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2021年06期

卷首语 | “中国品牌日”是镜子更是旗帜

蹄疾步稳，勇毅笃行。5年的时间，中国品牌跑出加速度。自2017年设立“中国品牌日”以来，今年已经是第五个节日。五年来，中国品牌致敬经典又面向未来，不断创新、始终超越，涌现出一批又一批有责任、有担当的优秀品牌，赢得了市场的认可、消费者的信赖。下面这一组数据可以骄傲的证明。 2020年，我国有133家企业进入世界500强榜单，位居世界首位。“十三五”以来，进入世界500强的中央企业达到48家

品图 | 海南·首届中国国际消费品博览会

5月10日，首届中国国际消费品博览会在海南闭幕，本次展会，面对全球的消费者，中国的企业再次以优质的产品质量，向全球展示中国品牌的突破与发展。

市监 | 营商环境五方面持续优化

营商环境五方面持续优化

市监 | 营业执照百年进化史

营业执照百年进化史

曝光 | 作业帮、猿辅导遭顶格罚款

近日，针对群众反映强烈的校外教育培训机构乱象，市场监管总局价监竞争局会同北京市市场监管局开展联合行动，对作业帮、猿辅导两家校外教育培训机构相关行为进行检查。经查，“作业帮”、“猿辅导”在其网站实施虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》规定。同时，两家公司在课程销售中，存在利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为，违反了《中华人民共和国价格法》规定。5月

曝光 | 寄发“宠物盲盒”成都涉事企业被罚

5月3日，志愿者在位于四川成都的中通快递成都荷花池网点拦截了160多个“宠物盲盒”，里面的宠物大多奄奄一息，有的甚至已经死去。事件发生后，中通快递公开道歉，称这批活体动物是电商客户线上销售，中通快递成都荷花池网点违规揽收，并公布了三项整改措施。成都市邮政管理局也随即展开调查。5月8日，成都市邮政管理局对“宠物盲盒”涉事企业作出行政处罚：中通快递成都荷花池网点在寄件人未提供合法安全证明的情况下，违规

曝光 | 脉脉、大麦等APP被直接下架

2021年4月23日，工业和信息化部向社会通报了93家存在侵害用户权益行为APP企业的名单。截至5月14日，经第三方检测机构核查复检，尚有39款APP未按照要求完成整改。各通信管理局按工业和信息化部APP整治行动部署，积极开展手机应用软件监督检查，发现共有46款APP仍未完成整改。此外，在近期检测中，工业和信息化部发现天涯社区、大麦、途牛旅游、VIP陪练、脉脉5家企业在APP不同版本中反复出现同类

曝光 | 雅培奶粉检出香精被罚909万元

国家市场监督管理总局抽样人员于2020年12月1日在宁波孩子王儿童用品有限公司鄞州万达店，对该公司经营的的“雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段”进行了监督抽检。经检验，上述批次产品的香兰素项目实测值为 171.6μg/kg，不符合国家标准要求，检验结论为不合格。后经上海市质量监督检验技术研究院复检，依然被判定为“不符合”。基于以上事实，2021年5月6日，上海市场监管局对雅培贸易（上海）

曝光 | 阿迪达斯违反广告法被罚5万元

阿迪达斯体育（中国）有限公司于4月23日新增行政处罚，处罚机关为苏州工业园区市场监督管理局（下称监管局），处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属。据悉，2020年4月，有消费者举报，阿迪达斯天猫和京东平台宣传Ultra BOOST 男子跑步运动鞋上市时间为2020年春季。但他曾在2019年购入该商品。是年6月，另有消费者举报，阿迪达斯天猫和京东平台销售的FIN IST LGE 男子运动足球详情

曝光 | ZARA以次充好被罚8千多元

近日，快时尚品牌ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司被判定生产、销售不合格产品冒充合格产品。在发布的行政处罚决定书显示，该公司共五款“ZARA”品牌产品被判定为不合格，品类包括牛仔裙子、男士鞋子、儿童凉鞋。经过调查，静安区市场监管局决定没收其违法所得1231.03元，罚款7076.81元，责令停止违法行为。值得注意的是，此前，该公司曾多次被行政处罚，处罚事由包括违反明码标价规定、不以自己的真实

曝光 | 三只松鼠过氧化值超标3.4倍

近日，重庆家乐福商业有限公司成都分店销售的、标称安徽省芜湖市三只松鼠股份有限公司分装的开口松子，过氧化值（以脂肪计）检测值为2.2g/100g。而国家标准规定，熟制坚果与籽类食品（除葵花籽外）中过氧化值（以脂肪计）的最大限量值为0.50g/100g。三只松鼠的开口松子氧化值超标3.4倍。三只松鼠于5月10日发布致歉声明表示，由于上级经销运输过程中未按标示要求存放产品带来问题。据悉，坚果与籽类食品中

