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2023年06期

卷首语 | 带着中国的心跳融入世界的脉搏

时间是最好的见证者，每到一个节点，都会留下一个重要的印记。 2023年5月10日，中国品牌迎来了自己的第七个节日。如同我们的盛会，在每年品牌日前夕都会如约而至，我们期许的，是为中国乃至世界提供一扇观察中国品牌发展的窗，在高质量发展的大潮中，在人们对美好生活的追求中，充分展现中国品牌的蓬勃力量。今日之中国，在“中国式现代化”和“高质量发展”的引领下，正谱写着辉煌的篇章。国之强大、文化之

聚焦 | 第七届中国品牌发展论坛系列活动举行

时间的长河奔涌向前，神州大地处处涌动着昂扬“绿意”，经济与万物一同复苏。 2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。今年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出：必须把推动发展的立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新趋势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国

聚焦 | 中国式现代化品牌创建

2023年5月10日，第七个“中国品牌日”，如约而至。 5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。丁薛祥指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。习近平主席强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国着力加强品牌建设，出台一系列政策

聚焦 | 刘平均：建立中国特色的品牌评价机制

当今世界已进入品牌经济时代，品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力。据联合国发展署最新统计，著名品牌在全球品牌总数中占比不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，销售额则超过50%。一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济中的地位，而通过品牌价值评价提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。开启品牌强国新征程 2023年5月10日，是总书记提出“推动中国制造向中

聚焦 | 葛志荣：“三个转变”指导推进品牌强国

推进品牌工作，加强品牌建设，实施好品牌战略，是我们实现两个奋斗目标的必由之路、必行之路。关于什么是品牌，原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣认为“品牌是一个企业、一个行业、一个产业、一个地区、乃至一个国家，实力、竞争力和形象的代表，是它所在的企业、行业、产业、地区、国家有形资产和无形资产的综合体现。” 落实“三个转变"到每个岗位我国进入党的十八大以来，习总书记和党中央高度重视品牌建设

聚焦 | 赵长茂：高质量发展造就品牌建设新机遇

党的十八大以来，总书记高度重视品牌建设，并从理论和实践的结合上作了一系列重要论述。学习和理解好这些重要论述，把握论述的基本观点及理论和实践价值，无论是对国家推动品牌战略实施，还是对企业塑造自己的优势品牌，都具有重要意义。高质量发展推动品牌消费成新趋势 2018年3月，总书记参加十三届全国人大一次会议重庆代表团审议时指出：“努力推动高质量发展、创造高品质生活”。 2021年3月全国两会期间，

聚焦 | 谢冬伟：《纲要》推动中国品牌实力提升

党的二十大报告指出，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展。为我国未来发展指明了前进的方向，也对品牌建设提出了新的更高要求。 2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，我们要深入学习贯彻党的二十大精神，高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。政策助推品牌建设品

聚焦 | 范红：用品牌建设传递中国声音

国家形象是人们对一个国家的整体印象。来过中国的人通过亲身体验，对中国的人、事、产品、景色、历史文化和生活方式等方面都有直观的感受，从而对中国的真实形象有了深刻的了解。而那些未曾来过中国的人，则主要通过媒体报道、使用中国产品、接触中国企业以及参加中国机构举办的活动等方式来认识中国。近些年来，中国品牌在全球范围内取得了显著的进步，许多品牌在质量和可靠性方面赢得了声誉。通过使用高质量的中国品牌产品，

聚焦 | 王齐国：品牌赋能中国式现代化

中国式现代化，是新时代高屋建瓴的国家战略。中国式现代化的提出，不仅可以提升国力，还能让人民享有丰富的物质生活，具备高远的精神世界。中国式现代化最根本的诉求是满足人们日益增长的美好生活需要。中国式现代化的内涵之一是实现高质量增长，而高质量发展的基础，是中国经济的自立自强，经济自立自强的基础是完整的产业形态和品牌的强大。如今，美西方国家对中国“脱钩断链”步步进逼，已经导致中国的产业体系受到了严重的

聚焦 | 代志新：中国品牌应差异化发展

品牌的本质是信息，品牌创建就是信息的流动与感知，良好的信息流动和感知能够通过信息筛选机制降低市场交易成本，从而促进企业的健康发展，形成良性循环。对于任何一个国家的品牌创建而言，都不是一蹴而就的，而是经历了百余年的创建保护和发展，因此品牌的建设要有战略定力，要有建设“百年老店”的决心和愿景。随着中国国力的进一步强大，中国的品牌也将迎来战略机遇期。品牌的本质是信息符 2017年，理查德.泰勒

聚焦 | 胡晓云：创造中国品牌共享乡村价值

品牌建设是人类利用知识、信息、生态等资源，综合进行富有个性的品牌创造过程。主要特点是知识创造、信息利用、生态保护、多元价值、全球互动等。创造品牌经济有三大特征：第一个特征是提升实体经济价值的符号经济。第二是增加资源经济价值的关系经济。第三是以产品与符号的意义为价值的价值经济。在我国，品牌建设要体现“第二次现代化”的重要特征。“第二次现代化”理念由何传启提出，意思为现代化分为两个阶段，这一概念与中国

