期刊详情
查看往期
期刊目录
2022年03期
看天下·数字 |
6000亿元
6000亿元 随着新基础设施计划的实施、消费互联网的升级和产业互联网的发展，人工智能产业正从发展期向成熟期过渡，人工智能核心产业规模将于2026年超过6000亿元，2021年至2026年的年复合增长率为24.8%，计算机视觉仍是Al技术赛道中贡献最大的市场。 100万人 互联网头部平台中，拥有1万粉丝以上，以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万人。在不限定创作者以萌宠类
卷首语 |
中国营销的“人民至上”
托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中说，技术逐步发展，每一步都倾向于某种特定的功能。大约在2000年，由于光缆价格的大幅下跌，一组倾向于“联通性”的技术汇聚在了一起，使得世界上许多地方实现联通，而且变得快速、易于实现，并且无处不在。这一切只需要简单的点击动作就能完成，复杂的事物现在变得简单、迅捷，而且几近免费。这种技术进步是在计算和存储价格暴跌推动下发生的。 高科技产品的价格暴跌让世界发展得更
营销风云 |
上海市市场监管局：广告不得出现不良文化形象
上海市市场监管局：广告不得出现不良文化形象 近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确提出广告代言活动应坚持导向正确，不得出现“利用发生违法犯罪、违反公序良俗等行为的明星艺人进行广告代言”“借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传”“宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”的现象。 中国灵活就业者已达
营销风云 |
农夫山泉推出新品白开水
农夫山泉推出新品白开水 近日，农夫山泉方面已被媒体证实推出白开水产品，产品以一把茶壶为主视觉图案，并配以“源自天然水源，多种矿物元素”的文字，每瓶规格 550mL。截至目前，农夫山泉官网及官方旗舰店还未上线售卖白开水产品。此前，2016年今麦郎首推名为“凉白开”的产品，随后旺旺、康师傅均尝试过推出“凉白开”。 拼多多试水快递“最后一公里”门店 据报道，多多买菜日前宣布已与“三
营销风云 |
我国每天新增2700余家玩具相关企业
我国每天新增2700余家玩具相关企业 天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。广东省玩具相关企业数量最多，超59万家。2021年注册173万余家，创历史新高；2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。 女子体育未来商业价值预计超10亿美元 德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》研究报告称，女子体
营销风云 |
大多数人都是金子，却以破铜烂铁的方式活着
大多数人都是金子，却以破铜烂铁的方式活着 ——要学会“点铁成金”的领导力。 实际上，我们大多数人都是金子，少数人是钻石（天才），但是我们可能以破铜烂铁的方式创造着价值、要求着自己并活着。这个世界也并不缺少金子，真正缺少的是能把金子还原成本来面貌的人。一个真正的领导，就是让铁变成金子，让铁有金子的信心、提出金子的要求、创造金子的价值。 让生意和所处的环境相匹配，往往是优秀企业的重要特征 ——
热点解码·冬奥经济 |
开年顶流冰墩墩
2022年的开年顶流，非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。 作为一只被冰晶外壳包裹的大熊猫，冰墩墩有多火？这位顶流可谓线上线下两开花，销量火热，热搜屠榜。 线上售罄、线下排队一公里依然“一墩难求”，热搜端微博、百度、抖音接连热点刷屏，表情包等二次创作更是接连不断。 冰墩墩，凭啥笑傲冬奥，成为顶流呢？ 天生顶流的火爆必然 值得一提的是，冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物早在2019年就已开