曝光 | 小仙炖涉虚假宣传被罚款20万

日前，国家企业信用信息公示系统显示，小仙炖此前在其产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标均与真实情况不符，包括2020年中至2021年初，小仙炖在天猫“小仙炖旗舰店”产品参数界面宣传“即食燕窝原料：燕盏”，但实际使用原料包含燕盏和燕条。另外，2020年3月起，在小仙炖的天猫店铺“小仙炖旗舰店”中，70g鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克（含）-

曝光 | 北京三网红餐厅因卫生问题被停业

近日，北京市市场监管局等部门，采取不通知属地监管部门的“四不两直”方式，直达海淀区中关村地区餐饮企业，启动全市“随机查餐厅”活动。此次活动重点检查涉及食品安全的相关事项。在检查过程中，红巷子餐厅、亲觅轻趣餐厅、中关村谋食天下美食城三家网红餐厅因存在食品安全卫生问题被责令停止经营。此次检查以网红餐厅、美食城、连锁餐厅等群众关注度高、覆盖面广、风险高的餐饮服务单位为对象，重点检查后厨环境卫生、进货查验

曝光 | 郑州对蜜雪冰城店进行全面检查

5月15-16日，郑州市各级市场监管部门，对全市区域内的蜜雪冰城旗下门店进行“地毯式”监督检查，共检查发现问题11项，涉及食品管理、人员管理、设备管理等多个方面。经过检查，郑州市市场监督管理局责令35家门店限期整改，责令3家门店立即停业整改，当场下达行政处罚决定书9家。在17日召开的问题约谈会上，蜜雪冰城股份有限公司法定代表人、总裁公开道歉，承诺将积极配合政府部门的监督检查，继续组织各个门店开展排

曝光 | 马伊琍代言茶芝兰涉7亿元诈骗案

日前，上海警方侦破上海市首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，涉案金额7亿余元，涵盖50余个奶茶品牌。这其中就包含马伊琍曾代言的茶芝兰品牌。案件中，犯罪嫌疑人为牟取非法利益，成立某餐饮公司，在未经权利公司授权许可的情况下，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，开启虚假宣传、对外招商工作。与此同时，为进一步获取加盟商信任，犯罪嫌疑人还伪造了多个品牌的授

曝光 | 茶颜悦色告茶颜观色获赔170万

2020年8月，“茶颜悦色”品牌主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对“茶颜观色”品牌背后广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、“茶颜观色”加盟商长沙市天心区刘琼饮品店向湖南省长沙市天心区人民法院提出诉讼。2021年4月22日，湖南省长沙市天心区人民法院一审判决“茶颜观色”方面构成不正当竞争侵权，向“茶颜悦色”赔偿经济损失及

聚焦 | 第四届中国品牌发展论坛

过去的五年，我国经济社会发展取得新的历史性突破。经济运行总体平稳，经济结构持续优化，国内生产总值从不到70万亿元增加到超过100万亿元。我国经济实力、科技实力、综合国力和人民生活水平跃上新的台阶。当前，我国发展仍然处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。近日，习近平总书记在福建、广西考察时，分别指出“强化品牌意识”和“品牌化”，为新时代构建新发展格局指明了方向。李克强总理对2021年

聚焦 | 第四届中国品牌发展论坛在京成功举办

百年征程波澜壮阔，中国品牌蹄疾步稳，中国成为名副其实的品牌大国。助力打造一批具有世界声誉的中国品牌，对服务国家经济高质量发展大局具有重要意义。为落实“三个转变”重要论述，礼献第五个“中国品牌日”，《中国品牌》杂志、中国品牌网、中国品牌研究院联合相关机构主办的“第四届中国品牌发展论坛”于5月7日在北京隆重举行。李克强总理对2021年中国品牌日活动作出重要批示，强调努力提高产品和服务的质量与综合竞

聚焦 | 强化品牌意识推动中国品牌走上全球

品牌经济时代，我国一定要走出品牌建设的百年成功之路。当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。构建国内大循环发展格局，需要树立中国品牌的正能量。建立“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制。经过多年努力，目前我国已经颁布了38个品牌评价的国家标准。中国品牌建设促进会按照国家标准，以“科学、公正、公开、公认”为准则，连续开展了7次公益性的品牌价值评价信息发

