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2026年05期

卷首语 | 十年以品牌生长作答

十年前的那个春天，没有人能预判“中国品牌日”这几个字会生长成什么样。不是因为缺乏想象力，而是因为“品牌”这件事，在当时更像是锦上添花。人们更愿意相信流水线的效率、集装箱的堆叠，以及一轮又一轮的价格战。至于“品牌”，那是溢价，是故事，是做完产品之后若有若无的添头。但十年后回看，有些东西悄悄变了。变化不是锣鼓喧天的。它藏在一台空调每15秒下线的节奏里，藏在一个潮玩IP被泰国部长接机时的错愕

市场监管 | 网络市场监管与服务示范区创建指南

近年来，党中央、国务院高度重视平台经济健康发展，作出一系列重大决策部署。党的二十届四中全会明确要求完善监管，推动平台经济创新和健康发展。国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）多措并举推动平台经济规范发展，将开展网络市场监管与服务示范区创建（以下简称“示范区创建”）作为规范网络市场秩序、激发网络市场活力的重要抓手。 2022年4月，市场监管总局制定出台《网络市场监管与服务示范区创建管

市场监管 | 扫码溯源新规落地

商品条码是产品质量追溯和数字化监管的重要抓手，在商品流通的各环节中扮演着“身份证”“通行证”的角色。近日，国家市场监督管理总局发布了新修订的《商品条码管理办法》（以下简称《办法》），新规将于5月1日起实施。新修订的《办法》重点对商品条码的管理进一步规范，明确了管理机构和注册原则，规范了从申请注册、编码印制到应用管理的全流程等。此次修订旨在适应全国统一大市场建设的需要，为商品流通提供更为

聚焦 | 十年从世界工厂到品牌主场

如果让2017年的中国消费者回答“你心中的中国品牌有哪些”，答案多半会集中在家电、手机和少数老字号；如果让2026年的中国消费者回答同一个问题，答案可能会变得鲜活起来——从奶茶到潮玩，从游戏到AI模型。是什么改变了这一切？不妨说说中国品牌日走过的这十年。回到起点。十年前的春天，中国已稳坐“世界工厂”之位，制造业规模连续多年位居全球第一，然而一个尴尬的现实横亘在前：我们出口的集装箱里装满了产

观察 | 一只狐狸让品牌赢麻了

最近全网都被一句话疯狂刷屏：“你可曾在雪山救过一只狐狸？”从魔性短剧到全民二创，从网友玩梗到官方整活，从品牌出圈到文化破圈，这场席卷全网的狂欢热闹至极。 2026年开年，一段带着邵氏复古武侠质感的AI短剧《雪山救狐》突然引爆全网，凭借“酱板鸭复仇”的无厘头反转，短短几周就实现全网传播量突破50亿，成为年度最具代表性的网络文化现象。谁也没有想到，这场全民狂欢的起点，只是贵州一家酱板鸭品

话题 | 与张雪机车飞驰的国货

3月的最后一天，“张雪机车夺冠”刷屏了各大社交媒体平台，成为当之无愧的“爆点”。这支来自中国的摩托车制造商——重庆张雪机车工业有限公司（以下简称“张雪机车”），在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站创下历史性突破，打破了欧美日在该领域数十年的垄断，让国产摩托车品牌首次拿下分站冠军。从修车学徒到国际赛场之巅，张雪机车的创始人——张雪的摩托车从业历程可谓是现实版“飞驰人生”。冠军之光照亮赤

数据 | 咖啡品牌集体“升咖”

历经多轮价格鏖战，国内咖啡品牌的竞争重心已从“低价内卷”转向“品质升级”。瑞幸逐步收缩9.9元促销，借力联名与新品拉升客单价；其背后实控方大钲资本于2026年上半年以近4亿美元拟收购“咖啡界Apple”蓝瓶咖啡全球所有线下门店资产，双方保持独立运营。库迪终止全场9.9元活动，Manner于今年4月单杯提价5元。当低价与规模不再稀缺，品牌正集体迈向品质升级的新拐点。认知双雄领跑差距收窄（以

数据 | 情感价值的外化表达

从陶艺、造景贴纸到拼豆，一场以“亲手创造”为核心的手作风潮正席卷全网，从小众爱好升级为全民现象级体验。B站手作类视频累计投稿量已突破200万条。其中，拼豆尤其火爆全网：小红书话题“我染上了拼豆”的浏览量达74.3亿；在淘宝2025年度十大商品中位列第二，销售额达2.91亿元，同比增幅高达9018%。企业注册量猛增如今，手作已不再局限于小众兴趣，更成为一种流行的生活方式与消费新场景，为“体验

数据 | 假洋牌现形全民追责

曾位居天猫叶黄素类目销量第一、被众多明星与网红博主带货推广的“澳洲优思益”，于今年4月被央视新闻曝光为“伪进口”产品。该产品既未取得保健食品批准文号，也无药品生产许可，却以保健品名义宣传销售，构成违规宣传。事件曝光后，相关产品全网下架，20余位明星、主播相继道歉并承担理赔责任。当这一似曾相识的“翻车剧本”再次上演，消费者再度成为弱势的群体。明星背书、进口销冠光环被证实为全链条造假，消费者的信任底线

