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2024年04期

编者的话 | 白牌vs品牌

很少出现这类情况：讨论本期封面主题的过程中，编辑部的同事们陷入了罗生门一般的概念讨论—什么是白牌？几次会上，兜兜转转，一些同事认为超市自有品牌是白牌，可它们通常印有超市的logo，这种算不算品牌？另一些同事认为A货、工厂货、无品牌的产品都可称为白牌，那么一些有品牌名称但未形成普遍公众认知的难道不是白牌吗？总之，除了“低价”这个特点，想要在低价盛行的市场环境中给白牌一个精准的定义，变得异常困

有意思 | 大事件

日本结束负利率时代 3月19日，日本央行以7∶2投票通过结束负利率的决定，将基准利率从-0.1%上调至0到0.1%，并取消收益率曲线控制政策（YCC）。这是日本央行自2007年以来首次上调利率，日本也就此结束了自2016年起实施了8年的负利率政策。随着这一决策颁布，日本央行成为全球最后一个放弃负利率的央行。一个时代就此结束。 2016年年初，日本出于油价暴跌和对外部环境经济的担忧决定实施负

有意思 | 数字世界

W.I.N，WORLD IN NUMBERS的缩写。每期，我们都会通过一个数字，了解世界一角。莫斯科音乐厅恐怖袭击 3月22日，俄罗斯首都莫斯科近郊的克拉斯诺戈尔斯克市一家音乐厅发生枪击事件。事发的音乐厅名为“克罗库斯城”，2009年开业，最多可容纳7300人。事发当天，俄罗斯外交部明确表示这是一起恐怖袭击事件。随后，莫斯科三大机场加强了安保措施，莫斯科当周周末的大型群众性活动也全部取消

有意思 | 排行榜

2023全球国际专利申请排名 PCT国际专利申请量是衡量创新活动的重要指标。3月7日，世界知识产权组织（WIPO）公布了2023年的PCT国际专利申请状况。2023年，WIPO国际专利体系的全球专利申请数量为27.26万件，同比下降1.8%。据统计，2023年中国蝉联最大PCT专利申请国，共有69610件PCT申请；美国位居第二，共有55678件PCT申请，日本、韩国、德国分列第三至第五。此

有意思 | 趋势

会飞的出租车，英国想试试 3月18日，英国交通部公布了一个大胆规划：在2026年首次实现飞行出租车飞行，2028年提供飞行出租车常规服务。如果一切顺利，2030年在英国甚至可以看到无人驾驶的飞行出租车投入使用。这个关于空中出租车的计划是名为“飞行未来”的计划的其中一项。飞行未来计划的总体目标是为英国的无人机和新型电动飞机制定发展路线图。关于无人机的应用，这个计划里也有不少规划，例

有意思 | 人物

鸟山明 3月8日，日本出版社集英社对外宣布，漫画家鸟山明因急性硬膜下血肿于3月1日去世，终年68岁。鸟山明1955年出生于日本爱知县，在成为漫画家之前，他在广告公司工作过一段时间。1980年他开始在《周刊少年JUMP》上连载搞笑漫画《阿拉蕾》。1981年，《阿拉蕾》被制作成动画，播出两年后这部动画的收视率一度达到36.9%。凭借这部作品，鸟山明在25岁时年收入就已超过10亿日元（约合41

有意思 | 声音

这些声音也值得听对于2024年，我先说一个坏消息：游戏已死。 ——在3月15日举办的ThinkGamesIstanbul大会上，Google零售与应用、初创团队和游戏部门总监AlpagutCilingir在演讲中表示。他给出的理由如下：一、非游戏应用增长迅速，它们在收入和用户时间方面的增速都在超越手游。二、游戏公司过分追求下载量而非收入，为下载量投入过多，导致利润下降。三、手游正在成为一个“

有意思 | 开卷

《时代》2024年3月11日反犹主义从未消失历史上反犹主义曾多次迭代，每一次都在原隐喻中加入反映当前意识形态的新隐喻。反犹主义本质上是把社会恐惧和仇恨投射到犹太人身上，因为人类需要将附近的一些人视为他者。当今的新反犹主义认为，犹太人并非历史上寻求自我保护的被压迫民族，而是压迫者。这一观点保留了犹太人手握巨大权力的旧隐喻，同时创造性地把当前人们对权力和不公正本质的关注融入了这一叙事。新反

