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2021年03期

封面 | 失序的混沌期

19世纪、20世纪之交的时候，汽车业其实有三种动力路线——汽油、蒸汽和电力。起初，燃油车最不受欢迎，因为车子燃烧气缸会不断震动，肮脏、吵闹、不可靠也不舒服。由充电电池驱动的电动汽车，最受欢迎，它容易启动，不会产生噪音和浓烟，唯一的缺陷，就是速度慢，时速无法超过20英里，然而，为马车设计的街道拥挤不堪，这一速度足够了。燃油车的好运，很大程度要归功于一个名叫亨利·福特的年轻人。当时蒸汽和电

封面 | 特斯拉凶猛

北京侨福芳草地特斯拉体验店两个入口，均挂着巨幅“购置税占比10%现全免额缴”“享受新能源牌照政策”字样巨幅海报。 2020年11月，特斯拉在上海量产的第二款产品Model Y，进入免征车辆购置税的新能源汽车车型目录。 “免征购置税”的效应，在2021年开年即以一种戏剧性的方式显现出来，1月1日，国产特斯拉Model Y售价直降16万元，掀起一波抢购狂澜，也震撼了汽车圈。特斯拉公布的Mode

封面 | 蔚来，劫后重生

“信念与勇气，让我们前行。” 1月，蔚来首款旗舰轿车ET7发布会现场，蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌如是说。 2020年开始之前，这家新能源汽车公司深陷系列困境，产品事故、被迫裁员、高管离职。更紧迫的是，2019年底，员工数千人的蔚来，总现金（现金、现金等价物及短期投资）只有9.74亿，不到10亿元，随时有现金断裂的风险，很多人相信，其或许熬不过新的一年。没想到，蔚来在2020年绝境逢

封面 | 比亚迪背水一战

2020年，中国车市开局不顺。突发疫情蔓延全国，重挫各行各业。汽车制造业首当其冲，销量连续下滑，就连步入发展快车道的新能源汽车也遭遇腰斩。根据中汽协公布的数据显示，2020年1月-4月，我国新能源汽车累计产销均完成20.5万辆，累计分别下降44.8%和43.4%。这一年也是新能源汽车在变局中乘风破浪的高光时刻。年初，“老牌网红”特斯拉在中国投产的第一款新能源汽车Model3正式交付亮相，搅动中

封面 | 广汽出奇兵

1月15日，广汽埃安发布一则关于石墨烯基超级快充电池和硅负极电池的预告，其中一系列极具突破性的宣传语，在市场上掀起轩然大波。广汽埃安称，其石墨烯基超级快充电池技术可以实现8分钟充电80%，让充电像加油一样便捷，而硅负极电池技术能让电动汽车的续航达到1000公里，使电动汽车进入月充时代。中国科学院院士、中国电动汽车百人会副理事长欧阳明高表示：“如果某一位说，这辆车既能跑1000公里，又能几分

封面 | 房企造车大跃进

对于地产商来说，跨界造车是一门好生意吗？ “我们计划用3到5年的时间，把恒大新能源汽车打造成全球规模最大、实力最强的新能源汽车集团。”2019年底，一场汇集了全球206家汽车制造龙头企业、1100多位高管的合作伙伴峰会上，许家印自信满满地宣布，恒大要“换道超车”了。 “买买买”“合合合”“圈圈圈”“大大大”“好好好”，恒大换道造车的路径简单粗暴。许家印高调宣布，3年内拟投资450亿元人民币，加

封面 | 宁德时代的好运

2021年农历春节长假前的一个月，动力电池企业宁德时代（300750.SZ）一则招聘广告引发热议。招聘网站的信息显示，宁德时代工人招聘中心发布多条与生产制造相关的岗位消息，特意提及因年终订单暴涨，为吸引员工在这特殊时期入职，鼓励春节留守加班，保证公司出货，公司特设重大奖励：春节假期加班，不仅有3天3倍的法定补偿，2月份，每天额外奖励200元。如此渴求一线工人，也能看出，这家动力电池巨头，仍

