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2022年03期

卷首语 | 品牌美誉离不开这张“身份证”

企业强则国家强，企业兴则国家兴。根据最新统计显示，截至2021年底，我国登记在册的市场主体历史性跃上1.54亿户，同比增长11.1%，其中，企业数量达到4842.3万户，个体工商户1.03亿户。新技术、新产业、新业态、新模式快速发展，成为我国经济发展的新亮点。随着市场活力的不断激发，信用“正能量”的传递成为迫切的刚需。早在2019年9月，国家市场监管总局就在全国11个地区开展了企业信用

市监 | 守护“冰墩墩”“雪容融”！

北京2022年冬奥会于2月4日盛大开幕，“冰墩墩”“雪容融”作为北京冬奥会与冬残奥会的吉祥物也受到了来自全世界观众的喜爱与关注。记者从浙江省市场监管局获悉，在该系统近日排查的案件中，发现有不法商家侵权生产、私自销售假冒“冰墩墩”“雪容融”的情况，目前已有数起正式立案，并有相关当事人被依法拘留，案件正在进一步审理中。 2月9日，浙江省市场监管局公布了一批典型案例。案例01擅自将奥林匹克标志

聚焦 | 2022品牌腾飞绘出新蓝图

春回大地，万物竞发，又是一年接续奋斗。 2月14日，随着天津2022年两会闭幕，全国地方两会收官。历史时针指向2022，站在进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要历史节点，全国各地品牌展现了良好的发展风貌。纵览31个省（区、市）政府工作报告，有29个地区涉及“品牌”相关表述达到8800多字，从文旅、农业、快消、医药、环保、用工等角度，绘制出中国品牌建设蓝图。

观察 | 互联网巨头的春节“焦虑”

从腾讯、阿里、百度、淘宝、抖音、快手到京东，互联网巨头无不希望通过春节档拿下流量和用户高地;然而，当春晚红包活动进行到第八个年头，却陷入进退维谷的尴尬境地。互联网自诞生之日就被认为是创新势力的代表，移动互联网更是商业模式创新的前沿阵地。而春晚作为华人不可或缺的“年夜菜”和拥有14亿观众的顶流IP，每年都会捧红几件爆款：或者是风趣幽默的相声小品，或者是优雅唯美的舞蹈曲艺，或者是成为该年度互动

人物 | 创业者背后的创业者

夏美帖是一位风风火火、直率豪爽的温州女子，本刊记者在赴约采访前已有耳闻。果不其然，还没走到约访地点，隔着人群就听见她呼唤笔者的名字。“这是一片园林式建筑，从主路走进来有好几个岔口，担心你找不到;往这边（走），先带你参观一圈再去茶室，今天难得的好天气呢。”见面后还没等笔者寒暄，她就率先打开了话匣子，一路走一路攀谈起来。从收银员到“打工皇后” 夏美帖，浙江泰顺人，出身于普通家庭。1998年，

快消 | 押宝折叠屏谁执牛耳

折叠屏手机找准了方向，但还需要一个时间段来沉淀、精进和成长在过去的一年中，国产智能手机巨头小米、OPPO、华为、荣耀接连发布折叠屏手机。vivo也正埋头研发，计划于今年落地NEX系列折叠屏。同时我们可以看到，相比2019年诞生之初动辄万元以上的售价，折叠屏手机的售价已经来到7699元，门槛有所降低。 2022年除夕夜，张小斐、沈腾、马丽等演员手持华为系列折叠屏手机，将其带上央视春晚的小品

快消 | 预制菜躲不开的几道坎

疯狂的“预制菜”赛道上，众选手亟待解决的有几大难点预制菜赛道又一“新贵”引发行业关注。近期，新中式预制菜品牌“珍味小梅园”完成B+轮融资，本轮由百度风投领投，鼎翔资本和零一创投跟投。截至目前，珍味小梅园共获5轮融资，成为2021年融资次数最多的预制菜品牌，最新两轮融资累计金额过亿元。宣称“只和自己赛跑”的珍味小梅园，是预制菜赛道的重要选手，究竟能跑多远，拭目以待。只和自己赛跑珍

数据 | 预制菜变身“潜力股”

