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2023年12期

专题 | 电商狂客

“原来是一个工厂养一万个人，现在是一万个工厂养一个头部主播。” 今年双11，京东零售的高管，这样吐槽头部主播的势力。在一宗供货纠纷中，中国最大的自营电商声称，其受到不公平待遇，李佳琦直播间与其供应商的底价协议，剥夺了它的定价自由。这种状况，折射出了中国电商江湖的有趣现象，即一群头部达人，其拥有的话语权，可能大过一个数万亿GMV的平台。用直观的数据做对比，该群体的影响力，确实惊人。

专题 | 李佳琦求变

11月20日，李佳琦在“双11”后首次露面，现身上海“one乔迁开业仪式”；21日晚，李佳琦出现在直播间，正常带货。每年的“双11”大促结束后，李佳琦都会停播休息一段，时间不固定，这次歇了9天。短暂停播，外界揣测很多，今年，他过得不平静。 9月起，花西子“79元眉笔”、底价协议、“二选一”……李佳琦频繁陷入争议和风波，以至于有传言“双11后将彻底停播”。他公开现身，间接做了回应，只是

专题 | 辛巴的烦恼

辛巴的号召力，格外强劲。 139场直播、12场破亿、近7亿观看人数……他带领的辛选，今年双11的目标销售额是100亿元。官方通报称，双11期间，其累计带货1.16亿单，销售额破千万的国货品牌超100个，破亿国货品牌有14个。据披露，辛选2022年度的GMV突破500亿元。同期，遥望、东方甄选、交个朋友这三家已上市的直播电商，分别为150亿元、100亿元和70亿元。三家之和，不及辛选。

专题 | 章小蕙变现

当主播们拼尽全力预热双11时，章小蕙已完成今年最后一次直播。 60岁的她，香港富家女出身，从小熟知各种名牌，认为“饭可以不食，衫不可不买”。这场直播中，消费者疯狂买单，6小时销售额破百万的品牌26个，其中5个品牌当晚卖出超500万元，意大利洗护品牌MY ORGANICS的销售额更是突破千万。章小蕙一战成名，成了小红书上首位单场带货额破亿的买手。一战成名 5月，章小蕙开启首场直播，选

专题 | 鹿哈出圈

网红鹿哈又出圈。这次不是因为蹭明星鹿晗热度，而是他月赚斗金，羡煞旁人。 “23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘？” 一次直播中，鹿哈透露自己7个月挣了3500万元，买房买车后，支付宝只剩30万元，“真没钱了”。 “凡尔赛”发言下，其直播间观看人数一度突破400万人次。《21CBR》记者注意到，鹿哈近期直播频繁，每晚23点开播，持续两小时左右，11月就上播了21次。他赚钱的脚步，不曾

专题 | 俞敏洪杀入文旅

俞敏洪越战越勇。 12月5日，东方甄选透露，将在5天后上线文旅产品。目前已有超百家企业敲定合作意向，将在其App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等。资本市场乐见其成，当天东方甄选股价一度大涨超13%，收盘仍上涨8.63%，市值325.82亿港元，再度站上300亿关口。今年以来，俞敏洪动作不断。从年初更名，到年末剥离教育业务，俞敏洪厘清思路，在电商战场轻装上阵。 2022/23财年（

专题 | 走出罗永浩

以罗永浩IP出圈的“交个朋友”，在他本人退出管理层、淡出直播间后，势头未减。双11结束，“交个朋友”在抖音、淘宝、京东三平台总GMV突破24.8亿，同比增长178%，全平台订单量超747万。据悉，其今年GMV有望突破百亿，同比增加3成。罗永浩曾在多个场合提到老板李钧，他毕业于浙江大学，麾下有杭州尽微等多家电商产业链上的企业。 “公司从成立起，就没有打算做个人网红直播间，我们现在正朝科

专题 | 三只羊捧出一哥

11月底，6000万观众拥入疯狂小杨哥的直播间，看了一场不卖票、不带货的3小时演唱会。背后的MCN三只羊，为此豪掷3000万元。 CEO杜刚，曾是电商教师，极为低调，“只要你讲话，一定会有舆论产生，所以我们很多时候选择闭嘴”。在这位军师的带领下，小杨哥进军直播两年，便成为“抖音一哥”。三只羊也驶入发展快车道。旗下已签约主播达人超300位，千万级达人超10位，直播及短视频平台粉丝累计超