有意思 | 反常识

暗物质不存在了？根据传统物理学理论，宇宙由正常物质、暗物质以及暗能量组成。宇宙学模型普遍认为，宇宙中约27%为暗物质，普通物质不足5%，其余则为暗能量。暗物质是不发光、不发射、不与电磁波相互作用的物质，无法被人们看见，但其存在对于解释星系旋转速度和宇宙微波背景辐射的分布等现象至关重要。但是在今年3月的《天体物理学杂志》上，一份来自加拿大渥太华大学的最新研究成果动摇了暗物质存在的根本。研

有意思 | 游戏

国产乙女游戏的冰与火之歌开年以来涌现了众多与国产乙女游戏相关的新闻。叠纸游戏的新作、主打“3D+恋爱+动作”的《恋与深空》在1月迎来公测，网易则紧随其后推出了“无限流言情手游”《世界之外》。腾讯旗下的《光与夜之恋》也不甘落后，在3月与喜茶开展了联名活动，不少女性玩家挤爆了当地的喜茶门店，只为和“纸片人老公”领个证。 2017年，叠纸游戏推出的《恋与制作人》意外爆红，证明了乙女游戏这个“小

有研究 | TikTok是如何一步步掉入“美国陷阱”的？

当地时间3月13日上午，美国众议院针对TikTok拆分法案全员投票，法案以352票支持、65票反对的不平衡票数获得通过。一周之前，众议院能源和商业委员会刚刚以50∶0的投票结果一致通过该法案。接下来，该法案还会被送至参议院，并最终递交至美国总统手中，而美国总统拜登已在3月8日表示，如果法案在两院都通过，他就会签署。一旦法案签署生效，字节跳动要在165天（也就是6个月）内剥离对TikTok的

有研究 | 超声速客机简史

X- 59试验机机身长约30.3米，宽约9米，细长的锥形机头几乎占据飞机长度的1/3。 2024 年1月12日，美国国家航空航天局（NASA）与航空公司洛克希德·马丁公司共同推出静音超声速飞机X-59试验机，它将于2024年内实现首飞。据NASA介绍，X-59的飞行速度预计达到1.4马赫，即声速的1.4倍，时速为1489公里。NASA期望利用这架试验机收集数据，为新一代超声速飞机的商业化应用铺平

有研究 | Alphabet已老？

数据来源：2023年Alphabet公司年报即使已经用了9年，Alphabet依旧是一个令人感到陌生的公司名字。除了在分析财务报告这种严谨的场景下会被提及，日常绝大部分时候，人们还是更愿意用这家公司在更为辉煌的那个阶段所使用的名字来称呼它—Google。 2015年8月11日，Google创始人拉里·佩奇以公开信的方式宣布成立新公司Alphabet，Google与其他分拆出来的创新业务，如C

有研究 | 职场不欢迎“空窗期”？

2022年6月，陈薇薇被一家互联网公司裁员，在此后一年多的时间里，她的心态经历了多重起伏：头三个月，她想着“先休息一下，不着急找工作”，之后她开始有一搭没一搭地投起了简历，尽管没有什么满意的offer，她自己也并不着急。直到2023年，就业市场行情持续走低，多家互联网大厂收缩招聘规模，陈薇薇感受到危机：她发现找工作愈发不顺利，在多家互联网大厂有过7年工作经验的她，却鲜少收到来自大厂的面试通知。

有研究 | “美国贴吧”Reddit为何长青？

论坛，一个在中国互联网世界早已被边缘化的事物。20世纪末到21世纪初，它聚集了精英色彩浓郁的中国初代网民，是网络舆论场的核心；贴吧时代，论坛的影响力到达顶峰；但在此之后，博客、微博、视频、短视频逐渐挤占了论坛的空间，后者已经变成一种“过时”的平台形式。但在美国，诞生于2005年的网络论坛Reddit在过去的近20年里持续增长，成为全球访问量前十的网站，并且在2024年迈向IPO。2024年3月

