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2022年02期

卷首语 | 这是一场跨越七年的承诺兑现

这是一场跨越7年的冰雪之约，也是一次中国向世界庄严承诺的兑现。全球瞩目的奥运会，不仅是健儿竞技的赛场，也是主办国向世界展示魅力的窗。本届北京冬奥会，中国设计师们珍视每个环节，透过独具匠心的创意，巧妙地“植入”了中国文化、中国智造和中国自信。比如，接力希腊奥运圣火的中国冬奥会火种灯，以“长信宫灯”为灵感，将中国式的典雅与奥运精神融为一体;会徽“冬梦”以中国书法“冬”字为主体，上半部分展现滑冰

市监 | 恶意抢注“长津湖”商标罚！

市场监管工作直面市场主体，更涉及千家万户民生福祉，在优化营商环境、强化市场监管、推进品牌建设、保护创新动力和激发市场活力等方面发挥着重要作用。为了更生动精彩的呈现全国市场监管系统涌现出的新经验、新成绩、新举措、新思路，本刊“市监”栏目从2022年第一期起，将持续关注全国各地市场监管系统的典型案例、先进事迹、优秀个人等，努力做好综合宣传报道工作。本期栏目聚焦厦门市市场监督管理局。近年来，厦门

市监 | 2021十大“翻车”广告

广告是推销的艺术可以幽默，可以夸张可以温情，可以反转但是，广告也要讲导向、守规矩绝不能触碰法律红线和底线过去的2021年索尼、宜家、加拿大鹅等品牌纷纷“踩雷” 中国市场监管报特意盘点了年度十大“翻车”广告一起来感受下 No1 索尼中国新机发布广告 2021年6月30日，索尼中国在官方微博发布广告，宣布将在7月7日22时发布新机。由于这一时间正是“七七事变”

聚焦 | 春运42年见证品牌升级的旅程

这些天，2022年春运拉开了大幕，40天时间里全国旅客发送量预计13亿人次。呼啸而过的“高铁”满载乡愁纵横南北，腾空而起的航班带着牵挂穿过云霄，乘风破浪的航船让思念跨越江海……这场一年一度“人类最大规模的周期性迁徙””，以渴望团圆的“春运表情”，勾勒出中国的时代图景。时间是最客观的见证者。 1980年，“春运”一词第一次出现在《人民日报》上，拉开了“人类历史上最大规模的周期性人口迁徙”。

观察 | 冰雪论剑冬奥赛场的品牌角逐

2月4日至20日，第24届冬季奥林匹克运动会（下称北京冬奥会）在北京和河北张家口如期举行;3月4日至13日，第13届冬季残疾人奥林匹克运动会（下称冬残奥会）也将在上述地区举行。经过126年的发展，奥运精神已经成为世界各国相互了解、公平竞争的象征。北京作为全球首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市，通过大熊猫形象的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、红灯笼形象的冬残奥会吉祥物“雪容融”，向世界各

快消 | 受挫的“小熊”亟待突围

遭遇行业天花板，小熊该如何突围。 2022年1月，小熊电器创意电器工业设计中心，成功入围工信部公布的第五批国家级工业设计中心名单，给过去一年股价和业绩都跌跌不休的“小熊”打了一针强心剂。 “小熊”被业内誉为“创意小家电+互联网”运营模式的开创者，早在2019年就登陆深交所成功上市，被称为创意小家电第一股。但是刚刚过去的2021年，对“小熊”来说行走的并不轻松。选对渠道精准营销小熊从

快消 | 呷哺呷哺亮出“初心牌”

2021年，是头部火锅品牌呷哺呷哺的“反思”之年。 2021年底，呷哺呷哺在新闻发布会上，称全国千家门店已正式全面上线全新菜单，本次调整回归“套餐为主、单点为辅”，并将套餐价压缩至50元至60元。此次“高性价比”菜单的上线，围绕着创始人贺光启改革策略的落地，也被业内视为呷哺呷哺正在找回大众消费市场的初心。过去的一年，呷哺呷哺经历了高层良将接二连三辞职、对赔钱的200家门店“断臂止血”、将

