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2021年02期

卷首语 | 首富换人，经济换轨

2020和2021交替之际，世界首富和亚洲首富的位置也发生了交替。特斯拉CEO马斯克成了世界首富，除了特斯拉，他旗下还有好几家公司没有上市，世界首富这个位置，估计马斯克还会呆上很久。中国首富和亚洲首富则变成了农夫山泉创始人钟睒睒，随着农夫山泉上市、万泰生物股价上涨，钟睒睒身价近千亿美元，已经超越了巴菲特，位列全球富豪榜第六。在他们两人之前，世界首富连续几年是亚马逊创始人贝索斯，中国首富

人物 | 钱帆：巨川之上，红蜻蜓振翅

不久前，A股上市公司红蜻蜓（证券代码：603116）发布公告称，基于公司战略发展需要，总裁钱金波决定辞去职务，向董事会提名由儿子钱帆担任新总裁。任令很快下来。2020年12月16日，34岁的钱帆正式担任浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司总裁。如果没有这场疫情，这纸任令兴许会早一点到来。从一个准接班人的角度来看，红蜻蜓如何应对疫情对营收造成的影响，将是他从父亲手里接棒后的重要一战。提前3年介入红

事件 | “剧本杀”背后的真相

25岁的婷婷换上古装，戴起华丽的配饰，从小白领，穿越到游戏里的“贵妃”。游戏开始后，主持人先向大家介绍故事背景，8名玩家分饰8个角色，每个人都有可能是“凶杀案”的“凶手”。他们根据剧本和提示进行梳理，互相提问，推算凶手。经过两三个小时的唇枪舌剑、博弈试探后，投票选出“真凶”，最后再由主持人复盘真相……这就是一局 “剧本杀” 大概的流程，一剧一“人生”。目前我国剧本杀行业市场规模已突破100亿元

观察 | 年货：中国人消费的高光时刻

饺子+爆竹春节形成于汉朝，过年期间最传统，也是最必不可少的年货，饺子和爆竹就是这个时期出现的。比如，将大蒜、小蒜、韭菜、芸苔、胡荽5种辛香料放在一起吃。东汉一代医圣张仲景，把这些祛寒的药材用面皮一包，就是饺子。而《通俗编排优》还记载：古时爆竹皆以真竹着火爆之，故唐人诗亦称爆竿。后人卷纸为之，称曰“爆竹”。汉朝人用火烧竹，毕剥发声，以驱除山鬼和瘟神。屠苏酒+春联爆竹确实很好玩，到了唐

观察 | 2021年，促消费要放四个大招

根据中央经济工作会议的定调，2020年是新中国历史上极不平凡的一年，2021年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。去年的不平凡，在于疫情冲击下经济发展成绩的来之不易；今年的特殊重要性，则在于作为双循环新发展格局的起步之年，务必要“迈好第一步，见到新气象”。从经济发展的供需两端来看，供给侧改革只能循序渐进，需求侧管理更易短期见成绩。所以，扩大内需、坚定促消费，是“迈好第一步”的重要保

观察 | 房地产的天是真的变了

2020年12月31日，央行、银保监会下发了《关于建立银行业金融机构房地产贷款集中度管理制度的通知》。通知对房地产贷款余额和个人住房贷款余额分为5档进行分类管理，设置了房地产贷款余额占比上限和个人住房贷款余额占比上限。具体为：大型银行房地产贷款和个人住房贷款占比的上限分别为40%/32.5%，中型银行为27.5%/20%，小型银行为22.5%/17.5%，县域农信合作社为17.5%/12.5%

观察 | 2021商业重启

2020年伊始，突如其来的新冠疫情，对商业世界各行业产生了巨大的冲击与影响。困难与动荡的同时，也推动着各行业的创新和变革。过去的这一年，疫情如摧枯拉朽一般重创了全球旅游业。随着去年1月23日武汉封城，各行业都被按下了暂停键，随之而来的是众多企业的经营难以为继、破产倒闭和大量从业人员的收入锐减和失业，以及无数人的工作和生活的变迁。用英国诗人艾略特的这句诗来迎接更美好的2021年—“天上永远不会掉

观察 | 触及企业灵魂的一问

2019年此时，在关于“经济寒冬”感慨的余音尚未散去时，新冠病毒便霸道地挤进我们的生活，用一连串 “炸雷”把这个世界弄得晕头转向，火花四溅。我们几乎用尽了诸如“猛烈”“见证历史”“前所未有”等形容词描述这心惊肉跳的一年，并领会了“百年未有之大变局”的字面含义，2020年必将深刻于历史。在这激越的浪花中，每个人都瞭望着潮汐究竟奔涌向何方，都试图通过碎片化的新闻或解读努力提高视野的精度，探寻前路。

