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2021年01期

看天下·数字 | 130亿元

130亿元《2020全球移动游戏竞争力报告》显示，2020年全球移动游戏市场规模预计超过860亿美元。其中，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入预计超130亿美元，增幅超过48%。 476亿元格力电器全国巡回直播第八场在珠海举行，这也是董明珠的一场年度收官直播，当晚直播销售额25.1亿元。2020年格力累计进行了13场直播，累计销售额达476亿元。 260家

卷首语 | 社区团购翻不起大浪

前段时间各种自媒体疯狂宣传社区团购影响国计民生。“人民日报评论”甚至批评行业从业者“只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。一时间行业内风声鹤唳。实际上，社区团购的商业逻辑是成立的，但翻不起大浪。一方面，平台规模不会很大，缺乏“想象空间”，未来大概率是巨头大平台的一个频道；另一方面，社区团购的用户是电商平台的最后一批城市用户，也是低净值用户。从阿里、京东的电商主流用户，再到拼多多的“五环外”用

营销风云 | 营（营商环境）

多家巨头决战“菜场” 随着用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通，橙心优选、美团优选等巨头也加入了卖菜大战。目前盈利模式基本跑通的有：①社区团购预售+自提模式，通过采购成本、履约成本、流量成本的降低实现盈利；②第三方配送模式，通过物流和广告等变现、基于规模效应实现盈利。抓住年轻人的胃：“有趣”“性价比” 夜间消费人群中，25～35岁的人群占据

营销风云 | 销（销售举措）

元气森林多品类布局最近，元气森林入股了一家位于杭州的轻食公司“田园主义”，后者主营代餐、低脂饮食等。除了通过对外投资丰富产品线，元气森林还将涉足植物基产品。去年，元气森林已申请注册了“元气森林豆乳”“燕麦也疯狂”等商标。元气森林方面确认，豆乳产品已经进入试饮阶段，但最终是否会上市目前还未确定。名创优品涉足潮玩名创优品日前宣布推出上市后首个新品牌“TOPTOY”，希望通过

营销风云 | 风（行业趋势）

新能源车市场超预期，2021年增速或超30% 在工信部组织的“工信沙龙”上，中国汽车工程学会副秘书长叶盛基表示，通过调研和预测预判，2021年汽车产销将超过2600万辆，有望实现3%～5%的增长。而新能源汽车则可能迎来更大的惊喜，增速或将超过30%，销量很可能会达到180万辆。国潮占领养生届，“轻滋补”领衔中式养生新风尚随着国民对健康问题的关注度越来越高，超过半数的人认为

营销风云 | 云（名人说事）

开好驶向互联网下半场的数字化列车 ——在这趟数字化列车中，谁先上车，或许就能成为互联网下半场的幸运儿。疫情加速数字化变革。企业要不要转型是一道必要的题，而不是选择题。数字基建将为提升中小企业竞争力、消费驱动经济增长、创造更多就业机会等方面提供坚实支撑。但真正的数字化转型并不意味着“数字化”本身，绝不是一个企业把原来的货放在网上调整价格卖一卖，就叫数字化，而是包括企业组织和服务的总动员。传

撷萃·第18届中国营销盛典 | 夺冠：新生态，新算法，新赛道

2020年12月5日，郑州地标万豪酒店，“第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼”拉开帷幕，逾千名与会者共享了本届营销智慧盛宴。每年岁末，中国营销界都会迎来一场盛大的聚会，这就是中国营销盛典。它于2003年由《销售与市场》杂志社发起，迄今已连续举办18届，是中国营销界极具规模和影响力的年度高峰论坛，被誉为中国营销界年度“收官之作”。

撷萃·第18届中国营销盛典 | 致辞

致辞者 | 徐光春中央马克思主义理论研究与建设工程咨询委员会主任、十一届全国人大财政经济委员会副主任委员、中共河南省委原书记面对中央关于制定国民经济和社会发展第14个五年规划和2035年远景目标的建议，各行各业有识之士站在新的历史起点上，都在结合实际、着眼未来，进行前瞻性的思考和全局性的谋划。本届峰会恰逢其时，也可以说是一次深入学习贯彻十九届五中全会精神的盛会。《销售与市场》是中国营销

