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2024年10期
编者的话 |
从消费主义到反消费主义，我们用了10年
在这个有气象记录以来最热的夏天，第一财经第16次“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”也如期而至。从7月5日到8月30日，经历了极端酷热、暴雨、台风甚至地震，全国4000多名读者耐心地填写了我们长长的问卷，在此谢谢他们。 在信息击败耐心的当下，要获得大家关于57个品类、1767个品牌的消费态度，是一件蛮有挑战的事。尽管每年我们收获的问卷数量不足万计，但每位读者付出时间和精力认真填写，才能使这一持续了
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大事件
爆炸的寻呼机，现代的“特洛伊” 9月17日15时45分，黎巴嫩多地同时发生了数起通信设备爆炸事件。据路透社报道，初次爆炸后，爆炸声持续了约一个小时，大量人员在爆炸中伤亡。 异乎寻常的突然爆炸引起了当地政府的警惕。在快速收集信息后，他们发现爆炸发生于首都贝鲁特南部郊区、贝卡谷地和黎巴嫩南部等黎巴嫩真主党的主要据点所在地。发生爆炸的设备是黎巴嫩真主党成员们使用的寻呼机。一个超乎想象的结论浮现了
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数字世界
W.I.N，WORLD IN NUMBERS的缩写。每期，我们都会通过一个数字，了解世界一角。 美联储开启降息周期 一个大胆的开局。9月18日，美联储投票决定将联邦基金利率目标区间下调50个基点，降至4.75%至5.00%的水平。这是2020年后美联储首次降息，新一轮降息周期就此开启。 联邦基金利率是美国银行和银行之间互相借钱时的利率。BBC此前作过解释：一旦降息，银行放贷的利率就会降低，借
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排行榜
2024年全球零售品牌价值十强 6月，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2024全球零售品牌价值100强”排行榜。榜单前十中，有8个品牌的品牌价值出现下滑，这反映了为应对通货膨胀和生活成本压力，消费者偏好发生的转变。以下是榜单前十名及其对应的品牌价值。 01.亚马逊，3089.26亿美元 / 年增长率：3.2%。自新冠疫情开始以来，亚马逊的业务持续渗透，品牌价值共增长了36%。
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趋势
人类的首次商业太空行走 普通人也能进入太空“行走”了。 9月12日，美国太空探索技术公司SpaceX宣布，其“北极星黎明”载人任务完成了人类首次商业太空行走。实现这人类又一小步的，是美国支付处理公司Shift4的创始人兼CEO贾里德·艾萨克曼以及SpaceX工程师萨拉·吉利斯。他们各自在舱外待了十多分钟，还同步测试了SpaceX宇航服的性能。艾萨克曼是项目的出资人。 这场行走是借助Space
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人物
约翰·多纳霍 9月19日，耐克宣布了换帅计划。现任CEO约翰·多纳霍将在10月13日退休，继任者是曾为公司工作了32年的埃利奥特·希尔。外界普遍认为，这不是一次简单的为退休CEO寻找继任者的人事任命，因为希尔在更早之前就已经退休了。 耐克正处于明显的窘境之中。它6月28日公布的财报显示，2024财年营收为513.62亿美元，相比2023财年的512.17亿美元，同比增长仅0.28%。随后，
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声音
可口可乐总裁：非常态化下的韧性增长支柱 9月5日，可口可乐公司总裁兼CFO庄慕斐（John Murphy）参加了巴克莱银行全球消费品年度会议，并围绕应对消费变化和提高品牌韧性分享了观点。 “‘常态’这个词越来越少地被用来描述接下来可能发生的事情，我认为你必须为此做好准备。正是这种心态决定了我们如何思考未来的道路。 “收入增长管理是我们持续构建的系统能力之一，这不仅涉及我们将要经营哪些品类
