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2023年01期

新闻与传播研究 | 开放、包容与连接：主流媒体优化舆论引导力的新理念、新路径

【摘要】推进开放式内容生产、包容式渠道建设，着力实现“媒体—用户”有效连接，是深化开展新型主流媒体建设的方向，也是进一步优化主流媒体舆论引导力、创新推进新闻媒体参与社会治理的必经之路。时代背景与行业发展要求主流媒体坚定“媒体—用户”的连接式运营思维，始终把握舆论引导主动权，积极构建和适应媒体融合发展传播新格局。【关键词】主流媒体；舆论引导；新理念；新路径不论媒介形态如何变革、媒体融合如何发

新闻与传播研究 | 技术主义研究传统在我国传播学界的“理论旅行”：从麦克卢汉理论受关注谈起

【摘要】通过简单梳理技术主义研究传统在我国传播学界的传入，继而对这一研究传统在我国传播学界的“理论旅行”进行简单透视，并在此基础上提出对这一“理论旅行”面向未来、继续前行的展望。这一“理论旅行”具有如下脉络特点：拓展/延伸；深入；跨学科性。我国传播学界在这一“理论旅行”中面向未来、继续前行，须突出三点：（1）坚持在马克思主义的指导下尤其是在马克思主义中国化时代化的最新成果——习近平新时代中国特色社

新闻与传播研究 | 竞技、对抗与化解：社交媒体风险事件沟通机制研究

【摘要】在充满不确定性的风险社会中，社交媒体作为公众重要的信息来源，是传播风险信息和影响公众对风险事件感知的重要渠道，成为我国高速转型期社会风险聚集的关键空间，尤其是社交机器人等技术广泛应用到新闻信息生产和扩散环节后，社交网络舆论空间越发复杂。通过以“风险竞技场”为理论框架，结合社交媒体“人机共存”的生态特征，探讨风险传播过程中普通大众、官方媒体、自媒体、相关机构、政府部门在风险话语争夺和风险情景

新闻与传播研究 | 企业营销数字化转型初探：一个基于私域流量运营的视角

【摘要】随着互联网及数字经济的发展，用户消费习惯和生活方式发生改变，数字化从根本上转变了企业的营销理念和模式。由于获客成本和难度不断上升，私域流量运营成为企业营销数字化转型最受青睐的模式之一，也将是未来转型的理想选择。通过“引流获客—留存裂变—一体化变现”这一路径，分析企业私域运营现状及基本策略，整理出存在的典型性问题，并提出相应的解决建议，为企业制定私域运营策略进行营销数字化转型提供经验与借鉴。

本期关注·深入贯彻落实党的二十大精神 | 中华文明国际传播视域下主流媒体构建中国叙事体系的实践探索

【摘要】党的二十大报告提出要增强中华文明的传播力影响力。我国主流媒体关于二十大的一系列报道，彰显出中国叙事体系建构在实践中的探索：叙事主题维度，以传播中华优秀传统文化为主题要素突出中华文明传播力、影响力；叙事视角维度，多重视角相结合，展现生动的中国形象并推动中华文化更好地“走出去”；叙事结构维度，全面总结和重点突出相结合，诠释并彰显中国式现代化的文明新形态。【关键词】中华文明；国际传播；主流媒

本期关注·深入贯彻落实党的二十大精神 | 系统思维视域下重大主题报道策划的实践特征与思维特征

【摘要】重大主题报道策划中，系统思维是综合决策能力和统揽全局能力的基础。党的十八大以来，我国主流媒体的重大主题报道策划体现出系统思维特征。我国主流媒体的二十大主题报道，从“主题、内容、形式与渠道”的一体性、多样性和相关性来看，均体现了主题报道策划的系统性，主要体现在政治宣传与理论逻辑的统一、主题确立与内容选择的统一、传播渠道与表现方式的统一。【关键词】党的二十大；系统思维；重大主题报道重大