热点解码·冬奥经济 |
谷爱凌：从冬奥“金牌”到“营销招牌”？
2月8日上午全网最提心吊胆的人，就是20余家签约了谷爱凌的品牌方了。 当谷爱凌以高分一举拿下金牌后，数十家品牌方在第一时间发送了恭贺海报，刷爆全网。还未获奖就能获得20余家品牌的青睐，谷爱凌凭什么？ 天时地利人和的新品牌代言时代 内娱塌房让原本的吃瓜群众变成了瓜田里的“猹”，忙得不亦乐乎。 明星们的一举一动不仅时刻牵动着消费者的眼球，更牵动着品牌的心，生怕因为一个明星的负面
热点解码·冬奥经济 |
冬奥会冰雪运动出圈，或撬动万亿市场
2022年的北京冬奥会，可以说是史上最火冬奥会。运动场内赛事激烈，场外热度不减。 冰墩墩萌翻众人，“一墩难求”；天才少女谷爱凌夺冠热搜霸屏，同款服装秒断货；滑雪、冰壶、滑冰等冰雪运动也成了追奥的标配……越来越多的人开始身体力行地参与其中，并在社交媒体上分享体验。 2014年年初，习近平总书记向国际奥委会主席巴赫表示：“我们申办冬奥会的最大目的，就是在三亿人中推广普及冰雪运动，推动中国冰雪运动跨
洞见 |
识
过往30年，按每10年一个阶段，叶茂中认为中国企业大概走过三个时代。第一个10年要有“胆”，第二个10年必须有“识”，第三个10年到今天，是创新和想象力的时代。 针对这三个时代，上期我们刊发了叶茂中老师以“胆”为主题的精彩语录，本期继续解读“识”。 1.品牌崛起的秘诀在于四个关键要素：伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动以及数量可观的传播广告。 2.营销的本质是什么？是洞察
风向标·新营销实践 |
国家数字经济大战略：企业的作为空间在哪里？
2022年1月16日出版的第2期《求是》杂志发表了习近平总书记重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》，指出发展数字经济已经上升为国家战略。此前国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》亦明确提到，2025年数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，这是国家层面对数字经济的整体思路和战略部署。 事实上，自2017年开始，“数字经济”已多次被写入政府工作报告中，而2018年虽未直接提及“数字经
风向标·新营销实践 |
五大应用场景，看数字经济落地
从两化融合到产业数字化，从新基建到新经济，数字经济的地位在不断提升，已经成为中国经济增长的新引擎。而做大做优数字经济，要重视提升组织成员的数字素养。 数字经济，是社会发展态势的全面演进升级，是产业与技术深度融合的过程，涉及面广泛，需要多领域、多学科交叉推动。笔者深入多家数字化转型企业进行调研，发现企业内部普遍存在数字化转型有目标无路径，对自身组织数字化能力缺乏自我认知，数字化人才缺乏的现状。在从
风向标·新营销实践 |
第四次工业革命浪潮来袭，数字经济成为战略新高地
从蒸汽时代到电气时代，再到信息时代，每一次工业革命都实现了社会生产效率的大幅提升，给人们的生活带来翻天覆地的变化。 以美国为例，1870―1940年，美国的城市由663个增长到3464个，城市人口由990万增长到7400万，城市人口比例从25.7%提高到56.5%。 更现实的意义是，每一轮工业革命，都带来了社会财富的巨大增长，带来了一次次人类文明的大跃升。 往更深处看，历史上金融危机的本质是
酷品社区 |
三星电子推出年度旗舰新品Galaxy S22 Ultra
三星电子推出年度旗舰新品Galaxy S22 Ultra 三星电子正式推出年度旗舰新品Galaxy S22 Ultra。据三星方面介绍，三星Galaxy S系列产品首次引入内置S Pen，并进一步提升S Pen的速度与响应，将延迟降低了70%。 Sanag蓝牙耳机J2，打造纯净音乐体验 Sanag是一家来自英国的时尚创意数码产品品牌，Sanag蓝牙耳机J2是一款主打无损降噪
