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2021年12期

卷首语 | 让每一个品牌人都满怀希望

日月其迈，岁律更新。中国品牌即将翻开2022年新的一页。不历严冬霜雪，难迎春光潋滟——这是时间的巧思：她许你最好的，但要让你耐心等待。这也是时间的注脚：要你用眼睛、脸庞、双手去触碰“过往”的痕迹。 2021年，我们洞察中国品牌。中国品牌“拼多多”如何抱走马斯洛需求的塔基、中国品牌“字节跳动”如何告别青春期、中国品牌“新东方”如何转型、中国品牌“小米集团”如何创新。 2021年，我们见证中国

品图 | “进”览全球

行走在第四届中国国际进口博览会形如“四叶草”的巨大展馆里，你会看见如万花筒般缤纷的万国奇货，听见各种语言说着“你好”，真切感受到货物“大海”的体量。

品图 | 国家反垄断局正式挂牌

2021年11月18日，在国家市场监督管理总局办公大楼，国家反垄断局正式挂牌。国务委员、国务院反垄断委员会主任王勇出席国家反垄断局挂牌仪式并调研反垄断监管工作情况。他强调，要深入贯彻习近平总书记关于加强反垄断反不正当竞争监管的重要指示精神，按照党中央、国务院决策部署，加快健全反垄断监管体系和规则制度，着力维护公平竞争市场环境，为构建新发展格局、建设高标准市场体系、推动高质量发展提供有力支撑

市监 | 43起违法实施经营者集中案公布

市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》，对43起未依法申报违法实施经营者集中案件立案调查。经查，上述案件均违反了《中华人民共和国反垄断法》第二十一条，构成未依法申报违法实施经营者集中，评估认为不具有排除、限制竞争效果。近日，市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定，对涉案企业分别处以50万元罚款。随着反垄断执法的深入推进，企业经营者集中申报意识不断提高

曝光 | 虚假宣传

因价格违法等问题网易有道被罚100万近日，国家企业信用信息公示系统显示，北京网易有道计算机系统有限公司新增行政处罚信息。处罚详情中，当事人在有道精品课官方网站课程产品销售的页面中发布优惠内容，但未以划线价格进行过交易，此外当事人名师宣传内容无法提供相关证明材料。北京市海淀区市场监督管理局在查明相关违法违规事实后，责令当事人改正上述违法行为，并罚款100万元。另据了解，网易有道今年还因违反广告法

曝光 | 成分超标

小浣熊方便面被检出酸价超标江苏省市场监管局日前发布关于20批次食品不合格情况的通告。其中，泰州市海陵区欧买德购物中心销售的标称杭州统一企业有限公司生产的小浣熊油炸方便面（有肉任性烤味）（40克/袋，小浣熊， 2021-03-05），酸价（以脂肪计）不符合食品安全国家标准规定，检验结果为3.2mg/g，标准值为≦1.8mg/g。酸价主要反映食品中油脂的酸败程度。酸价超标会导致食品有哈喇味，超标严

曝光 | 问题披露

投诉居高不下文峰公司再被约谈 11月4日，针对大额消费拒不退款、售后服务缺位、价格不透明、虚假宣传、强制消费等问题，上海市消保委再次约谈了上海文峰美发美容有限公司（以下简称文峰公司）。据悉，6月4日，上海市消保委就文峰公司经营过程中存在的诱导大额消费且拒不退款、售后服务拖延推诿、以“加盟店”为由怠于承担企业责任等问题，已约谈过该公司，文峰公司也于6月18日向上海市消保委递交了整改报告。但相

曝光 | 媒体聚焦

年度最低价遭打脸欧莱雅大促存猫腻 10月下旬，李佳琦、薇娅直播间预售了一款巴黎欧莱雅的安瓶面膜，50片面膜的售价为429元。对于此次直播销售的安瓶面膜，官方曾宣称是“全年最大优惠力度”。不过，很快，这个价格就惨遭“打脸”。11月1日-3日期间，欧莱雅官方旗舰店发放了大量满999-200的优惠券，领取到该券的用户在欧莱雅官方旗舰店的直播间内最低能以257元的价格购入50片同款面膜。截至11月1