聚焦 | 镜界:瞬间记录经典

瞬间记录经典

聚焦 | 中国式现代化品牌创建理论创新工程在京正式启动

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。5月7日至8日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京隆重举行。党的十八大以来，围绕“建设什么样的社会主义现代化强国、怎么建设社会主义现代化强国”这一重大时代课题，习近平总书记提出一系列新思想、新战略，中国式现代化在理论和实践上都有重大创新突破。在贯彻落实党的二十大

聚焦 | 2023中国品牌日·我为中国品牌代言消费者喜爱的中国品牌TOP100发布

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。5月7日，在以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动上，“2023中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”正式发布。这是迎接我国第七个“中国品牌日”的重要献礼，也是弘扬“中国品牌正能量，讲好中国品牌故事”的来自消费者的最真实声音。 4月24日，“20

品牌价值 | 中国品牌建设促进会 2023中国品牌价值评价信息发布

2023年5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2023中国品牌价值评价信息”。中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”，已持续十年，是建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌正能量，推动中国品牌走向世界的重要举措。中国品牌价值评价信息发布遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公

央企 | 品牌升级转型的国之名片

越是波澜壮阔的征途，越需要领航的力量！ 2014年5月10日，习近平总书记在河南视察时，作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为推动我国产业转型升级、打造中国品牌指明了方向。站在“中国式现代化”和“高质量发展”的背景下，中国石油以“我为祖国献石油”为使命，始终把保卫保障国家能源安全作为自己的神圣职责，把能源的饭碗端在自己手中。历经7

央企 | 张华林：中国石油肩负国家能源发展使命

中国石油集团总经理助理兼政策研究室主任、中国石油集团国家高端智库研究中心主任张华林品牌是企业参与全球竞争的重要资源，是企业乃至国家竞争力的综合体现。总书记高度重视品牌建设，作出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，把品牌和技术打出去，做强做大民族品牌等重要指示批示。去年2月份，十九届中央深改委第24次会议中，总书记强调，要加快建设一批产品卓越、

央企 | 张海云：中国石油传递一流品牌形象

中国石油天然气集团有限公司党组宣传部部长张海云国有企业品牌在一定程度上反映民族精神和时代风貌，既体现中华文明的深厚底蕴，也承载着强烈的文化自信，是国家软实力的重要组成部分。总书记高度重视品牌建设，作出系列重要指示批示，为加强新时代品牌建设提供了根本遵循。在推进中国式现代化伟大进程中，打造享誉全球的中国品牌，既是国有企业重要职责，更是光荣使命。为全力打造享誉全球的中国石油品牌，中国石油传

央企 | 张瑾：革新发展打造先进石油品牌

中国石油天然气集团有限公司党组宣传部副部长张瑾 1949年，建国初期，我国工业基础薄弱，人均原油仅有0.22公斤。到1950年，中国和美国原油产量比较，美国原油产量2.7亿吨，人均1776千克，而中国原油产量仅20万吨，人均0.35千克，人均美国是中国的5074倍。发展中的共和国，对于石油的需求十分迫切。1955年，克拉玛依油田发现，成为新中国第一个大油田，后经数次石油会战，中国石油工业

快消 | 国货护肤品的升级典范

守正，成就国货之光；创新，铸就品牌典范。站在“中国式现代化”和“以科技创新支持高质量发展”的背景下，郁美净始终不忘初心，坚持探索创新，只为儿童护肤。砥砺前行44个春秋，从填补行业空白，到成为行业的领军者，再到重新出发，郁美净一直在变，但也从未改变。郁美净始终专注儿童护肤领域，凭借品质优良、与时俱进的产品，成为了一代又一代宝妈的经验之选，谱写出国货护肤品的升级典范。

快消 | 史滨：44年科技创新只为儿童护肤

天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨老字号如何重新焕发新生命？天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨表示，品牌只有不断探索和创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。中国企业拥有自身独特的品牌优势，如果能够运用这些优势，将更有可能在全球范围内推动自己品牌的发展，不断提升品牌的影响力和市场竞争力，最终打造更多的民族好品牌。开创儿童霜品类一句“擦一点香香”，便能唤起很多人

快消 | 许景南：科技创新打造匹克国际品牌

匹克集团董事长许景南 “改革开放是中国品牌发展的新契机，我始终相信改革开放必然为中国带来强大，强大的中国也需要品牌。”匹克集团董事长许景南如是说。匹克品牌诞生30多年以来，始终将“品牌国际化”作为孜孜不倦的追求，生动诠释了“晋江经验”所提倡的“创新发展”“爱拼敢赢”的核心内涵。看准机遇设国际目标改革开放让各行业的先进国际品牌纷纷涌入国内市场，并引入了国外的新潮流、新风尚。凭借着特

快消 | 朱瑞华：数智化护航康力电梯前行

康力电梯股份有限公司副总裁朱瑞华我们正在经历人类历史上最聪明的时代，从智慧城市到如今火热的ChatGPT，都产生了巨大的创新空间。康力电梯一直认为，数智化一定是中国企业发展的主旋律。国产电梯从跟随到并肩 1853年，在美国纽约水晶宫举办的世博会上，美国人伊莱沙·格雷夫斯·奥的斯当众展示他设计的带有安全装置的升降机，这被认为是电梯行业第一部电梯的诞生，迄今为止，整整170周年。事实