数字化实践 |
换了套工作系统后，这家公司45天实现赢利
我们在2019年投资了M食品公司，受公司董事会委任，我担任M公司营销总经理一职，分管除生产以外公司其他的所有事务。为提高组织运行效率，提升公司经营绩效，结合公司的实际情况，我在M公司展开了组织变革活动。 我结合过往的企业经营实践，在M公司推行由我本人独创的微钉工作法，以方便推行组织变革。微钉工作法以微信和钉钉两个沟通软件进行系统搭建，对外用微信，对内用钉钉。 M公司是一家有20多年历史的传统食
中国市场评论 |
折扣店火热，零售界的“拼多多”来了？
不到半价买网红产品，薅羊毛的好去处 目前市面上的临期折扣店主要分为两大类，一类是新兴的临期折扣品牌店，如好特卖、嗨特购、BOOM BOOM MART（繁荣集市）、小象生活、爱折扣等，成立时间短，开店速度快；另一类则是将过往的零售业务变成批零兼营的会员折扣店，如永辉、苏宁、家家悦、盒马等开出的折扣店。 整体来看，这两类折扣店的商业模式非常相似，但具体到选址、经营方式、选品等运营方
场景营销 |
创新，试试场景追踪
创新，是企业家和营销总经理孜孜以求的目标。 在产品同质化严重且供大于求的市场背景下，企业和品牌如何创新？在我看来，不管是商业模式创新，还是产品创新、管理创新、渠道创新、推广创新、服务创新，都有一个新抓手，那就是“场景追踪”。 我们知道，创新有两种形态，一种是颠覆式创新，一种是改良渐进式创新。对于企业和品牌来说，大部分都是改良渐进式创新，而颠覆式创新往往需要时代的重大科技变革。而
一线方法 |
社区团购供应商9大坑
供应商入局社区团购有三次历史机遇，第一次是2017年兴盛优选长沙开团，入局供应商多为个体户与炒货商；第二次是2020年下半年美团、拼多多、滴滴开城，入局供应商多为传统代理商与经销商；第三次是2021年9月淘菜菜长沙开市，入局供应商主要是经营多品类或垂直品类的专业供应链。 至此，社区团购产业链上游同样迎来寡头化时代，大供应链对垒，中小供应链内卷，如何破局冲上赛道头部，甚至在某一垂类
一线方法 |
营销有病，文案有药吗？
当花小猪停止优惠时，你还会用吗？当拼多多不再补贴时，你还会买吗？当饿了么活动结束后，你会如何选择？一旦补贴优惠停止后，会发生什么？ “打折是‘毒品’。问一问对‘毒品’上瘾的品牌经理，当‘毒品’带来的那种飘飘欲仙的感觉消失之后，他们的市场份额情形怎么样了，他就会把话题岔开；问他赢利是不是增加了，他又把话题岔开。品牌是他们继承的谷种，而他们正在把谷种吃掉。” 这段话，由大卫·奥格威
一线方法 |
被新零售分走生意，零售大店如何自救？
在快消流通渠道的划分里，除了3000平方米以上的国际国内KA连锁卖场，以及300平方米以下的社区超市和便利小店，剩下的便是300—3000平方米以个体经营为主的单体及小连锁超市（以下简称大店）。 这些门店，要么紧临城市社区，要么分布在乡镇的主购物街区，是各地经销商的主流网点，更是每一位城市经理的销量主阵地。近年随着零售业态的快速变化，往日生意红火的大店正面临着前所未有的严峻挑战。
行业观察 |
5000万短视频博主生存现状
2021年短视频用户规模达8.8亿人。 短视频是优胜劣汰最快的行业，有可能去年年初还火爆的千万粉丝达人，不到年底便已经从互联网上被抹去痕迹；有以一己之力带动快要破产的地方零食成功逆袭的主播；也有一个月吸粉1000万成为行业人人羡慕的顶流…… 但对于短视频行业来说，在经过这几年的发展，短视频已经进入了行业发展中期。内容同质化严重、用户出现审美疲劳、博主缺乏持续生产的能力和机制等，
行业观察 |
大厂为什么想做“小红书”
关于小红书的消息越来越多。 几个月前，小红书披露了一组数据：至2021年11月，小红书MAU（月活跃用户数）突破2亿。这一数据与抖音快手相比，依然存在不小的差距。然而在抖音和快手的马太效应压力下，2021年，小红书和B站成为为数不多的用户仍在快速增长的内容社区。 另外，有越来越多的消息显示，众多互联网公司正在尝试打造形式近似小红书的内容社区。这种势头从2020年开始蔓延： 淘
营销反思 |
新消费品正在遭到“爆品反噬”！
