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2023年09期
卷首语 |
告诉你不一样的中国制造
十年前，马斯克在网站上发表了一篇文章，称美国之所以在制造业成本上胜过中国，答案就在SpaceX。SpaceX 可以把航空发射成本降到传统方式的七分之一，这是因为马斯克使用了新的技术开发模式。火箭发动机研发75%的成本用于“试验、失败、修改”，而在数字世界通过仿真技术，可以模拟这一过程，取消大量传统实物试验。 十年后，中国制造却让马斯克刮目相看。 今年1月，世界经济论坛发布最新一批全球“灯塔工厂
看天下·数字 |
13亿元
13亿元 为帮助商家降低发货成本，菜鸟裹裹和淘宝天猫合作，面向商家提供总价值13亿元的寄件补贴。这是菜鸟裹裹商家寄件业务诞生以来，面向中小商家群体推出的总价值最高的补贴计划，堪称“历史级的巨大投入”。 4% Counterpoint的手机销量月度报告显示，2023年第二季度，中国智能手机销量同比下降4%，创2014年以来第二季度最低水平。在各大OEM（原始设备制造商）中，vivo重夺领先
营销风云 |
中国开放出境团队游，目的地再扩容
中国开放出境团队游，目的地再扩容 文旅部办公厅8月10日发出通知，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。同程旅行数据显示，消息发布后，平台签证咨询量较前日同一时段上涨近3倍，赴相关国家的出境游产品咨询量大幅攀升。在新开放出境游的国家中，土耳其、澳大利亚和日本最受用户关注。其中，土耳其旅游咨询量上涨超过10倍。 天猫启
营销风云 |
亚马逊为卖家提供生成式AI工具生成产品文案
亚马逊为卖家提供生成式AI工具生成产品文案 电商巨头亚马逊正为其平台上的卖家推出一款生成式AI工具，该工具将为产品生成推荐文案，该公司首席执行官安迪 贾西（Andy Jassy）此前还表示，其包括电商在内的所有业务都有多个生成式人工智能项目正在进行中。 海底捞进军夜市摆摊卖小吃 日前，海底捞在部分城市开始试运行夜市新模式，主要集中在青岛、上海、太原等夜生活丰富的热门城市，产品
营销风云 |
多地政府真金白银扶持企业上市
多地政府真金白银扶持企业上市 今年以来，多地政府出台现金补贴和相关培育政策，扶持企业上市。据不完全统计，截至目前，至少有甘肃、广东、湖南、陕西、内蒙古、山东、四川等10多个省份明确提出，对已上市或拟上市企业进行现金奖励。从新一轮的各地扶持企业挂牌上市行动方案来看，政府已经认识到“雪中送炭”与“锦上添花”的不同，如甘肃明确提出要加大对后备企业融资支持，陕西则成立了10亿元的上市后备企业股权投资基金
营销风云 |
保持平常心，接受当下的自己
保持平常心，接受当下的自己 ——要承认有的事情我们不知道，人很不喜欢不确定性，所以对成功和失败都希望找到符合自我叙事的归因。 当你特别在乎结果的时候，很有可能会发挥得不好。比如我们在射箭时，瞄准的是靶心，但如果你想着“我要拿十环”的话，其实不容易发挥好。工作和生活也是如此，当我们带着预期的时候，就会动作扭曲，容易搞复杂。 平常心对待成功和失败，也包括不要错误归因，把外因当作内因，不要把运气当
风向标·新营销实践 |
数字新生的中国道路
提起中国制造业，大部分人脑海中的印象是大而不强。尽管中国制造业规模已经连续13年居世界首位，但我们过去总认为中国应当向德国、日本学习其制造业厚重的技术积累和精益生产的工匠精神，以提高中国制造业的附加值，推动产业结构优化升级。 实际上，制造业高质量发展的风向标不在德国的斯图加特，也不在日本的丰田，而是在深圳、在杭州、在合肥。当今最先进的产业和企业，或者说是高端制造业，在中国已有很好的标杆和样板。
风向标·新营销实践 |
科技向实的时代来了