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开卷
《时代》2024年9月15日 2024年人工智能百大影响力人物 《时代》杂志人工智能（AI）领域百大影响力人物榜单旨在促进AI领域领导者之间的交流对话。2024年榜单新增91位来自不同公司和地区的成员，包括15岁的弗朗西斯卡·马尼，她在美国各地倡导保护深度造假的受害者，以及77岁的中国最著名的计算机科学家之一姚期智，去年秋天他呼吁成立国际AI监管机构。 人工智能领域快速变化。2023年，
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反常识
抗生素耐药性或致千万人死亡 “2025年至2050年间，全球预计将有超过3900万人死于抗生素耐药性。”在9月16日出版的医学期刊《柳叶刀》上，一份由国际研究团队发表的研究报告发出警告。 抗生素耐药性是指致病微生物发生变化，对能杀死它们的抗生素产生耐药性。现在，它正在成为公共卫生领域的新挑战。 据介绍，该项目的研究人员对1990年至2021年间的抗生素耐药情况展开全球调查，覆盖了204个国家
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游戏
游戏也可以很艺术 近日，一条震惊独立游戏业界的消息称，知名游戏发行商Annapurna Interactive宣布25名员工全体辞职，原因是该工作室未能说服母公司Annapurna影业将其分拆成独立公司。 独立游戏的制作团队通常规模较小，有时候开发者甚至只有一个人。对于这类开发者，一批以制造精品独立游戏为目标的开发商会站出来，为他们提供资金支持、本地化和市场营销服务。 Annapurna
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优酷重返牌桌
今年6月，优酷上线的暑期档爆款剧集《墨雨云间》海报被展示在阿里巴巴北京总部新园区的LED大屏上。 2024年9月10日，优酷对外发布了2024年和2025年的待播片单，整个片单公布的剧集数量超过200部，比去年同期发布的规模翻了一番。这照例又是一次“云发布”。优酷已经数年没有为此类活动举办过大型线下发布会。 围绕这份片单更为重磅的新闻，是2017年在优酷独播、国内悬疑主题电视剧中的现象级作品《
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《黑神话》身后，中国游戏的产业探索
01灵游坊CEO梁其伟。（摄影/王晓东） 02灵游坊北京办公室内正在开发《影之刃零》的员工。（摄影/王晓东） 在过去一个多月里，梁其伟发现自己的人设颠倒了。作为一家游戏制作公司的老板，他居然要去降低团队和投资人的预期，但以往给团队和投资人鼓劲——俗称“画饼”——才是他的日常。原因很简单，一款游戏的失败概率高得惊人，所以信心尤其重要。 据游戏行业咨询公司SuperScale统计，43%的手机游
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美团鏖战本地生活
数据来源：美团2023财报、交银国际 今天，“本地生活”一词包括很多东西，既有“到店”，也就是通过应用程序将用户从周边社区吸引到门店里消费；也有“到家”，即根据来自应用程序的订单将店内商品配送到周边用户手中。通过这两个信息和商品流向截然相反的服务阵容，城市中大大小小的实体商家可以通过互联网将几公里范围内，甚至整个城市的人都引导到店内消费。反过来，应用程序让用户不用出门、只要等上几十分钟，就能
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“变味”的管培生项目
停业半年、4.41亿元罚款、撤销广州分所……监管机构对普华永道涉恒大财务造假案的处罚结果终于在9月13日这天“落地”。 早在今年7月，普华永道多地分所就开始了一轮人员调整，外界普遍猜测与恒大风波有关。“由于外部客观情况的变化，我们根据需求相应优化了组织架构。”普华永道曾对此回应。而几年前经校招重重选拔进入其创新领导力工程（X-Venturer，XV）的管培生们，面临的是整个部门被裁撤的局面。
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企业“出海”，应该选择哪条路径？