撷萃·第18届中国营销盛典 | 品牌力才是企业的免疫力

2018年后，中国经济面临两个挑战：一是人口红利消失，二是流量红利消失。市场进入存量博弈时代。这时，企业的第一选择就是降价促销，量价齐杀。在疫情当中，进一步降价引起了新的恐慌。疫情后消费怎么变化？两极分化。第一，工薪阶层、小企业在疫情当中受到很大的挑战。普通大众可支配收入、消费信心受到很大影响。当消费者安全感不足时，会延缓非必要开支，会选择信赖感更强的产品。所以每一个品牌都必须成为消费者心

撷萃·第18届中国营销盛典 | 如何让蚂蚁迅速变成大象？

PC互联时代，电子商务和信息通信给我们带来了巨大的商业机会；移动互联网时代，随着3G、4G、WI-FI技术的产生，移动应用、在线办公等商业机会开始涌现；智慧互联时代，当下5G技术的发展，给我们带来了大量商机，包括工业互联网、人工智能、在线教育等商业机会。面对新商业机会，不管是传统企业还是创新企业都会存在一些优势和挑战。结合疫情当下，传统企业和创新企业之间如何共享各自的资源，实现

撷萃·第18届中国营销盛典 | 年轻人的7个“我觉得”

如何构建家庭消费、美好生活生态圈，铸就品质生活？后疫情时代，家装公司又该如何应对年轻消费者的需求，来设计新的产品和综合的解决方案？二十多年来我们一直伴随着消费者的成长。新一代消费者有着不一样的需求。据统计，“90后”家装消费者占35%；1980～1990年出生的消费者占近90%。现在的年轻群体即使是租房子也希望体现自己的生活方式。希望展示自我个性；需要有品质、有颜值、有性价比；需要我觉得，

撷萃·第18届中国营销盛典 | 接地气，讲人话，搞事情

老乡鸡在餐饮连锁界已经算是老品牌了，品牌可以老，但品牌文化不能老气横秋。我希望以不服老的心态带领老乡鸡不断年轻化，学习年轻人有趣积极的文化，做到与年轻消费群体同频，让老乡鸡不仅是餐饮品牌，更是年轻群体文化的一部分。了解年轻人，学会“搞事情” 我是最新一代的创业者，虽然我已经60岁了，但我还是要跟年轻人玩在一起。我从养鸡开始，一养就是20年，然后开始做餐饮，特别是近年来我发现要想把生意做好，就

撷萃·第18届中国营销盛典 | “中国最贵光瓶酒”是怎么炼成的？

河南大学文学院教授、著名文化学者王立群来李渡时，在他惊讶及怀疑的目光的注视下，我用5秒钟改变了他对中国白酒和李渡高粱的看法。我将价值1000元的李渡高粱1955摇了5秒钟，酒瓶里出现了“龙卷风”状态，这种现象被称作是酒花，一般只有几十年的陈酿才能有酒花。而李渡元代烧酒作坊遗址，2006年5月被国务院核定为第六批全国重点文物保护单位，同年11月被中国国家文物局列入世界文化遗产预备名单。2018年11

撷萃·第18届中国营销盛典 | 流变时代的品牌不变式

我们所处的这个流变时代，是一个持续保持着变化的时代。不管是从外界的信息输入，还是我们的切身实战中，我们都能感受到，流变时代有两个很明显的特点：第一，环境的不确定性持续增长，2020年的疫情让大家更深刻地体会到了这一点。第二，行业无边界，经验和积累都可能被清零。在流变时代这种大背景下，兵无常形，企业想谋求突围，必须找到不变的根基，而这个根基在于“人”。企业和每一代人的沟通

撷萃·第18届中国营销盛典 | 抓住那群Z世代

相比于巨头企业，成长型企业更应该通过渠道融合、产品再设计、品牌再创新、用户深度包围等方式，为企业安全生存打造一个保护层，即“企业营销生态”。如今的存量时代，企业该如何去打造营销生态？多元化，共情用户今天的市场环境正在发生着巨大的变化，以“00后”为主的Z世代人群，分散且极度缺乏品牌忠诚度，像以前那样从一个角度、一个空间、一个定位、一个概念去打造品牌，几乎是不可能的。所以大象深入研究