为实体制造加一个进化机制 美国哈佛大学肯尼迪政府学院在2021年12月发布了题为《伟大的科技竞争：21世纪的中国与美国的较量》的报告，对过去20年两国的科技竞争进行了分析，对未来进行了预测。 由于话题重大，且报告第一作者、哈佛大学教授格雷厄姆·艾利森（Graham Allison）就是著名的《注定一战：中美能避免修昔底德陷阱吗？》一书的作者，所以报告在中美两国乃至全球经济界都产
风向标·新营销实践 |
什么是中国式数字化转型？
这几年，制造业老板们之间流传着一句话：“上帝要惩罚谁，就让他去做制造业。” 为什么？ 因为之前“中国制造”大多是低附加值的劳动密集型产业，拼的是低价格，挣的是辛苦钱。 但近年，因为中国劳动力成本急剧上升，“辛苦钱”也没那么好挣了——中国制造业亟须进行数字化转型，从低附加值的“中国制造”，升级为高附加值的“中国智造”。 不过，方向都知道，但数字化这个型到底该怎么转？毕竟，数字
中国市场评论 |
2023年，消失的超级网红
“一个月涨粉300万”“2天涨粉255万”“一个月涨粉220万”“5天涨粉300万”，这是今年上半年，新晋网红们被媒体报道时的普遍用词。 这些爆款词语对应的人，分别是带火多巴胺穿搭的白昼小熊、靠着诚实善良走红的导游小祁、四处打假的B太，以及唱红“挖呀挖呀挖”的黄老师。他们几乎都有着专属于自己的高光时刻，但遗憾的是，这些被加粗显示或放在标题的爆款数据，对比起往年的情况，明显缩水了。
中国市场评论 |
新零售时代下，渠道品类的创新
创新正在引领世界变革，技术的升级、科技的迭代在零售行业中催生了无数品类机会。零售行业在持续发展的过程中不断被颠覆，但万变不离“多快好省”四字宗旨。可随着社会科技的不断发展，零售店带给消费者的体验边际效应逐渐递减，“多快好省”的演绎也逼近临界点，那新零售是如何颠覆旧零售的？放眼未来，渠道品类又能如何创新？ 零售业态的四个阶段 对中国零售过去40年的发展进行复盘及管窥，大致分为四个
中国市场评论 |
厂货围猎蕉下们
40℃高温的北京，什么穿搭最流行？地铁上的蒙面女侠给出了答案。 连续的高温天气，让防晒服成了夏日穿搭中绝对的主角。在小红书上，以防晒服为话题的笔记数量超13万，而相关笔记如防晒服穿搭、钓鱼防晒服、徒步防晒服等也成了新的流行趋势。 舆论的热议带来了市场的繁荣，今年“6·18”电商节，防晒服也成了鞋服市场增长的先锋，多个品牌防晒衣SKU（最小存货单位）登上商品热销榜单。其中，龙头蕉
中国市场评论 |
降级是懒政！
最近与朋友聊了几个有关大环境的话题。 话题1：如果一个人掉进沼泽地，一定会自救。如果没有受过专业训练，自救措施往往使人越陷越深。我的意思是，面临困境，本能的自救往往是“自害”。 话题2：东方树叶最近大火，让人不解。东方树叶为什么大火？到底是因为长年的坚守，还是预示饮料5元以上价格带的大爆发？饮料受不受近期大环境的影响？ 话题3：一家上市公司年初提出目标：让经销商多赚三五个点！
新管理 |
小企业想成为大企业，一定要懂成长逻辑
我们给企业做咨询，最大的局限在哪里？我们没有大企业的体验，如果稍不留神，教给企业的其实是小企业的方式和思维，一旦这种思维和方式被客户固化下来，那它们就永远做不大了。 这个问题引发了我的思考：到底大企业的思维和方式是什么？现在，互联网、自媒体、管理圈都在讲小企业应该怎么管，大企业应该是怎么回事，小企业要重机制、大企业要靠管理……诸如此类的句式很多，言之凿凿的说法也很多。但是正如任正非先生所讲的，你
酷品社区 |
支付宝上线机票比价功能
支付宝上线机票比价功能 日前，支付宝上线“机票比价”功能，首批接入携程、飞猪两大平台，为用户提供更多航班组合的同时，方便用户一键对比不同航班的机票价格。此外，支付宝上还有快速安检、临时乘机证明、电子登机牌等航旅服务。 茅台将与澳洲顶级咖啡师合作推出茅台咖啡 小红书简介为“贵州茅台澳大利亚经销商”的用户发帖称，茅台与澳洲顶级咖啡师Jack Simpson合作，将在墨尔本推出茅台
商业经典案例库 |
北京稻香村：创新的探路者