有研究 | 苹果汽车项目为何注定失败？

2024年1月29日，位于美国加州帕罗奥多市的一家苹果零售店。在过去10年里，苹果公司秘密汽车项目（内部代号为泰坦）的许多员工，提到这个项目都会用一个不那么讨人喜欢的称号：泰坦尼克灾难。他们知道，这个项目很可能会以失败告终。在苹果公司开始尝试造车后，该计划曾经几次被取消和重启。高层领导者对于苹果汽车究竟应该是什么样，一直存在意见分歧。最初他们想要造一款能与特斯拉竞争的电动汽车，后来又变成

有研究 | 李维斯学习怎么做直营零售

2024年2月1日，在旧金山市场街的李维斯旗舰店展示的牛仔套装。在美国旧金山市场街的李维斯（Levi's）门店里，人体模特从头到脚都穿着李维斯标志性的牛仔装—黑色牛仔连身裤搭配浅蓝色长袖牛仔衬衫，再配上牛仔帽。另一个模特则斜挎牛仔包。店里有一整墙的蓝色牛仔夹克，顾客可以自行选择装扮成嬉皮士、农场主或是摇滚明星。 “这里不只是整墙整墙的牛仔服。”今年3月李维斯新任命的CEO米歇尔·加斯（Mic

有故事 | 白牌正当道

2018年7月26日，拼多多上市敲钟当天，创始人黄峥在位于上海的公司总部与媒体交流了两个小时左右。大部分时间里，他都在试图区分三个概念：假货、山寨和白牌。黄铮认为，这些概念有的是对错问题，比如假货，贴着跟知名品牌一样的logo，却提供非官方生产的产品；有的是利益问题，比如山寨，康帅傅、雷碧、七匹狠、小米新品，这些商品没有完全照搬知名品牌的名称，但通过制造相似性蹭了知名品牌的流量；还有一类商

有故事 | 白牌小史：当我们谈“白牌”时到底在谈什么？

在策划“白牌”专题时，一个始终萦绕在编辑部心头的困扰是：“白牌”究竟是什么？狭义上的“白牌”定义清晰，它就是大型零售商的自有品牌，沃尔玛、奥乐齐、山姆等零售巨头，以及盒马这样的本土品牌是最典型的案例。广义“白牌”的边界则模糊得多，电商中名不见经传的廉价电子产品、款式与名牌相似但没有品牌的服装、打着“某某品牌原厂代工”名号的日用品，这些似乎都在如今的“白牌”讨论之列。还有两个同样定义模糊，但经常

有故事 | 平替当道，1688飞升

1688在南京南站的广告强调了“平替”概念。（图片/王翾）如何在1688买东西，成了年轻人的新谈资。在南京，31岁的Momo业余经营淘宝店已经有3年了，1688是她店里那些发箍、发卡等杂物的主要进货渠道。大多数时间她并不囤货，1688提供“一件代发”功能，她的货源方能直接把货发给下单的顾客，只有单量特别大的“爆品”她才会备上一些货。在深圳一家央企任职的Shelly运营着一个“1688测

有故事 | “围猎”工厂

广州市番禺区一家服装工厂车间。 “有工厂吗？”“能做货吗？”在抖音上做短视频一年多以来，这是刘清杰在抖音后台收到最多的私信询问。刘清杰平时生活的广州市海珠区的康乐、鹭江一带，遍布着服装加工厂。他的父辈在鹭江村开了十几年的缝纫设备零件店，来往打交道的都是大大小小的工厂主。刘清杰自己一直想寻找更有意思的创业机会。2023年，他注册了名为“服装生产老刘”的抖音账号，利用自己在服装工贸圈的资源和经验

有故事 | 性价比时代来了，设计还重要吗

如果一家公司要裁员，设计可能是最先被裁掉的部门。长期以来，设计给人的印象都是“锦上添花”之物，以至于在这个经济增长放缓、人工智能迅速发展的时期，更容易被视为额外支出。 IDEO是“设计思维”的提出者，也是著名的全球性设计公司之一。但就在去年10月，这家行业标杆公司宣布了大规模的裁员、办公室关闭和业务重组，裁员规模高达1/3。美国《快公司》杂志的一篇报道称，IDEO的收入已从2019年的3亿美元下

有故事 | 面对“低价”竞争，品牌更需要强产品力和强价值背书

Yi：YiMagazine Y：姚镔妍根据今年1月国家统计局披露的数据，2023年国民最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，远超前一年的32.8%。而独立市场研究咨询公司英敏特的消费调研数据显示，自2023年6月以来，表示“对未来非常有信心”的受访者比例正逐步抬升，整体的消费信心在持续修复。然而，人们在消费与投资方面仍然相对审慎，62%的受访者认为，“日常生活成本的变化”是影响消