本期关注·深入贯彻落实党的二十大精神 | 新传播生态下主流媒体传播力构建路径探析

【摘要】信息传播方式的快速更迭成了新的传播生态，对于主流媒体而言，提升传播力不仅是媒体在新环境下实现自身发展的需要，也是担负好媒体职责使命的必然要求。传统主流媒体唯有通过不断创新自身传播话语、渠道、体系，将传统媒体的传播优势延伸到各个终端，方能在全媒体时代实现传播力、影响力、引领力的全面提升。通过观察《人民日报》等多家中央级主流媒体二十大融合报道，对主流媒体传播力提升路径及创新方式进行探析。【

新媒体研究 | 全民短视频时代素人“出圈”的传播逻辑探赜

【摘要】全民短视频时代，素人频频“出圈”，探赜“出圈”短视频的传播逻辑发现，其中共同潜藏着“用新方法讲好故事”的密码。现采用案例分析法，试图从2022年以来素人出圈的短视频中解读出传播的密码：从“硬传播”到“软传播”，出圈短视频载着“硬新闻”远行；UGC产品，用户更易接受更愿传播；“出圈”短视频，叙事逻辑符合“刷视频”的新阅读习惯，内容契合了当下人们的某种高级需求，戳中人们心中最柔软的那块地方。“

新媒体研究 | 短视频网红的媒介叙事与呈现效果思考

【摘要】研究发现，短视频网红通过运用类型化叙事、设置生活类话语、塑造临场感等自我呈现方式制作系列情景剧，与用户建构并维持互动关系。用户在对网红的关注与凝视中收获了情感上的认同与满足，也被引导与塑造了新的交往活动、行为方式等。同时，研究反思短视频网红的媒介化展演，认为“生活的云端化”会对公共空间、个人生活以及社会审美带来影响与冲击。【关键词】短视频网红；媒介叙事；自我呈现网红是指引发众多网民

新媒体研究 | 移动社交圈群中的青少年道德风险探究

【摘要】青少年是网络圈群交往的主要群体，现运用“个人利益—普遍利益”的视角剖析当前青少年圈群交往过程中产生的道德风险问题，并从媒介时代的青少年存在方式、娱乐生活、青少年行为三个层面阐述了移动社交圈群中青少年交往道德风险的形成逻辑，在此基础上提出移动社交圈群中青少年道德风险的治理路径。【关键词】网络圈群；亚文化仪式；治理路径；道德教育媒介技术的强力驱动与日新月异的社交方式正在广大青少年中勾勒

传媒观察 | 开创区域政务新媒体新闻发布的新局面

【摘要】政务新媒体成为移动互联网时代政府信息发布的重要渠道，但在实际运作中存在着这样那样的问题。成都发布政务融媒体联盟的成立，带来了良好的创新契机，可尝试从战略上健全常规新闻发布与危机新闻发布相得益彰的常态化机制，战术上不断完善新闻发布艺术、提升新闻发布水平，发展策略上注重内部研讨机制与引入外部资源机制等方面积极探索，开创区域政务新媒体新闻发布的新局面。【关键词】政务新媒体；新闻发布；媒体融合

传媒观察 | 新时代党报对中国共产党执政形象的塑造研究

【摘要】党报是建构与塑造中国共产党执政形象的重要阵地和载体。通过梳理分析党的十八大以来《河南日报》的一些代表性报道可以发现，这些报道生动呈现了新时代中国共产党坚持人民至上、锐意改革创新、推动高质量发展、尊崇客观规律、勇于自我革命等执政形象，在党的形象塑造上进行了积极的努力与探索，提供了有益的借鉴和启示。【关键词】新时代；党报；中国共产党执政形象中国共产党执政形象不仅是党的形象建设的重要内容

传媒观察 | 河南日报报业集团融合转型的实践路径研究

【摘要】媒介融合发展趋势下，河南日报报业集团以建设大河云融媒机制、顶端新闻“两大枢纽”工程为抓手，就推进媒体融合向纵深发展、加快建设现代传播体系进行了积极探索。在顶层设计上，从目标、理念、原则导向三个方面着手全面操盘融合转型的价值诉求；在实现路径上，从技术应用、内容生产、平台建构、商业运营等方面进行了一系列探索实践。河南日报报业集团在融合转型中，也面临内容生产上的供给侧结构性矛盾、现代企业法人治理

