期刊详情

查看往期

期刊目录

2022年02期

看天下·数字 | 30亿元

30亿元近日，哈啰出行宣布发起成立哈啰产业投资基金，基金总规模30亿元，其中首期募集规模10亿元。基金专注两轮上游供应链中的新材料、新生态科技企业，如半导体、新材料、三电系统、储能及能源梯次利用、节能环保等领域。 688亿元数据库作为最重要的基础软件，是确保计算机系统稳定运行的基石。据预测，到2025年中国数据库市场规模将达到688亿元。 37.2

卷首语 | 成大事者，立正论

干大事，立正论。 “正论”这个词含义是“正直地议论事情”和“正确合理的言论”。这不是我想表达的意思，我的意思是“正面立论”，其反义词是 “负面立论”。正论，就是怎么把事情做成，做正向思考。立正论，就是从心理上划分是做事的、议事的，还是旁观者。一个人的才能，取决于在哪个角度发挥价值。正论有一个前提，就是自己在想事、做事，而不是围绕别人的事思考、论证。用现在时髦的话说，躬身入局者

营销风云 | 工信部等八部门联合印发《“十四五”智能制造发展规划》

工信部等八部门联合印发《“十四五”智能制造发展规划》《“十四五”智能制造发展规划》提出，到2025年，规模以上制造业企业大部分实现数字化网络化，重点行业骨干企业初步应用智能化；到2035年，规模以上制造业企业全面普及数字化网络化，重点行业骨干企业基本实现智能化。到2025年的具体目标包括：供给能力明显增强，智能制造装备和工业软件市场满足率分别超过70%和50%等。财政部：适

营销风云 | 快手与美团达成互联互通

快手与美团达成互联互通 2021年12月27日，快手与美团宣布双方达成合作，美团将在快手上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。双方表示，两家公司基于服务零售供应链与用户自产内容所展开的优势互补合作，将有助于本地生活服务商家链接“内容种草”等多元场景下的增量需求。连锁便利店7-11跨界时尚

营销风云 | 年复合增速预计14.2%，宠物市场未来可期

年复合增速预计14.2%，宠物市场未来可期我国宠物行业进入了有序增长的成熟期，受政策、经济、社会和技术因素驱动，未来3年宠物行业将继续保持平稳增长，年复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达4456亿元。宠物消费类目日渐丰富。宠物食品方面，天然粮、有机粮受市场青睐；宠物用品方面，安全、智能、颜值成趋势。企业全面数字化转型进入深水区日渐增长的消费者业务及企业业务数

营销风云 | 长处是一种资源，是人的天赋与才能

长处是一种资源，是人的天赋与才能 ——创业者要懂得把企业建立在长处之上。单个人只是资源，只有组织起来，形成经营模式，形成分工一体化关系体系，才是创造财富的源泉。每个企业必须依靠价值创造的核心能力，依靠全体成员天赋、主动性与创造性的发挥，获取企业长期存在价值；而不是依靠内生的极端力量，持续地扩大产销规模，获取存在感。组织管理有一个最大的挑战，就是组织能否跟上变化 ——知识革命与组织学习是

洞见 | 胆

编者按过往30年，按每10年一个阶段，叶茂中认为中国企业大概走过三个时代。第一个10年有“胆”就行，谁敢在中央电视台打广告谁就能赢，因为那时候还是短缺经济的时代。第二个10年必须有“识”，开始进入产品力、销售力、品牌力阶段，市场机会多，企业经历了充分的优胜劣汰。第三个10年到今天，是创新和想象力的时代，所有的行业都可能会被颠覆，而且还可能被另外一个行业颠覆。针对这三个时代，叶茂

热点解码 | 薇娅被开天价罚单，我们却为营销界捏了一把汗

前段时间，因偷逃税款，税务机关对“带货一姐”薇娅开出了13.41亿元的罚单。有行业人士认为，薇娅跌落神坛，对其背后的谦寻文化乃至整个直播电商行业，无疑都是一个转折点。李佳琦和薇娅，是近几年直播带货行业野蛮生长的缩影。同样，行业现在的转变也将折射到他们身上，薇娅的天价罚单，给直播行业的野蛮扩张按下了暂停键。无论如何，这波惊涛骇浪的主播补税潮，薇娅不是第一个，也不会是最后一个。

