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2022年10期

编者的话 | 这一年，我们的消费热情真的不在了吗？

这份名为“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”的民意调研，坚持到今年，已经是第14年。按理说，一切工作我们再熟悉不过了。但在2022年7月11日到8月12日整个调研期间，我们处在一种既忐忑又期待，可以说从未有过的矛盾心态之中。新冠疫情持续到第三年，截至这个秋天，深圳、上海、成都、沈阳、三亚……几乎记不清多少个城市因静默或封控上过热搜了。生活秩序被疫情彻底打乱，公众的消费热情普遍下滑。央行2022年

有意思 | 大事件

伊丽莎白二世时代终结英国女王伊丽莎白二世于今年9月8日逝世，享年96岁。9月19日，女王的国葬在伦敦西敏寺举行，这座教堂也见证了她的加冕和婚礼。当天，大批英国民众涌向伦敦，送别瞻仰的队伍绵延8公里。伊丽莎白二世出生于1926年，在1953年正式登基加冕，并开启了一段70年的统治。她是英国统治时间最长的君主，见证了15任首相的更替、包括“二战”在内的7场战争、英国加入和离开欧盟的经过，以

有意思 | A.C.MONKEYPOX

A.C.意指“新冠后”（after corona），我们每期会从一个视角观察A.C.时代。值得关注的猴痘 9月16日，重庆市确诊1例境外输入猴痘病例。9月19日中国疾控中心发表周报确认，该病例是中国内地首例输入性猴痘病例。该病例感染毒株属于西非B.1分支，与2022年6月21日采集的德国株高度同源。猴痘疫情在今年7月23日被世界卫生组织升级为“国际关注的突发公共卫生事件”，这是世卫组织当

有意思 | 排行榜

2022年全球城市房地产价格指数房子是兼具居住和资产功能的“大件”，但高昂的房价一直是大城市居民面临的共同难题。8月，专注于城市消费水平的数据网站numbeo发布了2022年全球城市房地产价格指数排行。以下指数反映：城市居民家庭需要工作多少年，才能在当地购买一套90平方米的住房。 01.叙利亚|大马士革房价收入比值：136.48 叙利亚矿产资源丰富，曾为中等发达国家，但持续11年的内战

有意思 | 趋势

汽车，3D打印造 8月15日，美国初创汽车制造商辛格宣布所研发的21C超级跑车将在2023年晚些时候上路，初始产量80台。21C于2020年亮相于日内瓦车展，据介绍它具有1250马力，最高时速可达450公里，百公里加速时间在1.9秒以内，干重量则低于1240公斤。为了足够精密地制造这款跑车，辛格采用了人工智能与3D打印相结合的方式，通过计算优化了车子的重量和性能。辛格声称自己是“开发新型

有意思 | 人物

本·范伯登 9月15日，能源企业壳牌集团发布声明称，已任职近10年的现任CEO本·范伯登（Ben van Beurden）将于今年年底卸，继任者是壳牌一体化天然气、可再生能源与能源解决方案业务董事瓦埃尔·萨旺（Wael Sawan）。这份任命自2023年1月1日生效。对于范伯登，投资机构普遍给予了高评价。“他处理过多次危机：油价下跌、新冠疫情……如果你回顾过去10年，就会发现壳牌公司产生

有意思 | 声音

这些声音也值得听我们认为在欧洲地区关闭内燃机是错误的。如果只采用一种技术，该行业的规模和结构将与今天有所不同。采取多管齐下的方法背后的一个原因是，在许多国家和地区，充电网扩张需要很长时间才能充分满足需求。 ——9月中旬在德国埃尔兰根举行的创新日会议上，宝马集团CEO奥利弗·齐普塞提出，他反对全面淘汰内燃机动力，并提倡更多地关注氢燃料。他说，氢燃料汽车不需要配备家庭充电桩，在加油站做相应的设施

有意思 | 开卷

《连线》2022年10月你会选择加入云上之国吗？今年7月4日，斯坦福大学教授巴拉吉·斯里尼瓦桑出版了著作《网络国家》，预言了未来世界的发展。他认为，民族国家正在解体。新冠疫情加快了边境封锁、民族主义、社会隔离、末日准备、远程工作、口罩、不信任政府等趋势，推动人类文明向云端发展。他预言，未来的政府将是互联网政府，由互联网管理、为互联网服务，我们将在云端迎来自由的新生。人们会花越来