新闻大学 | 新闻传播学理论和实践研究的新探索与新范式

【摘要】《重大公共危机事件与舆论舆情——新媒体语境中的考察》一书，将重大公共危机事件、舆论舆情和新媒体这三个因素有机结合起来，立足新媒体语境，从定性和定量两个维度着重对重大公共危机事件及其生发舆论和舆情的触发机理与多维关系等进行深入的探讨与研究，在新闻传播理论与实践的探索上，呈现出一套对研究内容与方法在认知、判断、推理逻辑上的新范式。这些新范式主要体现在四个方面：掌握并拥有对新闻传播学新概念的定义

报海钩沉 | 试论近代“报阀”概念的多重含义

【摘要】随着近代“阀”族词的流行，报界亦有“报阀”之称。作为新名词的“报阀”在不同的历史语境中呈现出了多重含义，其所指有实有虚，有褒有贬。“报阀”既处于“阀”族词的意义网络之中，又与“报业大王”“报业托拉斯”等互为相似概念。它在历史潮流中还与阶级话语、革命话语产生了交会。【关键词】报阀；“阀”族词；概念史在新闻宣传工作中坚持群众路线，这是马克思主义新闻观的一个重要论点。早在1943年陆定一

报海钩沉 | “1943年宣传反击战”中的外宣工作

【摘要】1943年中国共产党运用国际统一战线展开的宣传反击战，是挫败国民党“第三次反共高潮”的重要原因之一。党中央通过判断国际形势与国共关系间的相互作用，制定了争取国际统一战线的宣传计划，以准确把握新闻规律，用好权威信源等策略，成功在国际舆论场上展开了对国民党的政治攻势。当前国际传播工作应利用多方利益攸关点，利用舆论场信源的角色，打好舆论工作主动仗。【关键词】媒体报道；对外宣传；舆论战一、

国际传播研究 | 以“全球发展倡议”持续提升中国全球发展治理话语权

【摘要】话语权是一种基于知识实践所构建的知识话语影响力，具体体现为话语的主导力、亲和力、公信力与传播力。全球发展倡议作为一项知识产品，产生于中国国内发展和国际发展合作的创新实践，打破了西方发展话语霸权和西方发展合作话语窠臼。倡议在提升话语主导力、亲和力、公信力、传播力方面已有良好基础，未来需加强传播力的建设，持续提升中国在全球发展治理中的话语权。【关键词】全球发展倡议；话语权；中国发展知识；国

国际传播研究 | 中西新闻比较视角下“全球新闻”的生产及思考

【摘要】在媒体全球化浪潮的影响下，如今的新闻报道打破了固有的结构，一种体现全球观的“全球新闻”风格由此而生。以英国女王伊丽莎白二世葬礼的报道为例，通过内容分析法对比中英新闻报道中关于“全球新闻”的体现，以及它们的相同点和差异性。对比发现，中英新闻媒体分别在不同程度上显示出了符合“全球新闻”模型的全球化角度与结构框架。然而，由于对空间、权力和身份等复杂关系的呈现不够深入，新闻媒体对全球化发展是否能起

文化传播研究 | 中国传统动画影片在新媒体平台的传播与应用

【摘要】伴随着现今数字多媒体技术的发展和提升，中国传统动画影片中的新媒体运用也发生了翻天覆地的变化，是传统与现代科学技术发展的递进更新，是陈旧与新潮思想观念改变的映射缩影。在新时代媒介融合背景下，通过深入探究中国传统动画影片在新媒体平台的传播与应用，来揭示中华优秀传统文化的博大精深和展望中国动画影片的发展前景——将中国动画影片的创作更加民族化、传统化、现代化、国际化。【关键词】动画影片；新媒体

文化传播研究 | 新媒体背景下河南旅游文化传播策略研究

【摘要】新媒体为河南旅游文化的传播带来了新契机与新挑战。依托传播学相关理论，分析了疫情背景下河南旅游文化存在传播主体单一、传播平台影响力低、内容创新性不足、消费者视角缺乏等问题，提出了通过打造立体式传播渠道、开展“云旅游”、游客参与创意、打造旅游精品项目等途径，来提升河南旅游文化的传播力与影响力。【关键词】新媒体；河南；旅游文化；传播一、新媒体背景下河南旅游文化传播的优势（一）多元个性