前几天，和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品，兴致勃勃地跟我讲这款产品的巧妙设计。 “卖得好吗？” 当我问出这个问题时，大家面色一暗，说：“除了之前有款产品走红之外，其他新品我们投了更多的资源，也提高了产品性能，但消费者就是不买账……” 聊过一些新消费公司之后，我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题：当年之所以杀出重围，靠的是一款爆品，但后来再也孵化不出爆品了，绝大多数产
营销反思 |
数据是如何坑人的？
开篇直接看案例： 现有两个广告素材A和B，要测一下它们谁更能吸引用户转化，评比的指标是转化率（转化率=转化数/曝光数）。 为保证试验公平，它们都设置了相同的预算额度，并且都在中午 12点开始投放，然后到晚上12点同时关闭。 这样跑了半天，两组广告的预算也都基本花完了，结果发现：A一共曝光6500次，转化了70个用户，转化率是1.077%；B一共曝光6200次，也转化了70个用户，转化率是 1
商业经典案例库 |
从1台酸奶机到100亿元市值，小熊电器的爆款方法论
打造品牌不如打造爆款。 虽然爆款和品牌是一致的，但是爆款要以品牌的核心价值为导向，例如农夫山泉的莫涯泉雪山矿泉水是爆款，同时也加固了品牌的核心价值——天然水代表品牌。 品牌定位也要呈现在一个爆款上，让爆款成为品牌的最佳代言人，例如王老吉定位预防上火的饮料之后，坚持10年聚焦红罐凉茶这一个产品，让其成为品牌定位的最佳载体。 但是我们还是要说，打造品牌不如打造爆款。 因为在这个
好书推荐 |
什么是营销
究竟什么是营销？这是一个根本的问题，但大多数中国企业界人士都没有一个完整的认识。似乎每个人都懂营销，但对营销都只有片面的理解。曹虎及科特勒团队的新书《什么是营销》，则给我们一个对营销全新而完整的认识。 科特勒咨询集团在为《财富》500强企业及不同行业的快速成长企业制定营销战略时发现，有的企业将营销部归入市场部，有的企业将营销部归入销售部，有的企业则把市场部和销售部合并为市场营销部
好书推荐 |
高手是如何谈判的？
2021年12月3日，国家医保局谈判代表张劲妮与药品供应企业方，关于罕见病脊髓性肌萎缩症治疗的药价谈判，耗时1小时30分钟，企业代表8次离席商讨，最终让每瓶药的成交价，从最初的53680元降到了33000元，足足少了2万多元。 谈判中连续3个“灵魂砍价”的话题也登上了热搜，引发一众网友的关注。 这一次，我们真切感受到了国家医保局代表的高谈判水平，也感受到了谈判者的高水平谈判技能。 其实，在我
营销课堂 |
大时代背景下，中国企业营销的底层逻辑
反资本无序扩张、对知名企业“揭丑”、企业生存和发展压力上升，已经造成了一些认识上的混乱。这与当年中国经济进入三期叠加、新常态之后，人们忽略企业自身存在的问题，以偏概全归结于互联网冲击，具有很多相似之处。只不过这一次人们不仅继续忽略了企业自身存在的问题，而且忽略了“百年未有之大变局”“构建国内国际双循环新发展格局”对企业构成的挑战。 挑战：龙头企业的“营销单循环” 一是各种红利促成的“营销单循环
营销课堂 |
如何不花一分钱把品牌做起来？
不花一分钱把品牌做起来在很多人看来这属于天方夜谭，但是到底有没有不花钱把品牌做起来的企业呢？ 有。而且还非常成功。 举个例子，小米。 小米前副总裁黎万强在《参与感》一书中就写过这样一段话：一开始，我们做了一个3000万元的营销计划，想借用凡客已有的媒介资源计划做一个月的全国核心路牌推广，结果当面被雷军“拍死了”，他说：“阿黎，你做MIUI的时候没花一分钱，做手机是不是也能这样
营销课堂 |
一切生意的前提，让价值远大于成本
私董会上，经常有一类问题：润总，这件事，值得做吗？我想到一个新模式，该不该做？ 润总，那件事，能赚钱吗？我有一个好想法，能做吗？ 生意是什么？ 商业的本质是交易，一边是用户，一边是产品或者服务。货币是交换的媒介。 你选择做生意，就是用你的产品或服务，去和用户口袋里的货币交换，从而赚取利润。生意最单纯的起点，就是赢利。而做成一切生意的前提，请牢记一个公式：价值>价格>成本。 今天我们来讲讲