去年年底，随着资本退潮，烘焙行业开启自我净化，一些靠噱头、流量博出位的新锐品牌相继迎来寒冬。与此同时，和行业反应截然相反，历经前几年市场培育，消费端对烘焙的需求加速释放。 艾媒咨询相关报告显示，2022年中国烘焙食品行业市场规模2853亿元，预计2025年将达到3518亿元。 一半海水，一半火焰，“冰与火之歌”正在上演，烘焙品牌未来路在何方？ 从一家穿越周期的百年老字号身上，我们或许可以找到
商业经典案例库 |
白小T，在被巨头忽视的赛道上弯道超车
在 2021年夏天，一个主打T恤单品类的新创品牌白小T，随着头部主播的直播带货而进入大众视线，成为服饰赛道的一匹大黑马。 成功引起我们注意的不是头部主播，而是一件看似平平无奇的白T恤，在非活动期间高达199元的售价。经过了解，我们发现白小T其实在2020年就已经蓄势待发。根据媒体报道，白小T在创立不到1年的时间里，2020年全网曝光7亿次，卖出T恤100万件，营收超1亿元。 于
商业经典案例库 |
大众重仓中国新能源车
7月26日，市场传来消息，大众汽车将对小鹏投资7亿美元，成为其持股4.99%的重要股东。双方将在中国开发两款大众汽车品牌的电动车，计划于2026年上市，还将在电动车平台、供应链、下一代智能电动车技术方面探索合作。何小鹏还晒出了自己与大众汽车中国董事长兼首席执行官贝瑞德的合影，称这次合作是“大和小的携手”。 而在此之前，大众就已经在大手笔重仓中国新能源车。 先是入股国轩高科，成为
商业经典案例库 |
Keep上市：自律能引领消费趋势吗？
2023年7月12日，Keep正式登陆港交所挂牌上市。据悉，此次发行价最终定为28.92港元，按发行价计算，Keep上市时的市值为152.02亿港元。创业9年，三度闯关IPO，Keep终于如愿，成为中国运动科技第一股。 从2014年Keep的第一张产品原型图到2023年上市，Keep的进程并非一帆风顺，而这一路上的故事，还要从创始人王宁开始说起。 从减肥人士到公司上市 回看王
营销课堂 |
系统供应商如何完成厂商数字化落地软着陆？
前几天接到一个系统供应商前端销售总监的电话，反馈道：尽管品牌商数字化转型迫在眉睫，但快消品生意越来越难做，几次花费很大精力组织的投标，均石沉大海，问题出在哪里？ 我问他是否做到了以下三点： 一是要了解甲方，不是你能提供什么服务，而是甲方需要什么服务。你不去了解，就会变成“忽悠”。 二是甲方、乙方本就不是一个平台上的产物，甲方是快消品行业，乙方严格意义上讲是IT行业，是时代的发
营销课堂 |
做品牌，从抬高消费者剩余开始
在一次交流中，我遇到了两个市场行为截然相反的品牌。 一个是新锐调味料品牌。为了打造精品，品牌创始人在产品的研发和下料上投入巨大，最终也研制出了市面上几乎找不到敌手的产品。但准备上市销售时发现，由于这款产品的成本高出了同行许多，按照行业现有的价格段出售，必定亏损。但最终，该创始人选择了妥协，按照当下普遍能接受的最贵价格销售，每卖出一袋亏几元钱。他想着，随着销售规模的提升，未来可能会
营销课堂 |
二元结构下的社会消费变化
一个月上十几次微博热搜，考研指导老师张雪峰让舆论炸开了锅。 一边倒的舆论是不会持续这么久的，出现这种现象只能说明：观点对立的双方势均力敌。 由学生家长构成的“挺峰派”认为，张雪峰代表了绝大多数家境一般的学生的利益，关注更有就业潜力的专业，揭开专业和行业的“黑盒子”，消除了信息差。 而由被张雪峰认为“打晕他也不要报新闻专业”的新闻媒体和学者专家构成的“倒峰派”则认为，张雪峰太“
行业观察 |
零食连锁“江湖格局”全解读
零食连锁的进化史 我们做商业分析时要研究它的过去、现在和未来，分析零食赛道也需要了解它的历史进程。 我们都知道零食连锁的传统销售渠道中KA卖场居多，散称区的竞争有几种呈现方式： 第一种是缸/筐占比的类型，能很好地实现功能分区，但也有区域有限的缺点。 第二种是专柜陈列的方式，适用于零食裸装、分包装、分品牌的陈列。 第三种是岛式陈列的方式，比如徐福记、旺旺、盐津铺子等品牌都采用这种呈现方式。
行业观察 |
入华30年，洗碗机为何没像洗衣机一样普及？
