期刊详情

查看往期

期刊目录

2022年12期

看天下·数字 | 80亿

80亿 11月15日，联合国正式宣布全球人口突破80亿。这一数字在今后几十年里将继续增长，但增速会有所放缓，且存在地区差异。印度预计最早于2023年成为第一人口大国，并在2050年达到17亿。 4.45万亿元据《中国工业互联网产业经济发展白皮书》预计，2022年我国工业互联网产业增加值规模将达到4.45万亿元，占GDP比重3.64%。目前，我国工业互联网加速向实体经济渗透，已覆盖国民经

卷首语 | 重回线下，打造新基本盘

2022年“双11”业已结束，根据已公布的数据，“双11”全网交易额为5571亿元，较去年减少4080亿元，堪称断崖式崩塌。在“双11”购物节发展史上，首遭败绩。可以说，一夜回到三年前。十年电商繁荣，让很多企业怀疑：是不是市场的大盘已经从线下转移到线上？事实上，目前大多数线上品牌已经失去了增长轨迹和动力。大品牌尚有搜索流量，小品牌基本没有了。没有基本盘，网红品牌只能是昙花一现。每个营销

营销风云 | 四部门：确保2030年前建材行业实现碳达峰

四部门：确保2030年前建材行业实现碳达峰工信部、发改委、生态环境部、住建部印发《建材行业碳达峰实施方案》，其中提出，“十四五”期间，建材产业结构调整取得明显进展，行业节能低碳技术持续推广，水泥、玻璃、陶瓷等重点产品单位能耗、碳排放强度不断下降。“十五五”期间，建材行业绿色低碳关键技术产业化实现重大突破，原燃料替代水平大幅提高，基本建立绿色低碳循环发展的产业体系。确保2030年前建材行业实现碳

营销风云 | Costco推出世界上最大的拼图

Costco推出世界上最大的拼图近日，Costco推出一款号称世界上最大的拼图What a Wonderful World。据悉，这款拼图由6万片拼块组成，成品高8英尺、宽29英尺，展现了泰姬玛哈陵、巴黎以及太平洋岛屿景观等。拼图内部由60个小拼图组成，玩家可以分开组装，同时通过60张参考海报来解开谜题。盒马进军复合调味料市场，推出自有品牌“匠酱好” 日前，阿里巴巴新加

营销风云 | 2026年我国即时零售市场规模将超1万亿元

2026年我国即时零售市场规模将超1万亿元中国连锁经营协会发布的2022年中国即时零售发展报告显示，近年，即时零售在我国快速发展，尤其是近两年疫情反复，即时零售业务急速攀升，业内人士普遍认为未来几年即时零售复合增长率将会保持高位，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。手机厂商集体大降价 “双11”期间，手机厂商纷纷大降价，商场、线上平台等都推出不一样的叠

营销风云 | 名人说事

不能只比别人稍微好一点，而是要好得多 —— 你做事情不是只需要好出10%，而是要创造出10倍的价值。如果你进入任何一个现有的市场，面对那些强大的竞争对手，你的产品或服务必须比他们好得多，它不能只是有一点点的优势，因为当你站在消费者的立场上时，你总是会购买值得你信赖的品牌，除非这个产品有很大的差异性。所以，你不能稍微好一点，而是要好得多。所谓长期主义，就是押注趋势 —— 曾经的不可思议，

睁眼看世界 | 高质量发展，创造伟力在哪里？

在《高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗》的报告中，以下3句话给我留下了深刻印象： 1.高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。 2.构建高水平社会主义市场经济体制。 3.全面建设社会主义现代化国家，必须充分发挥亿万人民的创造伟力。中国经济朝什么方向发展？通过什么体制发展？靠谁发展？这3句话，对广大市场主体来说，既是定心丸，也

睁眼看世界 | 那些中国企业必须关注的营销现象和问题

中国营销环境、消费者偏好和竞争焦点都正在、已经或者将要发生重大变化。面向二〇三五年远景目标和第二个百年奋斗目标，中国企业需要做出实质性、战略性的抉择和应变。中国式创新从营销角度看，任何现代化的最终落脚点都是满足社会大众对美好生活的向往，中国式现代化必须塑造出超越西方发达国家现有的、更加美好的生活方式。与普遍存在的偏见不同，事实上中国企业从来就不缺乏创新精神，在较长时期内