有态度 | 伟大的医疗产品和技术，往往来自于一个愿意提供风险资本的生态系统

Craig Garthwaite，美国西北大学凯洛格商学院医疗管理项目主任、策略管理教授。他是一位应用经济学家，重点关注医疗领域私营企业和公共政策之间的相互作用，曾为美国参议院、众议院和州立立法机构就医保、处方药、医保改革等问题提供证词。 Yi：YiMagazine G：Craig Garthwaite 从丙型肝炎、糖尿病、胆固醇，到高血压、罕见遗传病、癌症等疾病，在近几十年里，我们这一代人

有态度 | 为什么说日本加息是件挺危险的事

日元终于加息了。对日本人来说，上一次加息，“好像还是上一次”。当时是平成十九年（2007年），而现在是令和六年（2024年）—我是故意这么说的，因为用日本的年号衡量这个时间跨度，听上去好像隔了一百年。在我印象里，日元加息、中国足球队出线，以及丈母娘夸奖我，乍听上去，都有恍如隔世如梦似幻的感觉。话说这个世界上有3个最有影响力的央行，加起息来差别真的非常大。美联储是明确告诉你，在×日至×日之间

有态度 | 东京的办公室变酷了？

疫情之后，东京不少公司都重新装修了办公室。从风格上看，它们成功让人产生了“有点想在这里工作”的念头。我去拜访了一家名叫DRAFT的建筑空间设计公司。它的办公室在东京港区，离地铁表参道站不过两三分钟的脚程。它的一项业务就是室内设计，其中包括为公司设计办公室，因此，它自己的办公室就是最有说服力的样板间。让人印象最深刻的莫过于它对空间的分配方式。与传统的格子间和近年流行的“自由席”办公室不同，它

有态度 | 马斯克起诉OpenAI，打开了“潘多拉盒子”

伊隆·马斯克（Elon Musk）对OpenAI提起诉讼很容易被认为是出于一种“吃不到葡萄说葡萄酸”的嫉妒心理。 2024年3月1日，马斯克起诉OpenAI，指控该公司违反创始协议条款，违背了其创立原则。按照他的说法，OpenAI是作为一家非营利组织成立的，旨在为人类的利益构建强大的人工智能系统，并将研究成果免费提供给公众。马斯克认为，OpenAI违背了这一承诺，因为它成立了一家营利性的子公司，

有态度 | 写作这事，AI能帮什么忙？

每次写稿，最痛苦的都是开头。所谓下笔无神，坐在电脑前东摸西摸，百般拖延，就是没有办法开始敲第一行字。如果面向全国中学生做一个问卷调查，问他们最痛苦的任务是什么，语文作文将可能成为第一名。据我观察，许多人在中学语文课堂上留下的梦魇足以伴随一生，会在每次需要提笔写作的时候突然被唤醒，让人忘记如何说人话。但写作又是一件无法避免的事情。即使不用写专栏，即使工作和写作没有直接关系，恐怕也要写文档、写

有名堂 | 助餐服务数字化创新，如何让老年人“吃”得更幸福？

中国目前正处于老龄化浪潮之中。据国家统计局最新数据，截至2023年年底，中国60岁及以上的人口已经达到2.97亿左右，65岁及以上的人口数约为2.17亿。老年人助餐服务需求的增长在70岁至90岁的群体中格外显著。第五次全国城乡老年人生活状况抽样调查显示，有超过两成的老人对助餐服务有需求。政企协作将数字化引入送餐服务面对老年人的饮食需求，政府已启动《积极发展老年助餐服务行动方案》，旨

有腔调 | 全家便利店开始认真做服装了

Convenience Wear最新的2024年春季系列新品，2024年3月5日起在日本全国的全家便利店销售。还有什么是便利店不能做的？日本全家便利店已经打算深耕服装领域了。日本全家便利店做衣服已进入第三个年头。2021年3月，这家公司在部分门店上架了Convenience Wear服装系列—这是它初次正式亮相。这个系列起初约有70款，分成三大类：男女兼用（Unisex）的生活杂货、女性服

