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2024年14期

编辑絮语 | 欧洲杯上，体育营销相信长期主义

新冠疫情的阴霾消散过去，2024 年北半球的夏季6 月，欧洲杯如期而至，各支球队首次恢复了完整配置，相比上届，来到德国慕尼黑和多特蒙德等地现场观赛的球迷数量，提升了十倍之多。更多的足球爱好者们，通过世界各地的高清荧幕，正在见证着投入体育营销的中国品牌们，在这届欧洲杯赛事“井喷”亮相。本期《看世界》文章指出，在虚拟广告技术的加持之下，中国品牌正在借助欧洲杯这种难得的顶级赛事，来积极开拓欧美高

镜头 | 火光漫天

2024年7月2日，美国加州，执法人员看着野火熊熊燃烧。热浪导致气温飙升，整个加州都发出了火灾警报。骑士的黄昏 2024年6月23日，西班牙巴利阿里群岛梅诺卡岛，圣约翰节期间，一名骑士在人群中骑马炫技。这是中世纪的马术比赛，在黄昏举行，骑手们在坐骑上展示技能。

媒体 | 超2万名儿童在加沙失踪

美《时代》6月26日加沙的死亡人数一直在增加，与此同时，失踪儿童的数量也在上升。根据救助儿童会的报告，到目前为止，至少有2.1 万名儿童在战争中失踪，其中包括1.7 万名无人看护或因战争而与家人失散的儿童、4000 名在废墟中失踪的儿童以及被军队拘留的儿童。加沙卫生部称，目前有超过1.5 万名儿童失去了父母。加沙的父母们情况也好不到哪里去。救助儿童会中东地区主任杰里米·斯托纳说：“亲人下落不明

声音 | 声音

我感觉生物钟在滴答作响。 ——由于美国冻卵机构在社交媒体平台上放大女性的生育焦虑，布伦娜等许多年轻女性被吸引去冻卵。根据美国辅助生殖技术协会的数据，2012 年至2020 年间，美国冻卵人数激增400%。我每天都要忍受这些。她能这样做真的很勇敢。 ——Amanda，一位艺术学院的女生，把在约会软件上向她发送不雅信息的中年男性的头像打印出来，贴满整个墙面，以此策划了一场独特的艺术展。此举迅速

封面人物 | 克拉克森：农场大玩家

《克拉克森的农场》第一季剧照准备好迎接更多混乱吧。身高1.96米，有着一头卷发和硕大肚腩的克拉克森，可能是全世界最有名的英国农民。并非他多么擅长种地，而是因为他总在制造混乱。他鬼点子多，却总能让所有可能出错的事情，不出意外地出错。 2022年，英国经历了87年来最干旱的夏季，地面干裂，坚硬得像混凝土一样。土豆小到无法收割，向日葵也没有结果。餐厅只开业了6周，就被当地议会强制关停。俄乌战争

热点·万象 | 韩国医疗界罢工，走不出困局

2024年6月18日，韩国医学协会成员在首尔集会罢工 6月18日，首尔大学医院小儿胸腔和心血管外科的教授郭在坤，要求他的患者及家属们保持耐心—他和他的同僚，正面对“生死攸关的问题”。在一封面向患者的公开信中，他说，他们已经尽了一切努力来阻止医疗危机，但政府却像鹦鹉一样，不断重申同样的信息，诋毁医生，说他们是为了利益而发动争夺战。他请求患者少安毋躁。“当一件事情出现问题，尤其是生死攸关的问

热点·万象 | 拜登，辩论大失败

2024年6月27日，美国亚特兰大，现任总统拜登（右）和共和党总统候选人特朗普（左）进行电视辩论 “拜登看起来就像行尸走肉，特朗普看起来就像是个疯子。谁来救救我们的国家？” 时隔4年，拜登、特朗普又在辩论台上见面了。4年前，俩人还会隔空问候打招呼，如今毫无互动，径直走上台，开始了辩论。相比起上次，如今两人关系更加剑拔弩张了。刚刚过去的两个月里，特朗普被判了多项重罪，拜登的儿子也在一起枪支案