起源已久、资本“热炒”的预制菜，终于在C端市场迎来小爆发起源于净菜加工预制菜，顾名思义，是指以农、畜、禽、水产品为原料，配以各种辅料，经预加工而成的成品或半成品。预制菜不是一个新概念，早在90年代，麦当劳等快餐店进入中国，国内出现净菜配送加工厂。2000年前后，中国陆续出现半成品菜生产企业，2014年前后，预制菜行业在B端步入放量期。2020年至今，预制菜在C端市场迎来小爆发。市场

数据 | 潮玩盲盒火热谁在买单

中产阶层成为潮玩盲盒的主力军近年来，盲盒成为消费者的新宠，从上游设计师的挖掘，到中游IP（知识产权）的运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文化的推广，“盲盒经济”带动的消费新风潮初具规模，并且发展势头迅猛，表现出巨大的市场潜力。盲盒驱动力：中国潮玩市场中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0

地产 | 雅居乐潮来潮去

潮起又潮落，昔日雄风的雅居乐，走向“断臂求生”道路潮水褪去。作为曾经的华南五虎之一，雅居乐的命运也开始“分野”。继降薪裁员、打折卖房之后，雅居乐正在抓紧回笼资金，2022年以来，雅居乐已经卖了9个项目，回笼资金40亿元，包括广州亚运城股权、三个位于义乌和徐州的项目股权和五家环保公司。昔日雄风的雅居乐，走向“断臂求生”道路，那么，在房地产行业的震荡周期里，雅居乐能否“胜天半子”？找到

金融 | “冰墩墩”吹爆元隆雅图市值

顶流IP如何影响资本市场软糯的四肢，浑圆的小身板，说不尽的可爱，憨态萌萌的“冰墩墩”，让消费者心生欢喜。 “母”凭“子”荣。在金融圈，“冰墩墩”的火爆，点燃了投资者的情绪，也吹爆了元隆雅图市值。 “冰墩墩”是由元隆雅图设计、生产并销售的。从2月7日开盘，元隆雅图连续六天涨停，用惊人的速度完成了对大盘的逆袭，实现了“万绿丛中一点红”，市值暴涨30亿元左右。抓住“风口” 根据相关规定

汽车 | 比亚迪为何甩不掉吉利

重要的不是甩掉对手，而是引领技术突破一组数据，折射出了汽车市场的暗流涌动。吉利汽车，2021年全年汽车产销100多万辆。吉利2021年全年汽车产销74万辆。衡量车企的价值，汽车产销指标是核心指标。因为它关乎消费者的认可，关乎品牌的拓展能力，关乎车企的既定座次。作为已经在新能源汽车市场占领“C”位的比亚迪，为何全年汽车产销落后于吉利？为何比亚迪甩不掉“吉利”？ “C”位不牢固这

农业 | 会呼吸的绍兴黄酒

在世界三大酿造古酒（黄酒、葡萄酒和啤酒）中，唯有黄酒源于中国绍兴，一座江南水乡，更是一座被酒香浸润千年的古城。绍兴黄酒已有数千年历史，色泽透明澄澈、甘洌芬芳，口感集甜、酸、苦、辣、鲜、涩六味于一体，浑然天成。旧时绍兴人家不管生子生女，孩子一出生就在地下埋几坛黄酒，生女称为“女儿红”，生子称为“状元红”，等到女儿出嫁儿子结婚时再取出，或作陪嫁，或招待亲朋。那坛黄酒经多年的存放，打开封泥，浓香

农业 | 盐之有味可甜可咸

乡野春生，海滨夏长，田家秋收，湿地冬藏位于黄海之滨的盐城因海而生，因“盐”得名。绵延六百多公里的海岸线为盐城带来黄海的润泽，也带来四千五百平方公里的滩涂。这片滩涂是太平洋西岸面积最大的海岸湿地。森林葱郁，水草丰茂，野鸟翔集。这里是黄海候鸟的栖息地，是我国首个滨海湿地类自然遗产，被联合国教科文组织列入世界自然遗产名录。这里是名副其实的鱼米之乡。舌尖美食看盐城盐城拥有江苏