撷萃·第18届中国营销盛典 | 向新而生：移动营销管理

2020年的疫情，让很多产业都受到了不同程度的伤害，同时，2020年也是一个拐点，在此之前叫旧经济、旧营销，在此之后我们称之为新营销。过去的营销理论是工业经济理论，我们称之为STP+4P，但是我今天要带给大家的是面向未来的一套移动营销理论，新的营销理论是基于“四大发明”的创造：第一，逻辑。今天的市场变化太快，你依靠战略不如依靠逻辑。第二，算法。今天管理学的东西和现实冲突

撷萃·第18届中国营销盛典 | 传统产品不应该被抛弃

在这样一个互联网时代，传统产品不应该被抛弃。在互联网的时代，媒体严重碎片化，人们的时间高度离散。据说在广州，一个人每天要看300多次手机，整个人都被手机给“割碎”了。传统品牌遭遇非常大的挑战，比如：产品老化、渠道效率低下、变现周期长、传播老套、不懂超级IP的打造、不会内容创造：文艺、卖萌、耍贱等。当你懂得卖萌、耍贱的时候就可以成为岳云鹏。20世纪六七十年代的企业家根本放不下这个面子。所以实

撷萃·第18届中国营销盛典 | 一瓶老酒的花样玩法

守正出奇，老子原来讲，以正治国，以奇用兵。孙子讲以正和，以奇胜。怎么理解这个守正出奇呢？我有两个观点。第一，如果做企业，做产品，那首先要守正。正就是品质，没有好产品，没有好的企业管理，你再奇的谋、再奇的招也不会长久。第二，如果我们反过来做营销，只是循规蹈矩，按照我们正统的营销理论来，那么你不一定能够突破，特别是中小企业，中小企业一定要先以奇胜，再以正和。也就是说先要找到差异

撷萃·第18届中国营销盛典 | 传统企业如何抢跑新赛道

中国有这样一批传统企业，它们处于流通领域或是制造领域，这些企业的平均年龄在20年以上，而企业骨干团队的平均年龄在50岁以上。这些企业经过了充分的市场搏杀，靠自身滚动发展，它们是市场竞争的胜利者，实实在在地提升着中国的经济实力，而这些共同构成了大国竞争的底蕴。这些企业的老板有超越利润之上的追求，但这种成功也制约了企业管理职能的发展，他们在信息化管理、数字化管理方面没能踏上快车道。因为在PC互联网

撷萃·第18届中国营销盛典 | 当打火机有小情绪

从投资人视角来看，在传统打火机行业，英伽做的是替代，而不是迭代，因为但凡新生事物替代掉的传统产品，最后都会走向灭亡。为什么要做潮玩打火机？ “得年轻人得天下”，当下的零售消费是一个被Z世代驱动的趋势。对于没有经历过物质匮乏的Z世代来说，最初就接触更优的产品、更优的服务，且从小就有一个强烈的自主性，讨厌趋同化，喜欢求新、求变。英伽潮玩打火机的出现，正好契合Z世代消费者的个性要求

撷萃·第18届中国营销盛典 | 未来的“BAT”在哪里？

在过去两百多年来，技术与市场是如何变迁的？工业革命最早以蒸汽机技术为开端，我们称为第一次技术革命。第二次技术革命是电力工业革命，美国是其中最大的受益国。爱迪生等人在第二次技术革命时创办的公司目前仍处于市场重要位置。第三次技术革命与我们息息相关。事实上，第三次技术革命已经进入尾声，移动互联网、智能手机都是第三次技术革命的产物。在信息革命巅峰时期，主要以移动互联网和智能手机为代表。但事实上，从20

撷萃·第18届中国营销盛典 | 用平台升级抵御“昙花一现”