新视界 |
飞车技术哪家强？
在众多手游中，QQ飞车历时四年，成为许多人心中的经典。而在众多技师学院中，山东蓝翔技师学院因“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的魔性广告走红至今。两者看似毫无联系，但QQ飞车却联合山东蓝翔技师学院，为其周年庆营销带来破圈声量。 两者因“95后”这一核心用户的重合度达成合作，基于对用户的心理洞察，先后推出两支“槽点”满满的广告片，激发用户产生裂变式评论和转发。其中一支用气势雄浑、
新视界 |
肯德基甜品站迎来品牌时代！
面对消费升级和餐饮行业的快速迭代，即使高度标准化的肯德基门店，也不得不作出改变。最近，肯德基将旗下甜品、饮品和烘焙产品分出母体，形成一个全新的独立品牌——KFC sweet。 从依附于母店的甜品站窗口，到拥有独立店招的甜品站门店，再到拥有独立产品线和用餐座位的甜品空间，这是肯德基对消费动向的积极回应。针对中国饮品和甜品市场专门打造的KFC sweet，既继承了肯德基的品牌调性，又
新视界 |
一罐一姓一图腾
去年，王老吉推出“百家姓氏罐”风靡一时，今年王老吉在保留姓氏罐的基础上，增加“姓氏定制+姓氏图腾”的个性化设计，深受网友们喜爱。上架之后，王老吉姓氏罐火速出圈被抢购一空。 在外观上，罐体背面印有代表姓氏的图腾，并向人普及115个姓氏图腾及其背后的起源故事，传统元素的注入无形之中增添了饮用的仪式感。为了让消费者沉浸式体验姓氏图腾文化，王老吉在上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都这6个
新视界 |
“运河出‘土’”续写新故事
京杭大运河曾是沟通中国南北的黄金运河，具有重要的历史文化价值。在大运河清淤之际，聚划算联合中国青年报、水利部产品质量标准研究所等多家单位，发起“运河出‘土’”计划，旨在将大运河淤泥研发为文创产品，传承千年运河文化。 运河土不仅可以用来种植，还可以腌咸鸭蛋、酿女儿红、烤叫花鸡，聚划算通过解锁这些运河土的新技能，让其与更多城市中的年轻人产 生联系。在内容上，聚划算在B站发起了一场共创
新视界 |
宠物领养也“配对”
在网络社会中，一切行为都可以通过计算来解析与衡量，“量化”成为快时代追求高效的前提。过去人际交往中的“合适”与“投缘”以更精确的“匹配度”来表现，后者也成为提升关系建立效率、维持关系稳定发展的指南。以“左滑无感，右滑喜欢”的快关系匹配为特征的社交软件探探，将其大数据计算匹配的产品逻辑延伸至公益领域，发起了一场“勇敢右滑陪它过冬”的动物关爱计划，以扩大其产品算法的价值。 考虑到流浪
新视界 |
把诗歌的浪漫装进地铁里
成年以后的日子，似乎过得很快，但又前进得很慢。时间的车轮不会因为我们的踟蹰而停止，只有调整好心态，才能遇见更好的自己。在新年之际，珀莱雅精准切中人们的情绪，用诗歌的温度，抚慰每一位为生活奔波的人。 珀莱雅以“希望”为主题，在深圳网红打卡点——“翻身”地铁站举办新年诗歌展，寄托“祝你下一站翻身”的美好寓意，迎合人们对美好生活的向往。除开场景上的精心选择，珀莱雅采用PUGC的方式，搜
新视界 |
刷小红书，吃“小红薯”
小红书因与“红薯”谐音一直被网友戏称为“小红薯”。近日，小红书和上海街头一家名为“冬天红薯夏天西瓜”的网红店合作，推出了小红薯慢闪店。小红书负责卖红薯的业务，店主还可正常售卖炒货，既赚流量又赚销量。 这次慢闪店挂出了“一颗薯，普普通通；一颗心，扑通扑通”的文案，将红薯和心做对比，充满了表现力。在烤箱上贴着一副对联，上联是“快快乐乐吃烤红薯”，下联是“开开心心刷小红书”，横批是“小
新视界 |
不负每一份热爱
2022年春节，京东电器与大导演贾樟柯强强联手，用独特视角与深刻立意拍摄了一支时长12分38秒的贺岁广告大片——《后背》。 疫情影响下，各种基层行业与普通群体进入大众的视野。京东电器在选题上避免了春节期间千篇一律的“团圆”主题营销，而是聚焦于“后背精神”，将视角对准冰雪运动、中国航天等大热点作题，以行业小人物为主体，形成强烈反差，从电影叙事到价值传递，整个广告片高级而富有内核。与