有意思 | 反常识

更多塑料，更多肥胖 2021年，世界卫生组织发布的一项报告显示，1975年至今全球肥胖人口数量增加近3倍。为什么胖子越来越多？根据一项最新研究，责任或许不完全在我们，这个世界也有错—塑料产品实在太多了。挪威科技大学的研究人员在《环境科学和技术》期刊上发表的论文称，塑料消费品中含有有效的代谢紊乱化合物（MDC），会促使肥胖。他们通过老鼠实验发现，在暴露于MDC后，小鼠3T3-L1前脂肪细胞

有意思 | 游戏

变身成海鲜，来一场突突突比赛吧 9月发售的任天堂Switch游戏《斯普拉遁3》（Splatoon 3，曾译名是大名鼎鼎的“喷射战士”）再次刷新了任天堂的销量纪录。开卖3天，任天堂就宣布这款游戏在日本本土的销量已超过345万份。要知道，即便是赶上了疫情“宅经济”红利的《集合啦！动物森友会》，其3日总销量也不过188万套。和任天堂旗下的“宝可梦”“马里奥”等IP相比，“喷射战士”系列诞生时间

有研究 | 音乐现场演出，一整个夏天的历险

阿那亚·虾米音乐节原计划两天，因疫情防控只演出了一天。 8月末在秦皇岛海边举办的阿那亚·虾米音乐节，原本计划持续两天，最终只上演了一半。这场音乐节是2021年9月官宣成立的“虾米音乐节”的首场户外演出，定档今年8月27日至28日，但8月26日晚8点—距离正式开演不足20小时—主办方在微博宣布27日的压轴乐队万能青年旅店因疫情防控将缺席演出。这令已经购票的乐迷失望，因为很多人正是想在秦皇岛听

有研究 | 三里屯太古里求变

在熟悉三里屯太古里的那批消费者眼中，这片开放式商业街区不同区域之间气质大不相同：以3.3大厦为界限，向南是以优衣库、阿迪达斯、苹果等超大旗舰店和时尚美妆品牌为代表的潮流路线;向北则是以Dover Street Market、加拿大鹅、Christian Louboutin等买手店和奢侈品店构成的中高端品牌路线，泾渭分明。而眼下，随着西区去年年底开放营业，三里屯太古里正在经历一场区域间的重构

有研究 | 问题出在背调上

背调如今越来越频繁地出现在候选人即将进入一家新公司前的流程里，无论是管理者，还是基层员工。所谓背调，即背景调查，通常是候选人在通过笔试和面试后进入公司前的“最后一关”。背景调查的目的是降低企业用人的风险，因此会对求职者的基本信息、职业履历和工作能力等做多维度的评估和确认。在过去的理解中，背调只针对特定岗位走个过场，然而随着人才流动加快，企业用人要求越来越高，为了规避风险，背调不仅变得流行，

有研究 | 小米的2022，又是“承压之年”

应该是从乔布斯开始，技术公司创始人的演讲能力会极大助推品牌的影响力。小米董事长兼CEO雷军在这项本职工作上的表现与奋进程度，至少可以打到90分，虽然他十分讨厌被外界戏称为“雷布斯”。 2022年的夏天，出书、演讲、专访，雷军是国内互联网产业少有的仍在积极出镜的公司创始人。那些从他历史演讲中流传出的“金句”，被制成精美的海报挂在官网首屏，被印在每一间小米之家的购物小票上，对内对外彰显着这家公司

有研究 | 中国企业出海，需求已经“变了”

疫情等不确定因素，对人们的生活、各类实体经济以及全球化提出了挑战。2020年全球贸易出口金额同比下降了7%，对外直接投资流出量同比下降更是高达39.4%。但中国似乎是个意外。根据咨询公司埃森哲的《2022中国企业国际化调研报告》（以下简称“报告”），中国对外直接投资流量逆势增长，2020年达到1537.1亿美元，首次位居全球第一，独占全球1/5的份额，2021年进一步增长2.2%。根据中国

