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2021年06期

看天下·数字 | 22.3万亿元

22.3万亿元 5～10年后，建国后的第二代“婴儿潮”即将步入老年。伴随着我国老龄化加剧和第三产业的迅猛发展，2020年，我国养老产业市场规模达到7.7万亿元，预计2030年，市场规模或将达到22.3万亿元。 150亿个 2019年中国物联网连接量达到55亿个，同比增长高达75.6%。目前来看，消费互联网因用户需求相对简单且标准化程度高，占据了物联网连接量中的主流。预计2

卷首语 | 用户运营的灵魂

“用户”这个词一开始是互联网人叫响的。以前，传统企业喜欢叫产品购买者为“消费者”。这也是互联网人与传统人的最大区别。当互联网裹挟用户运营逻辑火遍全网之后，“圈养用户”“会员经济”等越来越多地走进人们的视线。只不过，此前经营用户更多是互联网企业的“专利”，很多传统企业想要跟风，却摸不到边，因为让亿万用户上线，是个海量工程。更何况，中间还隔着渠道链，涉及各种利益的分割。传统企业与用户间的这个几

营销风云 | 商务部、发展改革委等部门：推进内外贸一体化

商务部、发展改革委等部门：推进内外贸一体化《商品市场优化升级专项行动计划（2021～2025）》指出，支持有条件、有实力、有国际竞争力的商品市场“走出去”，探索与境外经贸合作区优势互补、联动发展。鼓励商品市场与跨境电商综试区、自由贸易试验区和自由贸易港协作，发展跨境电商。鼓励商品市场组织产销对接活动，按照“同线同标同质”要求，支持出口产品转内销。汉服市场爆发艾媒咨询今年

营销风云 | 无印良品造房子

无印良品造房子近日有消息表示，无印良品将在2022年开设首家MUJI HOUSE。无印良品于2020年提出这一概念，同年在日本打造了名为YONOLE的出租式别墅，作为MUJI HOUSE的实验品。据悉，将在2022年开设的MUJI HOUSE与北海道龟石町开展企业合作，为当地企业开设住宿型办公设施。茶颜悦色推出小莲罐茶粉据茶颜悦色官方微信公众号发布信息，5月6日，茶颜悦

营销风云 | 年纪轻轻就容貌焦虑？更多男性愿意为脸砸钱

年纪轻轻就容貌焦虑？更多男性愿意为脸砸钱据不完全调查，“95后”年轻人中近八成人表示容貌焦虑。其中对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值的重度焦虑者占4.5%。数据显示，近年来有更多的男性愿意为脸砸钱。2020～2021年，男士专用品牌的同比增速达到了56%。2020年男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍。过去10年，国潮关注度上涨528% 《百度2021国潮

营销风云 | 惰性是万恶之源

惰性是万恶之源 ——人的差别在于业余时间，而一个人的命运决定于晚8点到10点之间。关于勤奋，就我所知，罕有成功者不是工作时间极长的：通用电气的CEO每周工作100小时，坚持了至少10年。巴菲特为了最早看到次日的华尔街日报，经常在凌晨4点去取报纸。勤奋不是一种形式，而是一种心理状态：享受挑战极限的过程，保持热情和好奇心，坚持不懈。要容忍在“把事情做对”中所犯的错误 ——作为游戏规则的制定

洞见 | 树敌（下）

反其道而行之树敌其实就是制造和竞争对手的冲突，就是完全站在他们的对立面，制造出消费者新的、相反的冲突需求。相对竞争对手，必须反其道而行之，并且时刻寻找机会反对他们，反对他们，反对他们。制造和竞争对手的冲突，不能只追求表面的“差异化”，而是要坚定的，以 All in的态度，站在竞争对手的对立面——凡是他们支持的，我们都反对；凡是他们反对的，我们都支持。只有用这种极端的方式制造冲突，才

洞见 | 竞争，一切商业问题的源头

一切源于竞争！万千事物，都有着内在和外在的竞争，而这些竞争又促进事物不断地向前发展和进步。竞争，是人类社会和自然界不断进化的根本力量。达尔文进化论认为，竞争最激烈的地方也是进化最快的地方，的确如此，发达国家的竞争水平要高于普通国家，文明程度高的地区竞争水平要高于文明程度低的地区。文明程度更高的物种，竞争的水平也会更高，例如人类之间的竞争远远大于其他哺乳类动物，人类可以在数学、诗词、工程、美