观察 | 年度聚焦

年度聚焦 2020年注定是不平凡的一年。突如其来的疫情就像幽灵，给每个人带来了沉重的压抑感。疫情阴霾散去后，各国不断加强基础建设、发展社会经济、加速航天事业的进程。新冠肺炎疫情中国为全球提供超2 000亿只口罩中国加入全球最大贸易区中概股回归香港原油宝穿仓事件中国开启火星探测 GDP首见单季负增长高速磁浮试验样车成功试跑国务院印发海南自由贸易港建设总体方案纳

观察 | 巨头“赛”车：野心、狂欢与泡沫

过去的一年，造车新势力坐上高速发展的火箭，科技巨头也争相开启“造车梦”，这条新能源汽车赛道被彻底点燃。巨变 2020年，中国乘用车市场实现-6%的增长，而新能源乘用车却同比增长15%，呈现一片热火朝天的景象。补贴全面退坡和疫情冲击并未影响新能源汽车板块在全球资本市场全面爆发。涨势蔓延到2021年，蔚来市值一度突破1 000亿美元，超过奔驰、宝马和奥迪，成为仅次于丰田和大众的世界第四大车企。行

观察 | 反垄断剑指互联网，用意何在？

跌宕起伏的2020年，各行业都经历了前所未有的变局。政府在出台各类政策稳经济、稳就业的同时，也以更加果断的手段收紧相关监管政策。金融监管和反垄断政策成为这一年重要的政策主线之一。一项项雷霆万钧的整顿不仅刷新了行业的认知，也让中国企业开启了一场自我革命、自我再塑的工程。 2020年下半年，必将深刻于中国互联网发展史。前有蚂蚁集团在万众瞩目的IPO前夜被暂缓上市。马云等人被约谈，释放强烈的监管决心，

观察 | 通胀会来吗？

过去一年，我们见证病毒横扫全球，油价闪崩，美股数次熔断，全球股市暴跌。从朴素的“人民至上”到甚嚣尘上的“群体免疫”；从轰轰烈烈的新基建，助企纾困政策的“供氧”“输血”政策。这些到美联储放出最激进的大招，启动无上限量化宽松政策，让我们看到东西半球的理念冲撞。更让人不安的是，在全球极端贫困人口将突破10亿的年代，美国7大科技巨头市值总和却在2020年飙升3.4万亿美元；在特斯拉中国上海超级工厂的产能不

观察 | 活着，然后用力往前冲

2020年，无数企业家和创业者的目标都变得非常纯粹—活下去。2020年，商业世界是喧嚣的、凌乱的、措手不及的。一年之中发生了不少大事，这一年也是中国民营企业家和投资者的特殊之年。这一年，在商界沉浮的大人物们有了不同的模样。直播间里，有人谈笑间卖到库存清空；微博热搜，有人来回撕扯上演年度大戏…… 这一年，也许并不是每一个努力的人都能看到第二天升起的太阳，有很多企业家、创业者还有投资人，拼了也无

观察 | 真还传——罗永浩

负债6个亿、100多场官司、直播翻车、被碰瓷……2020年，一记又一记重锤，锤向罗永浩。这是成名近二十年，现年48岁的他，遇到的最大危机。 2年前的2019年，罗永浩负债6个亿的消息上了热搜之后，他饱含歉意地写下一封公开信：《一个“老赖”CEO的自白》。 “创业维艰，但不管身上是血是汗是屎是尿，只要战士不下战场，一切都有可能……何况最后实在不行，该战士还可以‘卖艺’还债”。 2年多的时间

观察 | 钢铁侠——马斯克

马斯克成了世界首富。之所以能够成功，和他那股死磕劲头是分不开的。英特尔公司的创始人格鲁夫曾经说过一句广为认同的话——“只有偏执狂才能生存”。马斯克就是这么一个偏执狂。 2020年对于美国很多富豪来说，是非常值得兴奋的一年。尽管爆发了前所未有的疫情，但是富豪们的身价却水涨船高，获得了惊人的增长速度。这里就不得不提，已经飙升至世界第一富豪的马斯克了。从财务数据上讲，2020年，世界上

观察 | 首富——钟睒睒

2021年1月1日- 5日，66岁的农夫山泉创始人钟睒睒的身份发生了三次转变，从中国首富、亚洲首富到击败股神巴菲特的全球富豪榜第6，只用了短短5天，身家暴涨了5 000亿元。在大多数人眼中，钟睒睒是一个神乎其神的人，他一般不抛头露脸，但往往一出手就是一记绝杀，人送外号“独狼”。而回顾钟睒睒的创业史，不难发现他实际上是一个有温度的人。 1989年，钟睒睒第一次下海经商，因为有过在报社工作的经验

