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2023年12期
卷首语 |
2024，你要怎样迎接？
当你拿到杂志，翻到这一页，无论你喜不喜欢，2023年都要作最后的陈词了。不妨折个角，再合上，我们共同回忆一下2023年是怎样度过的？ ——回忆拉回来，你会给你的2023年打几分？ 是不是很纠结？1年来，我们经历了太多。美联储破天荒地连续11次加息，把全球的金融市场搞得动荡不安；ChatGPT引发的科技革命和对各行业观念的颠覆，从年头影响到年尾；影响全球经济、政治、地缘发展的最重要的中美关系，从
人物 |
千里传音竺兆江
“疯子”乔布斯的出现，宣判了功能手机时代的结束，也开启了一个大陆的未来。 有个人拾起被乔布斯和整个世界抛弃的功能手机，远渡重洋驶入被遗忘的非洲大陆，开启了财富狂飙的航海时代。自此，撒哈拉上空坠落的每一粒沙都不再是三毛的思念，而是漫向传音控股的金币。 2020年胡润全球富豪榜来自中国的企业家中，除了有大众耳熟能详的马云、马化腾，还出现了一个陌生的名字“竺兆江”，尽管这个名字在2021年、2022
事件 |
荣耀李蕾：中国品牌二十年
927年前，段正淳大理称帝时，北宋也进入了最后的辉煌。宋徽宗赵佶治国无道，满身的艺术家气质倒成了北宋与现代最直接的对话。就在东方即将再次押上朝代更迭的韵脚时，西方的泰晤士河的谷地，有座名叫牛津的城市里，有人开始立坛讲学。 到今天，牛津大学已经是世界品牌榜（依据世界品牌实验室每年发布的《世界品牌500强》榜单）中，历史最久远的世界性品牌。 若以品牌意识和中国企业成体系诞生开始算，
事件 |
辛巴战慕思之流量危机
“双11”期间，头部主播和电商平台的竞争越来越白热化，混乱中卷入的品牌稍不注意就登上热搜。 11月初，电商行业最热的消息莫过于“辛巴低价卖慕思床垫，引起慕思股份全国经营商的声讨”。对于慕思来说，尽管辛巴能带来10亿元的销售额，但是对于品牌的损失同样是难以估量的。 实际上，慕思不止一次卷入舆论漩涡。 早在上市前，慕思股份便陷入了“假洋品牌”风波，好不容易上市贴上了光环标签，这次又被辛巴给揭下来
事件 |
马拉松凶猛
10月29日，北京马拉松开跑。在当天，全国有近20场马拉松同时进行。接下来的一个周日，全国各地又有近20场马拉松开跑。连续两周，就有60万人参与了马拉松比赛。 2015年之后，中国马拉松赛事迎来爆发式增长，今年，势能最终获得释放。赛事的规模和数量相较以前有过之而无不及。随着马拉松赛事热度的增加，衍生出的商业价值也在增长。全国的马拉松狂潮下，收益者是城市文旅、赛事赞助商，以及非洲大兄弟；但风险和乱
观察 |
今天你“新中式”了吗？
新中式已经成为一个热门词汇。 新中式穿搭、新中式馒头、新中式汉堡、新中式家具以及相关的珍珠、翡翠……火了一拨又一拨。新中式究竟是什么？又凭什么让年轻人趋之若鹜？ 何为新中式？ 新中式，一个是新，一个是中式。“新”是品牌、品类区别于以往，给人耳目一新的感觉；“中式”是品牌的场景和产品，融入中式元素。 先说新中式的“新”。新中式穿搭、新中式餐饮，它们的创新点，不是在“中式化”下的功夫，而是在“
观察 |
低价四问
在市场变革的大潮中，“性价比”不再独占鳌头，“质价比”逐渐成为新的消费焦点。为在激烈的市场竞争中突围，各行各业都在积极探索新的低价模式，如早期的互联网平台补贴大战、小米的崛起、瑞幸咖啡的横空出世，以及近年来低价零售店的遍地开花。 在如此背景下，企业纷纷转向“质价比”的经营理念，深挖价格策略的潜力。价格不仅是产品吸引力的源泉之一，也是增强竞争优势、塑造良好形象的关键因素。价格策略一旦出现偏差，将对
实务 |
从“专精特新”到“隐形冠军”
今年《政府工作报告》强调，着力培育“专精特新”企业，在资金、人才、孵化平台搭建等方面给予大力支持。“专精特新”中小企业具有专业化、精细化、特色化和创新能力突出等特征，是未来中小企业高质量发展的重要方向，也是未来各领域“隐形冠军”的蓄水池。 从小清新到冠军到一步之遥 2016年3月和2018年11月，工信部先后提出发展制造业单项冠军、专精特新“小巨人”企业。2021年9月，工信部提出到2025年
实务 |
传单不简单