快消 | 百岁五芳斋讲新故事

上市会是五芳斋逃离转型困局的最优解吗？ 1月13日，证监会官网显示，浙江五芳斋实业股份有限公司首发申请已通过。这意味着，百年老字号五芳斋IPO迎来关键节点，如上市成功，A股将迎来“粽子第一股”。从粽子铺起家，五芳斋已经走过百年。100年来，五芳斋从一个“小作坊”发展成了一个家喻户晓的“粽子大王，半年可卖掉4.5亿只粽子。同时，五芳斋也面临着“依赖粽子”、“产能过剩”、“外包占比增高”等几

数据 | 火锅江湖谁是“C味”

川渝火锅、粤式火锅、台式火锅，到底谁最得人心？六大派系种类丰富吃火锅这件事由来已久，发展至今可谓“百花齐放，百家争鸣”。北派吃肉、川系香辣、粤系甜美、云贵独特。按口味划分，火锅可分为六大派系，三十多个种类。川渝派火锅撑起半壁江山从火锅消费偏好上看，有59.1%的中国消费者偏好川渝火锅，其次是粤系火锅、北派火锅，占比分别为37.7%、30.3%。数据显示，平均每位消费者喜爱大约2种

数据 | “不打烊”带来的惊喜

快递、电商携手备战年货节，这个春节不冷。岁末年初，电商年货节在各大电商当中如火如荼展开。“春节不打烊”——每到这时候，电商的这句口号就会响起来。与电商密切相关的快递业同样宣布“春节不打烊”，德邦快递率先宣布“春节不休”，此后，中通快递、韵达速递、京东物流、申通快递、极兔速递陆续宣布2022年“春节不打烊”。数据显示，近两年来快递服务业的业务量年平均增长至少超过5%，预计2022年春节，这

人物 | 叶丹：红色动力令企业充满活力

叶丹浙江杭州人，出生于1982年。现任施强集团党委副书记、施强健康总裁、施强集团脑健康研究院负责人杭州市滨江区优秀党务工作者、杭州市桐庐县“劳动模范” 集团简介施强集团成立于1995年2月，业务领域涉及健康、教育、出国中介等，是国家高新技术企业，杭州高新区重要税源企业之一。近年来，施强集团董事会科学制定企业发展目标，不断创新发展，于2019年完成了“互联网+健康”、“互联网+教育

地产 | 恒大的新年“礼物”

房住不炒，绿水青山才是金山银山。 2022年新年的第一声“雷”，来自恒大海花岛。恒大投资800多亿元的第一个项目，海南儋州海花岛项目39栋违法建筑被责令限期拆除。恒大海花岛位于海南省儋州市海湾区域，填海面积约7.8平方公里，是一个人工岛，由1号、2号、3号三个岛组成，规划形态如同盛开在海中的三朵花，故取名为“海花岛”。其中，1号岛是海花岛重点打造的板块，定位为会展、购物、游乐园等文旅业态;2

金融 | 失去解直锟的“中植系”

“中植系”失去解直锟之后，“解氏家族成员”走向前台，不知“解氏家族成员”如何续写“中植系”的传奇？天有不测风云，人有旦夕祸福。 2021年12月18日，61岁的“中植系”掌门人解直锟离世。解直锟原名解植坤，1961年1月出生于黑龙江省，其所创立的“中植系”是中国最大的金融财团之一，资产规模达上万亿元。解直锟去世之后，解直锟的外甥刘洋走到台前，暂时接班“中植系”。解直锟和他的万亿“

汽车 | 宁德时代为何是新“股王”

全球动力电池老大的宁德时代，正处在一个“四面楚歌”的状态。宁德时代董事长曾毓群的办公室里，有两幅字，进门是“赌性坚强”，办公桌后面，则是“溥博渊泉”。这八个字关乎胆识与智慧，也是曾毓群的经营哲学。宁德时代2011年成立，2018年6月成功上市，短短三年多时间，股价翻了近30倍。新“股王”宁德时代犹如一台“印钞机”，把曾毓群送上了香港首富的宝座。截至2022年1月14日，曾毓群个人身价