专题 | 遥望造星

明星界带货一哥贾乃亮，双十一期间卖货超13.6亿元。背后的MCN遥望科技，以艺人资源见长，与王祖蓝、张柏芝、黄圣依等50余位明星合作，配以百余位主播达人，全平台粉丝数破五亿。 “作为这些主播背后的操盘企业，遥望希望把直播电商做成平台模式，具有规模化复制能力。”遥望科技董事长谢如栋接受《21CBR》记者采访时表示。他于2010年创立遥望，2018年布局直播电商，在淘宝、快手、抖音等主流平台

专题 | 无忧转场

“抖音网红千千万，无忧传媒占一半。” 这家MCN的CEO雷彬艺是湖南常德人，2016年成立公司，发力秀场直播。雷老板善于造星，为多余和毛毛姐、广东夫妇等达人铺路，还帮刘畊宏、张大大等明星在抖音上破圈。刻下，直播打赏强管控，雷彬艺积极尝试直播带货。据达多多数据，双11当天，无忧五个抖音直播间金额均破亿，其中，广东夫妇居抖音带货榜首。无忧超10万签约主播达人中，全约优质艺人超 5000

专题 | 酒仙的野心

硝烟弥漫的双11，还是跑出了黑马。作为淘宝酒水类目头部主播，在天猫双11酒水直播中，酒仙亮哥直播成交破4.8亿，成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。酒仙亮哥背后的MCN机构是酒仙网。老板郝鸿峰善于抓住风口，带领公司尝试过垂直电商、线下连锁等模式。如今，他一脚踩进直播电商和私域运营。酒仙亮哥的直播成绩喜人，郝鸿峰信心爆棚。 8月，郝老板喊出“冲刺千亿”新目标。要知道，三年前，公司营

商业观察 | 京东采销走红

直播间里，来了一群“异类”。猛哥留着板寸，头发浓密，皮肤黝黑，语速飞快，略带安徽口音，风格激昂。观众若不聚精会神，可能听不清楚。 “仅此而已？这够吗？不够！”成了他直播时的口头禅。一款母婴洗衣机，价格低的同时，猛哥挥舞着手臂，接连送出四重权益：会员直接减120元；收货送洗衣液；送京东E卡、京豆；60天免费退换。猛哥是京东家电家具组的采销人员，其日常工作内容，是挑选商品，以合适价格买进

商业观察 | 短剧造富

短剧赛道，正在兴起。据新腕儿测算，2023年，短剧市场规模将超200亿元，相当于2022年国内电影票房的66%。 “《龙腾》充值超2200万”“《化龙》充值超2300万”，竖屏短剧上线24小时后，制作方就会发布喜报，充值金额都是千万起跳。业内人士表示，国内全平台付费短剧，每日充值消费6000万元左右，遇到国庆等节假日，单日峰值甚至超1亿元。多方快速布局。10月，遥望科技首部短剧作品即

商业观察 | 中文在线狂飙

又土又上头的短剧，悄悄缔造新的造富神话。 11月初起，中文在线的股价由13.85元开盘，连续拉升，3个星期内，高点达到35.98元，月末以29.49元收盘。短短1个月，市值站上215亿，大涨1.13倍。春风得意，其实控人是清华高材生童之磊，身家水涨船高。童之磊及其持有的玄元元定 6 号私募基金，合计持股 13.66%。在此期间，童的身家，暴增至30亿元。股价一路狂飙，原因在于搭上

第一人称 | 深兰打地基

大洋彼岸，OpenAI上演“权力的游戏”。本质上，这家硅谷明星科技公司面临的是，AI企业在商业落地和技术安全之间的博弈。面对复杂的AI商业化，一位中国的参与者做出尝试。 10月底，上海AI独角兽深兰科技，举办首届渠道建设大会，生态伙伴订货协议总金额超5亿元。会上发布了深兰科技自主研发的轮腿式家用AI机器人“兰宝”，基于硅基知识大模型打造，具有智能陪伴、儿童学习、安全监测等功能。深兰科

第一人称 | 珠宝新玩家

孙何方用了10年时间，让自己的珠宝品牌出圈了。她创立的时尚轻奢珠宝品牌HEFANG，主力产品均价在1000～2000元。在刚刚过去的双十一，HEFANG诞生了5款销售额超100万的单品。做珠宝生意，对于孙何方来说，是水到渠成的事。她毕业于伦敦中央圣马丁艺术设计学院的珠宝设计系，其创业出发点，是看到国内轻奢珠宝的市场空白，希望用更好的设计做都市时髦女孩喜欢的产品。她的设计不拘一格：马