发传单这个事情，做过的人知道，转化率通常在0.3%到0.5%左右。也就是说，你发10 000张上面印着各种降价优惠商品的传单，会有大概30～50个人会通过扫上面的二维码下载你的App客户端。如果上面再附上什么“十元抵用券”之类的，那么转化率会再高一些，0.8%～1.0%左右。 小于1.0%的转化率，是大部分O2O、电商、移动互联网公司交出的“发传单”答卷。而在推广大众点评App中，我们发传单的转
实务 |
甜啦啦的低调法则
蚌埠像围棋中左右逢源的妙手棋子。它北与宿州市接壤，南与淮南市、滁州市相连，东与滁州市和江苏省宿迁市毗邻，西与亳州市、淮北市接壤。这里有蚌埠医学院、安徽财经大学、蚌埠学院等6所知名高校。每年有数万名青年，从五湖四海，坐着高铁或汽车，来到这个距离南京只有163公里的城市。 有人来，就会有人离开。每年数万名流连蚌埠或三年、或四年的大学学子，又会奔赴三山五岳。他们带着一身行囊，一同带着的还有蚌埠年轻人的
实务 |
汽车之家：往产业深处走
车市寒冬、经销商集体抵制、行业黑天鹅事件频发，以及懂车帝和易车网的围猎……外部所有的“坏消息”，对于一家成立18年之久的互联网企业，是否意味着难以招架？ 汽车之家的答案是：“NO！” 生于互联网草莽时代，伴随中国汽车市场一起腾飞，作为全球访问量最大的汽车资讯平台，汽车之家的韧性来自“忧患意识下的自我进化”。 这不仅适用于达尔文《进化论》里的灵长类动物，每一家追求基业常青的企业，同样将其视为圭
实务 |
内卷救不了努力
内卷这个概念的内涵很丰富。直观地说，内卷就是“向内演化，或绕圈圈”。更宽泛一点说，所有无实质意义的消耗都可称为内卷。生活中许许多多低水平重复的工作，貌似精益求精，大家都按部就班，埋头苦干，乐此不疲，但只在有限的内部范围施展，不向外扩张，工作方向是向内收敛的，而不是向外发散的，这就叫内卷。 1.无意义的精益求精是内卷。 比如某些会议桌面上摆的几千只茶杯，横看竖看侧看皆成行，蔚为壮观。那是很多工作
实务 |
坪效1万元的小店怎么开
当老板告诉我，他的店坪效有1万元时，我整个人惊呆了。外表如此平平无奇的小店，利润竟这么高，反差感一绝。 第一次注意到琪琪精品店，是因为店门前亮闪闪的摇摇车围满了小朋友，门口的左面墙壁和中间货架摆满了女性头饰，醒目又漂亮。老板是一位年轻的90后小伙，他表示，这是店里流水最大的商品，小区顾客路过都爱看看，选选。因此放在了最显眼的位置。 步入店里，店铺分为上下两层，一楼主要卖儿童玩具、学习用品、精品
实务 |
君品之道，跬步千里
01价值回归 习酒的君品文化，在中国的整个白酒行业都比较特殊。 尽管习酒已经是一家延续70多年的品牌，尽管赤水河两岸的酿酒历史最早可追溯到汉武帝时期，但习酒却很少用“百年”“千年”等字眼去宣传品牌和工艺，而是放下品牌的历史，转而在更厚重的民族文化中为品牌塑形。 为什么？ 因为习酒自诞生之初，就是一个朴素的品牌。它生于大山之中、赤水河畔，曾经的习酒人并没有太多的品牌意识——他们唯一知道的，是
产经 |
谭木匠：一把木梳的30年
拉长时间的轴距，回忆谭木匠走过的 30年，最难忘的时刻是什么？ 1993年，从重庆万州起步的谭传华，定不会忘记在废弃的种猪场建厂，创立“谭木匠”的喜悦；24年前加盟谭木匠的杨凤连，被工厂残疾员工真挚的眼神吸引至今，找到人生奋斗的方向；14年前入职谭木匠的刘珂佳，回想起初次参观工厂时，一名残疾员工被同事一把抱上工作台的场景，自然、娴熟的样子让她大受震撼、记忆犹新…… 这些谭木匠人记忆深处泛起涟漪
产经 |
“海鲜焦虑”的新疆解法
每年十月都是海鲜丰收的时节，也是海鲜爱好者们“大快朵颐”的好时候。但是，伴随着几个月前日本核污水排海的消息，许多消费者都对海鲜产品的安全性有所担忧。 在此背景下，“新疆海鲜”收获了大量关注。地处内陆腹地的新疆和“海鲜”绑定，本就是新鲜事儿；该地区远离海洋，受到放射性物质污染的概率极低。更重要的是，在社交媒体上，“新疆海鲜”往往与“盐碱地养殖”挂钩，这又给其加上“荒废资源再利用”“
商旅 |
生意是夸出来的
有家摄影机构生意一直不错。很多人想去了解它的经营之道。直到看到它的老板娘，一下子就释然了。 老板娘是天生的自来熟，见谁都笑面相迎。更关键的是，她特别会夸人，夸得是春风细雨，润物无声，每句话都能说到对方的心坎上，来人不自觉地就想消费。 我们好多人对夸人有个误区，以为说吉利话就是夸人，使劲夸就行了。真的是这样吗？ 在职场上，对方是位老师，岁数比你大好多，职位比你低很多，你怎么夸？ 如果你跟对方