文旅 | 黄河臂弯里的藏族风情画

黄河风光与藏族风情相融合，使尖扎走出一条独具特色的民宿旅游之路。位于青海东南部的尖扎，地貌犹如一只“鸭掌”：海拔从1960米到4614米急剧攀升，肥沃的谷地蓦然变为纵横交错的山梁沟壑，河谷、高山、林莽、草原等截然不同的自然风光并存在这片不足两千平方公里的土地上。这里，生活着藏、回、汉等多个民族，其中藏族人民占68.2%。完好的青藏高原生态系统、纵贯南北的黄河风光、丰富多彩的民族文化，使尖扎

文创 | 穿在身上的“无字史诗”

具有上千年历史的国家级非物质文化遗产苗绣，绣出时尚新“国潮”。古老的苗绣着实“火”了一把。无论2021年岁末在贵阳举办的第五届中国纺织非物质文化遗产大会，还是2022年初在大理举行的《苗绣》展，苗绣服饰走秀、大块苗绣渲染的背包、嵌入古朴绣片的墨镜、苗绣茶席、苗绣丝巾等T台表演和生活用品，都吸引了众多观众的青睐。从业者们用自己的创意和手艺，展示了这个非遗品牌的古朴与时尚、传统与现代。千年

农业 | 品一杯碧螺春梦回姑苏城

来苏州天王坞，与你品味原来的碧螺春。东方树叶誉中欧洞庭山碧螺春茶，是我国绿茶珍品。洞庭东西山种茶始于两晋南北朝，康熙皇帝南巡太湖，饮得此茶，钦定茶名“碧螺春”。洞庭山碧螺春种植于常年云雾缭绕、四季花果飘香洞庭东、西山果园之中，得天独厚的地理环境，蕴育了洞庭山碧螺春超凡脱俗的高雅品质，具有“条纤细，卷曲呈螺，茸毛遍体，银绿隐翠”之外形及“汤色碧绿，清香高雅、入口爽甜、回味无穷”之内质，被

农业 | 生态于都特色农业百花齐放

今天的于都，以“绿色、生态、优质、富硒”为特色，在脱贫攻坚奔小康的新长征路上激情行进。作为长征源头，红色圣地的江西省于都县，近年来高质量推进“三农”各项工作，确立了以蔬菜为农业首位产业，脐橙产业、畜禽养殖、花卉等为特色产业的特色产业发展格局。增加农业附加值，为当地农户铺就一条致富增收的新途径。聚焦产业发展于都县以现代农业为总抓手，在实践中不断探索，创造了诸多佳绩。全县蔬菜年产量超50万

智库 | 推进我国品牌建设法治化发展的思考与建议

大力实施国家品牌发展战略，发展品牌经济是我国当前贯彻新发展理念，在“双循环”新发展格局下推动供需结构改革以及消费升级，有效增强国际竞争力，展示大国文明风范，构建现代化经济体系的关键支撑。对此，应以现代法治思维、现代法治方式从品牌产权保护以及品牌产业促进双重角度推进品牌建设，此是法治中国的题中应有之义，是法治中国的有机体现，涵盖国家层面以及地方层面的品牌立法、品牌司法、品牌执法和品牌督法等各环节。

鉴赏 | 好风相从·略说扇子

物之能传者必有名手加之以书画，虽陋器越百年有人宝之。俞樾《茶香室续钞》记苏轼的一幅扇面就说：“国朝王士祯《居士录》云：元张伯淳《养蒙集》有苏公海外十扇跋，谓一扇不减百金之直，盖尔时去坡百余年，题扇犹有存者，然贵重已如宝玉大弓矣”。然至今日，又岂止是百金之享？扇子古代称“箑”，又称“摇风”、“凉友”。对于旧时文人而言，扇子是书画与器物相结合的雅物，被称为流动书画，供人吟赏，是夏日生活的必

潮品 | 月度潮品种草指南

值此新年伊始，小编为大家盘点了近一个月以来，那些潮趣又氛围感十足的新品，让你幸福快乐地开启新的一年。猫王冬日香薰礼盒寒冷的冬日，飘雪的日子，配上这款猫王全新推出的暖红色礼盒产品，有音乐，有香氛，气氛满满。 Seesaw虎年挂耳礼盒 Seesaw于1月10日发售这款挂耳咖啡礼盒，联名浦东美术馆，推出三种全新口味咖啡，搭配圆圆胖胖的杯子，虎虎生威，很有年味。重力星球蓝牙耳机重力星球