文化传播研究 | 论媒介传播对话剧生产的促进

【摘要】海派话剧的繁荣须臾离不开报刊媒介的推动，话剧创作与接受、媒介与话剧的多元关系中蕴含着话剧生存与演进的景观。从媒介发展带给海派话剧审美思想的革新与变化，观照当今郑州话剧现状，可以发现现代海派话剧对今日话剧发展具有重要的启示意义：充分发挥媒介的作用，能够有效引发话剧评论的兴盛，有利于促进话剧市场的发展，且对话剧审美艺术的演变与革新产生深远影响。【关键词】媒介传播；海派话剧；郑州话剧

文化传播研究 | 基于内容分析的美食类短视频特征研究

【摘要】在网络媒介多样性的催化作用下，短视频行业异军突起。美食博主成为短视频领域“现象级”的存在，自2014年由韩国传入中国以来，受众需求的助推和官方的纠偏使得铺张浪费、暴饮暴食的不良风气扭转，美食类视频整体呈现向好发展的趋势，并以其独特魅力为乡村文化、饮食文化传播添砖加瓦。以内容分析法为主要研究方法，从内容、受众、营销的角度切入，分析短视频平台部分高认知度美食短视频内容的特征，进而反思短视频平台

黄河文化传播研究 | 黄河国家文化公园的文化属性、内涵意蕴与传播表达

【摘要】建设用好国家文化公园是党的二十大报告明确提出的要求，是坚定文化自信，向着中华民族伟大复兴阔步迈进的重要战略部署。黄河国家文化公园是国家文化公园体系的重要组成部分。从不同维度阐释黄河国家文化公园的内涵意蕴，从传播学角度阐释推动黄河文化交流互鉴的途径，希冀以此为黄河国家文化公园建设工作科学高效开展提供理论助力。【关键词】黄河；国家文化公园；内涵意蕴；传播表达黄河文化是中华文化的重要基因

黄河文化传播研究 | 融媒时代讲好黄河故事的外宣策略探究

【摘要】黄河文化是中华文明的重要组成部分，其间蕴含了深厚的时代价值、民族价值与文化价值。弘扬黄河文化，重在讲好黄河故事。一方面，黄河故事将成为中国人民增进文化认同、坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴的重要精神动力。另一方面，向国际社会讲好黄河故事，是构建国家形象和提升我国文化软实力的关键举措。通过对大河网英语频道对黄河故事的外宣实践为主要研究对象，采用定性和定量结合的研究方法，依托跨文化传播和翻译

黄河文化传播研究 | 多媒介视域下黄河文化传播的历史形态与当代路径

【摘要】早期黄河文化主要以身体媒介、祭祀仪式、文学媒介、视听媒介为传播媒介，构建了黄河文化传播的群体路径、神话路径、语言路径和艺术路径，形成了“以黄为色、以河为尊，以土为根、以水为脉”黄河历史文化特征。当代黄河文化传播要以古为鉴、以今为用，对黄河文化的历史传播形态进行活化再造，以传播路径和传播手段的创新再次唤醒黄河文化的灵魂与生命。【关键词】黄河文化；传播媒介；传播路径；跨界传播数千年来流

黄河文化传播研究 | 黄河文化超级IP在全数字化语境下的重构与再塑

【摘要】黄河文化是享誉全世界的超级IP，立足自身文化资源优势，丰富文化产品业态，把厚重的黄河文化资源优势转化为产业发展优势，实现黄河文化高质量发展，是党中央、国务院作出的一项重大决策部署，也是黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的应有之义。基于美国传播学家贝罗提出的SMCR模型，从信源、信道、信息和受众四个方面，提出了全数字化语境下进一步打造黄河文化超级IP的具体意见和建议。【关键词】黄河文化