风向标·新营销实践 | 百万终端亿万粉

传统营销是B时代，深度分销到门店就是做实B端。B时代诞生了百万终端千亿品牌。电商开启了C时代，B2C就是去中间化直达C端。C时代诞生了亿万粉丝百亿品牌。现在进入了BC时代，BC一体化运营。未来头部品牌的标配将是百万终端亿万粉。百万终端是深度分销的标配，亿万粉是电商时代的标配，百万终端亿万粉是数字化时代的标配。

风向标·新营销实践 | 营销BC时代：百万终端亿万粉

营销B时代：百万终端千亿品牌传统营销是卖方市场，主要矛盾是日益增长的物质文化需求和落后的生产力之间的矛盾。所以这个时期的关键点是拥有足量的产能和庞大的渠道网络，大生产，大传播，大流通。也可以称这个时期是to B时代。这个时期的特点是可以没有品牌，不能没有渠道。陈春花老师说，渠道优先品牌。只要不丢渠道，只要渠道的沃土在，种瓜得瓜种豆得豆！道理很简单：产品在终端随处可见，当然是响当当的品牌

风向标·新营销实践 | 触点，触点，触点！

用户运营，没有触点，啥也干不了。触点的价值，怎么夸大都不为过。触点，就是用户运营的抓手。什么是触点？就是厂商与用户之间的接触点。社交媒体催生四大触点自100年前无线电发明以来，企业找到了一个高速触达顾客的方式：广告。只要有足够的投入和不错的创意，广告能够通过大众媒体瞬间触达海量用户，远超农业时代的“口碑”触达模式。其实，广告只是借助了大众媒体与用户的触点

风向标·新营销实践 | 从终端拦截到用户拦截

终端拦截：有拦截，无连接深度分销到终端，业代和导购有一项重要工作：终端拦截。终端拦截从三个方面展开：第一，终端出样。包括堆头、陈列。因为陈列、堆头都是用户触点。没有触点，用户感知不到。这是所有门店，包括KA和小店都要做的事，甚至有的企业衍生出一类专门岗位：理货员。一天理货几十家店不等。第二，导购员导购。最初叫促销员，现在改称导购。导购也是用户触点。一般只有KA养得起导购员。第三

风向标·新营销实践 | 到底什么是渠道的本质？

深度分销时代，百万终端是渠道的最后一环。深度分销到终端，就是卒子拱到底了，无法再分了。数字化时代，要实现用户运营，亿万用户成了渠道链的终点，拱到底的卒子，就这么往前又拱了一步。这时就有人说了，数字化都要帮品牌商实现用户运营了，线下渠道商还有价值吗？在回答这个问题之前，我们首先要搞清楚：渠道的本质是什么？渠道的本质是规模化触达潜在消费者。好的渠道就是低成本的规模化触达。数字化时代

热点解码 | 特斯拉事件：一场危机的最坏结果

事件回顾： 4月19日，2021上海国际车展上，一位身穿“刹车失灵”字样T恤的女士站在一辆特斯拉展车车顶，高声呼喊：“刹车失灵。”因行为过激，这位女士被保安“抬四肢”拖走。随后特斯拉副总裁陶琳强硬对媒体回应称“近期的负面都是这位女士贡献的”“没有办法妥协，这是新产品发展必经的一个过程”，同时还强调“自己的调研显示，90%的客户都愿意再次选择特斯拉”。特斯拉高管的傲慢回应再次将特斯拉推上了风口

热点解码 | 不站队、不传播

对于特斯拉消费者上海车顶维权事件，我的态度是：不站队、不传播。理由如下： 1.作为吃瓜群众，我们只是从别人传播的信息中得知事件的表象甚至假象，我们并不知道事件的真相，没有评论传播的资格。 2.消费者未必是弱者，在媒体与舆论面前，企业往往是弱者。消费者维权之类事件，多数人下意识地会认为消费者一定是“弱者”。这是因为：其一，角色使然。作为大众的一员，不论你是专家学者，还是媒体人

热点解码 | 一场危机的最坏结果

从危机公关中的发言人角度分析，特斯拉公关副总裁陶琳在对媒体的回应中，有以下四个错误。第一，“近期的负面都是这位女士贡献的”。作为特斯拉这样重量级企业的副总裁级管理者，没有试图去本着同理心和责任担当原则去发现问题、解决问题，没有尽力去做消费者和公众的情绪管理，倒是先把自己的情绪发泄了，这是危机公关的大忌，也显得不专业，格局放得太低。第二，“没有办法妥协，这是新产品发展必经的一