热点解码 | 营销界应从薇娅事件中感悟什么？

中国营销界的悲哀薇娅们的翻车，虽然与直播电商整体的价值、功能和前途无关，但电商平台还是会产生唇亡齿寒效应。营销界从站在潮头引领商业潮流到面对“三期叠加”、新常态一脸茫然，再到整体沦为“吃瓜群众”，大约是从2005年开始的。而电商的强势崛起，彻底将营销界那些来自专业的骄傲引向落寞。电商业的精英基于国际视野和互联网思维，对传统的中国式营销一脸不屑，却又用他们的国际视野、互联网思维、互联网技

热点解码 | 薇娅“坍塌”，新商业时代露出了真相

对于薇娅而言，登顶虽快却也艰辛，可坠落只要一秒。最具讽刺意味的是，在薇娅出事后，她的各种社会荣誉也被相继褫夺，其中就有一个“网络诚信宣传大使”称号。紧接着，浙江省消保委公布了对5个知名平台2021年“双11”直播带货的消费体察结果，李佳琦毫无意外地被点名，缘起于其直播间所带货品中一批次商品标签不规范问题。李佳琦还会不会有更大的坑，我们尚不得知，但直播带货对新商业赛道历时两年的道路改造

热点解码 | 直播行业拐点已至

顺风而起时腾云驾雾，逆风而行时粉身碎骨。作为头部主播，薇娅享受了直播的红利，却没有与之匹配的法治素养，令人惊叹的天价罚款背后，更暴露出野蛮生长的电商直播行业的隐忧。可以预见的是，直播行业正在经历一场沉默的变革。冰山上的一角其实薇娅并不是第一个被查出偷逃税款的主播，此前，郑州追征一网红600万元税款的消息，将带货主播的税务问题推到了大众眼前。2021年11月22日，主播雪梨、林珊珊因偷逃税被

酷品社区 | 百度地图全新发布“第二代车道级导航”功能

百度地图全新发布“第二代车道级导航”功能百度地图全新发布“第二代车道级导航”功能。据介绍，该功能可在实现全程车道级导航效果的基础上，进一步升级最优车道推荐、分/全屏动态导航框架和危险场景护航提示等优势功能。奔驰 She’s Mercedes×腾讯音乐发起造乐计划造乐计划将通过两种形式与大众进行互动共创。用户可以写下让人被疗愈、被点亮、被启发的人和事，这些故事会被打造成一

新管理 | 松下幸之助的经营哲学

无论在哪个国家的企业界，能获得成功的企业家都不计其数，但能够提炼出经营之道的却为数不多，能够成为众人推崇的“经营之神”的更是凤毛麟角。而松下幸之助，无疑在企业界建立起了一座丰碑，他不但创立了一家享誉全球的成功企业，而且提出了一套具有普遍意义的经营哲学。自来水经营哲学自来水经营哲学是松下幸之助对企业经营使命的比喻，也是他的核心产品观，关于自来水经营哲学的起源，我们来看一则故事

新管理 | 我们应该向亚马逊学什么？

从 1994年创立至今，亚马逊成长历程毫无疑问是令人惊叹的，与很多只成功一次，之后就靠吃老本的行业不同，亚马逊在最初安身立命的业务基础上，实现了一次又一次的创新与颠覆、突破与成长。亚马逊从图书开始，从单品类电商开始，不断拓展业务边界，不仅打通了线上线下，还构筑了遍及全球的平台生态，通过基础设施对外服务，从服务个人客户做到了赋能企业客户，还进入智能硬件、智能语音、金融服务、本地服

