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2023年06期

卷首语 | 先开枪，再瞄准

这是个急遽变化的时代，也是个越来越确定的时代。变化在明，新技术革命全面铺展，模式创新纵深突进，新玩法、新场景、新概念、新趋向总能形成风口。确定在暗，经营越来越成为一个可以靠模型“跑”出好结果的游戏，如炒股变成程序的量化交易，直播间的商品是不断测试后打响的爆款，流行的短视频也是海量数据校正后留存下的有效模板。确定隐藏在变化中。传统生意与现代生意之间，正经历着经营思维范式变革。传统逻辑

人物 | 曾毓群的宁德和时代

破世界动力电池保有纪录、破续航纪录、破上市速度纪录、破募资纪录、破创业板市值纪录……比世界上绝大多数成功人士都成功，曾毓群创造了太多前无古人的辉煌，大概率也少有来者。他理应得到更多的掌声。但遗憾的是，大家关注最多的还是他福布斯的排行、他的个人资产、他爱赌的那一面。这些标签当然很重要，却不是曾毓群身上最动人的东西。他最动人的是一段故事：小曾毓群还在福建宁德市蕉城区飞鸾镇岚口村里拔草、锄地。他的父

事件 | “玩”转商业

人类社会正从农耕社会，工业社会改变到游戏社会，这不是耸人听闻。早九晚五的上班族们，回到家后便把工作中没有得到充分利用的聪明才智全部拿出来，进入诸如《塞尔达传说》《魔兽世界》《光环》《只狼》中，或协调一场复杂的多人征战，或沉浸在紧张的个人突袭。这种现象随着95后、00后的崛起，越来越普遍。他们没有拒绝现实，他们有工作、目标、课业、家庭、承诺，有他们关心的生活，不过他们花在游戏上的时间越来越多

事件 | AI背后的民间生意

一直被热议，始终遥远的AI技术，终于在今年“成功着陆”，狂飙的ChatGPT成了互联网巨头们热烈目光的聚集地。 AI暴火涌现出诸如ChatGPT、AI绘画、AIGC创作，以及大模型等新兴话题，吸引了众人的目光。2023年3月，与AI相关的热搜话题词就不下10个，可见大家对AI的关注热度高居不下。与此同时，行业内也掀起了一轮AI创业风潮，无论是阿里、腾讯、字节这样的大厂，还是李开复、王慧文、王

事件 | 健身镜的魔法失灵了

时代下的产物会随着时代变化而消失吗？ 2021年5月19日，上海举行的第39届体博会，健身镜成了明星级产品。随后，其出现在各大头部主播的直播间，上百万人次的用户观看，曾创下全渠道单日产品销量超3 000台…… 有外界的声音质疑，这份火爆能持续多久？近日有消息称，lululemon在收购魔镜Mirror3年后，或要将其打包出售。同时lululemon正在为Mirror寻求买家，与家用联网划船

事件 | 年轻的朋友们，淄博来相会

淄博烧烤火了，有些莫名其妙。淄博之前，贵州台江的“村BA”也火到了国外。现在以抖音和微信短视频为主要阵地，各地文旅委开始使出浑身解数，发力当地第三产业。说一点作用都没有也不对，但从效果上来看，确实不尽人意。刚过去的“五一”小长假中，各地的“成绩单”陆续出炉——风光的表面之下，依然透露出消费的疲软。淄博却是个另类。一季度GDP，淄博以1 057.70亿元的成绩，焕发出新的

事件 | 我在重庆练个摊

传说中上帝造人用了7天时间，而老刘的摆摊创业梦，也只持续了7天。大概是从2022年开始，老刘和朋友们聊起工作和未来，话题都会以“去摆摊吧”收尾。度过那被捶打过的7天，卖掉所有家当，离开时站在重庆车站，回头再看发生的一切时，老刘感慨，“不要说你越努力就越幸运，摆摊是个技术活，你可以依靠运气赚到第一桶金，但运气会不会一直眷顾你呢？” 老刘练的7天摊，就好像他倒掉的那锅卤，闻起来很香，但真的吃起来

观察 | 巴菲特和芒格的第59次忠告

5月6日，第59届伯克希尔-哈撒韦年度股东大会在美国内布拉斯加奥马哈市召开，93岁的首席执行官沃伦·巴菲特和99岁的副董事长查理·芒格在股东大会的问答环节金句频出，为投资界带来诸多启示。 “不要做任何情绪化的投资。” 芒格认为做价值投资会变得更难，因为如今越来越多的价值投资者在争夺越来越少的机会。因此他对价值投资者的建议是，要习惯自己赚的钱不再像过去那么多。巴菲特则抱有更积极乐观的投资心态

观察 | 旅游搭子，你感兴趣吗？

“本人女生，01年，坐标重庆。4月30日-5月3日想出去游玩，哪里都可以。如果你也想出去玩，还没有搭子，我们可以结伴！只限女生，如果人多的话男生女生可以一起。”00后大学生王梓在小红书发了这样一个旅游帖子。近日，浏览豆瓣、小红书等社交平台，除了旅游攻略、旅游必备清单等热门话题，“找旅游搭子”的帖子异军突起。像王梓这样的帖子互动数普遍较高，甚至评论区里借楼留言找搭子的也不少。王梓在出行前，经