应用新闻研究 | 基于网络场景下老年群体的情感符号表达

【摘要】在当代网络场景下媒介手段发生了重要变化，使得情感符号的表意距离得到延伸，情感符号信息的发出、传送、接收已经克服了时空界限。现代老年人生活在钢筋水泥的城市抑或是较为封闭的村镇，依靠邻里互动及血缘关系的社交已不能满足老年人迫切的时代参与感与获得感。通过对符号化过程的梳理，从符号的意义生成与情感表达的角度出发，基于老年群体的个性特点分析其情感符号表达的障碍，为网络场景下老年群体情感符号表达探索解

应用新闻研究 | 网络新词传播的表达与呈现

【摘要】随着网络热词在诸如新浪微博等自媒体平台迅速占据流量比重，互联网语境下的语言文化有了新的发展取向。以“马保国”“丁真”等人物衍生的网络新词为例，基于信息传播路径中网络新词的媒体表现、互联网语境下网络新词话语权力的建构、社交议题赋能下网络新词传播的支点呈现这三个方向对网络新词进行探析，以期促进网络新词理性发展。【关键词】网络新词；媒介文化；媒体表现；互联网；话语权在信息技术全球化的今天

应用新闻研究 | 高质量发展视域下教辅报刊变革有效性探究

【摘要】当前，探寻高质量发展的有效路径，成为各家教辅报刊出版机构面临的重要现实课题。河南教育报刊社推进“三个升级”（认识升级、质量升级、服务升级）的实践与探索，是对新时代教辅报刊出版机构创新发展有效途径的有益探讨，希冀对同行能够有所借鉴，共同为促进教辅报刊的健康持续发展作出贡献。【关键词】高质量发展；教辅报刊；变革创新习近平总书记在党的二十大报告中提出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化

应用新闻研究 | 论以受众需求引领融媒体供给的五个着力点

【摘要】受众口味决定着“融媒厨房”烹制哪些“菜品”，受众需求侧决定着融媒报道供给侧提供哪些报道。从马斯洛需要层次理论新视角探讨以受众需求引领融媒体供给的五个着力点，提出要聚焦受众生理需要、安全需要、归属和爱需要、自尊需要、自我实现需要，深化对融媒体供给侧结构性改革深层次规律的把握和应用，推动融媒体供给侧结构性改革在固本培元中开拓创新。【关键词】受众需求；融媒体供给；着力点；需要层次理论 “人

应用新闻研究 | “全程全息全员全效”媒体互融传播

【摘要】传统媒体经历着从“人找信息”到“信息找人”的传播格局转变，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，新闻舆论工作也面临着“酒香也怕巷子深”的新挑战。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，所以，推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局成为媒体人面临的重要课题。通过以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例，分析探讨濮阳市广播电视台坚持守正创新，

应用新闻研究 | 地市级媒体融合如何走深走实

【摘要】推进媒体融合是助力我国新闻事业改革的重要路径。如何蹚出一条适合本地媒体高质量发展的融合之路，夯实主流媒体的发展根基，结出丰硕的成果，是当代媒体人必须面对的挑战，值得思考与探索。尤其对地市级媒体来说，更要认清媒体融合现状、尊重新闻发展规律，精准寻找融合之路、着眼“主”字发力，用前瞻性思维培育壮大融合发展新动能，将媒体融合走深走实。【关键词】媒体融合；地市级媒体；新闻舆论推进媒体融合是

应用新闻研究 | 时政Vlog主持人的角色转型与创新

【摘要】2022年郑州“两会”期间，郑州广电全媒体推出了融媒体系列策划《小万V观“两会”Vlog》，以政协委员和Vlog主持人双重身份观察报道大会，两天半的会期共创作完成5支Vlog作品。分析和探讨时政Vlog的报道特点和传播优势、时政Vlog主持人的角色转型与创新、时政Vlog报道注意事项等，有助于真正实践“内容为王、渠道为王、用户为王”的新融合、新尝试。【关键词】时政Vlog；主持人；角色