聚焦 | 将发展品牌融入新发展格局

夯实企业循环基础、抓住产业循环关键、打通全国循环堵点、突破国际循环封锁。近年来，我国品牌建设取得长足进展，现已步入高质量发展阶段。下一步推动品牌发展，需要更好顺应发展大势，融入双循环新发展格局构建之中。就这些问题，我谈谈个人看法。首先，谈谈如何构建双循环新发展格局。如何构建新发展格局呢？我认为可以归纳为四句话：夯实企业循环基础、抓住产业循环关键、打通全国循环堵点、突破国际循环封锁。

聚焦 | 以创新为先助推中国品牌做优做强

质量之魂，存于匠心，品牌之胜，在于创新。品牌是企业的灵魂，是核心竞争力的载体，也是国家软实力和综合实力的集中体现。借此机会，我从加强品牌保护角度，向大家交流近年来中国政府保护知识产权、打击侵权假冒的做法和思考，供参考。以创新为基，中国品牌建设成效显著。全国打击侵权假冒工作领导小组办公室聚力推进包括品牌建设在内的各项工作创新发展。注重强化制度建设。去年以来，一系列法律法规相继出台。全

聚焦 | 信用监管制度保护中国品牌

建设信用监管的制度是为了保护企业的合法权利，保护企业品牌。非常高兴参加《中国品牌》杂志社举办的这次盛会。我今天演讲的主题和品牌信用有关。 “要立足于新阶段、贯彻新发展理念，构建新发展格局”，这是“十四五”和未来更长时期我国经济社会发展的重大战略部署，对培育发展和壮大我国品牌提出了新的更高的要求。进入新发展阶段，必须深刻把握中国经济发展重要战略机遇期的新内涵，建立信用监督管理制度，构建

聚焦 | 品牌建设的根本依托是科技创新

品牌建设是离不开厂房和服务设施的建设，也离不开商业模式的创新，更重要的是要依靠生产技术和生产工艺的提升。如何理解新发展格局？构建新发展格局是对原有发展模式的一种超越。在世界百年未有之大变局下，传统模式也潜藏着一些安全风险，尤其是，关键技术核心零部件领域将面临“卡脖子”的风险。因此，加快发展新发展格局，不仅是内需外需谁站主导的问题，更重要的是在各种可以预见和难以预见的挑战中，如何增强

聚焦 | 弘扬企业家精神营造良好的营商环境

中国企业家以挑战者和颠覆者的身份，带领团队，引领企业走向市场，他们立足中国，放眼世界，是市场经济的探索者、组织者、引领者。 2017年之后，我们进入了“新时代”。新时代的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。经济的高质量发展，不能纯粹地追求GDP的增长，有品质的增长不能以牺牲环境资源为代价，这是今天我们要说的新发展格局。品牌是什么，品牌有两个可以让大家看到希

聚焦 | 利用数字化助力农业品牌发展

实施乡村振兴战略，需要有新的智慧和科技创新。而科技创新是品牌建设的根本基点。 2020年阿里巴巴的“双十一”购物节，销售额达到4920亿元。其中，农产品销售额为120亿元，农产品销售额占总销售额比例非常少。对于整个中国来说，农产品在线上销售额占比为10%左右。我想结合我在阿里巴巴负责农业农村板块的工作内容，和大家分享一下：数字化如何助力农业品牌的发展。品牌建设离不开厂房和服务设施的建设，

聚焦 | 创新品牌争做“双碳赛道”排头兵

力诺瑞特将聚焦太阳能﹢空气能，推动民族工业由“中国制造”向“中国创造”的伟大转变。 2021年是具有特殊意义的一年。 2021年也是中国“十四五”规划的开篇之年。在2021年的中国“十四五”规划当中我们注意到有50次提到“绿色”，这既体现了中国对于全球绿色发展的大国责任，同时也对我们新能源企业绘制了一幅具有广泛的发展前景的蓝图。力诺瑞特位于山东济南，创立于2001年。力诺瑞特依托集“

聚焦 | 强化科技力量贡献行业智慧

凭借科技驱动理念、聚焦消杀主业，榄菊集团从“默默无蚊”到全球领先。榄菊集团，起家于蚊虫驱杀业务。榄菊集团，1982年诞生于广东中山素有百年菊城之称的小榄镇，是中国第一家生产电热驱蚊产品的企业。1995年，便成为全国产销量最大的电热驱蚊产品生产企业。经过39年的发展，榄菊集团已经拥有5个基地，是完全自主生产消杀产品、具有自主研发能力的企业。已经由当初单纯的防治蚊子，发展到目前的蟑螂、老鼠

