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2021年05期

卷首语 | 新青年的商业使命

几年前，王兴提出“互联网下半场”论，指互联网企业已进入手机用户停止增长的存量时代。在中文语义中，“下半场”往往带着另一个隐喻：上半场的哨声已结束，所有的赢家又重新站在了同一条起跑线上，这是重新定胜负的时刻，也是超越的时刻。有人说，中国80后、90后一代是“无”一代：无房、无车、无事业、无存款，无害、无用、无梦想、无污染。而他们的父母，曾是“四有青年”，有理想、有道德、有文化、有纪律。表面上

人物 | 楼仲平：别叫我吸管大王

双童吸管是中国制造的典型，他生长于青萍间，从两间民房的家庭作坊起步，做的是一根不起眼的吸管生意，门槛低、单价低、利润低，硬是靠着顽强的生命力长成行业的隐形冠军。讲起中国制造的变迁，人们会把双童当作研究样本；谈及贸易政策变化对企业的影响时，关注者们也会以它为看世界的窗口；到了全球推行限塑令的当下，大家第一时间想起的，还是从双童的角度看行业机会。大家总是容易去关注楼仲平的双童，却很少有人看到双

事件 | 悦诗风吟：狂奔后遗症

这是个一飞冲天的大众美妆品牌。从 2012年起，中国一二线城市热闹的步行街街头，一家小清新的美妆专卖店开得到处都是。这又是一个在短时间内批量关店的品牌。5年后的2017年，原来的门店源源不断地更换招牌。曾在国内美妆界具备十足话题性的韩国大众美妆品牌悦诗风吟（innisfree），陷入经营困境。 “尽管它还在拼命留住‘青春’，但对年轻消费者来说它已经有点‘老’了。”某美妆平台研究人士向《商界》

调查 | 网红“普罗旺斯”番茄之困

今年2月下旬，一款荷兰进口、在国内广泛种植的水果西红柿——“普罗旺斯番茄”（仅作为命名，与法国普罗旺斯无关，以下简称“普罗旺斯”）陆续上市。也是从那时开始，关先生的手机响个不停，全是微信好友发来的信息，“番茄熟了没？何时能吃到？” 他们都是关先生多年的回头客。关先生坐标在四川，是朋友圈水果销售大军中的一员。在不少顾客眼里，依托微信朋友圈、配合品质文案，过去3年，关先生几乎成了“普罗旺斯”的代言人

调查 | 植发行业该戴紧箍咒了

现在的社会人正在加速变秃，而焦虑和机会一同到来：去哪儿植发？哪儿假发片更好？还有什么生发技巧吗？一个接连一个的问题，带来了无限商机。微博有个段子这样讲：如果我四十多岁脱发的话，我就坦然的接受它，毕竟已经中年了，那会我大概已经有了家庭，有了孩子，我把自己收拾干净整洁就很好了，不需要40岁了还美的像个小姑娘，大方、知性是我在这个阶段的追求；如果我三十多岁脱发的话，我会用食疗的方法去延缓我的

观察 | 萌宠来袭

资料显示，快手每5.4秒就有一场宠物直播，宠物观众超1亿人。而宠物直播背后，也带来了褒贬不一的评价。始于“宠”爱在疫情防控常态化时期，各行各业都存在着着“报复性消费”的情况，在宠物经济领域，也出现了一波小增长潮。之所以有增长，主要得益于疫情期间宠物短视频与直播的兴起。 2020年，宠物行业的线上销售额已超过300亿元，品牌增速同比超60%，仅犬猫就已达到2 024亿元的市场规模。过去5年

观察 | 国外健身房进入“ICU”

1948年，谭文彪在广州创建的“谭式健身所”，是我国第一家现代健身馆。但直到千禧年，健身热潮才吹向全国。健身房遍地开花，国际健身房品牌功不可没，它们将成熟的运营模式带进了国门。然而令人诧异的是，不少国外品牌如今已离开了中国市场，继续运营的也不温不火。 Fitness First 1993年，Fitness First在英国的伯恩茅斯成立一家健身中心，发展至今，该集团已分布