镜界 | 藏尽烂漫

北京烂缦胡同坐落于西城法源寺街区，南北蜿蜒三百余米。旧时会馆林立，文脉悠长，后雅化为“烂漫”，满含诗意。如今青瓦灰墙间，小店与绿荫相映，漫步其间，慢享老北京独有的悠闲与浪漫。

镜界 | 能吃的博物馆

长城、祈年殿居然“能吃”！这还是你认识的巧克力吗？前门北京坊藏着个甜蜜博物馆，近50吨巧克力巧筑龙与长城、中轴线，细节如真。漫步其中，感受浓情与文脉交织，轻松浪漫。

科技 | 中国高铁迈入水下时代

长江天堑，自古阻隔东西通行。3月29日，我国自主研制的世界最大直径高铁盾构机“领航号”，在江底89米深处掘进11.18千米，让高铁水下飞驰成为现实。世界最大直径高铁盾构机“领航号”掘进突破8000米 3月29日，“领航号”盾构机完成崇太长江隧道水下段掘进，创造15米级大直径盾构万米连续掘进的世界纪录。作为沪渝蓉沿江高铁的关键工程，这条隧道可以让高铁以350公里时速过江，串联长三角、长

科技 | 擦窗机器人全球“抢单”

当高楼大厦成为城市主流，擦窗这一传统家务迎来了全新的变革。高空清洁的安全隐患、人工保洁的高昂成本，催生了智能清洁设备的快速崛起。高层楼宇遍布城乡，外窗清洁一直是安全与效率的双重难题。传统人工擦拭风险高、专业保洁成本高，智能擦窗机器人因此应运而生。凭借技术迭代、价格普惠与模式创新，这一小众家电迅速走红，国内市场爆发式增长，海外订单持续攀升。需求爆发供需两旺长久以来，擦窗都是家居清洁中最棘

科技 | 一颗椰子难倒机器人

近年来，国产人形机器人跑过马拉松、登过春晚舞台，但“能剥椰子”的机器人在国内还前所未有。近日，一则“剥椰子机器人”的招标公告引发了广泛关注，不少网友称其为生产线上的“顶配打工人”。近日，（以下简称“椰树集团”）发布招标公告，采购人形机器人椰子破壳削皮设备。公告一经发布，便让“剥椰子机器人”博得一众热度。虽然不乏有网友调侃称，剥椰子的“低端活”配“高端”机器人。但未来，适应所有场景下的工作终归是

快消 | LABUBU影视化潮玩IP的出海新篇

去年年底，索尼影业买下LABUBU的电影改编权，引发热议。近日，泡泡玛特和索尼影业联合宣布，双方将围绕LABUBU的IP形象，开发真人动画电影，并由LABUBU的创作者担任电影执行制片人。该举动引发了业内对潮玩IP出海路径的讨论。近年来，泡泡玛特先后布局主题乐园、小家电等领域，如今又推进LABUBU的影视化。这一系列动作的背后，是一条与传统“影视先行、周边跟进”相反的路径——潮玩IP先出海

快消 | “零添加” 引行业反思

椰子水凭借“100%纯天然、零添加”的健康标签迅速走红，成为大众追捧的饮品。但一场检测揭开真相，多款热销椰子水被查出添加外源水和外源糖，所谓纯天然不过是精心包装的谎言，让无数消费者深感失望。多方人员对四款主流椰子水产品进行检测，结果显示均存在违规添加，与“100%纯椰子水”的宣传严重不符。科技辨伪真假无处藏事实上，普通消费者仅凭视觉、嗅觉和口感，根本无法分辨椰子水的真伪，即便觉

快消 | 今麦郎的营销游戏

近年来，“障眼式”商标现象层出不穷。从“壹号土猪”“千禾0添加”到近日引发热议的“今麦郎手打面”，一些品牌通过花式命名商标，为商品的推销打出擦边球。这些以商标为障眼法的销售现象，不仅误导消费者，更引发了广泛争议。近日，有消费者称，购买的今麦郎“手打挂面”并未吃出手工面口感，进而质疑其“手打面”的产品宣传。对此，今麦郎回应称，“手打”仅为注册商标，与制作工艺无关。该事件在网上迅速发酵并引起网友热

文旅 | 一锅鸡煲反向爆红

近日，顺德陈村镇绀现村的莫氏鸡煲，凭借一锅地道药膳鸡煲与老板“反向劝退”的耿直操作，一夜之间爆红全网，从乡村小店变身全国顶流美食打卡地。谁也没料到，藏在顺德乡间的一家普通鸡煲店，能凭借“不想火”的耿直，逆袭成为全网现象级网红。为了护住这锅充满人间烟火的鸡煲，当地政府硬核护航、志愿者主动支援、企业慷慨赞助、网友在线守护，一支跨越各界的“鸡煲特工队”火速集结，用最朴素的善意，守护最真诚的美味。