互联网时代，大家都觉得传统“武功”尽失。所以，自2015年虎邦辣酱创立起，我们就极力回避传统消费模式的路子，以线上渠道为主。在这个过程中，我们洞察到一些新生态下消费品渠道呈现的新特征。消费品有这样一些一般规律：1.品牌一半的销量来源于重度用户，其他的来自轻度用户。在快速消费品里面，你和竞品往往是同一个客户群，大家只是概率不同而已。2.市场占有率越高的品牌，忠诚度也越高。同一品类

撷萃·第18届中国营销盛典 | 好看的皮囊千篇一律，有趣的品牌万里挑一

品牌到底是什么样？我认为品牌不在于商品，品牌在于你定义它是什么，而你真正对于品牌的定义，是品牌的概念加权在你身上的感受。在我看来，一个产品或者一个产业真正的升级其实是品牌最终的方向，品牌是消费者在使用产品过程中的预期效果。现在很多人说品牌要年轻化。我们怎么针对 “90后”“00后”卖卫浴产品？这个人群很有意思，他们跟我们不一样的是：消费能力并不强，审美眼光特别强，要求特别高。我们从

撷萃·第18届中国营销盛典 | 直营VS加盟：你更pick谁

在第18届营销盛典主题征求意见期间，不少从事连锁经营的企业朋友都建议大会能够讨论一下连锁业态的新赛道在哪里。为了响应这些企业的需要，《销售与市场》杂志社安排了本届大会的圆桌交流，主题是：新连锁时代的科商融合。他们之中，有来自连锁快餐企业老乡鸡的董事长束从轩，有开了近万家餐饮、茶饮门店的谢嵇怀，有来自教育行业，服务万千家庭的郭爱和吉登高，以及帮助400多个品牌招商的王菲彤。他们代表各自的企业和行

增长战略 | 企业增长的系统，你搞明白了吗？

企业增长是一个永久的话题，也是企业家的使命之所在，尤其是企业的持续增长，是每个企业家都异常关心的问题，但如果一个企业要完成持续增长的目标，就必须建立能让企业持续增长的系统。我常把一个企业比作为一个人。人有两只脚一个头，其实企业也一样，任何一个企业也都必须有两只脚，一只叫做产品，另一只叫做团队，头是企业的战略，也就是这个企业前进的方向。一般的企业有了两只脚和一个头，就开始了企业的经营，如果我

风向标·新营销实践 | 数字化，让品牌商重获话语权

传统营销时代，商业的话语权主要在品牌商一方。品牌商利用大众媒体，以广告、公关的形式触达C端，影响用户认知。进入电商时代，平台直达C端，获得了流量分配权，任何商家要想触达C端，必须经过平台。数字化时代，内容传播需要有组织的传播，特别是依托渠道组织的传播。传统营销的优势，再次发挥出来了。正如马云说的那样，在当今巨大的不确定中，数字化趋势是目前最确定的巨大机遇。以前，数字化只会让一些企业活得

风向标·新营销实践 | 话语权从何而来

传统品牌通过大众媒体广告打造品牌，获得影响C端的能力；电商平台通过直接触达C端，控制流量，获得商业话语权；品牌商通过营销数字化实现BC一体化，直接触达C端，将重获商业话语权。商业话语权转移传统营销时代，商业的话语权主要在品牌商一方。虽然超级终端获得了部分话语权，但相对于有强大影响力的品牌商，影响力还是弱一点。因此，商业领袖也以柳传志、张瑞敏等厂商为主。进入电商时代，平台获得了话语权。无

风向标·新营销实践 | 数字化改变营销

数字化对营销的改变很大。初期，数字化是原有体系的工具；中期，将依托数字化形成新战术体系；后期，将形成营销数字化战略体系。首先，数字化改变营销的触点。传统营销，触点在B端。数字化，触点直达C端。营销触点的改变，是所有改变的前提。其次，数字化改变营销的触感。原来对B端的了解是灰色的，一半清楚，一半不清楚；现在对BC全透明。再次，数字化改变营销战术体系。营销数字化，一定是打通