公司 | 健合大扩张

11月中旬，健合国际控股主席罗飞，签发一份人事公告。 “Pane先生与本公司的服务合同，因其决定追求其他个人和职业利益而终止。因此，Pane先生将不再担任本公司行政总裁。” 这宗人事变动，稍显突然。意大利人Camillo Pane在9月1日刚刚上任。根据雇佣合约，罗飞给予其基本年薪，即达100.8万英镑，约合900万人民币，分红、利润分成等另计。这是他全球化历程中的一次波折。过去数

公司 | 周大生跃进

身家百亿的周氏父子，不断买进自家股票。 11月22—23日，周大生董事长周宗文，出资超300万元，增持约20万股；其子周飞鸣的增持金额，也达到120万元。这对父子在11月初承诺，计划6个月内自掏腰包至多2000万，购买周大生股票，以宣示信心。迄今，其已耗资超过600万。父子俩控盘的周大生，风头正劲。其珠宝门店超过4800家，遍布全国，受益于黄金大卖，全年营收预计超150亿，大体为20

公司 | 大华清仓零跑

一对身家285亿元的夫妇，发了禁售承诺。 11月初，傅利泉、陈爱玲公开声明，10年内不会转让或减持零跑汽车股份。联署的还有零跑创始人朱江明及其配偶。夫妇俩的行动，与一宗大交易有关。傅利泉、陈爱玲控制的大华股份，刚刚清空手头的零跑股权，账面上大赚45亿元。大华是安防巨头，至11月底，市值约635亿元，傅氏夫妇持股约1/3，也由此跻身胡润百富榜。今年，两人以285亿元的身家，位列第174

公司 | 永威遇危

2023年6月，郑州地产商李伟的项目永威·上和院，迎来了第1266次接待。客人来自华润置地——中国市值最高的地产公司之一，其总部的工程、成本、设计、营销等条线的多名高管，从深圳启程，跨越约1575公里，赴郑州一睹其永威产品的风采。其后，华润置地内部，喊出对标“龙湖的工期、永威的品质”。一家百亿规模的区域房企，能让行业翘楚放下身段来学习，这是对李伟的一种褒奖。遗憾的是，他治下的永威置

公司 | 万达最后一搏

王健林，暂时松了口气。 11月30日，万达商管公告称，已公告的6亿美元债展期方案，获得99％的赞成票，可纾缓短期流动资金压力。对赌协议大限将至，万达商管年内IPO希望渺茫，他不得不同步安抚股东。已有市场消息称，万达向投资人征求意见，有意将上市时间最晚推迟至2026年，免除约400亿的本息回购义务。有知情人士透露，其所在机构不太接受这个方案，时间推迟太久，无法预知未来情况。 400个亿，

公司 | 何公子抄底顾家

美的少东家何剑锋，花了103亿元，入主市值320亿元的家居龙头。 11月9日晚，顾家家居公告，控股股东通过协议转让方式，转让股份2.42亿股，占总股本29.42%，转让总价款高达102.99亿元。买家盈峰睿和投资，实控人即美的创始人何享健之子何剑锋，股权一交割，他将成顾家家居的主人。今年56岁的何剑锋，在美的占据一个董事席位。比起继承家族事业，他更爱独自买买买，打造出庞大的盈峰系。左

公司 | 软通出手

荆门富豪掌舵的IT外包商，股价飙涨。 11月中旬，软通动力股票一度涨至49.63元/股，创历史新高，收盘总市值达到452亿元。实控人刘天文的身家也快速翻倍，个人合计持股23.75%，股权市价达107亿元。 11月底，总市值回落至380亿左右。掀起波澜的是，刘天文启动的一笔至少19亿元的收购，关系到大客户华为。这些年，软通全速转向产品化公司，他从幕后走向台前，成立人工智能研究中心，请来资

公司 | 神州数码拿大单

郭为掌舵的神州数码，正是春风得意时。公司的新总部大楼，选址深圳，刚竣工交付。10月起至11月末，接连拿到多个大单。该公司还多了一个“亲兄弟”。其实控人郭为，年初，果断出手新标的，入股山石网科。 6月，股份过户已完成，神州数码全资子公司神州云科，直接持有山石网科11.95%股份。除神州数码、神州控股和神州信息外，郭为的神州阵营，迎来第4家上市公司。深绑华为销售昇腾 AI 服务器

公司 | 中教掉头向下

民办高校龙头，头顶乌云不散。 11月28日，中教控股股价大跌18%，市值仅剩128亿港元，距离巅峰时期的超450亿港元，跌去七成。其刚披露年度业绩（截至2023年8月底），净利润为13.8亿元人民币，同比减少25%。中教控股拥有在校生约24.8万人，外号“三本之王”。掌舵这艘巨轮的，是于果、谢可滔带领的两大教育家族，双方共治，低调挣钱多年。股价萎靡，据记者计算，较2021年的最高峰，