有研究 | 想卖掉你的动感单车？Peloton也想卖二手车

Facebook二手群组标价600到700美元出售Peloton动感单车的帖子往往会引起很多人的兴趣。在2020年买了一辆全新的Peloton动感单车后，小史蒂夫·爱德华兹（Steve Edwards Jr.）的生活似乎变得很不一样。当时他刚收到来自联邦政府的经济刺激支票，大部分时间都待在家里。但最近，由于忙于照顾年幼的儿子，还要到位于阿肯色州小石城的家族连锁杂货店工作，他和妻子几乎都用不上那

有研究 | 硅谷发掘了古老的托儿妙招：找邻居帮忙

Otter创始人海伦·梅耶尔（Helen Mayer）和她的两个孩子在美国旧金山的家中。职场家长在疫情期间普遍面临托儿问题，那么让邻近的全职家长帮忙照看孩子如何？这是一个有吸引力的选择，且似乎很容易操作。产生这一托儿想法之前，海伦·梅耶尔（Helen Mayer）是波士顿当地的一名企业家。疫情暴发之初，她不得不关闭自己专注于服务高校的公司，加入数百万被挤出劳动力市场的女性行列。一夜之间，她

有研究 | 消费热潮退去，品牌韧性何在

如果未来某一天，有学者想纵观人类历史写一本探讨消费者与品牌关系的商业史书，那么2022年的中国消费市场一定能成为重要的一章。短短半年间，这个市场就如高中物理课本一样呈现出了许多“理想化实验”情境可供研究。例如，在商业充分繁荣的社会里，消费突然变得不畅，人们的消费决策会如何改变？在习惯了购物狂欢后，直播带货、撒券大促等激发购物欲的刺激因素突然消失，人们是否还会有消费惯性？最后，当人、货、场这三个

有故事 | 新国货迈入大考年

2022年，国货品牌的商业环境变得极其复杂。峰瑞资本创始合伙人李丰2月在接受媒体采访时称，从2020年至今，部分国际品牌在中国市场提供了特殊的“价格线”，以便清销库存。这带来的结果是国际品牌销售快速增长、国货品牌的利润空间被蚕食。当然，在今天这样的环境下，国际品牌清销库存带来的市场挤压只是国货品牌面临的诸多考验之一。在消费需求疲软、城市频繁封控、线上流量见顶的背景下，国货品牌面临更多更复杂的考

有故事 | 比亚迪爆红的伏笔，几年前已经埋下

2022年6月25日重庆车展，比亚迪的展台观众爆满。今年，这样的场景在比亚迪的4S店中也不鲜见。比亚迪在2022年迎来爆发。今年上半年，它凭借超过64万辆的销量，超越特斯拉成为全球新能源车的销售冠军;去年同期，这个数字不过是25万辆，和疫情前的2019年相差无几。更难得的是，销量增长还伴随着平均车价的提升，去年比亚迪的单车平均售价一度超过15万元，还有数款20万元以上的畅销车，与合资品牌的

有故事 | 电商直播：当“超头”不在场

6月突然停播的李佳琦在9月底突然复播，号召力仍在。 9月20日，停播超过3个月的李佳琦，在淘宝直播突然复播。没有先期预告，淘宝站方也未给明显的推荐资源，直播间须通过搜索进入，相当低调。复播首场的选品也极“朴素”：9.9元的手机支架、29元的管道清洁剂是两件开场商品—与过往李佳琦直播间大牌云集的场面对比鲜明。很显然，这场直播不是为了带货，只是一次信息传递：李佳琦回来了。从结果看，信息应该

有故事 | 信心下降的中国消费者，如何买买买？

麦肯锡全球资深董事合伙人、中国区消费和零售咨询业务主管泽沛达无论是宅家消费、直播电商的持续繁荣，还是一些此前略显小众的户外运动纷纷出现走向“主流”之势，所谓的“后疫情时代”正在不同程度上重塑着中国消费者的消费方式。经历了3年不断反复的新冠疫情后，中国消费者的信心相较之前普遍有所下降。在麦肯锡全球资深董事合伙人、中国区消费和零售咨询业务主管泽沛达（Daniel Zipser）看来，不确定性仍