热点解码 | 供销社的回归逻辑

1922年9月，安源路矿工人俱乐部组建了第一个消费合作社——安源路矿工人消费合作社。到今天为止，供销合作社这种特殊的业态已在中国走过了百年路程。在其百年的发展演进过程中，供销社在支撑城乡消费体系、发展农业生产、改善农民生活、畅通城乡交流等方面，都作出了历史性的贡献。但长达几十年的时间里，几亿国人日常的生活消费，都只能依赖于供销社这一个商家。这也使其被诟病垄断、服务态度恶劣、

热点解码 | 特斯拉降价：我活着，别人都不能活

新能源汽车行业迎来一颗“重磅炸弹”。10月24日，特斯拉官方宣布，即日起，中国大陆地区特斯拉在售Model 3、Model Y全系车型降价。这不仅是特斯拉今年首次大幅度降价，也是今年以来新能源汽车价格普遍上涨的情形之下，第一次有车企选择主动降价。特斯拉又降价在“双11”购物节的预购活动拉开帷幕之际，特斯拉就作为车企代表率先给大家上了一课：我又要降价啦！主力产品Model 3

风向标·新营销实践 | 私域进入深水区

私域流量兴起于2018年，到现在短短4年多时间里，已历经几次蝶变。最初，在昂贵的公域流量衬托下，私域流量像极了一个待开采的金矿，商家们携着铲子奔涌而至，他们群发优惠券、刷屏朋友圈，把私域流量可反复触达的优势利用到极致。这是私域1.0时代，是一场用户注意力游戏。直到企业微信在2020年开放私域流量生态，大品牌陆续进场，诸如完美日记等私域运营成功案例开始被传扬。这是私域2.0时代，技术工具的快

风向标·新营销实践 | 私域的变迁：从“一碟小菜”到“一桌大餐”

私域这个概念，没有明确的概念内涵和边界。或者说，内涵和外延在不断变化。因此，讲起私域，难免鸡同鸭讲，每个人理解差别很大。梳理私域的实践及演进过程，大致分为三个阶段，分别是私域1.0、私域2.0和私域3.0。私域1.0：“一碟小菜” 之所以叫私域，是因为其对应的就是公域。私域和公域是一组对立的概念。这是理解私域的前提。什么是公域？公域就是电商平台。平台的流量是公域流量，电商企业要买流量。流

风向标·新营销实践 | 私域不是工具，关系才是目的！

你一定经常经历以下情况：扫一扫二维码进群，可以领福利。来小程序买，可抢先订最新款。分享给好友，可以解锁新功能。 …… 私域，几乎成了上到连锁品牌商下到街边小店的标配。但是，到底如何理解私域？为什么有的人做私域不尽如人意，有的人靠私域成功找到了第二曲线？ 2019年我们办一年一度的见实大会，当时正好是我们做小程序特别困难的时候，大家抱着一种把它当作“最后的晚餐”吃完就解散的心态

风向标·新营销实践 | 醉鹅娘：内容IP的私域变现范本

醉鹅娘从2014年崭露头角，如今成长为酒类头部内容IP，在创立品牌后，2020年销售额3.5亿元，用户规模200万。其间醉鹅娘从自媒体、买手、渠道商到品牌商，一路进化，不断跃迁，已然超越同时代的KOL发展天花板，走出了更广阔的路。她到底做对了什么？构建IP影响力 1个人设+1套课+1本书醉鹅娘IP的起源，仅仅是一份对红酒的热爱。 2012年，在醉鹅娘还是美国布朗大学毕业生王胜寒的时