聚焦 | 强化品牌意推动品牌强国

提案伴随着人民政协和新中国的诞生而产生。经过70余年的发展，提案已经成为人民政协履行职能最直接、最广泛、最有效的重要方式，成为坚持和完善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的重要载体。 2017年4月24日，国务院批准将每年的5月10日设立为中国品牌日。这一重大决定源于全国政协十二届三次会议第3743号提案，该提案入选人民政协成立70周年有影响力的100件提案。本期本刊特别专访了该提案的提出人

观察 | 字节跳动告别“青春期”

这不仅仅是业务调整，还是无声的告别。字节跳动没有抱残守缺，而是正在酝酿变革。 11月2日，现字节跳动CEO梁汝波发了一份内部信。内部信言简意赅地传达了这样一个信息：首先，今日头条、西瓜、搜索、百科等业务并入抖音; 其次，字节跳动成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok; 再次，相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。这封780个字符的内部信，正式宣告字节

品牌案例 | 海航涅槃重生“三重门”

股权结构复杂、市场格局散乱、旗下品牌繁多，是海航集团破产重整面临的三重难题。如果重整顺利完成，海航不仅可以重新夺回全国第四大航空公司的市场地位，还可以作为海南自由贸易港的主基地航司，充分享受自贸港红利。海航集团风险化解、破产重整取得实质性进展。 12月8日，海航集团发布公告，根据航空主业引战工作安排，航空主业引战企业的经营管理实际控制权利正式移交至战略投资者辽宁方大集团实业有限公司（简称辽宁

快消 | “双十一”交卷还疯狂吗

相比往年，今年电商“双十一”平静了许多，理性消费占主流，全网成交额为9651.2亿元，未突破万亿大关。成交额未突破万亿大关中商产业研究院数据显示，2021年“双十一”全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。 90后、00后为消费主力军近年来，追求个性的Z世代人群超过2.6亿，呈现出强劲的消费能力。星图数据显示，今年“双十一”期间，18-22岁人群购买能力最

快消 | 线下商超“双十一” 反攻还是躺平

“双十一”已经行至第13个年头。今年，线下商超的表现如何？又呈现出什么新的特点？自2009年诞生之日起，“双十一”就是一场属于电商的狂欢，相比而言，线下商超总是显得有些落寞。 11月10日，北京时间，拼多多开盘股价每股83美元，之后股价飙涨，一路拉升到最高点每股90.11美元。收盘时，每股86.51美元，以3.93%的涨幅收尾。截止11月12日零点，天猫“双十一”总交易额定格在5403亿

美尚 | 冰雪运动“热”起来

北京冬奥会脚步临近，引发一波冰雪运动高潮，滑雪等冰上运动从小众运动逐步迈入大众消费视野，万亿冰雪产业市场有待挖掘。万亿冰雪产业市场有待挖掘前瞻产业研究院数据显示，2019年我国冰雪产业市场规模已经突破5000亿元。2020年受疫情影响，我国冰雪产业受到一定冲击。在国内疫情得到有效控制下，我国冰雪产业已经开始复苏。据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，20

美尚 | 安踏还有多少想象力

对于崇尚“永不止步”的安踏来说，箭在弦上，而真正的挑战刚刚开始。 “双十一”刚过，“安踏总成交额首超耐克”这一话题便冲上热搜。 11月12日凌晨，安踏高调发布自己“双十一”的成绩单：截止11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服类目，超越所有竞争对手，位居行业首位。在此前的2021年中期业绩中，安踏体育也以228.12亿元的营收超越阿迪达斯中

新经济 | 品牌竞逐“元宇宙”

10月31日，一个名为“柳夜熙”的抖音账号，成功破圈。视频里，以东方女性形象出现的虚拟人物柳夜熙，带着无数的网友，领略着“元宇宙”的风貌。视频背后，有关什么是元宇宙，如何看待建设元宇宙也成为各方热议的话题。提前的发展观察相关企业的成立情况，它的成立热潮与媒体的宣传并不完全同步，而是先于当前的舆论热点。从时间上来看，近5年来，相关元宇宙企业成立出现明显上涨趋势。企业的技术属性从元宇宙

新经济 | “英雄PK王者”谁登峰？

《英雄联盟手游》PK《王者荣耀》，腾讯在下一场什么大棋？《英雄联盟》作为一款风靡全球十余年的MOBA游戏，由拳头游戏（Riot Games）开发，自2019年10月宣布手游版的消息，2020年10月在日本、东南亚等地区开启公测后，姗姗来迟的手游国服版《英雄联盟手游》终于上线了。因同属腾讯旗下，此次光子工作室群（以下简称“光子”）携《英雄联盟手游》一入场，便被业内外视为与“亲兄弟”天美工作室群（