封面 | 百度造车的玄机

百度终于入局造车。 1月中旬，百度宣布正式组建一家智能汽车公司，以整车制造商的身份进军汽车行业。吉利控股集团将成为新公司的战略合作伙伴。新能源汽车确实热，造车传闻前后，百度股价迅猛上涨，一股逼近250美元，比低点82美元，涨幅超过2倍。一家互联网的轻公司，介入到重资产的硬件业务，不会是追热点，百度管理层为什么要做这样一个跨界？它的战略目标在何处？挑战又会在哪里？首在数据百度简短的

封面 | 小鹏的大志

21CBR——21 何小鹏——H 2020年12月下旬，在小鹏汽车智能产业园四楼，宽敞无隔断的办公环境、年轻的脸庞、巨大的滑梯，都在诠释着这家新造车企业的互联网基因。小鹏汽车掌门人何小鹏，身着浅色衬衣、深蓝色牛仔裤、黑色皮鞋，保持常年不变的发型。在一个小时的交谈中，何小鹏并没有高谈阔论，相反沉闷内敛，但是金句频出： “基因是涅出来的，不是重塑出来的，所以即使我们下一个5年做到10，在全球也

商业观察 | 全球粮食有风险

新冠疫情从很多方面加剧了粮食不安全风险，包括供应链中断、封锁、粮食价格上涨和粮食短缺等。随着疫情对政府和企业带来颠覆性影响，粮食不安全问题将日益加剧，最终导致经济差距持续扩大，生产力不断下降。据联合国世界粮食计划署（2020年度诺贝尔和平奖获得者）估计，2020年或有2.65亿人面临粮食短缺问题，而2019年粮食短缺人口为1.3亿人。由于经济低迷，越来越多的人无力负担所需商品，出口限制和囤积很

商业观察 | 惠民保险的元年

2020年11月，49岁的陈玉经诊断不幸罹患骨髓癌，她居住洛阳，参加了城乡居民医保，据治疗估算，陈玉手术加上化疗，基本医保和大病医保报销后，个人负担110万元，其中医保目录内住院费用60万元，恶性肿瘤特定药品费用50万元。超过百万元的治疗费用，无疑是沉重的负担。好在，2020年9月，豫健保·洛阳版推出时，她便投保了。这款年付费59元的保险，不限年龄、不限职业，也无需体检，只要是当地城镇职工或城

商业观察 | 万物盲盒化

“无数的未知包围着我们，才使人生保留迸发的乐趣”，盲盒以营造未知氛围，激发消费者的好奇心和好胜心，为消费者在购物过程中增添了闯关的乐趣。在国内，消费者多是通过泡泡玛特（POPMART）认识到盲盒。同一系列的产品被放置在形状相同的不透明盒子中，定价统一，消费者要集齐该系列的全套产品，全凭手感和运气。有数据显示，2020年公众对于“什么是盲盒”的网络查询大幅下降，盲盒已逐渐出圈。拆盲盒的随机性

第一人称 | 重仓电动车

刚过去的2020年，汽车市场虽受新冠疫情等不利因素的冲击，但新能源汽车市场却在年底实现了逆市反弹。相关数据显示，2020年前11个月，我国新能源汽车累计销量达到110.9万辆，销量同比增长3.9%，实现了累计销量增速年内首次转正。而在资本市场，电动汽车上市公司在2020年成为二级市场中炙手可热的投资标的，备受追捧，特斯拉、蔚来、理想、小鹏的股价不断飙升。于2020年7月上市的理想汽车，

第一人称 | 数字化生存

当疫情关上了众多实体门店的门，数字平台向全世界打开了大门，数字科技给这个不确定的世界带来了更多的确定性。然而，2020年下半年，对于数字技术的担忧和质疑显著增加，大数据杀熟、个人隐私、社区卖菜等都带来了广泛的社会关注和热议。这些关注的背后，实际上是大家对于未来即将迈入数字世界的一种深刻的担忧。在IDC中国副总裁兼首席分析师武连峰看来，未来中国的科技自立自强是大方向，对于中国的企业来说，数据