有态度 | 咨询公司见证的中国经济30年

Yi：YiMagazine L：廖天舒波士顿咨询公司（BCG）1963年在美国创建，是1980年代第一家进入中国的国际战略咨询公司。目前，这家公司在全球50多个国家和地区设有办公室，拥有超过2.5万名员工。在BCG进入中国的年代，中国尚未出现管理咨询行业。咨询公司的作用是基于企业的现有状况提出增长意见和策略，某种程度上，在华30多年的BCG是同期中国经济和市场发展的观察者。例如，BCG在

有态度 | RICHARD MILLE引领年轻新势力

全新品牌挚友Sebastian Korda佩戴RM 67-02自动上链腕表 RM 07-01 Racing Red腕表陪伴Lilou征战速度赛制表行业正在拥抱品牌年轻化新浪潮。新锐独立制表品牌RICHARD MILLE凭借标志性酒桶型表壳、源自航空航天及赛车行业的创新材质，用“个性、突破、科技”重新定义了高端腕表的设计理念，迅速引领了年轻消费者的审美风向，更成为行业发展的标杆。 RICHA

有态度 | 品牌与消费者的互动应着眼长远

林家文2002年加入迪士尼，现任华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理。 Yi：YiMagazine L：林家文 17年前，迪士尼在中国内地正式展开消费品业务，而内地市场第一个“米奇”授权产品可以追溯到1991年。如今，从文具、食品、服饰、家居用品到电子产品，甚至是汽车，迪士尼的角色形象几乎无处不在。在收购福斯主体业务之后，迪士尼消费品的核心故事系列从原先的四大扩充至了六大

有态度 | 等到知更鸟到来时,你将错过整个春天

这是我经历过的市场气氛最沉闷的时刻。能与之相提并论的，大概只有2013年。记得那时候，我还年轻，经常在杂志出版前熬夜到天亮，然后早晨还会和大家一起去永安里路口贵友商场北边的早点摊吃饭。我们同事中有个东北人，如果他也去，还会有小瓶二锅头就豆腐脑的吃法。不同之处在于，相较当年，现在人们似乎更不愿意承受风险—当然，豆腐脑摊儿也没了。不知道这种感受是不是和我身边的人都逐渐年过四十有关系，在行

有态度 | 正在发生的危机

年初的时候打算开这个专栏，和编辑老师讨论时，其中一个想法是希望这个专栏能成为我们这个非典型“创业团队”做事情过程的“直播”，包括我们的成功和失败。谁不喜欢读别人的失败故事呢？至少我是很喜欢的。企业家的传记中会有失败，但那都是过去时，而且往往都是在有大团圆结局的前提下，作为走向胜利过程中的小波折记录下来的。我们很少能看到当事人视角的、关于正在发生的失败的故事。读《马斯克传》的时候我对里面记录的公

有态度 | IBM的乐观掌舵者

在过去的30年里，IBM发生了巨大的变化。其间，阿尔温德·克里希纳（Arvind Krishna）在“蓝色巨人”不断晋升，并于2020年1月30日被任命为CEO。他成长于印度，在美国获得博士学位，职业生涯的大部分时间都在IBM度过，近期领导了公司对红帽（Red Hat）的收购。然而，如今掌舵一家像IBM这样的大公司，需要的不仅仅是出色的业务能力。克里希纳刚刚上任，新冠疫情便袭来，他因而不得不同

有名堂 | 永葆青春的迪士尼

如今，你在各种场合看到迪士尼品牌的机会大大提高：无数获得授权的消费品、与几十个时装品牌的合作、艺术展厅中的展品、最火爆商圈中的快闪店……华特·迪士尼在百年前将一只小老鼠画在纸上时可能没有预料到，几十年后迪士尼将凭借他笔下的这些动画形象拥有全球娱乐行业最长的衍生品产业链条。成立于1923年的迪士尼明年将迎来100岁生日，看着迪士尼动画片长大的80后、90后已经成为消费主力军。随着这批年轻消费者的