地产 | 哪些品牌在关店

消费市场回归热闹，“人头攒动”的购物中心又回来了。门店开店、关店，关乎品牌生存之大事，映射品牌魅力之高低。来自赢商大数据显示， 2020年，开关店比跌至0.78。也就是1000余家购物中心，关店接近78000家，数字触目惊心。到了2021年，消费市场回归热闹，“人头攒动”的购物中心回来了。根据赢商大数据显示，从开关店情况来看，23城1000家购物中心各业态品牌门店均呈小幅扩张态势，新关

地产 | 万达商管轻装“归来”

万达商业经历了在港上市及私有化，谋求回A股不成后，如今归来，以轻资产的故事再战港交所。最近的万达集团，有喜事儿。 10月11日，中国一汽与万达集团宣布双方战略合作正式启动。西装革履的王健林，从中国一汽董事长徐留平手中接过红旗轿车钥匙。王健林说，他要亲自带头，万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车。中国一汽，万达集团，这两家重量级企业，“联姻”了。好消息还没有结束。 8月20日，证监

农业 | 7000亿的辣味生意

老干妈、火锅底料、辣味零食……无辣不欢的年轻人，吃出了一个7000亿产值的辣椒产业。种植面积逐年递增长期以来，辣椒以产量高、市场售价稳定等突出特点而受到农民们的亲睐。数据显示，我国辣椒种植面积由2016年76.4万公顷增至2020年81.4万公顷，中商产业研究院预测，2021年我国辣椒种植面积可达82.5万公顷。贵州省种植面积最大我国是世界第一大辣椒生产国与消费国。据了解，目前全国

农业 | 富平柿饼好柿多磨

让无数馋虫心心念念的富平柿饼，要想越走越远，在产业发展的道路上还需要更多的升级。深秋，柿子树上压满枝头的红柿子，像是昂扬的冲锋号，提醒着人们又到了吃柿子的好时节。当这些柿子被摘下，经过削皮、晾晒等加工环节后，被人们以柿饼的形式保存下来，这份美味则又再次被拉长。在有关柿饼的味觉冲击中，肉多霜厚，爆浆流心的“富平柿饼”占据了一席之地。“到2025年全县鲜柿产量达到100万吨、柿饼产量达到15万

智库 | 进博会为全球经济贡献中国力量

经过短短4年时间，中国国际进口博览会形成了响亮的世界品牌。每到北半球的金秋时节，世界各地的头部企业、中小企业纷纷聚集上海浦东，以进博会为平台做生意、促交流、谋未来。进博会不仅仅促成了一单单生意，也在引领和塑造全球经贸合作的新文明，即倡导和坚持开放、合作、创新、共享的理念，反对任何形式的单边主义、逆全球化，反对以强凌弱和“拆台”“筑墙”。今年以来，新冠疫情持续发展并叠加全球经济治理“软肋”，使全

智库 | 进博会成全球共享的国际公共产品

11月10日，第四届中国国际进口博览会圆满落幕。在6天时间里，本届进博会克服疫情等因素影响，交出了一份令人瞩目的“成绩单”。中国市场的巨大魅力和中国不断扩大开放的坚定意志与行动力，让进博会成为世界各国共享中国发展机遇的独特的国际公共产品。进博会宣示了中国不断扩大开放的坚定意志和行动力。习近平主席在本届进博会开幕式主旨演讲中强调，中国扩大高水平开放的决心不会变，同世界分享发展机遇的决心不会变，推

视野·潮品 | 美妆国潮新风尚

花西子彩妆花西子以“东方彩妆，以花养妆”为理念，推出例如“傣族印象”、“同心锁”等东方元素浓厚的产品，满满中国风。橘朵彩妆橘朵与敦煌博物馆联名系列，灵感来源于敦煌壁画形象，运用传统中华五色，打造熠熠国潮妆。卡婷口红卡婷这套口红，设计灵感来源自颐和园内的“百鸟朝凤粤秀屏风”，古典押韵，尽显东方美感。留颜蜜语彩妆留颜蜜语这套彩妆产品，用柔嫩温和的粉调辅以典雅的金色，体现了国