中国市场评论 | 要想有人气，先要会气人

人的情绪有很多种，其中四种基本情绪是快乐、愤怒、悲伤、恐惧。快乐促进分享，悲伤让人期待共鸣，恐惧让人寻求依赖和安心，愤怒让人有攻击性和更强硬的立场。四种情绪相互组合，还会产生如忧虑、期待、嫉妒、幸福、悲悯、同情等复合情绪。这些情绪在市场上不停产生、传播、共鸣，是促进购买、引发传播、刺激需求的根本力量。所有情绪中，最有力量的是愤怒，它也是在市场上被应用得比较广的情绪。今天就来深度解读

中国市场评论 | 从线下走到线上，经销商遭遇“六不同”

有很多经销商伙伴跟我说电商不好做，太难了！他们很多都已经在传统线下做得很成功了，年销售额过3亿元、5亿元甚至10亿元，证明了自己的实力和能力，同时他们也一直很努力地学习、尝试和运营电商，但总是突破不了销量瓶颈、运营卡点和利润黑洞。为什么？其实线上和线下有很多不同，线下经销商在向上“触电”之前要好好思考和自我对照。一不同：线下的竞争相对固化，线上的竞争相对动态线下的竞争是局部的，线上

本期重磅 | 海天大树下的调味品大战

借助资本的力量快速发展，调味品行业品牌企业日益强大，产业集中度也有了明显提升。2022年半年报显示，14家调味品企业上半年总营收近250亿元，海天味业占半壁江山。海天一枝独大，其他企业如何发展？调味品作为消费者饮食中的刚需产品，市场规模大，消费频次高，具有“小产品，大市场”的特点。海天之外的半壁江山有两种突围途径：一是在某一方面比海天做得更好，并得到消费者认可；二是在海天还

本期重磅 | 调味品：不确定形势下的确定性

自 2021年以来，中国调味品行业已经进入21世纪的第三个十年。在这个已经到来的十年，调味品行业注定将有不平凡的发展。更加复杂的国内国际环境，更加多元化、碎片化的渠道，更多背景竞争者的加入，再加上调味品行业内部各种力量的涌动，都使这个十年具有更大的不确定性。但是，调味品行业持续发展的总体逻辑并没有改变，这一点又是确定无疑的。这是一个永远的朝阳行业，因为所有和吃有关的都是味道生意

本期重磅 | 复合调味品：几家欢喜几家愁

受原材料成本大幅上涨影响，调味品行业近两年的突出现象之一就是涨价。2022年，调味品行业涨价潮仍在持续，继上半年牛油企业集体涨价之后，近期多家郫县豆瓣企业也纷纷宣布要调价。经历了需求疲软、渠道冲击和去库存压力后，部分调味品企业的涨价能得到市场的积极反馈吗？调味品赛道，还是一门好生意吗？ 4家调味品企业入选潜力榜 10月20日，胡润研究院携手知名品牌战略咨询公司欧赛斯联合发布《2022欧赛

本期重磅 | 千禾酱油迅速崛起的秘密

2022年国庆节期间，意外在网上引爆的添加剂“双标”风波，除了将海天味业推上风口浪尖之外，也使以“零添加”酱油闻名业界的千禾味业站在了镁光灯下，意外收获了一波红利。为什么是千禾味业获得了这项殊荣？四川千禾味业以前是一家以添加剂为主营业务的传统企业，目前已经成功转型为一家中高端调味品企业，而且在巨头云集的酱油行业占据了一席之地，其表现不可谓不惊艳。千禾味业究竟做对了什么？

行业观察 | 30平方米的东来顺能吃得香吗？

今年下半年以来，“闷声发大财”的社区餐饮被放到了聚光灯下。老牌火锅东来顺在北京某社区开了一家面积仅有30平方米的“街坊铺”；小龙坎也带着“小龙坎MiniHoogo火锅菜”进驻成都社区…… 而在去年，西贝莜面村、呷哺呷哺、海底捞等知名品牌已经开始探索社区市场，再加上一开始就深耕社区的南城香、稻香村、袁记云饺等品牌，社区这个香饽饽已经成为各大餐饮品牌的必争之地。社区经济：流量or业态品牌