热点解码 | 愿景型车企与愿景型用户

第一，特斯拉是一个典型的愿景型车企，他们一直在做更大胆和彻底地改变人们用车方式，乃至生活方式的探索。所以在这个探索过程中一定是存在很多不确定性的，也会突破很多人固有的使用习惯。但这种改变一旦成功，将是不可逆转的。这是特斯拉的魅力以及战略上的威力所在。第二，正是因为创新是有风险的，特斯拉的典型车主同样是一批愿景型的用户。他们有足够的支付能力、探索欲望以及风险承受能力。之后，再慢慢向外圈用户扩散。

热点解码 | 用网络效应胁迫维权，具有绑架公众舆论性质

对于创新的高科技产品，消费者要么别碰它，要么就要忍受它的部分缺陷——维权者没有出现伤亡，并且这也是一个个案，说明特斯拉整体上是安全的。苹果手机刚出来时，毛病也是很多，对于市场的指责也是冷处理。至于特斯拉表现强硬，拒绝维权者要求，一定有其综合考虑在里面。预测一下——因为维权者无法整体上证明产品有问题（存在的是局部问题），这个事情最后会不了了之，对于维权者的整体要求，特斯拉不会答应，也无法答应

热点解码 | 奈雪の茶凭什么能抢跑IPO？

开家奶茶店，一年居然能入账25亿元；仅用2年，新开门店近400家，目前全球507家直营门店，1.4万+员工；自2015年11月成立，经历5轮融资，资本抢滩入局，估值130亿元；即便各种茶饮店已遍布大街小巷，但仍有很多人愿意排队数小时只为一杯心仪的奶茶；创业第6年，市占率就已高达18%，大年三十递交招股书冲刺港交所，有望成为国内“奶茶第一股”。这就是网红奈雪の茶。近三年营收连续飙

酷品社区 | OPPO小布助手关怀版上线

OPPO小布助手关怀版上线 OPPO旗下人工智能助手“小布助手”正式推出关怀版。小布助手关怀版支持“开启简易模式”语音指令。当用户说出该指令时，小布助手能够自动开启ColorOS系统大字体大图标的简易界面，同时调大音量，免去用户手动操作。不咕剪辑发布AI视频自定义抠像功能 versa 旗下视频编辑产品“不咕剪辑APP”，联合其投资方B站推出1.3版本新功能“AI视频自定义

中国市场评论 | 90%的“节点营销”，都是好创意、坏营销

自从电商出现后，营销人就一直数着日历过活。全年密密麻麻的营销节点，就是营销人一年的心电图和成绩单。但我发现一个特别悲哀的现象：90%品牌的节点营销，都是好创意、坏营销。大部分的品牌主和代理商在做节点营销时，都是围绕节点话题，产出一个创意主题，试图和消费者做情感上的沟通。比如，甘孜文旅在春节旅行旺季，推出了自己的宣传片《丁真的世界》。这应该是2020年的最强广告片了，因为这支片子的出

中国市场评论 | 中国零售20年：裂变、融合、重构、共生

2000年，中国零售业处于百货商场主导的时代。沃尔玛进入中国不过4年，国美电器刚刚开始异地扩张，苏宁从空调销售变身为综合电器销售，连锁店方兴未艾，电子商务还处于探索阶段。 2020年，网络零售占到社会零售总额超过20%，全渠道零售、新零售、无界零售、社交电商等新鲜词让传统零售人应接不暇。最大的零售企业已经从华联和联华为代表的百货商场，更迭为阿里巴巴、京东等平台型企业，苏宁销售额的70%来自线上零

中国市场评论 | 快递界的价格屠夫来了！

2018年，瑞幸咖啡横空出世，优惠低至1折，均价不到十元就能喝上一杯现磨咖啡，可乐坏了写字楼里的白领们，就在他们高呼要实现“咖啡自由”时，瑞幸翻车了。烧钱补贴用户，以换取规模效应。这“昙花一现”的套路不能说一模一样，只能说似曾相识，早年间的电商平台，出行领域，在线教育……都试图通过资本的力量快速占领市场，如今在快递行业，也出现了这么一个搅局者——极兔速递。极兔无疑是2020年以来快递行业的