热点·万象 | 巴黎奥运，光环散尽

2024年6月25日，法国巴黎，巴黎奥运会开幕前，埃菲尔铁塔上展示的奥运五环即将在7月前往法国参加奥运会的1万多名运动员，面临的第一个考验是：接受没有空调的运动员宿舍。因为巴黎想举办“环保奥运”，为了实现碳排放量减少一半以上的目标，组委会宣布奥运村里将不会安装空调，每个房间里只安排一个落地风扇，如果两人合住，那他们还得共用这台风扇。近年来，法国的夏天气温频频打破历史纪录，光是去年，就有

人文·启迪 | 香水有毒：奢侈品与童工剥削

制作/本刊记者郭嘉亮/Midjourney 在埃及茉莉花产区核心地带的加尔比亚，凌晨3时的黑夜里，当地鲜花采摘工赫巴唤醒了她的4名孩子—最小的只有5岁，最大的15岁。这是一家五口每天去农场采摘茉莉花的时间。茉莉花必须在夜间采摘，方能捕捉到最佳的花香，并避免日出之后的高温损害这些娇嫩的花朵。虽然孩子们都因为长期睡眠不足而显得疲惫不堪，但每个孩子都还是很懂事地硬撑着瘦小的身子起床了。简单着

人文·启迪 | 贫民窟里的绅士

2012年2月，刚果（金）金沙萨，非洲萨普协会的高级领导人Papa Griffe（左）和他的兄弟Jika合影在非洲刚果（金）及刚果（布）的街头，一群简称“萨普”（Sape）的时装爱好者穿着精心搭配的欧美高端时尚服饰。平常他们是出租车司机、木匠、工人、餐厅服务员，西装一上身便超越明星模特，把破旧棚屋、坑洼土路都变成了耀眼的时尚秀T台。近年来，萨普透过全球媒体转载已经越来越广为人知。2014年

人文·启迪 | 真实的欧洲杯，虚拟的广告

欧洲杯赛场上的中企广告对于中国的足球迷来说，今年夏天可以说是“福利满满”。中国男足刚刚挺进世界杯预选赛亚洲区18强，而欧洲杯和美洲杯也都激战正酣。在关于比赛结果的讨论之外，球场边的中文广告也吸引了很多球迷朋友的关注。在各大平台的欧洲杯转播中，场边的横幅广告基本都来自国内观众熟悉的中国品牌，比如海信、淘宝、支付宝和蚂蚁金服。在倍感亲切的同时，网上对于这些广告的讨论也如火如荼。在欧洲杯6月

商业·洞见 | 美国药荒蔓延，中国药企的机遇？

2024年2月9日，美国纽约，一家关门的连锁药店美国克利夫兰大学医院医疗中心零售和门诊服务主任格林和他的团队每晚为患者配药时，他们不确定这些订单是否真的会得到满足。 “我们总是不断遇到缺药问题。”格林无奈说道，“作为一个国家，作为一个民族，我们必须问自己一个问题：我们对药品短缺和药品供应的重视程度有多高？” 格林的担忧，绝非危言耸听。美国是世界最发达的国家，也是最主要的医药生产国，然而

商业·洞见 | 婴儿爽身粉“致癌”，强生认赔不认错

一个胖乎乎的小宝贝对着消费者绽放笑脸，让强生婴儿爽身粉勾连起许多人从小到大的温馨回忆。然而，正是这款跨越世纪的畅销产品，近年来却给强生公司投下了阴霾—涉嫌含有致癌成分，导致了规模庞大又旷日持久的诉讼战。如今，这家全球最大的保健产品制造商，为应对层出不穷的索偿风波，终于做出了妥协。6月11日，强生终于同意支付7亿美元（约合人民币51亿元），在美国42个州及首都华盛顿哥伦比亚特区内，就“致癌门

商业·洞见 | 网红火鸡面，狂飙与隐忧

网红火鸡面挑战和近来夏天一样热辣的，是韩国品牌三养的火鸡面。这款因口味爆辣而风靡社交网络的网红方便面，近来却遇到了不少麻烦。据媒体报道，6月11日，丹麦兽医和食品管理局以“辣椒素含量可能会导致急性中毒”为由，召回了三款三养公司生产的“极辣”方便面，并在丹麦全境范围内将相关商品下架。该机构同时向消费者发出警告，敦促家中有该商品的居民尽快丢弃或将其退回。辣椒素是一种天然化合物，广泛存在

