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2022年05期

卷首语 | 回归理性才是必然

去年底，笔者终于把用了近5年的iPhone 7换成了iPhone 13 pro。新机到手后我对它也没什么新鲜感，把旧手机的数据导入后，就把它当作一个日常工具使用了，在我看来这两代手机并没有什么本质的不同。我将自己定义为一个典型的低欲望消费者画像，也不想把商品当作自己的态度象征。但是，我有一位朋友，经常会晒自己买到了某款耐克的鞋，价格大几千元甚至上万元是常有的事，我作为一个外行表示不理解。这

人物 | 通威阳光密码

3月底的成都，草长莺飞，温煦的阳光普照整座城市。通威国际中心顶楼会议室，身着深蓝色西装的刘汉元大步穿过走廊，坐到我们面前。 “《商界》的名片还和10年前一样，没变，刘旗辉社长还好吧？10年前我们在重庆一起吃了一顿火锅，好久没见他了！”刘汉元语速不快，但很有力，一如通威这家企业给人的印象。 2002年，刘汉元首次登上《商界》封面，向读者揭示了通威水产饲料的王者之道；2012年，这家以传统农业发端

事件 | 生命摆渡人：让人生优雅谢幕

生命的意义就在于人要去完成上天赐予的功课，它永远不会等你准备好再到来，如何在这夹缝中完成自我对这份功课的诠释，或许就是生命的意义…… “不可能再回家了”。翠姨离开家入住安宁疗护中心的时候，把家里每个角落都认真看了又看，反复说着不可能再回来了…… 56岁，抗癌11年，胃恶性肿瘤术后伴随转移，没人知道11年里她经历了怎样的折磨。癌症战胜了现实。2022年2月28日病情危重转入泰康安宁疗护中心。

事件 | 一个头部达人账号的“生死”30天

1个月很快过去。身陷达人出走风波，抖音平台优质美食自媒体“浪胃仙”的粉丝量从3 500多万“跌”至3 436.6万（截至4月18日）。然而，靠一个比常人更能吃的达人，“浪胃仙”抖音账号曾创下平台涨粉纪录，其从20万蹿升至1 291万粉丝，仅用了不到1个月。 “我现在很少看抖音，除了回复网友留言。”3月6日上午11点，浪胃仙IP创始人游絮在停更近2个月的账号上，一口气更新3条“情况说明”视频。

观察 | 职业经理人的上位之旅

京东 4月7日，京东集团宣布，京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO。外界对徐雷或许有些陌生，但翻看他的“业绩簿”会发现一个响当当的名字——京东618。可以说，京东618是在徐雷的促成下，才做到了今天的地步。即便并非创始团队成员，徐雷在京东也有十余年时间，担任过京东商城市场营销部负责人、无线业务部负责人、京东商城营销平台体系负责人、京东商城副总裁、京东商城轮值CEO、京东零售集团CEO等多个

观察 | 新消费第一股的黑色春天

美妆第一股：逸仙电商财报数据显示，除2019年取得7 356万元盈利以外，2018年至今，逸仙电商一直处于亏损状态。在很长一段时间里，逸仙电商都依赖于持续复制并推出爆款的营销打法。这样简单粗暴的方式，也让逸仙电商尝到过市场红利，营业收入从2018年的6亿元暴涨到2022年的52亿元。但随着社交电商红利不断衰减以及流量成本持续提升，品牌获客成本不断上升，与此同时，线上渠道和新型营销方式给逸仙

观察 | 湖北：隐藏的造纸冠军

湖北除了热干面出名，还有个隐藏身份——全国造纸冠军。从餐桌上的面巾纸到打印店的A4纸，我们生活中用到的每一张纸，其实都已经被湖北人承包了。湖北造纸有多强？从密集的造纸企业就能看出来：孝感主打生活用纸，有心相印、维达、清风、洁柔四大巨头；被称为工业用纸之都的荆州，有国内造纸量第一的玖龙纸业；专注办公用纸的黄冈，有年产200万吨的复印纸巨头晨鸣纸业。造纸技术并不难，为什么这些造纸企业纷纷跑到湖