近几年，“出海”已成为诸多亚洲企业的热门选项，越来越多的企业管理者开始为自己公司规划一条全球化之路。 这种现象与东亚地区的出生率下降、老龄化趋势有关；另外，有不少亚洲国家的GDP增速放缓，国内市场趋于饱和。种种因素直接促使企业把目光转向海外，以寻求新的增长点。 事实上，早在近年大规模的“出海”热潮之前，一些亚洲企业已经有过到海外寻找市场的尝试。有一些成绩斐然，也有一些并不成功。贝恩公司在近期发
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“飞机坟场”做的是什么生意？
飞机是工业时代皇冠上的明珠。一架民航客机有超过3.5万个零部件，大规模地生产这些零部件，再把它们成批组装成一架架飞机，这需要调动人类社会最高水平的工业技术和组织能力。这也是为什么一架新飞机的价格动辄上亿美元。 如此昂贵的工业产品走向“死亡”时，它会经历什么？简单搜索一下，就会发现一个颇为惊悚的关键词：飞机坟场。广袤无垠的沙漠上停着一排排退役的民航飞机，你能看到来自全球各地的航空公司的涂装。但以商
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大模型的秋天来了吗？
在冬季到来前，大模型领域的创业者们终于等来了OpenAI的新模型。 9月13日，OpenAI发布新一代语言模型o1。这款模型不属于GPT系列，而是采用了全新的命名方式，官方对此的解释是：“对于复杂的推理任务来说，这是一次重大进步，代表了AI能力的一个新水平。因此，我们将计数器重置为1，并将这个模型系列命名为OpenAI o1。” 为了展现o1模型的推理能力，OpenAI列出了它在AIME、Co
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巴拿马运河应对干旱之苦
2024年7月，一艘货船正在穿越巴拿马运河。 巴斯克斯·莫拉莱斯（Vásquez Morales）的手机上有一个App，显示着加通湖（Lake Gatún）的水位波动，它是巴拿马运河系统的核心。他像一个沉迷于赌球的人不断刷足球比分一样，不断检查这个应用。他还时刻关注着天气情况。 “我喜欢下雨天。”莫拉莱斯是巴拿马运河的管理者。运河既是巴拿马这个地峡国家的经济中心，也是全球贸易的中央动脉。在亚洲
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无人驾驶出租车是一门好生意吗？
过去几个月，Waymo的无人驾驶出租车已经成为造访美国旧金山时不可或缺的体验。 去年它还是一项新奇事物，只在旧金山市中心提供有限的出行服务，如今则已向公众全面开放，在这座城市的山路上随处可见。这家Google母公司Alphabet旗下的公司还将无人驾驶出租车业务延伸到加州的高速公路，并且打入了洛杉矶市场。 Waymo每周在旧金山、凤凰城和洛杉矶完成超过10万次的网约车服务，与5月相比翻了一番。
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2024金字招牌公司人品牌偏好度大调查
《第一财经》杂志十问栏目有一个经典之问：你曾经深信不疑，现在深表怀疑的事是什么？如果把这一问放到今天的消费环境中，许多年轻的消费者或许正在重新思考这些问题：拥有更贵的产品就代表过上了更美好的生活吗？买“贵妇”护肤品一定是更爱自己的表现吗？所谓的“悦己”体验，一定要通过不断消费才能获得吗？在今天的中国消费市场，对这些问题深表怀疑的人或许正越来越多。
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金字招牌 直面“反消费主义”
2021年，我们发现中国消费进入转折点，此后，我们一直好奇这个转折究竟会走向何方。今天，我们找到了一些答案：一股“反消费主义”思潮正在出现。 刚需消费选择不看logo只看功能的白牌，上班通勤热衷只重舒适不重时尚的“恶心穿搭”，假期旅游践行极度压缩成本尽可能收获更多体验的特种兵模式，这些社交网络上新兴的热门生活方式背后都隐藏着“反消费主义”的态度——生活不是越贵越好，花小钱同样可以收获悦己体验。更
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新周期下，新国货何以再出发
从2019年《第一财经》杂志金字招牌项目首次启动“新国货榜样”专题开始，今年已是我们连续第6年关注新国货品牌的发展。令人欣喜的是，过去几年中，不少新国货品牌已经在激烈的竞争中站稳脚跟。 以服饰和小家电为例，蕉下、蕉内和ubras这3个新国货服饰代表品牌已连续三年稳定在天猫6·18服饰品类销售榜单的前五名。而在今年天猫6·18小家电品牌销售榜前10名中，国货品牌有9个，其中追觅、添可和石头均是成立