聚焦 | 聚焦自主创新赢得品牌市场

用实力证明：快意电梯是值得全球信赖的电梯品牌。快意电梯1987年创立于广东东莞，这些年来，快意电梯品牌经历了一个从无到有，从小到大，从弱到强，从广东走向全国，从中国走向世界的过程。现如今，快意电梯已经拥有住宅电梯、超高速电梯、无机房电梯、观光电梯、自动扶梯、自动人行道、大吨位载货电梯以及汽车电梯、医用电梯、旧楼加装电梯等全系列产品。自1987年创立以来，快意电梯一直非常注重研发，为品牌发展

聚焦 | 悦康药业匠心品质

悦康药业集团从无到有，从小到大，实现了从普药到新药、从仿制到创新的转变。悦康药业集团2001年成立于北京，是一家以研发为驱动的国家级高新技术企业，是以高端化学药为主导的大型医药企业集团、以研发创新为驱动的国家级高新技术企业，依托持续的技术创新，逐步建立起国内领先、符合国际标准的研发技术及产业化平台。悦康药业集团公司主营业务涵盖药品研发、制造、流通销售全产业链条。具备注射液、冻干粉针剂、片剂

聚焦 | 消费者喜爱的中国品牌100强重磅发布

2021年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，加快构建新发展格局是关系我国发展全局的重大战略任务，品牌发展在发展新格局中扮演了重要角色发挥着重要作用。 “品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可。”为迎接我国第5个中国品牌日，《中国品牌》杂志、中国品牌网于4月20日——4月30日举行了“2021中国品牌日·我为中国品牌代言”主题互动传播活动。该活动以微

观察 | 2021中国品牌价值评价信息发布

逐年提升的品牌价值和品牌影响力，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。 5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。上海市人大副主任肖贵玉，新华社党组成员、秘书长宫喜祥，中国资产评估协会会长耿虹等出席会议并致辞。国际标准化组织品牌评

美尚 | 2000亿童装市场备战“六一”

今年的“六一”国际儿童节，各大童装品牌在电商平台上销售火爆。近年来，养孩支出水涨船高，“童装经济”潜力巨大，发展空间广阔。童装市场规模波动增长，前景广阔根据欧睿咨询统计数据显示，近5年来，我国童装行业市场规模呈波动增长趋势。在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，中国儿童人均童装消费支出将会持续上升，为童装行业市场规模继续扩大提供支撑。高端童装市场规模扩张速度快根据欧睿咨询统计，2

美尚 | She’s做有艺术情怀的品牌

连续创业者毛映岚，做品牌就认准两个“真理”：一是产品即品牌;二是坚持原创，为女性创造美好的配饰。毛映岚是一名女性创业者。女性创业不易，想在野蛮生长的饰品领域创业成功，更不易。上世纪九十年代，毛映岚从海南省建设银行离职，下海创业。她付出常人难以想象的艰辛，三次创业三次失败，屡战屡败。 2000年，毛映岚创办She’s饰品，连续创业者的她，当时，就认准两个“真理”做品牌。第一是：产品

地产 | 北京四月楼市升幅显著

四月楼市整体表现趋稳，但北京升幅显著。北京九城区二手房价环比上涨日前，国家统计局公布4月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况，其中北京4月新房价格环比上涨0.6%，二手房价格环比上涨1.2%。中国指数研究院数据显示，城市库存总量环比下降0.42%，深圳降幅较大。总体供应量环比增加，广州揽金逾941亿领跑;房企融资类型以公司债为主，拿地城市主要集中在广州、沈阳、重庆等城市。整体成交稳

地产 | 北京集体供地的打开“姿势”

土地将越来越集中到大的开发商手里。小而美，几乎没有生存空间，改变，才刚刚开始。 5月中旬，北京集中供地“首秀”，出让30宗住宅用地，出让过程热热闹闹，但结果波澜不惊。 30块土地全部出让，揽金1109.71亿元。总体溢价率6.4%，与之前广州、杭州甚至同体量的上海动辄30%、40%以上的溢价率，北京成为了集中供地试点中的“优等生”，成为了践行“房住不炒”的样板城市。北京市政府用实实在在的行

汽车 | 三电重塑汽车价值链

电池、电机、电控成为汽车动力总成的核心部件，汽车产业价值链被重塑。汽车动力总成系统核心部件由燃油车时代的发动机、变速箱切换为三电系统（电池、电机、电控），整车动力总成系统被重构，整个汽车产业价值链被重塑。电池成为汽车配套的核心部件对于电池系统、电机、电控领域，由于整车企业前期均具备一定的经验积累，因此大部分车企采用自供模式。主机厂不再掌握动力总成系统的核心部件从成本维度来看，