风向标·新营销实践 | 营销数字化：一半是2B，一半是2C

新媒体干掉了市场部，数字化干掉了销售部。“干掉”这个词可能用得重一些，本意是催生出新能力的市场部、销售部。市场部的重心是研究C端，销售部的重心是研究B端，所以今天我们就继续沿着营销数字化路径聊聊关于B和C的话题。关于B和C的故事关于营销的关键词其实就两个，一个叫B，一个叫C，C大概代表需求（消费者、用户），B大概代表满足需求的路径（渠道终端）。这个世界上最大的痛苦：一是

风向标·新营销实践 | 厂家如何布局营销数字化

一说营销数字化，马上想到的是从哪里开始，按什么样的顺序，最后形成什么样的格局。这是营销数字化的布局问题。品牌商立场数字化现在讲数字化，经常搞得厂家（品牌商）很困惑，甚至听不懂。有两个原因：第一，现在搞的数字化，多数是平台商立场和零售商立场。商业思想是有立场的。新零售天然站位平台商和零售商立场，新营销是品牌商立场。数字化最早是平台商提出来的，平台商延伸到新零售，也在搞

酷品社区 | 每天照照灯就能刷牙

每天照照灯就能刷牙 Orlucent是世界上最先进的一款光疗牙刷，它有选择地瞄准有害细菌，减少炎症，以及改善循环。使用时只需打开牙刷开关，湿润刷头，挤上牙膏，不用改变刷牙习惯，就可以得到事半功倍的效果。拥有它！和颓丧说拜拜！物种日历×超级植物公司推出的联名款“朱顶红”上市，外观使用了蜡封技术，使得它看起来像番茄又像洋葱。用户只需拆开包装纸盒，取出朱顶红种球，把它放在有阳光

中国市场评论 | 中国服装不需要下一个ZARA

中国没有自己的快时尚巨头很久了。十年前，周杰伦还踏着美特斯邦威，“不走寻常路”；第一代“韩国练习生”归来的韩庚，穿上了“穿什么就是什么”的森马。的确，美邦和森马引领了中国十年前的快时尚潮流。只不过，ZARA、H&M、GAP等舶来品牌先后入华，并且极快地抢占了年轻人的市场。美邦、森马在和这些舶来品的较量中，先后败下阵来，彻底沦为三四线品牌。但ZARA、GAP等这些在国外的街边店，大面积开进国

中国市场评论 | 为什么你的战略总是执行不下去？

战略在中国越来越像一门玄学。任何商业名词，一旦加上“战略”的后缀，就能身价倍增。这些战略概念往往边界宏大，难以捉摸，表现出一副无往而不利的模样。但是一旦扒下玄学的外衣，你就会惊叹故弄玄虚的战略概念原来如此：中台战略：为避免“重新发明轮子”，共享各部门通用的工作模块。生态战略：投资和发展能够产生相互促进作用的多种业务。 …… 战略玄学化是企业向公众展示大家风范所惯用的公关手段。这种手

中国市场评论 | 盘点：2020年那些现象级爆款营销

钉钉在线求饶新冠肺炎期间，小学生不能去上课。教育部选钉钉作为网课平台，但是在钉钉上课占用了小学生太多玩耍时间。于是，小学生组团给钉钉打一星，直接导致钉钉的APP评分从4.9跌到1.6。受差评影响太大，钉钉在主打年轻人最喜欢的二次元b站发布了一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，通过自黑的方式在线求饶，跪求五星，播放量千万以上。随后钉钉在地铁站还投放了另一组自黑广告，又引来全网围观。

场景营销 | 场景有情绪，情绪可传播

媒体碎片化时代，传播场景已经从“大众传播”“小众传播”向“立体传播”演变。大众传播时代，电视、电台和报刊是主流阵地，讲究“播（平台）的力量”；小众传播时代，社交媒体是主流阵地，讲究“传（内容）的力量”；立体传播时代，讲究“传（内容）与播（平台）配合的力量。所谓立体传播，就是“两个传播平台加一个体验场景”。即“大众传播平台 + 小众传播平台 +品牌体验场景”。换句话说，品牌既可以