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现在是消费品牌比拼真本事的时候
Yi YiMagazine F 冯卫东 Yi 现在还是消费创业的好时机吗？ F 创业机会一直都有，但现在像过去那样拿到风投的钱的可能性比较小。好处是可以认真地做有效率、能赚钱的事情，坏处是得靠自己滚动发展。我也关注到疫情期间还有一些新品牌出来，发展得也挺快，甚至没有靠融资。当然，创业者选择的方向、竞争的方式也会变化，比如这两年还能够异军突起的大部分是主打性价比的消费品牌。这和资产泡沫的破灭有
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新国货·梳理 “三板斧”失效后，新品牌该向成熟品牌学什么？
Yi YiMagazine D 邓旻 Yi 为什么这两年一些新国货会出现一种迅速成长又迅速衰落的现象？ D 从2018年开始，我们每隔3年会聚焦4 0到6 0个新兴品牌做一次研究，经过了2018年、2021年和2024年的追踪，我们发现，这些品牌的发展节奏可以大致分为3类：领跑、失速和滞后。有意思的是，三者的比例大致呈现为1∶1∶1，也就是说，新兴品牌可以持续领跑的比例是1/3。 我们研究
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成熟品牌的标准不是业务规模，而是消费者认知
Yi YiMagazine H 何松松 Yi 从定位角度，怎么剖析一些新国货快速冲高但后继无力的现象？ H 我们经常会把品牌划分为两类，一类是通过买流量触达消费者从而转化购买量，另一类是在消费者心中留有印记，消费者会把品牌与品类挂钩，从而主动搜索并复购。 很多互联网品牌在短时间内体量做到上亿的规模，但当我们接触到这些品牌的管理者时，他们往往困惑于一点：这些品牌在消费者心智中到底留下了什么？
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未来的消费会更加多元和精明，追求精神满足
Yi YiMagazine Ch 常欣 Yi 消费领域的投资现状如何？ Ch 相当寒冷。一个原因是政策上的，内地不鼓励消费企业上市。本来很多消费企业会去港股上市，但近年港股的估值和流动性受到了很大影响，IPO这个“产品”一度不存在了，最近可能有一两单，稍微有一点起色，也都是非常低价发行的。对资本来说，如果退出途径不明朗，投资信心还是受很大影响的。 Yi 这种情况对创业者有什么影响？ Ch
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鼎泰丰为何退出华北市场？
8月26日，北京恒泰丰餐饮有限公司宣布，由于公司营业执照20年期限已满且董事会未能就续展达成一致意见，北京、天津、青岛、厦门、西安共14家鼎泰丰将于10月31日前全部闭店。一时间，鼎泰丰结束华北经营被视为中高端餐饮时代结束的又一句点，“高价小笼包败走大陆”成为流行叙事。 鼎泰丰的标准化、全透明开放式厨房，早期曾是许多中国内地餐饮品牌争相学习的对象。 01 1958年诞生于中国台湾，1972年转
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韩束：“榜一大哥”可以快乐多久？
韩束与拥有3800万抖音粉丝的博主姜十七合作的第一部短剧《以成长来装束》。 2024年的中国美妆市场，“口红效应”并未显现，好消息属实不多。8月末，随着上市公司纷纷发完半年报，好消息一次性有了两个，都来自本土美妆品牌。 抓住了“早C晚A”的营销风口、同时孵化出彩妆品牌彩棠的珀莱雅集团上半年营收超过50亿元，有望在今年成为首个年度营收突破百亿元的国产美妆集团。而上美集团旗下主力品牌韩束，上半年其
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监狱的烦恼
9月初，我有机会去东京府中监狱做了一次参观采访。那是个有点让人摸不透的地方——去年，府中监狱举办的为期一天的“文化祭”（文化节）共吸引了1.5万民众到场。还有一次，我路过东京新宿西口地下广场，那里在摆摊卖监狱制造的产品——当时我就很好奇这背后的故事，所以这次是个近距离观察的机 会。 府中监狱位于东京的西边，离新宿站四五十分钟电车车程，周围大多是居民区。监狱占地大概有东京迪士尼乐园（Tokyo