有腔调 | 专访山本理显：用建筑建立连接的意义

若要给每个普利兹克建筑奖得主归纳出一个关键词，能代表2024年的获奖者山本理显的，应该是“连接”一词。山本理显来自日本横滨，1968年从日本大学理工部建筑系毕业，1971年获得东京艺术大学建筑硕士学位。在职业生涯的最初几年，他和导师原广司一起自驾穿越了许多国家和大洲，了解当地的社区、文化和文明。在1972年至1976年间，他先后有过3次考察之旅：先是地中海沿线的法国、西班牙、摩洛哥、阿

有腔调 | 极致产品哲学，RICHARD MILLE理查米尔地位加固

《第一财经》杂志出于传递商业资讯的目的刊登此文，不代表本刊观点。本栏目由本刊市场部企划制作。瑞士制表业刚刚经历了业绩强劲的2023年。根据瑞士钟表工业联合会公布的出口统计数据，行业全年销售额以267亿瑞士法郎突破纪录。品牌间的竞争仍然激烈，但根据摩根士丹利与瑞士LuxeConsult公司更新的年度报告，劳力士、百达斐丽、爱彼与RICHARD MILLE理查米尔四大奢侈腕表品牌市场份额总计达

有腔调 | 猎巫永不眠

1870年马克·吐温在小说《竞选州长》里刻画了这么一个主人公：不论他过去的名声多么好，当他竞选州长，不久就被竞争对手污蔑为一个彻头彻尾的伪证犯、蒙大拿的小偷、挖坟盗尸犯、酗酒狂、肮脏的贿赂犯和讹诈专家，甚至还有9个各种肤色的孩子在公开活动中冲上讲坛喊他爸爸。即使有些罪名看起来就荒谬到离谱，即使他从来没去过蒙大拿，但还没等他一一解释，人们已经冲进他家打砸一通以示愤怒。最后，他只得退出竞选，息事宁

有腔调 | 沉默的矿石开始了歌唱

服务员端来一杯云莓酿制的饮品，用来餐前开胃小酌。从酒店的窗户往外看，郁郁葱葱的树林末端，掩映着勒罗斯小镇的教堂。天气好的时候，你几乎能看到那泛着普鲁士蓝的油漆—当地人说，那是小镇财富的象征。这座由勒罗斯铜业公司，曾经挪威最富有的矿业公司在1784年建造的教堂，是挪威第五大教堂。事实上，教堂里还有成排的黄铜水槽。黄铜是这家矿业公司的特产，用起来可是毫不心疼。教堂里保存的一幅肖

有腔调 | 时代的尘埃

《尘埃：万亿微粒中的现代世界》作者：[英] 杰·欧文斯（Jay Owens ）出版社：Harry N. Abrams 出版时间：2023年11月定价：28美元本书敏锐地剖析了人类社会不断产生巨量尘埃，又深受尘埃影响的反馈循环。杰·欧文斯是英国人类学家 “正常情况下，没有人会想到尘埃，它可能在做什么，或者应该去哪里。它是如此微小，如此平凡，以至于不在视野的界限中。但是如果

有腔调 | 桂爷

桂爷据说快不行了。去年6月他就被传过一次。他有冠心病，瘦得像清朝末年的人。去年感染新冠的时候，他在乡下卫生院吊了几天水，大口喘气，同龄人死了很多，他戳着一根拐棍出院了。但是走不了多远的路，所以哥哥出殡他只能送一截，完全无法跟随上山。大家说桂爷，你自己招呼好自己，不要再抽烟了。（你们这一辈）只剩下你了。他点头，说嗯。他们兄妹五个，二哥死了十来年，大哥9个月前去世。姐姐是肺癌走的，小妹身体本来硬朗

有腔调 | 孟庆延：我们需要投身到真实的社会生活中

Yi：YiMagazine M：孟庆延 01 Yi：在整个学术生涯以及成长过程中，对你影响最大的社会学家或者思想家是谁？ M：影响最大的恐怕还是马克斯·韦伯。大家会觉得韦伯过时了，或者说韦伯那一代人过时了，但我觉得他一点都没有过时，雷蒙·阿隆把韦伯称为“我们同时代的人”。韦伯和他那一代人所提出的一些基本命题对我们来说，依然有效。如果用特别通俗的语言来说，韦伯提出了这样一个问题，为什么资