第一人称 | 音乐版权蓝海

2021年1月，第8届中国国际音乐产业大会上，音乐B2B交易平台成了重点议题。后疫情时代，短视频、直播兴起，MCN机构如雨后春笋般出现，市场对背景音乐的商业化需求加速，B2B音乐版权赛道的发令枪正式打响。另外，政策层面正持续推动音乐版权的保护。2020年4月，两会对《中华人民共和国著作权法（修正案草案）》进行审议，全国著作权法的最新修订中，对音乐版权的保护、侵权的赔付标准做出了明确的规定，

公司 | 美团抢滩支付

在金融赛道上，互联网巨头们永不止步。目前，各大互联网企业在支付领域几乎全员到齐，美团、字节跳动、快手、拼多多、滴滴等已相继布局金融支付业务，一争高下。社区团购引发的菜篮子大战还未降温，美团最近又惹出麻烦。近日有网友爆出，自己在不知情的情况下，被美团外卖和美团买菜诱导开通了金融服务“美团月付”，欠款100多元。而后，更多网友自爆曾经遇到类似问题，所涉及的业务不仅是外卖和买菜，还包括美团的单车

公司 | 京东数科重组

估值超过2000亿元的京东数科，迎来组织架构的重大调整。 1月11日，京东集团正式宣布，将京东云与AI业务与京东数科进行合并，整合科技业务，成立京东科技子集团。这项动议最早见于去年12月30日，京东宣布，经董事会授权推进，将旗下京东云与AI业务拆分到京东数科，以换取后者一定的股权份额。履新京东数科CEO才3周的李娅云，出任新公司CEO，其所统领的业务将拥有1万多名员工，其中70%以上为研

公司 | 平安进无止境

2020年留下了太多值得铭记的时刻，一场突如其来的新冠疫情，带来了煎熬与坎坷，却也激发了责任与担当。疫情对一些企业来说是生死转折点，对一些企业来说，却是深化改革的催化剂，中国平安是典型的企业样本。过去一年间，以金融、科技双轮驱动的平安不论是在数字化建设，还是主业改革转型、科技赋能上都有了新的精进。抗疫与扶贫 2020年的时间轴做了切割，疫情像是一个分水岭，前两季度，举国抗疫，后两季度，全

公司 | 老板电器转身

在位于杭州余杭区的一片占地约5万平方米的工厂中，一排排生产设备正在进行厨电的装配工作。工厂中没有亮起一盏灯、没有一个工人，只有机器运作的轰鸣声隆隆地回响着。这是老板电器全新打造的无人工厂。 2020年 11 月，老板电器实现了对智能制造基地的全面改造升级，以数字化、网络化、智能化改造为主线，推进 5G、云计算、AI 等技术在制造业的应用，累计投入近 5 亿元，建成行业内的首个无人工厂。去年

公司 | 雅萌的本土化之路

2020年的疫情之下，“宅经济”进一步升温，家用美容仪是其中逆势增长的行业之一。数据显示，2020年前三季度，家用美容仪在国内市场的销售额同比增长20%以上。截至去年11月底，天猫平台的家用美容仪类目的累计交易额超50亿元，11月的单月交易金额达15亿元，同比增长71.3%。中国的家用美容仪行业起步于2013年，清洁类美容仪Foreo、科莱丽等进入中国市场。2015年，日本雅萌、Refa、

公司 | 在线1对1退潮

“不能投钱了。” 接完最后一个潜在投资人的电话，张凯磊知道，最后的外部资金救助没了。挂了电话关了灯，他开始写致歉公开信。 2020年末，由他一手创办的在线教育机构学霸君爆雷，欠薪、破产、退费无门，坏消息困住了这家曾经的明星公司。学霸君以拍照搜题起家，主打在线1对1课程，发展已有8年，爆雷毫无预兆。去年以来，聚焦直播大班课的猿辅导、作业帮，频频宣布获大额融资。与之形成鲜明对照的是，1对1赛道

