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2022年07期

卷首语 | 中国品牌炽热六月天

6月，最富激情的季节，阳光向上、青春荡漾。这不仅是大自然的安排，也是莘莘学子的放飞梦想。高考与中考，人生成长之旅中两座最重要的“换乘站”，多年辛勤努力全为下一程的“高铁票”。成长季节，还有什么事能比交上一份完美的答卷更让人兴奋呢？于是，伴随着考生们强大的青春气场，各领域飞来的“完美试卷“令人目不暇接，一张张智慧与汗水铸就的中国名片炫彩斑斓。 6月5日，神舟十四号载人飞船升空，当晚航天员陈冬、

市监 | 猎奇式营销该休也

多些食品安全意识，少些猎奇创意和过度营销，要把食品安全放在首位，时刻警惕可能的潜在风险南京市场监管工作直面市场主体，更涉及千家万户民生福祉，在优化营商环境、强化市场监管、推进品牌建设、保护创新动力和激发市场活力等方面发挥着重要作用。为了更生动精彩的呈现全国市场监管系统涌现出的新经验、新成绩、新举措、新思路，本刊“市监”栏目从2022年第一期起，持续关注全国各地市场监管系统的典型案例、先

聚焦 | 稳住基本盘开创新局面

中国经济和中国品牌拥有巨大优势和潜能，不断展现出强大的韧性和活力，这是我们扎实稳住经济的底气所在！经济运行呈现恢复势头，来自中国经济的强大韧性和基本面的长期支撑。前期受疫情冲击比较大的长三角地区和东北地区生产明显改善，5月份规模以上工业增加值降幅比上月收窄均超过10个百分点，显示出市场主体快速、有效的自我修复能力。经济运行呈现恢复势头，来自宏观调控“组合拳”政策措施的落地见效。投资规模持续

观察 | 她时代品牌营销底线在哪？

宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏、7-11、广发银行……当越来越多行业领头羊被曝出不尊重女性的品牌翻车事件，与女性经济有关的品牌营销已经成为不容回避的公共性话题。健康的市场秩序与品牌价值观，不仅是商业伦理，更需执法部门的监管“铁拳”。对女性的物化与贬损，已成为品牌翻车“重灾区”。伴随女性经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来发展红利期。然而，一些行业巨头却无视商业伦理，以调侃、

数据 | 带你窥见“露营经济”

从小众到大众，露营产业将成为新的消费增长点。在过去的五一、端午小长假，露营相关话题频频登上社交媒体热搜，成为小长假的“流量担当”，露营经济也受到了人们的广泛关注。中国露营经济市场规模及预测数据显示，2016年至2021年露营核心市场规模从130.5亿元增长至747.5亿元，带动整体市场规模从613.4亿元增长至3812.3亿元。预计2025年露营核心市场规模可达2483.2亿元，带动整

科技 | 旋涡中的虚拟偶像

只有真正经历过“大浪淘沙”的虚拟偶像，才能为制作方、为品牌主们打开流量入口虚拟偶像时代到来，已是不争的事实。在商业演出、品牌代言、直播带货等各个领域都有虚拟偶像的身影。上半年最受关注的，可能就要数A-SOUL的“中之人霸凌事件”。此次事件让大家开始重新审视虚拟偶像这个大热赛道，各方对于虚拟偶像未来发展的评论和预测也层出不穷。一个个真实的v圈用户依旧在高歌狂欢。由虚拟偶像祖娅纳惜演唱的女

金融 | 实验动物的炙热夏天

昭衍新药为什么要砸重金购买2万只猴子实验猴、实验鼠的生意进入了炙热的夏天。不久前，昭衍新药花费18亿元，连续买下两家公司——广西玮美生物和云南英茂生物，拿下2.2万只猴子。昭衍新药在中国临床前安全评价市场占有率排名第一，市占率15%，在全球排名第三，其核心业务药物非临床研究服务，需要进行大量实验猴实验。 “炒”猴原因昭衍新药为什么要砸重金购买2万只猴子。昭衍新药其公司掌舵人是