广告·书评 | 传统音乐文化融入高校音乐教育中的传承与发展

在新时代背景下，高校音乐教育不仅以培养学生的音乐学科素养、传达音乐知识和思想、提升学生的音乐审美为主要目的，积极继承并弘扬中华优秀传统文化同样是高校音乐教育的重要任务。2021年由郭丹著、北京工业大学出版社出版的《高校音乐教育创新与发展研究》一书，正是以高校音乐教育的理论为框架，在详细分析高校音乐教育教学现状和发展的基础上，阐释了传统音乐文化融入高校音乐教育的意义和价值，并且进一步关注了高校音乐教

广告·书评 | 中西文化艺术碰撞与融合

当来自不同文化背景的人在同一场域共同言说时，相互之间产生碰撞、进行融合在所难免，但这也是不同文化共同发展的必经之路。在世纪之交，由美术史论研究者、美术教育学者李蒲星著、湖南师范大学出版社出版的《西方美术文化发展史》一书，通过八章，系统描摹了西方美术文化的“基本状态”“自然时代”“和谐时代”“压迫时代”“觉醒时代”“理性时代”“解放时代”和“自由时代”，并且结合对同时期的艺术思潮、艺术家及艺术品的品

广告·书评 | 新媒体环境建构体育舞蹈美育模式的思路探究

进入21世纪以来，体育舞蹈开始进入世界综合性运动会，也逐渐进入大众的休闲娱乐，不仅为人们的体育文化生活注入了新的活力，也在促进人们身体健康、心理健康、社会能力拓展等方面发挥着积极的作用。为进一步提高体育舞蹈的美育效果，将当前的新媒体技术引入体育舞蹈教学工作中，利用新媒体服务于教学，不仅符合时代的潮流，也是高校体育舞蹈教学改革与美育教育发展的内在需求。由符雪姣编写，东北师范大学出版社于2019年出版

广告·书评 | 融媒体时代财务管理专业的教学模式创新思路

融媒体改变了信息传播与接受模式，在财务管理专业教学中应用融媒体技术，能够有效创新教学模式，对财务管理专业教学效果的提高具有重要意义。融媒体在给财务管理专业教学带来新机遇的同时，也带来了挑战。在“互联网+”国家战略的指引下，互联网同各业态各领域的融合发展已经成为市场潮流。在教育领域，怎样推动“互联网+教育”的融合，已成为新的命题。如何有效应用新媒体技术创新财务管理专业教学模式已是亟须解决的重要问题。

广告·书评 | 新时代中国语言文学的有效传播方式

在现代世界文化浪潮中，树立文化自信不仅是新时代中国文学的时代使命，也是中华文明伟大复兴道路的精神内核。它直接对国家文化软实力竞争及世界文学格局变化产生重要影响。在这样的大背景下，中国语言文学的发展已经不再局限于语言文学传承的问题，而是成为对外交流的重要媒介，更是中国语言文化向世界发展的起点。因此，探索中国语言文学的有效传播方式成为必然要求与必经之路。中国语言文学无论是语音、语法，还是字形、词汇，乃

广告·书评 | 回溯古典主义时期的钢琴艺术风格

古典主义时期，人们的音乐艺术审美视角和艺术情趣都发生了转变，音乐由复调向主调音乐转变，但此时期的钢琴演奏技术不断创新，使钢琴制作技术得到巨大进步，欧洲的音乐风格呈现多样化、严谨性、清晰而平衡的特征。同时，诞生了键盘奏鸣曲、弦乐四重奏、交响曲等重要的音乐体裁形式，对此后的音乐文化发展发挥了重要的促进作用。因此，回溯古典主义时期的艺术风格对现代音乐文化发展具有重要现实意义。《贝多芬钢琴奏鸣曲全集》

广告·书评 | 核心素养视域下小学语文读写结合的学习任务群构建

培养学生的语文核心素养是新课标的重要要求，读写结合和学习任务群则是语文课程的新组织方式。小学语文学习任务群是基于任务和学习项目，对学习资源、方法、内容和情境进行整合的一种教学方法，“整合”是小学语文学习任务群的基本特征。读写结合是新课标中任务群的重要学习任务，新课标规定，小学阅读与写作任务群的内容及目标是结合阅读内容掌握文学写作的一般规律。所以，小学语文教师要依据学习任务群有关要求设计读写任务，以