快公司 | SKG新蓝图

“蓬勃发展”“竞争激烈”，SKG副总裁杨坤用两个关键词描述了当下按摩仪市场。一派火热景象背后，是当代“打工人”对养生保健需求的增长。成立于2007年的SKG，是个国货老品牌，但很多人熟知它，源于颈椎按摩仪。这些年借助在各大机场、高铁站和综艺节目中的频频亮相，耳机样式的颈椎按摩仪被大众熟知，成为SKG旗下第一大单品。按官方说法，全球每卖出10台颈椎按摩仪，就有7台来自SKG，市场占有率达69

快公司 | 亲宝宝育儿

随着社会发展与人们生活水平提升，孩子如何优生优育成为家庭的重要课题。在此背景下，催生了众多相关产业与商业模式。杭州点望科技公司便是一家专注母婴领域的互联网公司，旗下亲宝宝品牌，是一个深入育儿场景的DTC（直接面向消费者）品牌，主要服务孕期以及0-6周岁宝宝的家庭用户，核心业务包括成长记录云空间、智能育儿助手、品牌商品等。从2013年正式上线至今，亲宝宝已拥有了超过1亿的注册用户，服务家庭数超5

快公司 | AMIRO逐光

“它的发光点照到你的皮肤时，整个脸上的毛孔、痘印，包括一些斑点、卡粉，都看得一清二楚”。 2020年12月底，淘宝主播李佳琦在直播间介绍着LED化妆镜与普通镜子的区别，这款他称自用的产品，标准版售价149元，经过约8分钟的“安利”，3万份产品在上架瞬间被“美眉”们秒售一空。该化妆镜出自深圳的AMIRO，主打日光光源效果，已多次在李佳琦、薇娅直播间露面，曾屡屡在明星欧阳娜娜的vlog和综艺节目

商业史 | 远藤章和石头之心

1943 年 11 月 28 日，德黑兰。罗斯福、丘吉尔和斯大林第一次会面的目的是讨论一项大战略：盟军是否应该对欧洲大陆发起进攻。晚餐是牛排和土豆。斯大林用红铅笔在画板上乱画，丘吉尔点燃了雪茄。晚上10点30分，话说到一半，罗斯福突然“脸色发青，大滴大滴的汗珠从他脸上滚落，他用颤抖的手捂住前额”。他被推到自己的房间，需要医生一直看护。随后的一年，罗斯福的健康状况迅速恶化，朋友们都注意到了他

报告 | 数字营销再探索

对于品牌而言，与消费者建立有意义和有价值的数字化互动比以往任何时候都更为重要。在新冠疫情暴发之前，通过数字化方式与中国消费者互动对品牌而言已经极具吸引力。中国8.55亿消费者每天花在手机上的时间平均高达6个小时，是美国消费者的两倍，每年通过手机购买的商品和服务价值高达2万亿美元。自新冠疫情暴发以来，消费者更为数字化，他们通过手机购买更多类别的商品，包括之前去商店购买的食品杂货等。如何触达中

报告 | 与客户共情

21CBR——21 蒋青云——蒋 2020年，一场突如其来的疫情冲击各行各业，极大影响着常规交付与消费场景。产业价值链从制造、零售到营销，发生剧变，催生一大批互联网新品牌快速崛起，一批传统品牌也积极地拥抱数字化。如何玩转数字化营销，展现品牌价值、创造品牌价值，日益成为关注焦点。在复旦大学市场营销系主任蒋青云教授看来，后疫情时代，商业交付的本质未曾改变，数字化营销是机会也是挑战，考验着企业的判

报告 | 用故事抢夺眼球

21CBR——21 李洋——李从B站的《后浪》到爆红的丁真，众多营销事件刷屏2020年。依托直播、短视频等新载体，内容营销呈现爆发增长态势，企业争先入局，或为品牌“出圈”，或为带货拓渠道，同时，受制于愈发稀缺的受众注意力，营销却越来越难。在长江商学院市场营销学副教授李洋看来，大量传统企业仍停留在“将营销等同于宣传品牌名”的认知层面，传播缺乏独具特色的品牌故事作为支撑。若想更加有效触达消费者

漫画 | 江湖有个今麦郎

两强争霸转入“三国杀”