文旅 | 外国游客爱上“中国式休闲”

继免税购物、医疗旅行后，外国人来中国的理由又多了一项：到洗浴中心搓澡。中式洗浴以一站式休闲、高性价比与独特的文化魅力，在海外社交平台刷屏爆红，成为外国人来华必体验项目。当下，中式洗浴正成为外国游客来华旅行的“新晋顶流”，从北京、上海，到成都、大连，各地洗浴中心频频出现外籍面孔，掀起一股跨文化的休闲热潮。外国人钟情中式洗浴在海外社交平台上，“中国24小时洗浴中心”（China 24 Ho

区域品牌 | 天辽地宁质优上品

天辽地宁，物华天宝；匠心筑梦，优品飘香。作为辽宁省委、省政府着力打造的公共品牌，“辽宁优品”承载着辽宁产业升级的初心、品牌强省的使命，更是推动辽宁全面振兴新突破的重要抓手。近日，《中国品牌》记者对“辽宁优品”品牌建设负责人、党组书记、局长甄杰进行了专访。围绕品牌建设初衷、发展成效、评定标准及监管体系等核心问题，甄杰深入解读了“辽宁优品”如何以高标准铸品质、以强品牌促发展，为辽宁经济高质量发展注

农业 | 化橘红的爆红逻辑

2026年全国两会上，外交部副部长华春莹一句真诚好评，让广东化州的化橘红瞬间刷屏全网。从千年道地药材到全民养生爆款，从线下小作坊到百亿大产业，这颗“南方人参”凭实力出圈。 2026年全国两会期间，一段发生在广东代表团小组会议上的视频，意外点燃了一场席卷全国的养生消费热潮。化橘红一夜爆火全国人大代表廖志略现场展示化橘红深加工产品，外交部副部长华春莹品尝润喉糖后，当场给出超高评价：“一口气连

农业 | AI当起奶牛“翻译官”

奶牛的喜怒哀乐谁来“诉说”？近日，一群来自河北衡水波波牧场的年轻人，推出了一款能充当奶牛“嘴替”的AI应用，让奶牛的情绪能够及时被监测；进而更好地实现牧场奶牛的健康养殖。目前，该应用已经投入到奶牛养殖工作中。在位于河北衡水的波波牧场，奶牛们的脖颈上都佩戴了能够监测情绪的“电子项圈”。当奶牛出现精神萎靡等异常状态时，项圈会将奶牛异常预警推送到兽医等养殖人员的手机上，以便养殖人员及时对奶牛的健康状

品案 | “中园石化”被指碰瓷名牌

近日，一字之差的品牌“碰瓷”戏码再度上演。位于的“中园石化”加油站，因名称及加油站门头装潢与“中国石化”相似度较高，从而涉嫌“碰瓷中国石化”，引发大众热议。当前，“中园石化”已被立案调查。 “中园石化碰瓷中国石化”登上微博热搜后，鹿泉区相关部门立即对“中园石化加油站”进行核查。经核查，“中园石化”加油站擅自使用了与“中国石化”相似度极高的门头装潢，责令加油站负责人对门头装潢进行整改，拆除相关

品案 | “赛博同事”引人格权争议

“同事跳槽了，留下空荡的工位和烂尾的项目？将冰冷的离别化为温暖的skill，欢迎加入赛博‘永生’！”这句话来自近期爆火的AI技术“同事.skill”。该技术根据同事的工作材料，即可生成一个“替代”同事工作的AI skill。随着“同事.skill”的爆火，“同事被炼化了”等话题迅速登上热搜。近日，山东一游戏传媒公司尝试将离职员工训练成AI数字人继续工作，进一步引发了大众的广泛关注与

品案 | 3D打印案引发边界之争

随着LABUBU等潮玩IP的走红，市面上出现了众多二手溢价的盲盒收购需求。与此同时，3D打印LABUBU悄然萌生，众多用户在平台下载LABUBU模型以进行3D打印。拓竹科技是一家成立于2020年、以台式3D打印机的创新研发和制造为主业务的公司。今年2月，北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）正式对国内3D打印头部企业深圳拓竹科技有限公司（以下简称“拓竹科技”）及其关联平台提起

潮品 | 光影筑梦

暖光护眼、彩光氛围感拉满，简约灵动、复古雅致，每一款都独具匠心。卧室、桌面瞬间变身梦幻小世界。柔和光线不刺眼，既能安心读写，又能当拍照氛围感神器，一盏灯承包你的日夜好心情。

潮品 | 撞色!有戏

一组多巴胺风格茶几惊艳亮相，明快色彩与别致造型碰撞出满满活力。马卡龙色系、撞色拼接、圆润线条设计，打破传统茶几的沉闷，兼具颜值与实用性，轻松点亮家居空间，带来治愈又亮眼的视觉体验。