出行 | 威马还能“威风”吗

内部有劲敌，外部有追兵继“蔚小理”之后，又一家造车新势力即将敲响港股“大门”。6月，威马汽车向港交所提交了招股书。出生于2015年，由汽车行业的老兵沈晖成立。此时，蔚小理也处于起步阶段。由于最早拥有自主生产基地和生产资质，威马有极大的优势，2019年，威马汽车交付量在造车新势力中排名第二。然而在2021年，威马不光被蔚小理甩在身后，还落了哪吒汽车一步。威马还有“威风”吗？明星职

出行 | 宁德时代能走多远

从“小甜甜”变成了“牛夫人”，宁德时代还能走多远？作为创业板“市值王”，宁德时代的一举一动总是牵动着市场和投资者的神经。其股价已从最高点每股692元跌到现在的每股449元。与此同时，第一季度净利润为14.93亿元，同比降23.62%。曾经，代表一批高业绩成长和高估值的宁德时代，在股票热度上能够与贵州茅台分庭抗礼。不到半年时间，从“小甜甜”变成了“牛夫人”，跌落神坛的宁德时代到底经历了什

文产 | 暑期旅行路线推荐西部大漠草原行

西北地区不仅是中原丝绸之路的起点，也蕴含着雄浑壮丽的自然风光、底蕴深厚的人文积淀。暑期来临之际，我们以陕西北部-宁夏腹地-河西走廊-青海北部-黄河中游-内蒙古中部为主线，穿越黄土高原、青藏高原北部和蒙古高原南部，策划了为期15-20天的高原之旅。提醒大家，由于路途遥远、海拔较高，可适当带一些衣服。登陕北小华山观遗鸥栖息地从北京出发一路向西，行程约670公里，是陕西神木二郎山风景区

文产 | 暑期旅行路线推荐内蒙古短程清凉行

近两年，点状爆发的新冠疫情阻挡了许多人出行的脚步。随着暑期临近和新冠疫情限制的放松，人们有了开启旅行模式，放飞自我的心情。就此，《中国品牌》杂志以二连浩特-锡林浩特-乌兰布统-坝上草原为主线，策划了这次为期7-10天的内蒙古东部草原之旅。二连浩特看国门从北京出发，向西北方向行驶约8个小时，是有“祖国北大门”之称的二连浩特国门景区。从延庆出京，白云环绕，途中会有很多发现，比如我军最大

食品 | 茅台跨界岂止意在酒

不管销售情况如何，茅台冰淇淋都在一定程度上改变了几近固化的“消费氛围” 盛夏还未来临，一年一度的冰淇淋大战就已提前打响。 5月19日，位于贵州遵义茅台国际大酒店的全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业，推出品鉴价每份39元的原味、香草味两种茅台冰淇淋。十天后，茅台与蒙牛联名出品的青梅煮酒、经典原味、香草口味三款茅台冰淇淋在贵阳正式上市，售价分别为59元、66元、66元;其中，青梅煮酒添加了1.6%的

食品 | 老乡鸡难成“中式快餐第一股”

省外亏损、社保风波、管理纰漏，暴露出老乡鸡存在的诸多弊端。上市传闻酝酿两年后，老乡鸡正式递交了招股书。 5月19日，上海证券交易所披露的招股书显示，拥有1000多家门店、累计服务消费者超过6亿人次的老乡鸡，拟募资12亿元用于华东总部建设、新增餐饮门店及数据信息化升级。天眼查显示，2021年底完成Pre-IPO轮融资后，安徽老乡鸡餐饮股份有限公司估值已达180亿元。创始人束从轩声言：“老乡

农业 | 平阴玫瑰打出“同花顺”

平阴玫瑰不止是爱情象征，更是市花经济推动下的“致富花” 在山东平阴，有这样一个流传甚广的故事。当地名士朱世维得了一种罕见的病，寻医问诊无果，偶然间被邻家女孩儿用自己种植的玫瑰花入药治好了，二人于是私定终身。不久，朱世维赴省城参加考试，邻家女孩儿却被家父许配他人，以至忧郁而终。朱世维考试归来，得知此事后大病了一场，留下“隙地生来千万枝，恰似红豆寄相思”的诗句。如今，平阴玫瑰已不止是爱情象征

农业 | 德清能否攀上“珠”峰

申遗之路任虽重，道虽远，但值得努力与坚持我国数千年的农耕文明，积累了丰厚的农业文化遗产，浙江德清淡水珍珠传统养殖与利用系统就是其中之一。今年6月，在中国第17个文化和自然遗产日，德清淡水珍珠传统养殖与利用系统在被农业农村部认定为中国重要农业文化遗产五年之后，正式上线了向联合国粮食及农业组织申报“全球重要农业文化遗产”的宣传片，昭示着这一拥有八百年多年历史沉淀的区域农业品牌，争取世界性认可的

品案 | “黑老大”爱开宝马奔驰路虎 ?