公司 | 中汇吸金

办大学，是门好生意吗？ 11月底，中汇集团披露年度业绩报告（截至2023年8月），收入近20亿元，净利润6.2亿元，毛利率更是超50%，快赶上农夫山泉卖水了。该公司由广州富商廖榕就一手打造，在内地拥有五所学校，其中名头最响亮的是广州华商学院。其高管层共有3名执行董事，分别为廖榕就、其妻陈练瑛、其女廖伊曼。这一家三口牢牢把握着旗下9所学校命脉。 43岁的廖伊曼，承继父业，担任集团CEO，

公司 | 科达利出海

一对兄弟做锂电池“边角料”，成就百亿身家。 12月，科达利举行临时股东大会，选举励建立、励建炬为董事，两兄弟继续领导这家隐形冠军企业。科达利主要生产动力电池“结构件”，其为励氏兄弟创造了巨额财富。天眼查显示，两人合计持有公司38.45%的股份。 10月出炉的2023年胡润百富榜上，励建立以100亿元身家，排在第585位。可是，砍单压力正逼近兄弟俩。科达利已宣布，将采取降价手段，且同步压

快公司 | MINIEYE加速

深圳一位海归博士，又拿到新融资。 11月5日，佑驾创新（MINIEYE）完成数亿元E轮融资，参投方包括普华资本、穗开投资等机构。据IT桔子，此轮投资完成后，这家自动驾驶公司的估值达60亿元。公司创始人为35岁的南洋理工大学博士刘国清。此前，他告诉《21CBR》记者，MINIEYE拥有近100个量产项目，2022年，公司智能驾驶设备出货量达40万套。对于此次募得的资金，MINIEYE透

快公司 | 零食很忙快跑

两大零食界巨头，强强联手。 11月10日，平价零食集合店零食很忙与赵一鸣零食，宣布完成战略合并。双方将在产品供应链、品牌建设、区域布局上协同，并保持独立运营。零食很忙创始人晏周继续担任公司CEO，并将兼任新集团董事长。 2017年从长沙一家小超市起步，仅用六年就做到零食业门店数第一，年接待消费者1.8亿人次，再到与另一零食巨头联姻，晏周牢牢抓住了量贩零食的财富密码。低价占领成立六年，晏

快公司 | 卫蓝上车

北京房山，跑出一家电池独角兽。 11月中旬以来，因蔚来巨亏，李斌忙于裁员，降本增效。其实，他和蔚来投的产业链企业，有些发展迅猛，其中之一便是总部在房山的卫蓝新能源。卫蓝的股东阵容豪华，小米、华为、IDG资本等均有入局。年中完成第9轮融资后，公司估值超150亿元。这家低调的固态电池公司，背后的掌舵者是三位博士：陈立泉、俞会根和李泓。陈立泉为中国工程院院士，有个著名的学生，宁德时代创始人

快公司 | 极萌月销过亿

今年双11，跑出一匹黑马。两位杭州老板做的美容仪，进入各大电商平台榜单。 “极萌（GMV）增长150倍以上。”抖音电商成绩单显示，这个新品牌刚拿下该平台美容仪器类销售额第一。在快手，极萌表现同样亮眼，10月底的厨卫家电榜单里，其排名一度超过觅光和科沃斯。这对搭档押注直播平台，牵手大主播，带队突围，卓有成效。美容仪市场正处于高速增长期。据智研咨询预计，2023年，我国家用美容仪市场

商业史 | 两个青年的谷歌

1994年1月，世界上总共只有700个网站。这个数字在同年年底，变成了1万，在次年年底更是增长至10万。要利用好这个正在迅速膨胀的宇宙，需要找到一个简单的方法，来帮助人们找到所需的东西——一个将人、计算机和网络三者连接起来的简单接口。斯坦福在读的杨致远和同伴费罗，开始亲手编纂一份不断扩展的网站目录。1994 年底，他们将万维网指南更名为“雅虎”（Yahoo！）。但这个网站目录存在一个显而易

报告 | 万亿氢能的场景

在能源转型的历程中，氢能这一绿色能源，因其零排放、高热值等诸多优势，获得越来越多的关注。中国目前是世界上最大的产氢国，年产量达3300万吨，占全球需求的三分之一。据预测，中国的氢气需求在2030年将达到3500万吨，2050年将达到6000万吨。中国的氢气供应能力强，需求量大，发展前景广阔。中国目前是世界上最大的产氢国，氢能产业的发展，离不开终端应用场景对氢的规模化消纳，从而对氢产业链