观察 | 反垄断处罚，阿里巴巴只是开始

阿里巴巴因“二选一”的垄断行为被罚款182.28亿元，引发广泛关注。虽然罚金对阿里巴巴这个巨无霸来说还不致命，相当于一周的净利润，却创已下了中国反垄断罚款的历史纪录。这也释放了一个重要的信号，平台经济公司遭遇反垄断调查和处罚，是个趋势，未来监管会越来越严格。反垄断早已是全球共识，特别是数字经济时代，垄断的危害性越来越明显。在反垄断法中，垄断行为主要包括：经营者达成垄断协议；经营者滥用市场支

观察 | “中等收入陷阱”是个伪概念

4月14日，央行发表《关于我国人口转型的认识和应对之策》的工作论文引发了关注。论文的主要观点有2个：一是提出我国要认清人口形势已经改变，要认识到人口红利当时用得舒服，事后是需要偿还的负债；要认识到人口惯性是跨代际的巨大力量，其反作用力将导致人口反方向变化；要认识到教育和科技进步难以弥补人口的下降。为此，应全面放开和鼓励生育，切实解决妇女在怀孕、生产，孩子在入托、入学中的困难，综合施策，努力

观察 | 青年志

每一个时代的年轻人都同样野心勃勃。 70后、80后、90后的企业家，和70岁、80岁、90岁的企业家，在今天，同时成为了商界领袖。没有人再会将单一而狭隘的工作经验和时间成本，作为最重要的标尺考量，越来越年轻化的商业精英不断涌现。新思维运动不断涌现迭代的今天，谁能搭乘上飞速运转的资本快车，谁手上握的现金流最多，谁有最牛的产品和体验，谁就是话事人，拥有绝对话语权。今天，全新的生活方式和行为特

观察 | 没有青年基因，就没有商业

在最新出炉的“2020中国最具影响力的50位商界领袖”榜单中，不仅仅有任正非、张瑞敏、宗庆后这样已奋斗了快半个世纪的行业教父，还有黄峥、张一鸣、聂云宸、王兴这些生于80年代、90年代的“少壮派”。 “少壮派”，青年、优秀、有理想、有思考，这些是他们身上显著的标签。他们是多元商业结构中的一环，相当重要的一环。今天，没有人再会用单一而狭隘的工作经验和时间成本作为最重要的标尺考量，越来越年轻化的商

观察 | 归去，无欲则刚，来兮，时代崛起

东方的企业传承，就像古代历史上的权力更迭一样充满亲情张力和智慧考验。当50后、60后企业家前辈遇到80后及90后新人，便胜却人间无数。华为、娃哈哈、碧桂园、宗申、力帆、汇源、新希望……老创始人退位，青年二代企业家出世，江湖武侠铁律是：旧力已尽、新力未生之时最难将息。这是企业最巅峰的时刻，也是最脆弱的时刻…… 2018年，阿里巴巴官博发布马云公开信，马云在信中表示，一年后将不再担任阿里巴巴集团

观察 | 创新，是戴着镣铐起舞

这是一个创新的平庸时代，也是一个创新的黄金时代。当下市场上最热的风口无疑是新能源汽车，无数巨头争相入场，期待着从这个结构性机会中再次成就伟大。然而，当我们回看1989年上映的电影《回到未来2》，发现其早就预言2015年的普通青少年会有飞行汽车和反重力滑板。可在这个21世纪的第3个十年，我们还是没有等来那么多令人激动的新玩意，反而让并不是新事物的电动汽车站上风口。 2012年，格雷伯发表了