农业 | 2023中国区域农业品牌发展研讨会在京举行

没有农业品牌现代化，就没有整个国家现代化。5月8日，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”在京成功举行。 5月8日在北京，“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”成功举行。本次研讨会以“中国式现代化农业品牌创建”为主题，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办，中国品牌杂志社区域农业品牌研究

农业 | 李方晖：新会陈皮撬动百亿产业链

江门市新会区人大常委会副主任李方晖新会地处珠三角西南，比邻港澳，是一座有着1800年历史的文化名城，素有“陈皮之乡”的美誉。这里风光秀美、资源丰饶、人杰地灵，近代著名的思想启蒙家梁启超先生从这里走出来。新会也是一个粤港澳大湾区枢纽城市，2022年全区生产总值950多亿，位居全国高质量发展百强区第42位，上榜中国工业百强区，区内有珠西重要枢纽江门站，将加快融入轨道上的大湾区，跑出城乡区域

农业 | 于彦波：以方正模式助推品牌升级

中共方正县委副书记于彦波方正县位于黑龙江省中南部，松花江中游南岸，幅员面积2976平方公里，地貌为“七分山水三分庄园”。辖4镇4乡，人口18.38万，耕地面积126万亩，其中水田面积100万亩。该地良好的生态环境、独特的地理地貌、适宜的气候条件、先进的富硒技术以及近二百年的稻耕历史，造就了方正大米独特的优良品质。方正水稻全域富硒方正县素有“塞北小江南”、“龙江鱼米乡”的美誉。方

农业 | 申洁：多举措赋能五常大米产业链

中共五常市委常委、五常市人民政府副市长申洁五常市位于黑龙江省最南部，幅员面积7512平方公里，是哈尔滨市下辖九县（市）中人口最多、耕地面积最大的县级市。五常市是农业大市，现有耕地面积441.6万亩，其中，水田251.1万亩，年产优质水稻约130万吨，成品五常大米约70万吨。2011年被中国粮食行业协会授予全国唯一的“中国优质稻米之乡”称号。 2023年，五常大米市场品牌价值高达713

农业 | 林方：打造武夷山“茶叶+”新名片

福建省武夷山市人大常委会主任林方 2021年，总书记来武夷山考察时首次提出“三茶”统筹理念，两年来，武夷山牢记嘱托，凝聚全市之力，强化茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹，通过文化赋魂、科技赋力、产业赋能，加强武夷岩茶品牌提升，推动“三茶”统筹示范区建设。 “茶+品牌”为茶文化赋魂发挥武夷山“双世遗”、首批国家公园等品牌优势，深度挖掘茶品牌特色，推动茶文旅融合发展。结合武夷山市区位和

智库 | 陈丹：品牌是精心缝制的衣裳

陈丹正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司董事长、创始人打造品牌唯有革新品牌是产品利益点、企业核心价值和消费者的体验与感受的综合体现。在不确定的世界中，品牌成为了世界的航标。品牌的打造也成为了企业花费大量时间和精力的重要任务。品牌发展的关键在于适应变化，为不断变动的航程提供稳定性和一致性。在瞬息万变的环境中，没有永恒成功的品牌，只有紧跟时代潮流的品牌。那些能够迎接时代挑战、不断自

智库 | 李志起：品牌创建和产业振兴并行

李志起北京市人民政府参事室特约研究员、北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长高质量发展是中国式现代化进程的重要任务之一，过去提到的中国制造、中国速度和中国产品，正在向中国创造、中国质量和中国品牌转变。“三个转变”能否达到预期目标，代表着中国能不能真正成为现代意义上的强国，尤其是质量强国。品牌创建不是空中楼阁，它需要建立在产业和企业高质量发展的基础上，

智库 | 徐廉政：企业需要打造可持续竞争力

徐廉政赢政通董事长、新一代企业赋能专家赢政通创始人、董事长，企业竞争力实操专家。曾任特劳特中国公司合伙人、君智战略咨询联合创始合伙人。徐廉政深研实业投资及企业战略近20年，主导操盘了飞鹤乳业、雅迪控股、溜溜梅、飞算科技等上百个企业增长案例。徐廉政主导研发了“战略牵引运营和资源整合”的全方位企业赋能体系，以投资为起点，结合新一代赋能战略，助力企业提升核心竞争力，实现了企业价值倍增。

智库 | 何松松：打造“全球品牌”是必选项

何松松里斯战略定位咨询中国区合伙人党的二十大明确提出，发展是党执政兴国的第一要务，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。国家的高质量发展离不开企业的高质量发展，也离不开政府的科学规划和引领。在当今的消费背景下，人类面临着百年以来最大的一次消费观念迭代。伴随着人类对于能源、健康观念的革命，消费、品牌的迭代，为中国企业、品牌创造了众多战略机会。在汽车领域，中国的新能源、电动