行业观察 | 疫情之下还能招商300多家，顶固靠什么？

近几年，家居行业的日子不好过，消费者生活方式与购物行为方式发生巨变，家居卖场人流量被严重稀释，渠道商招商与大商培养难度急剧增强。加上2020年年初的新冠肺炎疫情，有些企业运营更是举步维艰，但对于广东顶固集创家居股份有限公司（下文简称“顶固”）来说，无论是品牌投放还是招商情况，都呈现了逆势增长的态势。顶固做了什么给了经销商信心？定制家居行业的现状如何？顶固未来又有哪些规划？在与顶固副总裁兼全屋定

商业经典案例库 | 回头客逆势增长的秘密

后疫情时代内需不振，许多企业渠道断裂、产品单一或老化，在战略方向上亟须解困。在这样的大环境下，一位“逆行者”却格外引人注目：回头客食品集团在新定位理论的助力之下，仅用两年时间，成功打造出4个销售额过亿的单品，其中一个单品销售额超过6亿元。回头客凭什么实现了逆势增长？我认为，这主要得益于回头客做对了以下两件事。用共性和特性两个维度，完成新品打造和专业子品牌构建任何时候，产品都是品牌的基础

商业经典案例库 | 瑞幸翻盘？

在咖啡圈子里面，我们会用“功不可没”来形容瑞幸咖啡，因为它掀起了国内喝咖啡的一股浪潮。虽然这个浪潮有一些虚无，泡沫比较多。瑞幸咖啡无疑给国人提供了一种更便捷的喝咖啡的方式。于是很多人认为经历了财务造假事件之后，瑞幸的一些门店会倒闭。可是现如今，瑞幸似乎并没有出现大规模崩溃的迹象，很多门店都还在正常经营，甚至还传出了赢利的消息。瑞幸的快速反转 2017年10月，瑞幸咖啡成立

商业经典案例库 | 20分钟，这款牙刷卖了1个亿

不管你有没有用过，电动牙刷都不是个新鲜物种了。从小镇青年到都市白领，从青葱少年到中年大叔，电动牙刷作为保持日常口腔健康的重要一环，正在逐步渗透现代人的生活。据统计，2019年中国电动牙刷实现销量4556万支，淘宝的全年销售额达到了57亿元人民币。作为口腔护理赛道的新锐国潮品牌，usmile用了不到5年时间，就拿下了天猫平台电动牙刷类目11.2%的占有率，成为仅次于飞利浦电动牙刷，排名第二的新品

新视界 | 藏族少年丁真的世界

近日，四川理塘的藏族小伙丁真因一次意外出镜走红，短短半个月时间，丁真就曾六次登上微博热搜，与他相关的话题阅读量也高达15亿次。像丁真这样一夜走红的素人并不少见，而丁真却带着最纯真的“野生少年感”成为甘孜州代言人的最佳人选。当地政府也以最快的速度采取行动，为我们呈现了素人网红与地方政府联动的正确打开方式。丁真爆红以后，甘孜政府迅速与时差岛达成合作，在短短一周内便推出《丁真的世界》

新视界 | 有福同享，“有难同当”

数据显示，女性在车祸中受伤的概率远高于男性。对此，沃尔沃在其成立60周年之际，向全社会献上一份特殊的数据大礼包——其近50年的汽车安全研究资料，发起一场汽车安全平等行动（E.V.A.）。沃尔沃自上世纪70年代起就成立交通事故研究小组来纪录各类车祸中不同年龄层的两性受伤数据。沃尔沃表示男性与女性在骨骼构造、受力度上具有差异，但多数汽车制造商的安全碰撞测试数据都以男性为来源，因而在

新视界 | 喝免费咖啡，就是打个哈欠的事儿！

打个哈欠就能喝免费咖啡？是的，你没有听错！麦当劳旗下品牌“McCafé麦咖啡”在北上广深等17个城市送出了1000万杯免费咖啡：2020年11月18日，消费者只需前往麦咖啡门店对着店员打个哈欠，就能领免费拿铁一杯。而在线上，带微博话题“醒醒吧犯困人”并@麦当劳，晒出相册里最“困”照片也有机会获得一年份的麦咖啡。在活动开展前两日，麦咖啡宣布未来三年将投资25亿，在中国布局超过40