汽车 | “出海”欧洲蔚来胜算几何

中国自主车企已经迈入深度“出海”的时代，蔚来接下来倘若能成功利用挪威敲开欧洲市场的大门，或许能为其他中国车企“出海”提供有用的借鉴 5月6日，蔚来正式宣布“出海”欧洲，并选择挪威作为进军欧洲市场的首站，计划于今年 9 月在挪威开启ES8的交付，并于明年向挪威市场推出旗舰轿车ET7车型。中国汽车品牌“出海”绝非孤本。早在去年9月，同为“造车新势力”的小鹏汽车与欧洲电动汽车经销商ZEM（Zero

农业 | 推进供销合作行业品牌建设助力农业高质量发展

2021年5月11日，由中华全国供销合作总社（以下简称总社）科教社团部承办的“2021年中国品牌发展国际论坛供销合作行业品牌建设分论坛”在上海举行。本次论坛是2021年中国品牌日系列论坛之一，论坛主题是“推进供销合作行业品牌建设助力农业高质量发展”。来自国家有关部门、科研机构、高等院校和相关媒体单位的有关领导和专家学者，以及全国供销合作社系统有关部门、主管社团、社有企业等的170多名代表共

农业 | 采食即墨千年商都孕育优质品牌

一句“采珍品、食美味”，是对即墨优质农产品的最好概括即墨，山东省青岛市市辖区，因故城地临墨水河而得名。春秋战国时期即为通都大邑，经济重镇，已有2200多年建制史和1400多年建城史。即墨拥有耕地面积72976公顷，海域2517平方千米，海岸线183千米，与日本、韩国隔海相望。即墨属暖温带季风大陆型气候区，年均无霜期220天左右，年均日照时间2726小时，是各种作物生长的天堂。 “采珍品、食美

农业 | 山水田园间感受即墨龙泉

穿梭在龙泉街道的美丽乡村，体验丰富的休闲项目，忘记城市生活的喧嚣踏上莲花山登高望远，一幅乡村振兴的画卷正在山水田园间徐徐展开。 2019年以来，山东省青岛市即墨区龙泉街道（以下简称“龙泉街道”）依托辖区特色山水资源和产业优势，全力打造“莲花田园乡村振兴示范区”，持续引进康养度假、文化旅游、高端农业、民俗文化等产业，塑造现代农业和原乡情怀相融合的“山水田园”“文化田园”“城市田园”，打造乡村振

智库 | 用大数据方法破解“大数据杀熟”

“大数据杀熟”，概指互联网平台滥用市场支配地位，通过大数据和算法对用户进行画像分析、进而实行差异化定价的行为。需要指出的是，差异化定价并非一定构成“大数据杀熟”，商品和服务在不同地区由于交易的不同数量、级别等出现不同价格是有一定合理性的。但在这里，平台通过大数据分析对消费者进行用户画像，对其购买意愿、购买习惯、购买能力等做出预测，并据此将一个较高的价格推给消费者的行为就构成了“一级价格歧视”。

智库 | 三方面入手促大中小企业共同发展

继续巩固完善大企业顶天立地、中小企业铺天盖地的企业格局，力促大中小企业公平竞争、共同发展，以提升国民经济整体效率和协调发展能力、增强国民经济的国际竞争力，是必须长期坚持和付诸努力的方向。截至目前，我国已经构建起以《中小企业促进法》为基础、“新老36条”“国9条”和“新28条”等为骨干，各地各部门配套文件为支撑的促进中小企业发展的政策法规体系。当前促进中小企业发展，重点是要落实中央经济工作会

视野·潮品 | 来，清凉一夏！

炎炎夏日悄然来临，小编特此为大家整理了一份夏日必备消暑清单，为你扫去夏日里的酷热，清凉一整夏。

视野·潮品 | 二厂汽水

汉口二厂汽水是汽水届的潮流饮品，炎炎夏日，插上吸管，喝上一大口，满满的都是夏天的味道。

视野·潮品 | Maglady遮阳伞

一款小巧便携的遮阳伞，能够有效阻隔夏日里强大的紫外线，夏日出行，美观又消暑，防晒又摩登。

视野·潮品 | AirFan手持小风扇

AirFan 手持小风扇既实用，又颇具科技感和时尚感，是夏日出街不可或缺的清凉单品。