观察 | 点燃理想的日子

“我走了很远的路，吃了很多的苦，才将这份论文送到你的面前”。最近，中国科学院自动化所一博士论文的致谢部分走红网络，引起一波情感爆炸式的感动潮。作者回顾自己如何一路走出小山坳、和命运抗争的故事，打动了大批网友。这个博士的经历，不也是创业者的真实写照吗？绝大多数的创业青年，每天都在能力与欲望、改变与妥协、梦想与现实间反复横跳，用商业世界的烈火淬炼自己的野心。美国加州大学伯克利分校和斯坦福大学联

观察 | 在擅长的领域做好自己

出生于1988年的周立宸，在去年正式接任海澜之家的董事长。少帅二代接班，能否让海澜之家更上一层楼？作为“85后”的年轻一代，周立宸对互联网有天然的深刻理解。他在接手海澜之家的广告板块后，选择了当下更加热门的话题，主导投放“非诚勿扰”“跑男”“最强大脑”等热门综艺，并逐年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放额，将原有保守的品牌形象重塑年轻活力，吸引了不少年轻消费群体的关注。海澜之家充分利

观察 | 圆桌

企业想要基业常青，需要解决的最大难题是什么？是领导人更迭，接班人的选择及培养。眼下，中国“创一代”的企业家们大多数年龄都处于60岁左右，二代接班潮开始上演。本期圆桌我们将针对“企二代”为什么接班，新一代年轻企业家们的商业智慧两个话题展开探讨。邀请新希望二代接班人刘畅、智汇集团总裁谭浚伟等人，分享他们接班背后的故事，同时还有石墨文档创始人吴冰、吴洁，追一科技创始人吴悦等青年企业家的对商业环境的见

观察 | 最好的时代

总有人追问，对于青年创业者而言，什么样的时代才算是最好的时代？回首新中国成立的70多年岁月，无数青年人用自己的青春与热血为时代标记了鲜明的注脚。改革开放后的40年，青年创业者更是前仆后继成长出三代企业家群体，谱就了一部大国崛起的新商业史。 1984年，邓小平第一次南巡，无数不安分的青春血液为之沸腾。那一年，柳传志还是中科院计算机研究所的一名研究员，当院长提出一部分研究员可以出来办企业时，

产经 | 重塑行业新格局，铂岚的“变与不变”

在4月13日晚，南京市120接到来自南京某学校学生的求助。那一晚，共计有9名学生因出现头晕、心慌甚至烦躁不安的症状，被陆续送到医院急诊科。而这些学生都是在抽了网上购买的杂牌电子烟后出现的上述症状。不良产品危害如此巨大，这也就不难理解为何监管部门要频繁点名，并出台相关政策来规范行业。很多人认为过去的一段时间，电子烟行业呈现低迷的状态。因为此前，行业被严管，资本撤离，大小品牌都受到了冲

产经 | 生鲜电商到底能不能赚钱？

事实证明，“几棵白菜的流量”依然是巨头贴身肉搏的焦点战场。这是一个急遽变化的大时代。从生鲜电商到社区团购，此起彼伏的风口，敲钟暴富的明星企业，各种商业模式的沙盘推演都被津津乐道。时代潮水中，理想主义者和机会主义者俱在。沸腾的市场上，一个名为“旗鱼鲜生”的生鲜电商品牌正迅速崛起，火速在江浙沪地区开设了200家网点，直接刺入生鲜电商核心战场。不同于其他品牌，这200家网点均设于城市里的传统菜市

产经 | 羊奶的“牛市”

今年4月11日，由蓝河羊奶粉总冠名的旅行真人秀节目《恰好是少年》正式开播，张雨绮与董子健两位话题明星，也频繁以代言人的姿态出现在各大公开场合。乳品行业似乎对综艺尤为钟爱。从早年《爸爸去哪儿3》里无处不在的伊利QQ星，到《花儿与少年》中的蒙牛真果粒，再到《奔跑吧兄弟》里被明星随时拿在手中的安慕希酸奶，综艺节目里总是少不了乳业品牌的身影。这两年，一个新的乳品门类强势霸屏。蓝河羊