行业观察 | 年轻人爱过的临期食品，为什么不香了？

“每次进到商场的负一层，就看到很多同龄人在临期食品店门口排队结账。”“90后”的关关到现在还记得她去年遇到临期食品店的情景。这种场景已经十分普遍。近两年伴随着消费降级，价格低、折扣大的临期食品成为年轻人的心头好，临期食品店也如雨后春笋般涌现。好特卖、嗨特购、繁荣集市等一批临期折扣店遍布各大城市的商场，并展开连锁化、品牌化的扩张之路。资本也闻风而入。2020年6月，刚创立不久的好特卖就拿下了

行业观察 | 国产玩具为何还没有巨头？

你还记得小时候过生日必备的莲花蜡烛吗？没想到20年后，这朵前代浪花竟在地球的另一端掀起了热潮。据了解，国产的莲花蜡烛在海外爆红，价格翻了47倍，甚至一度成为了生意宴会上最耀眼的闪光点。而中国玩具在国外的火爆并非个例，从小汽车到洋娃娃，作为世界工厂的中国曾经向全世界输出了海量的精品玩具，但品牌都没能留下姓名。玩具是一个中国品牌声量极低的品类。最直观的就是全球十大玩具品牌中，并没有中国品牌

行业观察 | 万亿家政服务，3000万人的雾里看花

前一段时间，社科院硕士何同学送外卖的新闻冲上热搜，人们对此争论不断。最近，媒体又辟谣曾一时闹得沸沸扬扬的“清华毕业生做家政阿姨”，原来只是一场子虚乌有的闹剧。这些声音的背后，反映的是以前人们对于家政、外卖等零工经济的普遍认知：家政服务者从事的是单一枯燥的体力劳动，区别于看起来体面的白领，这些人往往因为学历的掣肘，无法从农村走向城市的写字楼。反差如此之大，难怪大家会如此关注这样的

商业经典案例库 | 阿迪、耐克不酷了，不能全怪国潮

如履薄冰，大概最能形容近一年多以来，阿迪、耐克高管层的状态。今年8月，阿迪CEO罗思德宣布将于2023年离职。这比他原定的任期结束时间早了3年。无独有偶，不久前耐克CEO约翰·多纳霍也曾焦虑地表示：“耐克是一个属于中国、为中国而生的品牌。” 高管们的压力，和大中华区不佳表现有关。消费者端，在Chnbrand（中企品研）发布的“2022年中国顾客运动鞋满意度排行榜”中，原本

营销课堂 | 爆发线：让业务呈几何级数增长

没有哪个CEO不想让自己的业务爆发。增长地图可以设计增长线，企业可以做加法增长，但是在今天这个数字化时代，CEO更希望弯道超车或者换道超车，获得乘法式增长，甚至是几何级数的增长，这就是爆发线。在这里我先定义“爆发线”。所谓“爆发”，是和线性的增长模式不一样的，它是非线性的发展，是跨越性的发展，是几何级数的发展，所以爆发线的第一个特点就是快，拥有爆发线的公司是典型的快公司。第二个

营销课堂 | 做直播带货，如何突破自然流量三大困境？

在日常直播中，会存在一个规律，当10个人有问题时，会发现每个问题都是新鲜的，但是当人群基数放大到100人时，会发现问题开始变得重复。本文拆解自然流量操作面临的共性问题，比如如何承接极速流、如何正价转款、如何拉升峰值等。希望这些思路，能够给到你启发。极速流，如何有效承接极速流的承接动作，到底是成交重要还是互动重要？想要解决这个问题，就需要了解极速流的分配机制。一场直播的流量分配，实际

新视界 | 大润发“菜场黑话”撩人心

继“超市顶流”“烧烤文案”之后，大润发又发布了最新一期烟火文学“菜场黑话”。大润发通过线下海报，拉近与顾客的距离，给顾客呈现出别具一格的超市烟火气。大润发为蔬菜水果、鱼虾蟹、家具电器等商品打造拟人化的文案，将极富趣味性的海报陈列在商品旁边，如香蕉树旁的海报文案“没熟的香蕉就像项目一样，放一放就黄了”，冰鲜鲳鱼旁写着“一坐到工位上，就感觉自己凉了”……商品们化身为“打工人”的最强