新视界 | “分必得”，治头痛

家长们对课本少了温故而知新，加上题目的日新月异，往往问题眼熟但又无法解答，辅导孩子学习俨然成为令其头痛的事情。针对这一痛点，网易有道词典笔联合叮当快药上线“家长救急服务”，治愈家长头疼难题。凡是在辅导作业时出现头疼、胸闷等症状的家长，可以打开叮当快药APP或小程序搜索“家长救急”进行下单，即可在28分钟内收到主题为“分必得”的有道词典笔。有道词典笔作为一款一秒极速查词和翻译的学

新视界 | Innocent天真果汁的“大爱小帽”

一到冬天，帽子、手套成为出门的标配，在今年冬天，有那么一些果汁也开始了它们的“毛线帽首秀”。2020年6月进入中国的英国Innocent果汁，11月底正式为产品戴上小毛线帽。延续其从2003年起，每年冬天旗下产品都会戴上毛线帽的传统。在欧洲，Innocent每卖出一瓶“戴帽子”的果汁，品牌就向慈善机构捐赠0.25英镑，而果汁上的小帽子是由受助者或志愿者手工编织而成，17年里收到

新视界 | 圣诞节爱的连锁反应

每年临近圣诞节的时候，英国百货公司John Lewis都会想出一些新点子，该公司推出治愈性的圣诞节广告让人在寒冷冬天里心生暖意。2020年也不例外，圣诞广告如约而至。 “Give A Little Love （给一点点爱）”，看似老套的概念，在John Lewis这一年的圣诞广告中又有些不同。2分钟的短片，由9个不同的动画小品组成，每个动画片段的呈现各不一样，既有平面动画又有立体

新视界 | 把游戏搬进防空洞

如今，“打游戏”已成为当下年轻人的一种娱乐方式和社交方式，为了扩大游戏圈层的影响力，诸多游戏品牌也尝试了许多新颖的营销玩法。近日，国产手游《和平精英》就利用厦门一处闲置的防空洞，给用户带来一种全新的沉浸式游戏体验。线下和厦门政府合作，把防空洞还原成游戏里的地宫场景。不同于搭建的场景，颇具神秘感的防空洞和主打军事竞赛风格的《和平精英》有种天然的适配度，打造出来的实景地宫可供用户挑

新视界 | “白科技”让牛奶更懂你

近年来，“996”等加班现象越来越普遍，大部分人的养生及健身意识随之唤醒，比如面包要吃全麦的、牛奶要喝脱脂高钙的、牛油果是优质油脂……在个人健康状况差异化和追求定制化的情况下，如果有一个专为你定制的营养方案，你会尝试吗？近日，伊利联手小米召开“全民科学饮奶计划”发布会，提出牛奶“白科技”，即通过小米智能穿戴设备来获取身体数据进行评估，为用户实时推荐最符合其身体需求的乳制品。无论

好书推荐 | 认识商业

租房、买菜、追番、网红店打卡…… 商业充斥着生活的每个角落，但是你真的了解商业吗？当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？当你在求职APP收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？…… 《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，包罗商

好书推荐 | 腾讯电竞：抵达梦想的另一种道路

想知道为什么在选手退役后粉丝大喊“爷青结”？想听听为什么一线电竞人心路复杂？想了解为什么身边热爱电竞的人越来越多？想洞悉为什么电竞行业发展如此迅猛？电竞是什么，真实的电竞意味着什么，未来的电竞会是什么样子，每个人都有属于自己的解读。腾讯电竞十年践行感悟之作《腾讯电竞：抵达梦想的另一种道路》由多位行业领袖联袂推荐，让你通过一本书感受电子竞技的热血，看懂电竞产业的战略与方法。本书以

万商夜话 | 不识“数”就别做生意了！

2020年12月6日晚7点半，《销售与市场》杂志社联合消时乐、国宝李渡及学者专家，共同举办了“第四届万商夜话”活动。本活动在营销数字化研究院秘书长、《销售与市场》副总编——彭春雨女士的主持下开谈。从实操案例、工具陈列到逻辑推演、方法论总结，满满的干货围绕核心主题全面展开——数字化时代，传统企业如何焕发新活力？本次活动在包括《销售与市场》白马营社群在内的280+社群，采取图文直播的方式进行全