同样是懒得洗碗，现在的人选择点外卖或者叫家政服务，而100多年前的人发明了洗碗机。 19世纪，美国人约瑟芬·科克伦喜欢用精心收藏的陶瓷餐具招待客人，不过餐后的清洗工作量很大，瓷器又容易破碎，就萌生了造洗碗机的想法。 1886年，在机械师的配合下，第一台原型机诞生了。在1893年的芝加哥世界博览会上，科克伦的洗碗机用 2分钟清洗了200多个餐盘，夺得了展览会的最高大奖。科克伦也被
行业观察 |
正发生在我们身边的四个酒类小趋势
今天摆在我们面前的一个难题，就是在不确定的环境下如何应对当今的困局，因为之前的很多做法已经行不通了。当前寻找新的机会，不仅需要与一线市场紧密联系，还要在联系过程中，立即洞察出即时性的机会，这种即时性的机会，抓住了就有可能往前推进一大步，抓不住就会被拉开距离，有点绝处逢生的味道和境界。 趋势一：高端出现结构化，飞天茅台进入时价 在之前，按照用户消费档次，白酒可以分为低端、中端、次
行业观察 |
丑出天际的洞洞鞋，凭什么能翻红？
平平无奇的洞洞鞋，在今夏又意外火爆。 所谓洞洞鞋，就是一类鞋身宽大，用橡胶一体成形制作的鞋子的总称。因为鞋面布有许多大气孔，因此被大家称作洞洞鞋。 今年4月，洞洞鞋鼻祖Crocs在淘宝的销售额高达7964.73万元，相较去年同期增长152.45%。而在潮流网购平台得物上，有多款洞洞鞋的销量突破6万双。 在小红书，甚至还有一个名叫“加入洞门”的神秘组织，话题浏览量达亿次。为什么洞洞鞋突然间又火
文旅文创元宇宙 |
元宇宙情报局
产业动态 厦门开展元宇宙招聘，毕业生化身虚拟人找工作 近日，厦门市人社局推出2023年“百日千万招聘专项行动”暨厦门市高校毕业生元宇宙专场招聘会。此次元宇宙招聘平台的搭建为院校人才和缺工企业提供了沉浸式的招聘服务体验，借助元宇宙技术，毕业生可以根据自身职业规划和实际情况漫游企业展厅、观看宣传视频，深度了解不同企业的岗位信息。据了解，本次活动将面向厦门市毕业生源及全国124所重点院校毕业生源，不
文旅文创元宇宙 |
爆款凉得快，元宇宙社交为何支棱不起来？
元宇宙尚未成形，元宇宙社交已经开始成为诸多厂商争抢的新战场。腾讯推出的QQ秀23年之后进化成了3D真人秀，甚至和元宇宙社交绑定在一起；百度也在推出国内首个元宇宙平台希壤后，受到不少厂商的青睐，还参与了中国探月计划；元宇宙概念股龙头天下秀在2021年1月推出了虹宇宙APP，股价曾因此一度飙涨。而曾背靠微软的小冰公司早在2021年9月就发布了小冰岛社交APP。 其中，不少元宇宙社交APP给人们带来了
文旅文创元宇宙 |
比亚迪上线虚拟展厅，元宇宙营销大放异彩
没有人会永远年轻，总会有后浪代替前浪，成为社会消费舞台上新的焦点。这也是所有品牌的焦虑之一——害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘，与年轻人脱节。年轻化议题自然成了当下品牌的营销核心点。 作为新能源头部品牌，比亚迪也开始涉足元宇宙概念，用新奇的营销方式紧跟潮流，俘获年轻人的注意力。 借势元宇宙流量东风，比亚迪上线虚拟展厅 数字技术的应用，打破了传统媒介单向营销的局面，每个人都可以成为信息表达者，不
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跨学科思维，激发人类的创造力
地球在运动吗？苹果砸到牛顿了吗？自行车车轮的运动，你仔细观察了吗？跳水中的转体是否违反了科学原理？为什么体型巨大的鸟不容易飞起来？ …… 这些生活中的问题，你有没有思考过呢？或许在某一个瞬间，激发了你的思考，但你去深入了解背后的原理了吗？或许你有深入思考了，思考后有激发你的创造力吗？等等。这就引出了一个词“科学思维”，我们学到了很多知识，但有多少人，能用知识去解决生活中的问题呢？ 清华大学有
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太二酸菜鱼开砖厂