观察 | 企业家IP打造方程

在内容驱动商业的时代，到水大的地方抓鱼，才能找到增量。当下，短视频平台流量汹涌，一个显著的趋势是，越来越多的企业家、创业者纷纷试水拍个人短视频，正在编织一个独特而广泛的多元化商业IP网络。企业家IP打造是一个不断迭代的课题。短视频崛起后，这个话题又一次被擦亮，它的价值将被重新认知和重视，甚至成为企业品牌管理的一个细分领域，形成完整、系统的理论与实践体系。不同的是，以往的企业家IP打造方

观察 | 企业家IP化打造简史

2015年，站在高处的小米跌入低谷。此前，小米智能手机的市场占有率一直位列前三。但这一年，小米从高位狠狠跌落，市场份额急剧缩水，几乎落入了第二梯队。至暗时刻，一首Are You Ok火爆全网。B站UP主将雷军在小米手机4i发布会上的“金句”剪辑成了这首神曲，当人们忙着调侃雷军蹩脚的英文口音时，小米则忙着暗自涅槃重生。 2年后，回想起这段往事，雷军感慨道：“世界上没有哪一家手机公司能够在销

观察 | 行业情绪放大器：热点、吸睛、稀缺性

企业家以被采访者的语气，向大众揭示行业内不为人知的内幕或点评企业界与社会热点新闻，这种口播视频是最常出现的短视频呈现方式之一。这件事的门槛有高有低。高在于，企业家必须对行业有透彻的认知，并熟悉一些不为外行所知的信息，才能以这种形式拍摄短视频，否则就不能形成错位竞争；另一方面，这种视频拍摄较简单，对设备、场景、表现力的要求较低，是企业家最青睐的短视频形式。 “一念草木中”创始人夏正就是其中的代

观察 | 创业故事小剧场：亲切、简单、共鸣性

“刚进直播间的朋友，您可以点点关注，加入粉丝团点亮灯牌，麻烦大家把直播间的赞点到20万，感谢大家支持！” “赫为强哥”面对镜头，对着直播间1 200位观众施抱拳礼，流利地重复着以上提示。这位一年前还对短视频、直播一窍不通的董事长，如今已在全网拥有500万粉丝，200多件作品，视频总播放量超10亿次，其中3个爆款视频播放量超1亿次，成为企业家短视频中的“黑马”。以人生为素材赫为科技有限公司

观察 | 成功方法理论课：干货、专家、提概念

强化概念力 2003年，江南春创办分众传媒，颠覆了人们传统的媒体观，是中国第一个提出生活圈媒体理念的人。他亲手“引爆”过众多大家耳熟能详的品牌，也见证过无数企业的起落成败。分众这个平台为无数企业提供了流量，如今他自己却要从其他平台去获取流量。短视频时代释放更大价值，成了一个颇有意义的命题。在商业界，江南春本身就是一个超级IP。如何让这样的IP在短视频时代获得更大影响力？

观察 | 服务过程内容化：营销、私域、裂变力

提到IP和私域，“豪车毒老纪”是个绕不开的名字。这是一家线上代购高端汽车的服务平台，帮助用户在全国各地代购豪车，同时为客户提供极致的管家式服务。奇怪的是，豪车毒没有一家4S店，没有展厅和库存，仅仅用9名人员线上联系客户的方式，在100平的办公场地创造出1年15亿元的营收，用抖音和朋友圈撬动了10倍增长。极致服务，共享内容 1.0版本的“豪车毒”故事，开始于老纪本人倡导的高端尊贵的服务理念

观察 | 企业家IP爆量法则

今天，越来越多的企业家正在将短视频内容生产当做个人和品牌的核心阵地，将直播作为品牌转化的连接路径。然而，短视频有时也确实让人摸不着头脑：一些人既不是“网感”过硬的新媒体专业户，也没有操盘手谋划，却能在竞争异常激烈的平台杀出重围；与此同时，也有不断拥入战场的专业选手，在高举高打后反而折戟沉沙。一个残酷的现实是：作为当下最火爆的注意力资源，真正抓住短视频红利并不容易。打造企业家IP，要顺势而为

观察 | 企业家IP否思

工业化时代，产品为王，大部分企业家不愿走到镜头前，对于企业家的创业过程我们只能从名人传记里了解一二。随着移动技术的进步和社交网络的兴起，网购成为商业交易的重要方式。消费者把更多的注意力放在线上交互，越来越多的品牌不得不进入流量争抢的队伍，全力吸引消费者。对于一些传统品牌或新兴企业来说，仅靠产品本身已是远远不够。许多创始人开始尝试打造个人IP，希望通过IP的热度为品牌、产品引流，以获得大