观察 | 雷布斯——雷军

2020年快要过去之时了，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军达成了一项特别成就，引发了米粉和网友的热议——雷军连续收获两大时尚杂志《GQ》和《时尚先生》的青睐，并且登上了年度封面。时尚界的年度人物评选一直不乏企业家的身影，他们往往是当年中国企业家中最优秀的代表。从来没有一位企业家同时登上两本刊物的年度人物和年度封面。米粉戏称，雷军解锁了“最时尚的数码博主”这一难得成就。小米十周年是今年雷军

观察 | 蛋壳公寓晴天一声雷

曾经站得有多高，如今跌得就有多重。用这句话形容蛋壳过山车般的发展历程，再合适不过。蛋壳的高光时期，简直就是巨头企业成长历程的“翻版”。从2015年1月成立，到2020年1月17日登陆美国纽交所，蛋壳仅仅只用了5年的时间。 5年时间，蛋壳从无到有，成长为一家市值高达20多亿美元的上市企业。而从蛋壳的财报看，其拥有41.9万套公寓。如果每套公寓平均居住2～3人，大概有数十万房东和近百万租户。在当时看

观察 | 泡泡玛特潮玩一哥的财富密码

关于泡泡玛特，被质疑最多的有几个问题：第一个，真的有人玩吗？第二个，这也值1 000亿元？ 2020年12月11日，泡泡玛特在港交所上市，发行价为38.5港元/股，募资50.25亿港元。若完成超配权，泡泡玛特则额外募资7.56亿港元。泡泡玛特开盘价77.1港元/股，较发行价大涨100.26%，市值突破千亿港元。国潮盲盒泡泡玛特的开端，源自日本知名杂货零售商场“LOFT”的仿造。十年前，23岁

观察 | 哔哩哔哩最懂年轻人的“小破站”

经过10年光阴，哔哩哔哩从最初ACG弹幕网成长到现在的垂直视频巨头，凭借平台的PUGC内容和Z世代的认同感，并以“视频弹幕网站”为产品口号，朝着综合视频社区平台发展。最懂年轻人的小破站火了。上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。 2019 年起，B 站明显加快出圈脚步，内容生态更加多元，凭借高品质的内容和品牌营销，弱化平台二次元标签，推动品牌升级与用户增长。2020 年可

观察 | 五菱“国民级”企业的封神之路

在刚过去的2020年你一定听过这么一句话： “人民需要什么，五菱就造什么”。提起五菱的名声大噪，不得不从年初的紧缺物品口罩说起。由于新冠疫情影响，今年年初的口罩变得“一罩难求”，走上十家药店，买不到一包口罩的情况比比皆是。在特殊时期下，口罩的产能和储备量远远不足以满足市场需要。五菱迅速启动了口罩生产的响应机制，通过官方微信公众号发布消息，上汽通用五菱联合供应商通过改建生产线的方式转产口罩

观察 | 2021，等风来

2021年已正式开启。短视频、社区团购、国潮新消费品牌被认为是将在2021年IPO的重点行业，科创板也被寄予厚望。同时，一些创新创业的机会也会滋生出来，细分领域的AI技术、社区团购、新消费品牌、直播带货等行业存在机会，而品牌出口、下沉市场是创业者可以重点尝试的方向。不过，2021年，无论是巨头、独角兽，还是创业公司，都要做好谨防“黑天鹅”的准备。2019年末，美团CEO王兴说：2019年可

产经 | 护童科技：以客户为中心，向三四线城市进军

“积极推进下沉市场的开拓，全面开放全国县级城市的招商！” 这是杨润强在护童科技2020年末业务会议上的指示。13年前，杨润强创立护童科技，开创了国内多功能易升降健康学习桌椅这一全新领域的细分市场。他是一个有野心的企业家，在创业之初他就坚定一个信念：要做就做第一！今天的护童，已经成为了儿童学习桌行业的领导品牌。那么杨润强是如何做到第一？护童未来又要如何继续发展呢？布局线下渠道，强势推进下沉

商旅 | 长城海岸：当年轻遇见年轻

海岸，会让你想起什么？是微凉的海风，飞翔的海鸥，火红的朝霞，还是奔涌的海浪？无论如何，“海岸”这个品牌，都会让人想起美好的画面。两年前，长城葡萄酒对旗下的产品进行了全面的梳理，依据产区和风土，划分了5个极具特色的品牌，分别是桑干、五星、天赋、海岸、华夏。5个品牌中，桑干主打中高端酒庄酒，而海岸则肩负了打破长城葡萄酒固有形象的责任，力图塑造一个更感性、更年轻的品牌形象，去追求