影像故事 | 电池爆炸，魂断韩国

6月25日，韩国华城市，联合调查组正在调查电池爆炸的原因。 6月25日，韩国华城市，火灾过后的电池厂车间。 6月24日上午，在韩国京畿道华城市一间餐厅上班的员工，突然听到了像子弹雨一样噼里啪啦的密集声响，事后发现，是华城市西边的Aricell电池工厂发生火灾，事故造成23人窒息死亡，8人受伤。初步调查结果显示，在锂电池检测包装的过程中，电池爆炸引起工厂内3.5万个锂电池单元发生爆炸性燃烧。

生活·风尚 | 因为足球，这个国家分而不裂

6月22日，2024年欧洲杯小组赛，比利时队（红色球服）对阵罗马尼亚队 2024年欧洲杯小组赛，世界排名第三的比利时足球队，艰难击败了名不见经传的罗马尼亚队。赛后一段视频火遍比利时国内：国王菲利普携全家在更衣室和队员们一一握手并向他们表示祝贺。在视频中，国王用英语向德国主教练特德斯科问好，用法语向卡斯塔涅进行问候，又用荷兰语和队长德布劳内进行交流。这并不是因为国王想通过社交媒体展现自己的语言

生活·风尚 | 硅谷职场，“野兽”回归

SpaceX创始人埃隆·马斯克 “精力旺盛”是成功人士的标配。他们前脚还在制造具有革命意义的电动汽车，后脚就能开始琢磨如何带领人类实现火星移民，顺带着再买下全球最大的社交媒体之一推特（现改名为“X”）。没错，说的就是在全球富豪榜上名列前茅的埃隆·马斯克。然而，对马斯克来说，这样的精力不会只放在商业领域。最近，他便因涉嫌职场性骚扰和歧视女性的问题，被推上了热搜。当地时间6月12日，8名

科技·新知 | AI志愿填报风起，小心登高跌重

告别六月，1342万考生报名赴考的2024年全国高考也翻篇了。对于千万考生和家长而言，高考这趟特别的征途却仍未画上句点。伴随着各地高考成绩陆续公布，高校招生录取工作即将启动，志愿填报也成为近期最牵动考生、家长们心绪的一件大事。高考志愿填报市场早已不太平静。不久前，“张雪峰直播卖卡3小时入账2亿”“张雪峰2026年志愿填报服务已售罄”“高考志愿填报师帮考生报志愿月入10万”等相关话题引起

科技·新知 | 微塑料，入侵人类生殖系统

当不少国家都为过低的生育率焦头烂额时，近来的一些研究，多半会加深这种焦虑—多篇论文显示，无处不在的微塑料，或许正影响着人类的生殖健康与生育质量。微塑料是指长度小于5毫米大于1微米的塑料纤维、颗粒或薄膜（Microplastics，简称MPs），是一种新型环境污染物。微塑料如何影响人的健康，是近年科学界研究的重点方向之一，研究人员曾在人类粪便、血液、胎盘、母乳样本中发现微塑料。这一两个月

科技·新知 | 人造子宫，能否拯救人口危机？

分子生物学家Hashem Al-Ghaili发布的科幻短片今年6月19日，韩国总统尹锡悦宣布韩国进入“人口国家紧急状态”，表示将启动全力应对体系，努力解决当前生育率过低的严峻形势。韩国是世界上人口预期寿命最长、生育率最低的国家之一，自2020年开始，人口已连续数年负增长。如果低生育率问题得不到解决，韩国或将成为世界上首个自然消亡的国家—实际上，不仅仅是韩国，低生育率问题也是其他不少国家正在