观察 | 话费慢充，好生意也需避“坑”

充100元话费能优惠10元，但到账需要等上几天。这样的话费慢充，你会愿意尝试吗？一些购物App中，除了常规的“话费充值”“流量充值”等栏目，还会多出一个“话费慢充”的选择。普通充值基本没有优惠，但“话费慢充”往往能优惠5～6元。虽然是优惠了，但“话费慢充”的到账普遍都慢。用户在三大运营商充值话费，基本上都能实时到账，最多也就耽误一两分钟。但“话费慢充”，到账快的，都需要48小时，要是遇上月

观察 | 新股再现破发潮

在3月28日到4月1日这一周，创业板4只，科创板3只，共7只新股上市。其中，首日破发的高达5只，占比71%。另据统计，2022年以来共有87只新股上市，首日破发的多达20只，占比23%。新股再现破发潮，引起市场的极大关注。 5只破发新股中，科创板的荣昌生物以14.92%的跌幅居首位，创业板的兆讯传媒以14.67%的跌幅居第2位，科创板的长光华芯以1.49%的跌幅居末位。这5只新股的中签者，不仅没

观察 | 三方面解读国常会部署降准

2022年4月13日，国务院常务会议做出部署，“适时运用降准等货币政策工具，进一步加大金融对实体经济特别是受疫情严重影响行业和中小微企业、个体工商户支持力度，向实体经济合理让利，降低综合融资成本。” 一、本次降准将是一次全面降准。本次国常会公报使用的是“会议决定”，而非“会议指出”等建议性措辞，表明降准落地已无悬念。依据2017年以来的规律，国常会提及的“适时”意味着降准将在2～19天内

观察 | 新消费青年

随着90后、00后逐渐成为这个时代的消费主力，他们比任何时代的年轻人都更加注重生活品质和精神消费。而新消费的崛起，正是基于新一代消费者自我意识觉醒，带来的“从心出发”的商业新逻辑改变。核心消费人群快速迭代，让中国迎来了自己的“消费新一代”。新青年消费群像在这个物质无比丰盈的时代，年轻人犒劳自己、探索自己、提升自己的方式，似乎从来离不开消费，他们展现出了巨大的消费力。当然，在消费这件事情上，

产经 | “废气”买卖

全国碳排放权交易市场（简称：全国碳市场）就像一局新开的阿瓦隆（一种桌游），它是高配版狼人杀，两者最大的区别在于后者会逐一“死去”，而前者可以让玩家全程参与，体验感甚好。在不懂游戏规则前，大家都是“小白”，没有头绪，在裁判将玩法讲述清楚后，玩家上手实操、参与几次后，会对整个游戏过程熟悉起来，甚至说是很有兴趣，游刃有余。 2021年12月31日，全国碳市场2021年度交易正式收官，共运行114个

产经 | 卤味江湖的自我分裂

中国人对食物滋味的热衷，历经几千年也没有褪色。而在中国人的菜单里，看似不是主角的卤菜，不知从何时起已经挤满大街小巷，努力占据每一张饭桌。如今，卤味赛道风云再起，竞争再次升级。在冷卤品牌利润集体下滑之际，热卤品牌的崛起成功引起了投资圈的侧目。据不完全统计，2021年有12家热卤品牌拿到了融资，腾讯、绝味这样的明星投资方也纷纷入局。数据显示，2018年热卤企业注册数仅为3位数，而据红餐品牌研究院保

产经 | 川统：用心打造传统高品质光瓶酒

88元的高端光瓶酒，能成功吗？这是商界好酒记者第一次见到李小刚时心中的疑问。他是中酒配营销管理机构的创始人。曾在泸州老窖工作20多年，担任过泸州老窖销售公司常务副总经理和党委书记，2015年获得“中国酒类流通20年营销领袖奖”。 2021年初，李小刚离开泸州老窖，开始追寻心中埋藏已久的创业梦想。降维打击+田忌赛马李小刚选择的创业赛道，和他曾经的职业经历息息相关。 2