新视界 | 美团优选从“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不过一日三餐。此次美团优选从平凡生活出发，给大家带来了一支更像是散文的广告片，用朴实无华的语言，向我们娓娓道来。这支广告片将美团优选定位更新为“明日达超市”，Slogan从“便宜有好货”升级为“真的真的省”。广告片从“省”文化出发，搭配山河美景和真挚朴实的画面，触动着大家对于自己生活的真情实感。从“便宜”到“省”，可以看出美团优选对于消费者有了新的观察与认识，消费者在

新视界 | 无需手机的科罗娜时间

数字媒介改变着人们的生活方式，线上沟通频密而线下交流逐渐疏离。在朋友相聚时，不时点开手机查看最新消息成为下意识的动作，充电宝也成为安全感的来源之一。近期，科罗娜基于手机电量设计了一款创新装置，以此鼓励消费者放下工作与生活中的疲惫，全心全意享受微醺时光。科罗娜创建Corona Recharge装置，一款用低电量手机才能打开的冰箱。在外观上与其他冰箱并无差别，而内部使用机器学习模型

新视界 | 闲鱼为有缘人牵线

不好定价的真题笔记、不方便邮寄的多肉、价格不够付邮费的哑铃……这些自己不需要，但又不好卖、不好搬、不好寄的“无价”之宝，在闲鱼推出的“邻里免费送”活动中，可以找到真正有需要的有缘人。不展示价格、没有邮费、默认自提，闲鱼将“邻里免费送”的信息同步在同城、附近场域、搜索推荐等“C位”，给予优先显示，让它们更容易被附近需要的人看到。一个愿送，一个愿收，卖家实现了“断舍离”，买家获得了

新视界 | 知乎重新定义“好物”

“好物推荐”是知乎电商化的主要模式，4级以上用户可在文章、直播等场景中插入商品卡片，内容创作者化身导购，对第三方平台进行引流并产生收益分成。今年9月知乎向站内用户发起主题为“向美好生活提案”的好物征集活动，共收集到6万余份提案，最终遴选出99件好物汇集成“知乎好物100”并搬至线下，活动限时概念店于10月底在北京三里屯开业。值得注意的是，店内陈列的商品都不能购买，而是以看展的形

新视界 | 天猫为中国山河正名

短途旅行成为疫情过后人们想亲近自然的新潮流，距离较近的小众景点成为出游首选。“广西小越南”“杭州小奈良”“北京小新西兰”等带有“洋昵称”的旅游景点出现在社交媒体推荐页上，仿佛只有这样它们才能被赞美。天猫洞察到这一现象，联合中国青年报推出中国自有山河系列活动。首先，天猫结合小众景点的风景、服饰、食物等地域特色，拍摄《山河自有姓名》主题片，通过富有节奏感的配乐和镜头展现出各地的独特

新视界 | Babycare与母亲“有痛同当”

“上帝不是无所不能，由此创造了母亲。”每个新生儿的降临，在带来喜悦的同时，也伴随着母亲的生育剧痛。生育的疼痛不应只被赞扬，而更应受到关注并有效解决。Babycare作为一个母婴品牌，始终秉持着“为爱重新设计”的理念，从父母之心出发，与浙江省妇女儿童基金会联合发起了一项“Babycare白贝壳关爱专项基金”，通过资助国内母亲无痛分娩，让母亲不再以血肉面对生育的痛苦。 Babycar

新视界 | 蕉内与999感冒灵的花式联名

近日，蕉内携手999感冒灵推出“我不感冒”热皮保暖联名套装，并发起微博话题“说说你对什么不感冒”，邀请网友分享对艺术、金钱、爱情不感冒的原因，并围绕这三点拍摄品牌联名短片，致敬年轻人的“不感冒精神”。蕉内热衷于做花式联名，从2020年开始平均每隔一个月就会与一个品牌联名。一方面借助其他品牌制造并传播话题，维持品牌的曝光度；另一方面通过与年轻潮流文化的碰撞，用高颜值的限定产品持续