文旅 | 黎川船屋存忠义

造型独特、并不经济且占空间的船形古屋，究竟有何深义？江西东南一角、武夷山脉中段，有一座地图形状如枫叶上扬的千年古县——黎川。因坐落在黎滩河畔，这里自古就是赣闽两省人员往来、货物交流的重镇;千百年来，沉淀下明清老街、船形古屋等独具特色的历史文化遗迹。朱熹称其为“一城山色，绿水浮楼”，徐霞客用“闤闠颇盛”形容商贾云集，张恨水则用“梦里江南”描绘他魂牵梦萦的故乡。偏僻的地理区位，丰富的文化资

文创 | 长信宫灯何以“最中国”

罗向军河北省文化和旅游厅党组成员，河北博物院党委书记、院长，文博研究员。主持策划多项展览，培树社会教育品牌，创新博物馆衍生产品，致力于博物院智慧化管理与服务，成果显著，尤其在博物馆建设与优秀传统文化、地方文化方面探索出了新思路、新途径、新方法，发表有《中国博物馆理事会制度的实践与思考》《公共文化服务背景下博物馆的社会责任解读》《突发公共事件与博物馆的使命》《论博物馆美育功能的实现》《博物馆传承

品牌案例 | “北京二锅头”的商标之争

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，本期开始，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。二锅头酿造工艺和北京水土有关，外地企业如果拿不出证据采用北京二锅头工艺或其他关联，突出使用“北京二锅头”字样构成虚假宣传。在白酒行业，二锅头市场格局基本是红星、牛栏山和永丰“三分天下”，但这个市场一直也是“商标

智库 | 把炼焦煤的饭碗牢牢端在自己手上

春天悄然来临，山朗润起来了，水涨起来了。在2022年的春天，《中国品牌》杂志决定启动“中国品牌观察员”，这将是一个固定的“约会”。在这个“约会”里，我们会与您分享品牌领域的研究与探讨。“中国品牌观察员”意义何在？是中国品牌的“春意”，是强化品牌意识，实现品牌强国的桥梁。习近平总书记指出，在全球性危机的惊涛骇浪里，各国不是乘坐在190多条小船上，而乘坐在一条命运共同体的大船上。小船经不起

智库 | 推动“专精特新”中小企业发展

董志勇北京大学经济学院院长中国市场经济研究中心主任经济学院教授、博士生导师中小企业是经济社会发展的生力军，是稳增长、惠民生、保就业、防风险、促改革的中坚力量。“专精特新”中小企业是中小企业中的佼佼者，其专注于产业链上某个环节，聚焦核心主业，创新能力和抗风险能力较强，已成为落实创新驱动发展战略的关键载体，成为提高产业链、供应链、创新链稳定性和竞争力的坚实保障，成为经济新增长点的重要来

智库 | “国潮热”彰显中国制造魅力

邹力行国家开发银行研究院原副院长英国《金融时报》网站近日刊文称，中国一家珠宝零售商最近表示，现在年轻一代更愿意购买国货，对带有龙凤等中国传统文化符号的“国潮”珠宝需求强劲，在很大程度上推动了疫情期间的销售增长。根据该公司提供的数据，2021年4月至9月，“95后”及千禧一代消费者贡献了该公司“传承系列”产品销售额的56%以上。法国《新工厂》周刊网站近日刊文指出，中国消费者正在转向本土品

鉴赏 | 如何欣赏中国书法之美

梁代（本名梁新颖）福建浦城人哲学硕士、文学（书法）博士、文化学者、书法家、诗人北京国创书院院长、中国国家画院研究员、美国斯坦福教育基金会终身特聘教授、金陵科技大学客座教授、中国书法家协会会员，梁代慈航公益基金发起人。著有《康有为书法研究》、作品集《颖羽集萃》;歌曲《星光与旗帜》词作者。近年来，国内书法界呈现出前所未有的热闹景象：各种书画院、五花八门的协会如雨后春笋般竞相登场，令人

潮品 | 春日限定潮流出行

冰雪消融，春风来袭，正是春游的好时节，小编为大家整理了一些春日出游的潮流好物，让你的出行更具氛围，更加时尚。音乐智能墨镜 MUTRICS推出的这款音乐智能墨镜，外观精美时尚，配备音频的设计更具潮流气息，不仅遮挡阳光，还能倾听音乐，让出游体验更加丰富多彩。牛乳茶冬寒尚未完全褪去，一杯冒着热气、外观潮流精美、口味奶香醇厚的奶茶可以温暖人心，是春日出游的必备饮品。拍立得相机春季出游