“搬砖”一词是上 班族用来调侃和自黑的词语，却被太二酸菜鱼玩出新花样。正值创办八周年的太二酸菜鱼为年轻人创造了一个“泄压阀”，在北京、上海、广州和深圳四个城市的CBD商场建起了快闪砖厂，并发出“不按部就搬，酸爽很简单”的号召。 太二砖厂总体为工地风设置，现场“无甲方、无领导、禁止甩锅、禁止画大饼”的设定更是让代入感达到峰值。砖厂分为“搬砖原地致富”“工资日结”与“大饼兑现”三个区
新视界 |
淘宝演绎成年人的两副面孔
“白天生不如死，晚上醉生梦死”是职场人的现状。白天要面对工作与复杂的人事关系，苦闷只有在夜晚才能找到出口。最近，淘宝在北上广深投放了“白天一套，晚上一套”的公交站台灯箱广告，运用UV双喷工艺，让白天和夜晚的公交站台广告呈现出不同的样貌。 此次广告运作主要推广淘宝的新版本“夜淘宝”。该版本上线时间为晚上8点至早上6点，里面有各种夜宵食物、棋牌游戏等。灯箱广告的文案十分贴近用户心声，
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资生堂启动“薰衣草花环”公益项目
今年7月，资生堂中国关爱癌症患者社会公益项目——2023“薰衣草花环”正式启动。该项目携手默沙东中国和天真蓝，旨在通过美的力量帮助更多癌症患者修饰容貌，专注自我表达，重拾自信积极面对生活。 资生堂集团走进癌症患者的世界，发现超过90%的患者表示自己经历过不同程度的容貌或皮肤变化，包括眉毛、睫毛，以及不同程度的肤色变化。通过了解他们内心的想法，资生堂推出专为特殊肌肤困扰人群研发的7
新视界 |
牛奶包装上的奥利奥条形码
众所周知，奥利奥在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲，在同类产品市场留下了独特的品牌印象，造就了奥利奥与牛奶的“黄金拍档”。除了行为上的品牌互动，奥利奥也展现其在颜色、形状等视觉上的巧思，如奥利奥与蝙蝠侠、熊猫、唱片机等的结合，均打造出其品牌史上的经典营销案例。近期，奥利奥再度请出了牛奶“神助攻”，发起同用户在感官上的多重联动。 奥利奥将自己“隐身”为在“老搭档”牛奶外包装上同样黑
新视界 |
WPS和探鱼为职场新人加油
7月是职场新人入职的日子，他们往往带着迷茫与困惑。金山旗下办公软件WPS洞察到这一群体的需求，与餐饮品牌探鱼共同启动了“新晋职场人请接棒”活动，既能享受吃鱼的快乐，又能满足毕业生的技能提升需求，助力职场新人高效办公。 线上，WPS商城从职场人实际需求出发，上新了“特别棒”的职场必备模板，涵盖了常见的策划、简历、总结等多项内容，帮助职场人掌握更多技能。线下，探鱼推出“特别棒”的大棒
新视界 |
82年的雪碧真来了！
“来瓶82年的雪碧压压惊”可是个老梗了，它被网友制作成表情包，在网络聊天中占有一席之地。现在雪碧官方亲自下场玩梗，7月5日，雪碧联手抖音电商超级品牌日举办了一场竞拍会，主角就是来自“82年的雪碧”。 “82年的雪碧”并不是指1982年生产，而是为了致敬1982年制作的神秘口味的雪碧。具体是什么味道众说纷纭，有人说是百香果味，也有人说是西瓜味，或许需要细品才能感受到这款雪碧的魅力之
新视界 |
聚划算发起“凉脖计划”
炎炎夏日，不少地区开启“高温炙烤”模式，快递员、骑手、环卫工人等户外劳动者不得不冒着晒伤与中暑的风险穿梭于大街小巷。为此，聚划算发起35℃高温关怀计划，以“凉脖”为主题，联合阿里巴巴公益、爱德基金会及百雀羚等11个爱心品牌在北京、杭州等城市送出超2.3万份“凉脖冰冰圈”。 “凉脖冰冰圈”重约130g，比较轻便，佩戴时内置物会吸热从固态转变为液态，以达到降温效果。内置物液化后放置低
新视界 |
美团买药守护职场人的健康
又是一年酷夏，无数学子迎来从学生到职场新人的身份转变。在这一适应过程中，开启工作新篇章的人群或多或少都面临着干眼、失眠等各种身体问题。美团买药洞察到这一痛点，在北上广等城市，上线全新美团小药盒mini版，并推出一组关于“初入职场”的海报，聚焦职场人的健康话题，专治新人身体上的“水土不服”。 美团买药借助毕业季这一特殊时间节点，提出关注消费者的30个“必yao时刻”，通过提炼出不同