中国市场评论 | 中国龙头企业：大时代来了！

编者按：这几年，许多事情超出了人们的认知。上市公司频频“爆雷”，腥风血雨中，被坑惨的股民认识到：上市公司居然如此弱不禁风，而且毫无诚信，毫无责任担当！明星、头部主播因为道德品质问题、偷逃税款问题接连翻车。而动辄以亿元为单位的罚款和补税，再次颠覆了人们的认知。普通公众在日常生活中尚且遵纪守法、受道德伦理的限制，公众人物居然如此肆无忌惮。在实力足以向国际市场冲刺时，部分中国龙头企业开始

独立观点 | 你以为你有个品牌？别逗了，你只不过是开了个店

有读者问：“我有一个淘宝店铺，之前生意挺好的。现在遇到了一个挑战，增长开始放缓了。放缓的原因是什么？是不是我的产品不够吸引人了？” 这个问题，也许不是因为你的产品不如以前，而是你前几年踏上了流量红利，踏上了淘宝这艘高速增长的船。曾经一直依赖平台的流量在发展，它涨你跟着涨，这点你很容易就忽略了。现在这艘船在放缓，你的节奏就跟着放缓了。所以，你的东西卖得好不好、收益高不高，首因并

独立观点 | 一句话说清楚的生意才是好生意

十几年前，听一位大咖传授生意经。大咖说：三流的企业做生产，比如搞外贸的、做OEM的，都是辛辛苦苦挣点加工费，是谓末流。二流企业做品牌，影响消费者心智，获得品牌溢价，渠道追捧，除了加工利润还有品牌利润，但操作难度也大，是谓中流。一流企业做“风水”，看机会、看趋势，把握风口，“站在风口上，猪都能上天”，是谓上流。果然，头十几年的生意场还真是这么回事。做啥都不如抓住了

独立观点 | 我们真的需要会员制超市吗？

会员制商超的风越吹越大。自麻薯和烤鸡在小红书上走红，蛰伏国内30多年的山姆超市终于走进了大众视野，随之而来的，是国内会员制商超的井喷式爆发。与此同时，国内本土商超也在大刀阔斧地进行改革。前有侯毅（盒马总裁）扬言“2021年要新开10家X会员店”，后有田睿（家乐福中国CEO）透露家乐福会员店将在全国布局，规划未来3年内将拓展100家付费会员制店。随着会员制仓储赛道变得

场景营销 | 产品场景营销落地罗盘

产品场景营销的主要目的就是“自证好产品”，经过6年的实践和成百上千个案例的探索，笔者整理出了产品场景营销的落地罗盘。主要分为五个步骤：树概念、定卖点、强体验、全渠道、当教练。树概念：解释“好产品”的逻辑树为何要树概念？树概念是解释“产品好在哪里”的逻辑树。智能时代的消费者兼具理性和质疑特性，单纯的广告不一定能征服用户，好产品是需要证明和解释的。要想把好产品解释清楚，就要借助逻辑树，就是

本期重磅 | 社区团购生死录

2021年是社区团购大洗牌的一年，从早期雄霸一方的食享会与同程生活等，到后来居上的美团优选与多多买菜等，我们见证了旧王与新王的更替，沉舟与过帆的轮转。成功者自然赢得簇拥，失败者也应得到尊重；成功者经验固然重要，失败者教训更可贵。正如吴晓波老师对改革开放后崛起企业的点评：“一群没有任何资本背景、没有经受过任何商业训练的人创造了一个又一个的商业神话。” 社区团购地方团亦是如此，在入局社区团购

营销课堂 | 市场不缺好创意，缺的是生意型创意

很多新消费品牌用流量堆起销量后，才开始认真做品牌，他们干的第一件事往往是拍一条品牌型广告。也许是被流量反噬弄怕了，这些广告内容或者讲一个听不下去的品牌故事，或者谈论一个虚头巴脑的概念。总之，拍出一支没有销售力的片子就对了。于是，小品牌们刚戒了流量的毒药，又掉进了品牌的迷宫。广告创意，到底是要对销售负责，还是要对品牌负责呢？我觉得这个问题是愚蠢的，正确的答案是：广告创意只