有态度 | 咨询公司见证的中国经济30年

Yi：YiMagazine L：廖天舒波士顿咨询公司（BCG）1963年在美国创建，是1980年代第一家进入中国的国际战略咨询公司。目前，这家公司在全球50多个国家和地区设有办公室，拥有超过2.5万名员工。在BCG进入中国的年代，中国尚未出现管理咨询行业。咨询公司的作用是基于企业的现有状况提出增长意见和策略，某种程度上，在华30多年的BCG是同期中国经济和市场发展的观察者。例如，BCG在

有态度 | RICHARD MILLE引领年轻新势力

全新品牌挚友Sebastian Korda佩戴RM 67-02自动上链腕表 RM 07-01 Racing Red腕表陪伴Lilou征战速度赛制表行业正在拥抱品牌年轻化新浪潮。新锐独立制表品牌RICHARD MILLE凭借标志性酒桶型表壳、源自航空航天及赛车行业的创新材质，用“个性、突破、科技”重新定义了高端腕表的设计理念，迅速引领了年轻消费者的审美风向，更成为行业发展的标杆。 RICHA

有态度 | 品牌与消费者的互动应着眼长远

林家文2002年加入迪士尼，现任华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理。 Yi：YiMagazine L：林家文 17年前，迪士尼在中国内地正式展开消费品业务，而内地市场第一个“米奇”授权产品可以追溯到1991年。如今，从文具、食品、服饰、家居用品到电子产品，甚至是汽车，迪士尼的角色形象几乎无处不在。在收购福斯主体业务之后，迪士尼消费品的核心故事系列从原先的四大扩充至了六大

有态度 | 等到知更鸟到来时,你将错过整个春天

这是我经历过的市场气氛最沉闷的时刻。能与之相提并论的，大概只有2013年。记得那时候，我还年轻，经常在杂志出版前熬夜到天亮，然后早晨还会和大家一起去永安里路口贵友商场北边的早点摊吃饭。我们同事中有个东北人，如果他也去，还会有小瓶二锅头就豆腐脑的吃法。不同之处在于，相较当年，现在人们似乎更不愿意承受风险—当然，豆腐脑摊儿也没了。不知道这种感受是不是和我身边的人都逐渐年过四十有关系，在行

有态度 | 正在发生的危机

年初的时候打算开这个专栏，和编辑老师讨论时，其中一个想法是希望这个专栏能成为我们这个非典型“创业团队”做事情过程的“直播”，包括我们的成功和失败。谁不喜欢读别人的失败故事呢？至少我是很喜欢的。企业家的传记中会有失败，但那都是过去时，而且往往都是在有大团圆结局的前提下，作为走向胜利过程中的小波折记录下来的。我们很少能看到当事人视角的、关于正在发生的失败的故事。读《马斯克传》的时候我对里面记录的公

有态度 | IBM的乐观掌舵者

在过去的30年里，IBM发生了巨大的变化。其间，阿尔温德·克里希纳（Arvind Krishna）在“蓝色巨人”不断晋升，并于2020年1月30日被任命为CEO。他成长于印度，在美国获得博士学位，职业生涯的大部分时间都在IBM度过，近期领导了公司对红帽（Red Hat）的收购。然而，如今掌舵一家像IBM这样的大公司，需要的不仅仅是出色的业务能力。克里希纳刚刚上任，新冠疫情便袭来，他因而不得不同

有腔调 | 明和电机：不可为之，但又何妨

在小红书、抖音这类互联网流量集中地，遵循着爆款洞察与趋势预测，好看和精致被批量生产，却少有新意。但这好像是更聪明的创作思路—至少这样能火一段时间，不少创作者也满足于此。日本公司“明和电机”算是这股浪潮之下的艺术团体和玩具制造商，却走了一条孤独的创造路径。他们推出的演奏玩具“电音蝌蚪”（otamatone）风靡社交媒体，也让公司进入新的发展阶段：让自己的玩具变成大众的玩具。但公司规模并未因此

有腔调 | 当我们问大家“你对消费还有热情吗”后……

过去几年，随着经济的不断增长，人们对买买买热情高涨。消费升级带火了贵妇护肤品;悦己消费令奶茶经济和盲盒经济长势惊人;国潮热带动了新国货品牌飞速发展;“3、2、1”的倒数声里，直播带货迅速成为消费新常态。我们用消费为经济发展做了贡献，我们也用消费为自己的理想生活添砖加瓦。但今年，气氛好像突然不一样了。言语间，大家对消费失去了以往的热情。网友@爱说，几年前月消费六七千，最近月消费两三千。