商旅 | “商界好酒”出征记

“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”。 2021年1月10日，新年的钟声刚刚响过，在重庆欧瑞锦江大酒店，面对200余位来宾和媒体，商界传媒高调宣布：重庆商界好酒文化有限公司（以下简称“商界好酒”）正式成立，并由《商界》杂志副社长秦洪担任商界好酒总经理，正式进军酒类行业！随后，商界好酒总经理秦洪接受了记者的专访，就商界传媒为什么要做酒、商界传媒怎样做酒等问题，回答

商旅 | 两位华人正在颠覆英特尔

“当我还是IBM的一名年轻工程师时，有人建议我，应该奔着问题去。要做，就要做最重要的事。我一直都记得。” 这句话出自苏姿丰之口，她是一位华人女性，也是AMD公司总裁兼CEO。苏姿丰于2014年起担任AMD公司的CEO，在她的任期内，AMD的股价从2美元左右涨至如今的97美元，5年之间涨幅接近5 000%。她的确解决了AMD当时面临的大量问题。如今，AMD已经将个人电脑的CPU（中央处理器

实务 | 复星“豪饮”舍得

2020年底，白酒行业又爆大新闻。复星集团旗下的上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司以45.3亿元的价格成功拍得四川沱牌舍得集团有限公司70%的股权。 2015年，沱牌舍得集团进行混改，原本由射洪县（2019年撤县设市）政府实际控制的沱牌舍得集团控股方变更为天洋控股。当时，天洋控股以38亿元资金拿下沱牌舍得集团70%股权。此次拍卖的，正是天洋控股所持有的70%股权。混改完成后，舍得酒业的

实务 | “破烂”生意，价值万亿

2004年，安迪在赫尔辛基跳蚤市场里闲逛，一箱旧胶片吸引了他，随即买下。这一箱胶片记录着一个生于1911年的芬兰男人的一生，他用影像记录着自己活在这世界上的所有印记，但从未想过这些镜头会被世界看到。而安迪是一位导演。他用了5年时间整理胶片，最终剪辑出了一部纪录片，叫《冰山的阴影》，上映后收获一片好评。假如没有跳蚤市场，没有二手交易，人们可能会错过很多故事。如果能让物品继续流转，交到用得

实务 | 传统车企的救赎之路

我偶然看到一篇2006年的文章，是介绍诺基亚如何研究全球各地的消费者，其目标是打造下一代手机。那一年，诺基亚占据全球市场份额35%，如日中天。 2007年1月9日，第一代iPhone发布。此时，离诺基亚手机业务被微软收购还有6年。真的很让人感叹，一家全球手机霸主虽已初步嗅到了行业即将到来的巨大转型气息，却还是眼睁睁地看着自己走向衰落，无力回天。更令人感叹的是，当年诺基亚的一众竞争对手，摩

实务 | 银杏式创业

战略型创业关乎生死、追求成长。生死源于战略，战略以竞争优势为导向，以争求赢，如《孙子兵法》所言，“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”成长则源于创业，创业以机会开发为导向，以不争求新，就像孟子主张的，“君子创业垂统，为可继也。”开创的新事业要能继承传续。因此，战略型创业从本质上是出生入死的企业成长过程，而且这个过程不是由生到死的封闭路段，而是向死而生的永续循环。不过，在向死而

实务 | 私域没有流量

所谓的“私域流量”，是指从网络公共空间内所吸引的，顺利引入到专有平台、社群、网站、会籍的客流。对于所有to C企业来说，私域流量都可能带来额外的触达和转化，实现精准营销。所以很多公司都很看重这个，在很多人的眼里，它是一种非实体的数字化资产。一直到今天，绝大多数人都还在研究私域流量。比如思考到底什么才是私域流量，怎么控制私域流量，怎么使用私域流量。之所以说是绝大多数人，是因为还有一部分人

实务 | 农业真的变了，你不得不知的四大趋势

农业重要，但不是致富之路中国是全球农业大国。具体来讲，中国人口在世界占比约为1/5，玉米、小麦、稻米等最重要的农作物在世界占比与人口占比类似，将近20%。同时，中国也是养猪大国。中国的猪肉产量占全球的44%，意味着中国人吃猪肉是世界平均水平的2倍以上。但在其他产品的产量上，例如牛肉、鸡肉、牛奶、油籽作物，中国远远落后于世界平均水平。农业在整个经济中当然非常重要—在人类所有的需求中，吃饭