一线方法 | 大量案例解读消费者的购买动机

求实的购买动机求实的购买动机指的是消费者以追求产品或者服务的实用价值为主要目的的购买动机，它的关键词是“实惠”“实用”。我见过有一家店，店里挂了大量的横幅，感觉特别热闹，标语很夸张：“宁赚百人一毛钱，不赚一人十块钱”，这样的标语一多，气氛一烘托，消费者的实惠感就出来了。不过这里，我们要注意，“实惠”是一种感觉，很多时候真实惠不如让消费者“感觉实惠”。比如平铺摆放的牛肉干

一线方法 | 99%的人都不会做活动策划（下）

一提到活动策划，也许在很多人心目中只是意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠，在很多整合传播方案中，活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在，必不可少，但是食之无味，然后就随便应付一下。那么活动策划是用来干吗的？只是设计一个促销？或是拿一些毫无吸引力的奖品，诱导用户参与一些枯燥乏味如同白痴一般的征集、转发、点赞？所谓活动策划，只是想个活动主题，定个活动时间和地点，设计一下活动流程，最后弄点奖品就完事

一线方法 | 好文案，会洞察

近年，我发现一个有意思的现象：2G文案更爱用“你”，4G文案更常用“我”和“我们”。什么是2G文案？2G以前的广告文案，多出现在电视、户外等公屏上。在单向沟通的环境下，广告文案更常使用“你”的称谓，对用户隔空喊话。例如“你值得拥有”“你就是奇迹”…… 进入4G移动互联后，广告文案的阅读语境更常出现在手机等小屏上，独自观看、双向沟通的环境。所以4G文案更频繁地使用“我”或者“我

一线方法 | 不会玩私域？别慌！看看这些品牌是怎么做的

随着私域风潮的兴起，大家纷纷投身做私域。但是我发现，不少品牌的私域仅仅停留在搭建框架（公众号、社群和小程序）上。比如，公众号被用来发海报，社群被用来发优惠券……私域动作都是为了促使用户快点下单。这样做的结果是，用户对品牌的信任感快速下降，并很快跑光。说到底这些品牌失败的原因在于：不懂用户运营，没有和用户建立起可有效维护的长远而忠诚的关系。但是我也观察到一些用户

营销反思 | 鸿星尔克怎么没动静了？

不管是各路平台的热度指数，还是直播间人数，现在鸿星尔克基本回归到了捐款之前2021年7月的正常水平。这当然是大部分人都能预料到的。不管是正面还是负面，虽然短期的情绪能极大程度地影响市场，但从长期来看，品牌在自由市场的表现主要取决于核心的差异化价值。因此，很多人说捐款事件可能会是鸿星尔克复兴的机会，这种说法其实基本不成立。因为鸿星尔克的问题是结构性的，并不是短期的外部机会

行业观察 | 2022年，新国货品牌的八个注意事项

2021年，受后疫情时代影响，多数企业的生存状态依然很严峻。甚至，由于顶不住现金流的压力，不少企业已经关门歇业，即便活着的企业，也都经历了九死一生，伤痕累累。所以，我们不得不说：至今还站着的企业，不论大小，不论输赢，都是好样的，都是值得尊敬的！那么，2022年将会是什么年？我们的现状会不会得到改善？我认为，2022年是一个极为特殊的年份，是机会大于挑战的年份。特殊不是来自冬奥会，不是来

新视界 | 如果声音有颜色

一首歌、一声呐喊、一句鼓励，声音就像情绪和回忆的开关，在特定的时间点唤起人们不一样的感情。也正是这些不同的声音，才能展现如此丰富的世界。华为FreeBuds耳机携手《新周刊》发起年末总结，盘点那些2021年让人难忘的声音。以声音为载体、以颜色为维度、以视频为形式，华为邀请用户戴上耳机回忆过去一年里，隐藏在生活中的细节与美好。疫情下的声音是思念紫，是虽远隔山海但终会相逢的执念；河