有腔调 | 舌尖上的学问

两年前生下宝宝之后，刘语明显感觉到，在“吃”这件事上，自己考虑得更多了：如果是在家做饭，那一定要选应季的食材，不能吃凉性的食物，宝宝打完疫苗有哪些东西不能吃她也会特意去查一下;如果是一家人出去吃饭，讲究就更多了—不能选生食多的日料，不能选麻辣的火锅、川湘菜，因为宝宝接近烤盘不太安全，烤肉也被排除在外。而刚刚大学毕业开始工作的柯越，在连续点了两周外卖之后，决定还是自己动手做饭。她采购了五常大米和

有腔调 | 发展中的生死课，以及成长中的老师和学生

学生为无名逝者献花。 4年过去，已经大学毕业的马骏还能回忆起2018年3月，自己在高考前第一次戴着棉线手套捧起无主骨灰，将他们安葬的时刻。先是直观感受，“就是一块一块的骨头碎片，有一点扎手”;随后是短暂又迅速的思绪滚动，“我手上捧着的，是不是很多个人的灵魂？”;接着哀伤和悲凉也出现了，因为想到这些人在逝去后无人认领他们的骨灰，甚至亲人也不知晓他们的死亡。想到这里，马骏告诉自己，捧好，别洒，把

有腔调 | 为什么说美国面临内战风险？

《内战是如何开始的，以及如何阻止它们》作者：[美] 芭芭拉·沃尔特（Barbara F. Walter）出版社：Crown 出版时间：2022年1月定价：27美元本书分析了在当今世界导致内战的关键因素，论述了美国面临的内战风险与解决之道。芭芭拉·沃尔特是美国加州大学圣迭戈分校国际关系学教授 2021年1月6日，数千名特朗普的支持者，其中包括一些携带武装的民兵，冲破警察防

有腔调 | 女王的蜜蜂与奥威尔的橘子酱

这几天，王室养蜂人约翰·查普尔给白金汉宫里的蜂箱都系上了黑丝带。他用这种特殊的方式告诉蜜蜂，它们的主人伊丽莎白二世女王去世的消息。这是一项维持了几百年的王室传统，如果不告诉蜜蜂它们更换了主人，它们就会停止产蜜。这听起来有些滑稽，但有其宗教上的渊源。在大英博物馆出版的《中世纪食谱》一书里，蜜蜂被认为是圣洁的，可以在上帝的耳边细语。也正因此，教堂养蜂，一方面可以加工食物，制作分发给穷人的糖果，

有腔调 | 出淤泥而不靠谱

9月的微风让人感到愉悦，树影在阳光下轻轻摇曳，阿珂戴着渔夫帽，半袖深灰衬衫叠穿米灰T恤，像个年轻人，步履轻松走向地铁口。老同学约在三里屯见面，她从家乡过来进修一个月。原本想着拖家带口一起聚一下，但理智劝阻了这个行为。还是两人逛个街吃点东西，比较适合疲惫的中年人。三里屯离得不远，呼家楼6号线倒个10号线一站就到了。换乘的台阶口人来人往，一群民工在换乘路线牌前比划来比划去，阿珂瞥了眼往前走，要

有腔调 | 李睿珺：把目光投向站在边边角角的人

Yi：YiMagazine L：李睿珺 01 Yi：在拍摄这部电影的过程中，你有没有遇到过难以突破的时刻？ L：拍电影的过程就是解决各种危机的过程，当你把每个问题都解决完了，电影也就拍完了。如果非要说有什么实际的难题那就是碰到了疫情，疫情带来了很多不确定性，比如你不知道下一次拍摄的时候疫情会不会更严重，你剧组的人员能不能都回来，这个可能是我遇到的最大问题。 02 Yi：你如何看待《

有腔调 | “东临楼”日常

Daisy 已经实现人生理想的主妇，兼职插画师，现居无锡。东临楼，“设计打工人”的第二个家，兼“媒体老师”的根据地。