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一场蓄谋已久的消费降级
。 最近一年，我的生活经历了严重的“消费降 级”。 这里面包括我放弃了租房的生活，房租支出降为零。育儿支出也大大减少了。 闺女从一家昂贵的幼儿园升入小学，教育支出每年减少将近六位数。再然后，我们把小孩的画画兴趣辅导班从一家一年2万元的换成了一年9000元的。另外，关于自己，我几乎完全戒断了烟酒，身体状况指标明显改善，但是消费也无情地减少了——为什么用“无情”这个负面词汇，待会儿解释。 我翻
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3M中国：你总能找到可持续与商业利益结合的办法
3M全球资深副总裁兼中国总裁 丁泓禹 如果一个公司的业务足够多元、产品在日常生活中足够渗透，它与可持续事业的关系就会密不可分。 3M就是这样一家公司。这家跨国材料巨头在百余年的历史中开发了6万多种产品，如今已经拥有49个技术平台，业务从消费者端的居家、护理、装饰收纳、办公等，横跨到工业制造、汽车、安防、交通、材料、半导体等产业。可以说全球大多数人在生活中都直接或间接使用过3M的产品。 如毛细
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如何改变AI聊天机器人的想法
Kevin Roose Kevin Roose是一位科技专栏作家、播客《Hard Fork》主理人，现阶段主要关注AI技术的最新科研进展。 去年我写了一篇专栏文章，讲述了我与微软必应（Bing）搜索引擎的AI聊天机器人Sydney的一段谈话过程，当中Sydney偏离了轨道，显露出黑暗的欲望，承认它爱上了我，并试图说服我抛弃我的妻子。这个故事犹如病毒般迅速流传开来，并被数十家其他媒体和出版物
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“稍后阅读”往往变成“再也不读”
去年年底我搬了一次家。 新房子比原来的大，但仍然被各种有用没用的东西塞得满满当当。本着先管好自己的精神，我干脆把我的书全搬到了阅览室的线下空间，总共大概10箱。再加上之前我已经把自己收藏的报刊杂志都放到了阅览室，这么一来我的家当就都在阅览室了。 坦白说，大部分书我也没有读过，虽然塑封还是拆了。从事出版行业的朋友告诉我，卖书卖的就是预期。豆瓣上有66万人加入了“买书如山倒，读书如抽丝”小组（简称
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出海！中文脱口秀的下一站
01在不同脱口秀厂牌/俱乐部的运作下，在国内名声渐起的脱口秀演员周奇墨 02小北 03门腔 04Norah 05梁海源逐渐走向海外市场。 这是一个有些奇异的场景：接近1000个人在日本东京的一个剧场里听了一场中文脱口秀。更意外的是，观众们在主办方拉的微信群里多少能找到几个认识的人——这真是个高度重合的受众圈子。 2024年6月12日与13日，源源不断的中国观众涌向东京江户川区综合文化中
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“中国制造”背后的文化反思
一场名为“中国制造”（Made in China）的展览，即将于10月初在鹿特丹世界博物馆（Wereldmuseum Rotterdam）开幕。通过讨论制作行为的过去与现在，“中国制造”希望能反思人与物品的关系，并探索“制作”的多重意义。 01 一个中国公元前3000到公元前2000年的陶器储物罐，由世界博物馆收藏。 02 意大利普拉托的中国纺织工厂区，这里已经是快时尚之都，是意大利制造的核心
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RICHARD MILLE理查米尔卓越的核心在于对创新与设计的无尽追求
RM 65-01双秒追针自动上链计时码表（左）RM 21-02 Aerodyne陀飞轮腕表（右） 作为高端制表行业中的佼佼者，RICHARD MILLE理查米尔以大胆的创新和精美的设计闻名，成为打破高级钟表边界的品牌象征。 在RICHARD MILLE的世界，尖端科技与精致美学互相成就，共同创造出艺术品般的时计产品。每一款腕表背后，都体现了对技术创新和设计细节的追求。与此同时，品牌也以敏锐的市