新视界 | 蹭元宇宙热度

当前，设立虚拟子品牌、虚拟人物代言等营销方式均被视为品牌在元宇宙时代的开场戏，但对于更贴近日常生活的快消品而言，如何增强自身科技属性、跟进元宇宙空间的营销成为品牌实践的重点。近期，安慕希联名Soul（社交APP）发起了一场以元宇宙为主题的整合营销传播活动，从品牌标志、产品、包装、传播等多维度展现快消品的营销新模式。元宇宙的概念映射了年轻一代摆脱现实压力、以新身份在虚拟世界自由行

新视界 | 别处种草，知乎种树

近年，虚假带货、网红翻车、刷单等乱象丛生，人们对于种草行为的看法越来越趋向理性。在鱼龙混杂的信息环境下，人们渴望真相，也渴望更科学高效地作出消费决策。针对这一问题，作为优质的问答社区，知乎创造性地提出一个新概念——种树，意为用专业、靠谱的内容，为用户提供消费参考。为了深化这一概念，知乎把APP开屏广告设置为一支森林大片，通过不同航拍镜头的切换，让用户静静地感受这一庞大生命体的力

新视界 | 沙县美食“人物谱”

以美味实惠、品类丰富为特色的沙县小吃，几乎在各个街头都有它的身影。2021年沙县小吃旅游文化节上，沙县小吃推出了自己的IP形象“沙县之光”，基于自身品牌调性，其IP形象也是十分接地气。 “沙县之光”共有五个形象，作为核心主形象的“沙宝”，对沙县小吃的做法样样精通。其余四个分别是沙县小吃中扁肉、拌面、炖罐、蒸饺的化身，爱调皮捣蛋的扁肉弟弟“阿扁”、负责貌美如花的拌面西施“Q小面”、

新视界 | 解锁在线协作新玩法

低门槛的内容共创使得共享文档已成为品牌传播的新形式。最近，腾讯视频和笑果文化也巧借这一形式，联合发布“2021超前收货评价单”，邀请用户利用腾讯文档在线协作，记录分享一年的喜怒哀乐。文档中，东京奥运会、民警老陈直播宣传反诈、神州十三号发射成功、EDG（EDward Gaming，电子竞技俱乐部，简称EDG）夺冠等年度大事件悉数呈现，这些年度热点事件被比作“单品”，与用户的日常生

新视界 | 冬日的“汉堡猫窝”

据天猫数据统计，2021年“双11”促销中与宠物相关的食物、玩具等产品在当天的成交额超亿元，惊人的销售量让人感受到宠物经济的火热，这也给许多品牌带来了新的商机。最近，麦当劳麦乐送联合饿了么推出“汉堡猫窝”活动，一上线就遭全网疯抢。麦当劳首先发布了一支动画视频，主要展示猫和主人互动时的温情日常，视频中“人要吃饱饱，猫也要睡‘堡堡’”的文案激发了用户参与活动的热情。用户进入麦当劳A

新视界 | RIO×霸王“秃”然上市

在推出联名款“六神花露水味鸡尾酒”“英雄墨水味鸡尾酒”后，RIO在2021年依旧不断尝试跨界合作。聚焦年轻人的热门话题“秃头”，RIO联合霸王推出“生姜风味鸡尾酒”，并喊出口号“格局够大，头发才能留下”。联名礼盒外包装以霸王洗发水标志性的深绿色为主调，中间画有秃头插画人物，然而拉开礼盒后，封面的人物就会瞬间“长出”乌黑亮丽的秀发，包装配有对职场人的祝福语“祝你熬出头，不熬秃头”

新视界 | 反诈宣传出奇招

要想提升人们的反诈骗意识，必须在反诈骗宣传的形式和内容上下功夫，以人民群众喜闻乐见的方式推出高质量内容。最近，微信支付联合公安部打造了一个“人类高质量创业团队”的反诈宣传片，极具创意地揭露了诈骗团伙的伎俩，堪称反诈宣传的天花板，冲上了热门。微信支付此次推出的反诈宣传片相比以往定位更加精准，主要是针对高智商诈骗类型案例。短片用戏剧化的反转将真实的诈骗事件展现在观众眼前，开篇就甩出