商旅 | 20分钟，挥别中国首富

浙江长兴汉能薄膜太阳能有限公司房地产、附属设施等整体资产，在4月27日被破产拍卖，起拍价 2.2 亿元，这让李河君重新走进大众的视野中。李河君，从寒门中走出的贵子，也是“最快跌落的中国首富”。他的前半生绽放了极度的光和热，他用赌徒般的胆识成就了汉能，也葬送了汉能。他是人们口中的“成功企业家”，也是家喻户晓的“骗子”。 17岁，李河君考入北京交通大学，在校读研时，他找大学老师借了5万元，然而短

商旅 | 这一次，雨润能否绝地求生？

“‘雨润系’120家公司破产重整，曾经是中国最风光的民企之一” “雨润老板犯了什么事？” “雨润集团现在还靠谱吗？” “债权超700亿元，雨润破产重组！江苏前首富真的无力回天了？” …… 负面，负面，还是负面。曾经，在雨润集团的会议上，祝义财给雨润旗下的地产集团定了未来五年的目标，要求其在2021年达到100亿元的销售额，并且在2025年完成1 400亿元的销售目标。祝义财还能重

实务 | 广而告之，永不过时

日前，我受一家行业媒体的邀请，回答读者提出的有关“目前信息碎片化较为严重，消费者自我消费意识觉醒，广告正在失灵”以及“投放广告与不投放广告，对企业营销、经营、战略层面来说，差别不大”的问题。以下是我对这两个问题的一点个人看法，仅供参考。世间万物的底层代码和顶层设计其实很简单，就两条：事物的本质特征和时代特征。在事物的本质特征中，又以人性特征为要。正所谓大道至简，越是面对纷乱

实务 | 农村电商的下一站

农产品出村进城怎么干？农村电商下一站干什么？关于这些事情，这几年，农业农村部对加快推进“互联网+”农产品出村进城试点工作进行部署，并且要求农村电商要产业化，需要深入农业全产业链，促进农业农村产业转型。这也意味着，国家要加码农村电商，农村电商要火…… 1 农村电商正加速发展，成绩傲人且节节攀升。近年来，伴随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，在便利农

实务 | OKR到底好在哪里？

近几年OKR在中国国内越来越火了。除了大家熟知的字节跳动、百度、小米等互联网公司在推行OKR工作法，越来越多不同行业和类型的企业也在尝试。 OKR的本意是“目标管理”，全称是“目标及关键结果”。蕴藏在OKR背后的道理其实非常简单——你如果不知道去哪里，将永远到达不了目的地。要做好OKR必须回答两个问题：一、我想去哪里？这个答案就是你的目标O。二、我如何知道自己正朝目标迈进，这个问题的答案

实务 | 如何把200万的生意做到2万亿？

我在漫长的职业生涯中吸收消化了几条超级简单的观念，并且发现这些观念对于解决问题很有帮助。今天我会用一个极其高难度的问题：如何把200万美元变成2万亿美元，来和大家探寻一种更好的思维方式。时间倒退回1884年，假设一个富商投资200万美元成立一个新公司，进军非酒精饮料业，并计划在这个行业中永远经营下去。他要招募一个人，这个人要能证明自己能让公司整体价值在150年后——也就是2034年达到2万亿美

实务 | 数字化时代的基本生存方式

过去十年来，我其实都特别关心技术的变化、环境的变化、不确定性，带给组织的挑战到底是什么？我们该如何理解这些变化？新冠疫情到来的时候，变化更加剧烈。突变之下，那些能够应对变化的企业，实际上是有他自己的韧性和与环境的共处能力。因此，我想把这些思考和必须面对的一些情形分享出来，来讨论如何去寻求组织价值重构的方式。企业环境再认识企业环境的改变，是过去十年来我们反复讨论的话题，今天面对这个话题有更深