产经 | 尊重科技，以人为本，看习酒如何守正创新

白酒，如何守正，如何创新？贵州习酒投资控股集团有限责任公司（以下简称习酒集团）的5G+数字化工厂，近日被中国轻工业信息中心评为“2022年度中国轻工业数字化转型创新成果”。与习酒集团一起获评的，还有海尔智家、娃哈哈集团、上海家化等知名企业的数字化转型创新项目。习酒包装物流园投入生产在坚持质量与创新的道路上，习酒从未松懈。继成为行业首个相继获得省级、国家级、洲际级质量大奖的白

实务 | 读书博主拯救小众图书

抖音读书博主大刘的突然走红，始于一个扔书视频。一本近期出版、创下不俗销量的爆款畅销书，被直接扔进脚边的垃圾桶，“这本书不值得读”。读书之前，究竟该如何选书？这条几十秒的视频让更多人知道他，但真正被他圈粉并形成极强粉丝黏性的却是接下来的两大视频系列。一个是关于阅读方法的，共79个作品，累计183.9w播放；一个是关于“不推荐的书籍”的，共45个作品，累计653.1w播放。从2015年开始，抖

实务 | 向“大妈”学资本

2020年，李小加宣布从港交所退休，职业生涯似乎画上了功成名就的句号。可没多久，他又带着一个金融创新项目杀回来创业了。面对越来越复杂的国际金融局势，他会怎么判断？以下为李小加的一些思考。资本市场已经彻底告别资金缺乏现在一级市场募、投、管、退几个环节都很拧巴。过去一年大多投资机构相当谨慎，出手很少，募资难度也比较高，甚至存在动作变形，70%以上出资都与财政相关。传统金融模式的基础逻辑

实务 | 如何构建品类主导力？

公司核心竞争力这一概念是上世纪90年代由两位美国教授普拉哈拉德和加里·哈默尔提出，他们将核心竞争力定义为：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调各种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”他们还提出衡量核心竞争力的3个标准：1.可扩展：核心竞争力能够为公司进入多个市场提供方便；2.价值大：核心竞争力应当对最终产品为客户带来可感知价值有重大贡献；3.高门槛：核心竞争力应当是竞争对手

实务 | 冯仑：警惕非商业风险

壹在企业经营当中，我们时常会遇到一种特别的决策环境：外部的不确定性特别大，或者突然出现一些没设想到的情况时，决策就会变得很困难。比如说，在疫情期间突然遇到了比较严格的封控，或者，十几年前地震的时候，正好在汶川。还比如说，我们在某地做房地产，本来市场还不错，突然出现政策调整，限购、限售，或者是其他某些条件发生变化了，我们不知道该怎么决策。在外部环境出现不确定的时候，在公司内部出现动荡的时

实务 | 为什么餐饮业难出首富？

对餐饮行业而言，我是消费者，也是爱好者。但今天，我特别想从商业的逻辑出发，分享一些对餐饮行业的思考，我称之为“和餐饮行业有关的四个底层逻辑”。我们怎么样来看待一个行业？尤其是餐饮这样的万亿级产业。存在上千年，到今天为止还涌现出这么多的品牌，这么多优秀的企业，它背后的底层逻辑到底是什么？服务是“大优势”，也是“大制约” 从第一点开始，主题是产品VS服务。首先问你一个问题，餐饮行

实务 | 一个汽车美容企业的自我出圈之路

随着汽车保有量的不断增加，“三分修，七分养”的观念开始被车主接受。对汽车日常清洁护理、定期美容保养、注重养护用品使用等成为趋势，汽车美容行业已然成了汽车后市场的“淘金地带”。大量从业人员拥入，造成良莠不齐的行业乱象，“门槛低、无标准，服务乱”成了这一行业难以抹灭的印记。汽车美容已处于无序的价格竞争阶段，行业日趋内卷。在竞相追逐的红海内，自然会出现一些有远见格局的创业者，自此各路

商旅 | 爬到100楼看世界

你有没有想过，为什么欧美是“西方”，中国是“东方”？如果我们看地图，明明美国在地图最右侧，更偏“东方”。为什么美国不是“东方国家”，而是“西方国家”？答案，其实也在我们使用的世界地图里。各国使用的世界地图基本是两种：一种是以太平洋为中心的世界地图，亚洲的一些国家，大多使用的是这种世界地图。另一种是以大西洋为中心的世界地图，西方和美洲国家，大多使用这种世界地图。亚洲一些国家以太平洋为

商旅 | 迟到20年的世纪婚礼

一袭繁复的婚纱将陈诗怡曼妙的身姿紧紧包裹，手中的铃兰花悬若铃串，随着她通往圣坛的脚步不断摇曳。清风摇晃着葡萄叶沙沙作响，她顿觉心旷神怡。用99 999朵玫瑰铺成的道路尽头，新郎梁昊眼中噙着的泪水，在意大利托斯卡纳的日光下，如钻石般璀璨。陈咏贤比新郎和新娘更激动。这场豪门的世纪婚礼由她全权负责，妹妹陈诗怡和妹夫梁昊负责出席就好。一个是阆苑仙葩，亿万家族中最像自己的妹妹；一个是美玉无瑕，演艺界