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一个女生被“冻卵案”改变的5年
“等待真的很难。”8月初，收到冻卵案的二审判决书后，徐枣枣终于松了一口气。 2018年年底，徐枣枣在首都医科大学附属北京妇产医院寻求冻卵服务，却因为单身未婚被拒绝，随后她以“一般人格权纠纷”为由将医院告上了法庭，也因此成为全国首例冻卵案的当事 人。 等待案件进展的时间比想象中漫 长。 2019年立案后，这起冻卵案分别在2019年12月和2021年9月两次开庭审理，但迟迟没有结果，一直到202
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大学生“冲浪”调研报告：超50%愿意为App“氪金”
网上有个很流行的梗：00后接电话的手势和以前都不一样，过去是“比个6”，如今是“举起手掌”。手势的变迁反映了不同代际在行为习惯上的变化，某种程度上也反映了时代的进步和科技的变革，智能设备形态和功能的变化加之互联网的技术进步，让这一群“网生代”直接进入网速起飞、未来已来的科技世界，其中，最具代表性的00后大学生们，紧跟时代潮流，时刻走在数字化生活的最前沿。那么，他们在互联网世界到底有哪些特征？他们眼
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2024消费故事：从“爱马仕”到“萨莉亚”
2024年，火眼金睛的互联网判官们，对“Strong（谐音“死装”）哥”“Strong姐”的耐心已消耗殆尽。 比如恋综《心动的信号》最新一季中“曼”字脱口而出也得憋回去重说“Manchester”的、扭着身体也得露出名表的几位嘉宾，都收到了来自网络的“Strong”传票。即便搞对象的过程确实存在情感之外的比拼，但公然把搞对象和群面捆绑销售，多少还是让人生理不适。 群众不喜欢“Strong哥
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过度旅游谁之过？
01 马拉喀什游客拍照 02 美人鱼和游客打招呼 03 摩洛哥灵魂音乐会 04 在西班牙的游客 05 游客在摩洛哥 06 马拉喀什网红广场 07 夏威夷海滩 08 祗园部分区域已禁止游客进入 9月初，获得本届威尼斯电影节金狮奖的西班牙导演阿莫多瓦在新闻发布会上公开发言时话锋一转，突然从英语转成了母语西班牙语。 “这部电影（指《隔壁房间》）是关于帮助他人的，这是唯一可以拯救我们的事情，关于向他
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以色列难以招架的指控
《以色列害怕的是巴勒斯坦的什么》 作者：[巴勒斯坦/英] 拉贾·谢哈德（Raja Shehadeh） 出版社：Other Press 出版时间：2024年6月 定价：15.99美元 本书指出，以色列所害怕的不是巴勒斯坦的军事力量或政治影响，而是巴勒斯坦的存在本身。 拉贾·谢哈德是巴勒斯坦律师、人权活动家和作家 2023年10月7日，以哈马斯为首的巴勒斯坦抵抗组织与以色列军队爆发空
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多事之秋
电话打不通，拨了3次，无人接听。周咏有一点紧张。过去他雷打不动，每天都会跟母亲通话。她一人寡居在成都的闹市，没有下楼的自觉性。宅到一定境界，食物都是由几个同样年迈的亲戚投喂。自从父亲5年前去世之后，母亲就这样一点点加速了与世隔绝的进程。劝不动，喊不醒，邀请她来自己工作的城市，她都不为所动。 周咏给离得不算远的姨妈打了一个电话，请她和姨父去敲门看看。但敲门无人应。周咏谭珍夫妇俩决定马上回去看一下情
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拉斯·特维德：意志力是人类最被高估的美德
Yi YiMagazine T 拉斯·特维德（Lars Tvede） 拉斯·特维德（Lars Tvede）知名投资人、作家，著有畅销书《逃不开的经济周期》《金融心理学》等，最新作品《逃不开的大势》由中信出版社出 版。 01 Yi最近有没有听到什么有趣的观点，或者看了什么有趣的书？ T最近我和朋友一起写了一本书。这个想法源于我和一位在德勤工作的朋友吃了一顿饭。我们在那次饭局上聊得非常投机，