中国市场评论 | 长销的秘密，螺蛳粉和酱香酒的走红逻辑

我是在南昌读的大学。作为一个地地道道的北方人，南昌拌粉是我对米粉这种食物最早的认识，至今也是最美好的回忆之一。工作以来，因为出差的关系，打卡过众多省市的米粉，诸如长沙米粉、桂林米粉、柳州螺蛳粉、重庆酸辣粉、贵州花溪牛肉粉、遵义羊肉粉、云南过桥米线等等。虽然很多地方的粉都特别可口美味，但如今在米粉这条赛道上，最火最出圈的无疑是螺蛳粉。 2020年，柳州螺蛳粉销售收入达到了110亿元，袋装产品网络销

高端访谈 | 江小白的新思考：以用户为中心的数字化实践

围绕“新消费”，其实有很多问题我也没想明白。但我最大的感受就是，我们真正在做企业的过程中从来都不是把问题想明白了再去干，基本上就是有一个大概的、隐约的、大致准确的方向，就去行动，然后再不断修正方向。作为一个创业者、探索者，我分享一下，怎么去理解新消费、新渠道、新价值、新品牌。新消费创新的用户价值思考我做这个主题的时候，冒出来很多问号。什么叫新消费？新消费大致分为两类，一类是产品的提

高端访谈 | 学欧美、学日韩，中国烘焙业的出路在哪里？

数据显示，中国烘焙业已成为仅次于美国的全球第二大市场，多年来保持稳定的高速增长。作为全球第二大市场，中国烘焙业是否孕育出了与之匹配的本土品牌？市场呈现了什么特点？品牌全国化布局的难点又在哪里？近日，笔者采访了深圳市焙烤食品制造行业协会会长张游龙，围绕烘焙行业的部分问题进行了深入的交流。销售与市场：近几年，国内烘焙行业发展迅猛，新旧品牌激烈厮杀，产品创新花样频出，是否意味着这个行业已经进

行业观察 | 饮料出圈，这些料你必须知道！

伟大在于定义一个时代。做任何事情一定是先从宏观到中观，再到微观，基本逻辑不能搞错。对饮料行业先进行“时代判断”，是我们正确分析这个行业的前提。国家大势欲成大事必乘大势，这个大势就是国运，没有好的国运，企业很难做成什么事。从国家整体环境的角度，有4个判断值得思考：第一，未来15年是我们整个中华民族伟大复兴的关键期。今年是建党100年，2049年是建国100年，从今年到2049年还

场景营销 | 手把手教你操练场景营销

场景营销操练，需要三个核心环节：画流程图、评审与验收、复盘优化。画场景开发流程图场景创意出来后，要学会画场景开发流程图。一般来说，场景开发流程图可以分为时间顺序图和心理活动流程图。也就是说，我们要将某个场景还原，分别从场景展开的时间、在场景中各方参与者的心理活动进行模拟。有这些流程图，再组织大家开展场景评审的时候就可以深入讨论。我以餐厅的点菜场景举例说明。点菜是餐厅最重要的一个环节

本期重磅 | 打造强大品牌的中国营销逻辑

拜登曾经在美国空军学院毕业典礼上说：“我谅你们也讲不出任何一项创意项目、任何一项创新的改变、任何一项创新的产品是中国制造的。”整体上，这是西方对中国创新能力的看法。虽然2000～2020年的20年间，中国世界500强企业数量增长了11倍，特别是近10年增加了近80家，但进入世界500强的中国企业，更多地属于销售规模而非品牌地位。一方面，它们中的国有垄断企业较多，另一方面它们进入的时间较短，与那

一线方法 | 从想看到想买，如何让消费者的兴趣“变现”？

你刷着抖音，小视频里正播着恋爱故事，女主皮肤白皙，妆容精致，下面附有购物链接，原来是一则化妆品广告，你很心动，于是果断下单。这样看着看着就买起了东西的行为，被抖音称为“兴趣电商”——就像大家平时逛街一样，有时候并没有明确的购物目的，但是在各种 shopping mall、精品店逛着逛着，就会发现自己喜欢的、感兴趣的产品，然后直接下单。把线下商店搬到线上，把逛街变成看短视频、