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。唐山烧烤店打人事件持续发酵。其中一名犯罪嫌疑人跑路时开的是一辆车辆尾号为“7777”的奔驰迈巴赫，引起热议。每个品牌、每款车面世时都有自身的定位。但人们消费习惯和社会认知，使得不少人将座驾品牌与车主身份形象对号入座，就是

品案 | 直播间购物消费者该告谁

在快手APP里的“主持人袁哲”直播间买了平底不粘锅，消费者称用了发现底不平还粘锅。但在该起诉谁的问题上费了大劲。近日，北京市第四中级人民法院就审结了这样一起直播购物合同纠纷案，消费者因为维权姿势不对，最终败诉。起诉称发现货不对板 2021年4月的一天，小林在刷快手视频时被“主持人袁哲”直播间的商品吸引了。袁哲称自家“女神炒锅”不放油煎鸡蛋不粘锅，仅售199元;创优空气炸锅可以炸油量大

品论 | 大观园里议“品牌” 妙手何来？

全国甲卷有关《红楼梦》的材料作文《红楼梦》写到“大观园试才题对额”时有一个情节，为元妃（贾元春）省亲修建的大观园竣工后，众人给园中桥上亭子的匾额题名。有人主张从欧阳修《醉翁亭记》“有亭翼然”一句中，取“翼然”二字;贾政认为“此亭压水而成”，题名“还须偏于水”，主张从“泻出于两峰之间”中拈出一个“泻”字，有人即附和题为“泻玉”;贾宝玉则觉得用“沁芳”更为新雅，贾政点头默许。“沁芳”二字，点出

智库 | 从知网案看知产许可与反垄断执法

在中国科学院因千万订购费停用知网一事引发舆论关注后，联合国教科文组织也在其官方微博上对此事件予以关注，并呼吁“开放科学”，由此科学家和工程师可以通过开放许可更广泛地共享他们的著作、数据、软件，乃至硬件，进而促进科学合作，推动科学发展。随后，国家市场监督管理总局于5月13日公布消息，依法对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。一时之间，知识产权许可与反垄断关系问题在法律界和学界引起广泛议论。知识产权与反

鉴赏 | 吴昊：绘秋藕残梗赞生命顽强

中国国家画院公共艺术院环境艺术研究所常务副所长，中国美术家协会环境艺术委员会委员，中国美术家协会会员，西安美术学院建筑环境艺术系创始人。二级教授，博士生导师，享受国务院津贴专家。其专著《甘肃古建筑》获陕西省社会科学成果一等奖。以墨滴寄情怀，以荷花比己喻人。吴昊擅长画荷花，但其作品中少见繁花夏荷，而多表现秋藕残梗。吴昊说，这正是对荷花顽强生命力的敬佩和赞叹。

鉴赏 | 李师明：幽竹沁禅意清气满乾坤

祖籍山东，1952年出生于陕西。现任中国美术家协会会员、陕西省美术家协会理事、延安文联副主席、延安美术家协会主席、延安国画院院长。1977年毕业于西安美术学院，1993年进入中央美术学院国画系高研班学习。先后师从中国著名国画家刘文西、王崇人等。李师明的人物画，场面热烈人物传神;花鸟鱼虾图，有中国画“静”的本质。 1985年，李师明捐出半生积蓄创办了陕北第一所中专美术学校，为老区培养了大量美术

潮品 | 乐高刮起中国风

乐高在中国火了几十年后，正在被一众国潮品牌所平替。这些国潮品牌，更高性价比，一些创新玩法，也吸引了很多客户。乐高在中国市场躺着赚钱的时代，一去不复返了。近年来，乐高也开始挖掘中国元素，刮起一阵中国风。悟空小侠系列悟空小侠系列是乐高第一款源自中国IP的系列产品，以正邪两方对战为主题，推出各种幻想风格的载具、机甲、人仔。这款套装包含1629块砖，能搭建出6个人仔、1栋两层小楼、1个小山丘、