读书 | 从尼克松时代看美国的当代挑战

《论领导力》 [ 美] 亨利·基辛格著胡利平 / 林华译中信出版社 2024年3月理查德·尼克松是美国历史上争议最大的总统之一，也是唯一一位被迫辞职的总统。同时，作为一位在冷战高峰时期重塑了已呈败象的世界秩序的总统，尼克松还深深影响了他任职期间的外交政策及其后果。尼克松总统在5 年半的任期内结束了美国对越南的入侵，奠定了美国作为一个域外国家在中东的霸主地位，借打开与中国

映象 | 好莱坞，还能期待什么

头脑特工队2 （Inside Out 2）导演：凯尔西·曼上映日期：2024.6.21（中国大陆）片长：100分钟豆瓣评分：8.4 2015 年的年度最佳动画，终于出了续集。原来的故事中，主角是可爱的小女孩莱莉，来自明尼苏达州一个平凡家庭，她在父母呵护下快乐成长。这都离不开她身体里五个情绪小人的精心维护。但搬到陌生的城市和新的学校后，她变得失落和无所适从，内心泛起了负面情

专栏 | 柏林：当之无愧的素食之都

今年5月份我们在英格兰湖区徒步旅行时，第一次见到了牧羊犬赶羊上山的场景。以前只是在电视上看到湖区的牧羊人会在春天把羊赶到山坡高处，羊群除了夏天会被赶下山来剪羊毛以外，会一直留在山上直到冬天。这次有机会亲眼看到羊群上山了，当时我们正从山腰的一座小湖下来，先是听到大羊小羊此起彼伏的叫声，然后看到小溪对面有几十只绵羊正沿着山坡向上走，周围有三只精壮的边境牧羊犬前前后后来回飞奔，驱赶走岔路的绵羊，牧羊

专栏 | 俄罗斯冰淇淋的黄金岁月

从保罗一世到亚历山大三世，多任沙皇钦定冰淇淋为美餐。18世纪末，俄罗斯冰淇淋文化开始流行，成为首都圣彼得堡的酒吧、餐厅、咖啡馆等不可或缺的一道甜食。 19世纪，俄罗斯冰淇淋风靡贵族阶层的宴会和舞会。那时，圣彼得堡冰淇淋制作师大多为西方人，最著名的甜品师，莫属意大利的萨尔瓦多；圣彼得堡还有一位名叫伊思列尔的瑞士冰淇淋制作和销售商，他是俄罗斯第一位获得俄皇颁发冰淇淋执照的西方人。史书记载，伊

专栏 | 英国大地主

今年5月份我们在英格兰湖区徒步旅行时，第一次见到了牧羊犬赶羊上山的场景。以前只是在电视上看到湖区的牧羊人会在春天把羊赶到山坡高处，羊群除了夏天会被赶下山来剪羊毛以外，会一直留在山上直到冬天。这次有机会亲眼看到羊群上山了，当时我们正从山腰的一座小湖下来，先是听到大羊小羊此起彼伏的叫声，然后看到小溪对面有几十只绵羊正沿着山坡向上走，周围有三只精壮的边境牧羊犬前前后后来回飞奔，驱赶走岔路的绵羊，牧羊

专栏 | 漂白皮肤的黑人

在现代非裔族群的历史中，药妆及时尚产品始终是与种族主义角力和纠缠的重要场域。 20世纪初，安妮·坦博·马龙以及C.J. 沃克女士等美国非裔企业家由自己与身边人的需求出发，开始开发针对非裔的护发、护肤产品，然而这些产品往往与歧视的观念暧昧共生。例如，当时马龙研制的拉直头发的产品出发点是减少对头发的损害，但该产品本身又是直发霸权的产物。C.J. 沃克的企业为黑人女性生产对抗脱发及头皮屑的产品，但

专栏 | 反思现代化的印度人

在上个世纪末，印度后殖民政治学家帕沙·查特吉曾在文章中论及：印度的现代性是一种“国族的现代性”，里头有一种深深对现代的不满与对过去的依恋。例如，19世纪末的印度孟加拉知识分子，总是在感叹过去时光的美好，抱怨现代化带来的弊端—自私、虚弱、短命。这样的感叹或许来自主观感受，不一定符合客观现实。现代医疗确实大幅减少死亡率，平均寿命也增加了，尽管如此，这些印度人依然会觉得过去的人比较健康。他们会说：“