一线方法 | 外卖赠品怎么送，才能避免被吐槽？

外卖的出现，给很多人带来了便利。 “打工人”的生活节奏越来越快，尤其是在大城市，很多上班族没时间吃饭，或者为了多休息一会儿，往往会叫外卖；在家时，如果懒得做饭，也会点一份外卖，享受快乐“宅时光”。总之，不管什么原因，外卖越来越火爆成为不争的事实，从美团到饿了么等外卖APP的兴起，可以看出人们对外卖的依赖程度。很多人在点外卖时会发现，除了满减优惠，还会有商家免费赠送的饮料，为什么十几二十几

一线方法 | 品牌延伸这件事，很多企业都没干到点上

前段时间，不知是什么原因，总是刷到马应龙眼霜的广告。不知道是按抖音算法里我的标签推荐的，还是最近马应龙投了大笔的广告费用。或者因为这款眼霜是马应龙的新品，加了推广预算？总之就是频繁刷到。刚开始，看到少得可怜的点赞和评论，简单笑笑就划过去了。可是后面看多了，就觉得有必要来聊一聊这个事情。为什么呢？因为，马应龙众所周知是卖痔疮膏的。现在卖眼霜，试问，消费者真接受得了吗？当然，消

商业经典案例库 | 从笑话到流行，Airpods的逆袭

自从在上下班路上、地铁上、办公室里，还有出差的候机楼里、周末加班的星巴克里到处都是戴着AirPods的年轻人时，我再也不好意思在公共场合拿出自己的有线耳机来听歌。显而易见，AirPods以越来越高的使用频率攻占了年轻人的生活。蓝牙耳机其实不是什么新鲜点子，但靠着这个点子，从市场嗤之以鼻的小配件，到无线耳机市场里的标杆，AirPods只花了短短2年时间。它除了拿下果粉之外，还迅速俘获了大众的

商业经典案例库 | 从0到1，小仙炖是如何成为品类第一的

很多人问我：今天做新消费品怎么样？如果你在过去做了很多积累（人脉、资源、打法、认知），那也许是非常好的契机（但可能已稍晚）；但如果你其实不是专业的，也没有什么积累，那这个风口和你没什么关系。新消费之所以“新”，肯定不是换个包装，换句文案以及定位一个自嗨的点。我曾经提过，今天的新品牌基本上是在该品类的物质供应红海里，找消费者的痛点和痒点，然后通过一个解决问题的有明显差异化的新产品理念，作为支

商业经典案例库 | 年轻人就这样被洽洽圈粉了

受 2020年疫情影响，洽洽在海外意外走俏，一单难求，成了家庭囤货必备单品，一时间各国人民都磕起了中国瓜子，某社交平台上一位美国小哥表示，自己驾车去采购时，最心心念念的就是洽洽瓜子。从炒瓜子开始，洽洽用了20年时间，成长为产品遍布全世界，营收超50亿元的食品生产、制造、销售企业。在这之中，创新和年轻化起到了非常重要的作用。如何俘获年轻人的心，始终是品牌的一个重要课题，洽洽品牌总监姚亚兰表示

好书推荐 | 好文案离不开“有趣的”场景

很多人都认为文案只是遣词造句、文案无关乎华丽的文采、文案仅限于公众号推文和朋友圈的卖货，如果你也是这么认为的，那你就更应该继续往下阅读了。其实，文案不仅只限于这些。文案看似是写几行字，但却是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。文案可以是对一个品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行为的一击制胜。网上曾疯传过这么一个段子：在索尼与阿里的一次公开会议中，索尼高

好书推荐 | 如何打造一支卓越的销售铁军

战略再华丽，没有销售，就没有竞争力。打造一支销售铁军，依然是中小企业做大做强的有效突破口。如何快速高效地打造一支铁军？拥有惠普、苹果等跨国公司工作经验、为上百家成长型民营提供过贴身服务的高建华老师，针对大多数中小企业老板和高管在实际工作中，感到最困惑、最头疼的难题，总结提炼了一系列实用、落地的工具和方法。一起来看看。如何招募优秀人才，搭建团队？招募优秀人才是管理者最重要的事情。但很多老

新视界 | “五三”雪糕：知识的“味道”

备战高考可以算是人生中一段刻骨铭心的经历，让人痛苦的刷题画面仍记忆犹新。近日，一款“五年高考三年模拟”雪糕勾起诸多人的回忆，瞬间爆红网络。该款“五三”雪糕由蘇盒珊和“五三”的出版企业曲一线联合推出，两者看似跨度很大，但它的成功出圈已证明其营销逻辑的合理性。首先是联名目标明确。作为国民级教辅资料，“五三”不仅拥有大IP的影响力，还承载着消费者的高中回忆，其与小众雪糕品牌联名，