产经 | 高端定制——企业用酒的性价比之选

酒有千千万，饮之有不同。随着个性化定制成为潮流，定制酒也逐渐走进人们的生活。商界好酒在推出了18位《商界》封面人物联合定制的商界好酒后，公司注册了“世昌兴烧坊”定制酒品牌，专注于高端酱酒的定制业务。目前已有勤鸟运动、中泰科技等企业向商界好酒定制了一批企业用酒。商界好酒定制酒有哪些优势？追根溯源，品质酱香商界好酒利用《商界》杂志及商界传媒的媒体优势，组织酒业专家多次前往仁怀考察，优中

实务 | 暴汗服催缴智商税

对于有减肥需求的人来说，真正的需求是什么？仅仅是瘦吗？答案不会这么简单。现在市面上流行的减肥方法，不管是健身房的私教课程，还是购物网站上的进口代餐；不管是“生酮”减肥法，还是轻断食……大多都有效果，但问题是你坚持下来需要极大的毅力，稍有松懈就难逃复胖的命运。所以，瘦只是肥胖人士的奋斗目标，他们真正的需求是健康、安全、不痛苦、可持续减肥的办法。四月不减肥，五月徒伤悲，现阶段正是减肥需求的

实务 | “文曲星”虚火30年

“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了！So Easy！”13年前，步步高点读机的电视广告让所有中国人都记住了一个学习硬件，在此之前，国人对于学习设备的记忆可能还停留在上世纪90年代的文曲星。如果从文曲星诞生算起，电子化、智能化学习硬件（以下简称：学习硬件）这个细分品类在国内诞生超过30年.然而在消费电子这个大行业里，学习硬件一直是个不温不火的特殊品类。 2021年，一纸双减文件出台，

实务 | 目标鸡飞狗跳，考核斤斤计较

没有谁能拒绝美食的诱惑，作为一个实打实的“刚需”行业，“今天吃什么？”从来都是生活中讨论最多的话题。即便你尝过山珍海味，也领略过各地的特色小吃，如果我问你，中国最大的餐饮集团是哪家？你会“秒回”答案吗？没关系，我来告诉你。它是百胜中国。去年一年收入600多个亿，开了1800多家店，相当于每天新开5家店，门店总数已接近12000家。这是什么概念？中石化的加油站也不过才3万家。它旗下的公司

调查 | 逃离大厂，职场人的困境与突围

2020年8月，周旭离开奋斗了7年的百度。按规定，她必须在3个月内处理掉手里的百度股票。这些互联网公司用于激励员工的限制性股票，是她在此兢兢业业工作7年的最好见证。因此，直到3个月时限的最后关头，她才依依不舍地将其卖出。2个月后，百度股价冲上270余元。周旭无奈地发现，这让她间接损失了近百万元。但现在看来，周旭又成功避开了随后一年的中概股暴跌，成功“逃顶”。如今，大厂被裁员

商旅 | 茅台辜负了谁？

浓眉大眼的中信证券“叛变”了？茅台的持有者们很惊讶，曾经高喊茅台上3 000元的中信证券，一年之后居然将价位调整为不到2 300元。到底是中信辜负了茅台？还是茅台辜负了那些曾经热烈拥抱它的机构？茅台和机构，到底辜负了谁？茅台的分歧从狂欢的2020年底就开始出现了。2020年底，2 164只基金持有茅台，券商产品138只，1只保险产品，其他机构8只，总计有机构产品2 311只。期间，华夏上证50

商旅 | 你不知道的3亿“新市民”

近期，银保监会与央行联合发布《关于加强新市民金融服务工作的通知》，引导金融机构加强满足对“新市民”在创业、就业、住房、教育、医疗、养老等重点领域的金融需求。一时间，关于“新市民”的讨论开始变得热烈，学界普遍认为，“新市民”群体有望成为刺激内需的新抓手和主力军，其重要性不言而喻。 “新市民”究竟是怎样一群人？改革开放以来，伴随着我国工业化、城镇化进程加快，越来越多的农村富余劳动力转移到城市里就