新视界 | 探寻厕所学习之旅

在语言学习的过程中，利用零碎时间记忆是常用的办法。研究表明，人们每天平均花费在马桶上的时间有十四分钟，大多数人会选择用这段时间来刷手机。在线教育平台多邻国则瞄准了用户的用厕时间，抓住厕纸这一可利用资源，以此推出趣味产品，进行品牌宣传。多邻国定制厕纸（Duolingo Rolls）上印有针对不同母语受众的双语例句，帮助语言学习者抓紧利用马桶上的零碎时间进行知识摄取。这款厕纸不仅被

新视界 | 蚂蚁森林：倾听大自然的声音

鲁迅先生说过：“无穷的远方，无尽的人们，都与我有关。”品牌的公益传播更应该深谙此理。蚂蚁森林是支付宝的一个公益项目，用户在蚂蚁森林积累的能量可以用来种树或者守护生态保护地。然而，如何才能将远方的公益林和保护地与用户建立起联系呢？恰逢世界睡眠日，支付宝上线蚂蚁森林电台，里面的自然之音均来自蚂蚁森林的保护地。在电台里你能听到保护地下雨的声音、高山流水的声音、花棒摇曳的声音、鸟儿归家

新视界 | 尝尝这四道“人间治愈菜”

生活中鸡毛蒜皮的小事或许会使我们沮丧，但美食似乎有治愈人心的力量，让我们能继续前行。最近联合利华旗下的调味品牌家乐推出“人间治愈菜”微电影，李诞化身小酒馆老板，为四个故事的主角推出四道“治愈菜”。四道菜对应四个故事，不同主角的烦恼也对应着当代人在人生四个阶段面临的问题。“香辣销魂猪三宝”愿有梦想的人拥有更好的世界；“青麻鳕鱼椰”让人知道在爱情中，“颜值让人想要接近，实力让人不愿

新视界 | Elena冰淇淋的五层情绪

夏日已至，又到了冰淇淋热销的季节。甜食能够促进人体多巴胺的分泌，从而缓解情绪低落，这让一份小小的冰淇淋拥有令人愉悦的魔力。美国冰淇淋品牌Elena联想到甜美冰淇淋抚慰人心的价值，于是推出了一款Adiós Amor Adiós（再见我的爱）冰淇淋。一桶冰淇淋中有五种口味，层层叠好，分别对应五种常见的情绪——否认、愤怒、悲伤、接受和希望。每种情绪层的冰淇淋制作原料都不同，如愤怒层要

新视界 | Smart：停车不只这般“顺滑”

从共享单车到欧洲流行的共享电动滑板车，以“解决最后一公里”为主张的轻型共享交通工具的兴起给居民提供出行便利的同时，也为低碳环保作出贡献。奔驰旗下主打小巧精致的子品牌Smart也加入新能源车的行列，而如何将其灵敏、智能的品牌理念贯彻到底，Smart在欧洲开展了一次营销传播活动，将目光瞄准共享电动滑板车。同国内的共享单车一样，德国的共享滑板车也存在乱停乱放的现象。而由于滑板车占地面

新视界 | 菜鸟海洋：一个不可拒收的海洋包裹

最近，在上海的一所高校里，发生了一件“大无语”事件，在物流发达的今天，居然有三百多位学生“拿错”了快递。开开心心地去拿包裹，打开快递，里面却是塑料瓶、塑料吸管和塑料袋等垃圾。原来，这是菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会共同推出的一次高校公益活动。在这次活动中，还邀请了明星邓伦分享了这个奇特快递的开箱视频。包裹的收件人名字为“人类”，外包装用海藻造型的胶带进行封装

新视界 | 致敬丰子恺：饿了么与麦当劳携手“送春天”

最近几年，品牌跨界联名之风盛行，为了在日渐同质化的跨界中找到差异，许多品牌开始选择与传统文化进行创新融合，试图为品牌赋予更深层次的文化价值。近日，麦当劳和饿了么携手丰子恺文化IP，推出“马上送春天”联名活动。此次联名的活动海报和H5动画的创作元素均提取于丰子恺的春日画作。用户进入饿了么APP，搜索关键词“点春天”，就可以跟着“蓝骑士和麦乐送”穿越到丰子恺的画作之中，从而唤起其对