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2026年04期

卷首语 | 品牌经济的另一种语言

2026年全国两会，“品牌”再次出现在《政府工作报告》和代表委员的建言献策里。与往年不同的是，代表委员们聊品牌的方式悄悄变了。比如，有人谈制造业出海，话风总落在品牌如何被异国他乡的消费者记住; 有人讲服务业升级，绕不开的问题是品牌能不能把 “标准” “信用” “审美” 这些看不见的东西装进去; 有人为家乡的土特产奔走，想的是怎么让一方水土从 “地理标志” 变成一个 “消费符号”。而

市监 | 整治文字游戏守护群众钱袋子

近期，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）已先后发布检验检测、价监竞争、网络交易、产品质量安全等多方面监管成效，一套全领域、全覆盖、全链条的强监管组合拳，持续夯实市场监管根基，全力守护公平有序的市场环境与消费者合法权益。 3月13日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（以下简称《通知》），明确加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”等营销乱

市监 | 新规直击痛点堵住“幽灵外卖”

当前，我国外卖市场规模预计突破1.4万亿元，同比增速超10%，但“幽灵外卖”乱象也愈演愈烈。近日，国家市场监督管理总局发布《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），新规直击行业痛点，用明确规则堵住“幽灵外卖”的入口。外卖已成为行业重要的增长极，但带给消费者便捷之余，乱象也层出不穷。一些看似证照齐全的外卖商家，实则是伪造资质、共用证照的“黑作坊”…… 平台

市监 | 理清主体权责让维权不兜圈子

随着大众消费理念的深化，消费维权意识更加强烈。面对日益显著的消费权益保护需求，国家市场监督管理总局于近期发布了新修订的《市场监督管理投诉举报处理办法》（以下简称《办法》）。从行政调解角度系统完善维权环节，回应民生关切，进一步完善了消费者权益保护的法律体系。消费维权牵动千家万户。国家市场监督管理总局此次修订《办法》，从个别条款的技术性修订走向系统性完善，明确了“谁可以投诉、投诉什么

聚焦 | 品牌从锦上花到核心力

春启两会，擘画新程。 2026年，站在“十五五”规划开局的历史节点，人民大会堂的热议中，“品牌”早已超越产品附加的标签意义，成为中国经济向高质量发展进阶的核心命题。当“培育‘中国服务’品牌”首次写入《政府工作报告》，当“购在中国”与“投资中国”“出口中国”形成品牌矩阵，一个清晰的时代信号已然释放：中国品牌建设，正完成从产业链“附加值”到发展全局“核心力”的关键跨越，这既是“十五五”的战略锚点，更

话题 | 关键词 “养小龙虾”

OpenClaw，昵称“小龙虾”，是一款AI Agent（人工智能体）工具。那些急切盼望着安装它的用户，俗称“养虾人”。不同于其他“能干活”的智能体，OpenClaw的代码100%由AI生成。 “今天你养龙虾了吗？”一只“龙虾”刷爆朋友圈、火上两会，掀起一场现象级的AI狂潮。这只“龙虾”不是餐桌上的美食，而是能替你干活、接管电脑、自动办公的开源AI智能体OpenClaw。该产品因图标为红色小

话题 | 关键词 “健康体重管理”

“健康体重管理”自去年全国两会提出以来，得到了社会各界的广泛响应。国家卫生健康委员会主任雷海潮在今年的民生主题记者会上介绍，全国已有5500多所医疗卫生机构开设健康体重管理门诊，为广大群众提供专业化指导。多地积极营造支持性环境——城市健康步道延长、食堂标注食物热量、部分宾馆酒店配置体重秤，甚至旅游平台也对相关房间进行了标注，方便出行者随时监测。2026年两会期间，“健康体重管理行动”相关话题热

话题 | 关键词 “银发经济”

随着我国人口老龄化进程持续加速，银发消费正展现出强劲的增长势头。国家统计局数据显示，截至2024年年末，全国60岁及以上人口为3.1亿，占总人口22%。这一庞大的消费群体催生了巨大的市场需求，银发经济正逐步成为推动经济增长的重要引擎。预测数据显示，到2035年，我国银发经济市场规模将达到30万亿元，占GDP比重将升至10%左右。银发经济已经逐渐从民生事业升级为一个万亿级的大产业。

话题 | 关键词 “情绪经济”

2026年，从网络热梗到民间自发的消费现象，再到进入宏观政策视野，“情绪消费”已成为公众自我关怀的新表达。它折射出消费从“物质满足”向“情感体验”的深刻转变，也映射着中国经济发展、社会理念与人民需求的变迁。 2026年《政府工作报告》提出实施服务消费提质惠民行动，打造消费新场景、培育消费新增长点，情绪经济成为政策关注的重要方向。从“苏超”赛事的爆火到潮玩IP频频出圈，从解压玩具的热卖到疗愈服务的

镜界 | 拾一抹春光

风轻轻吹过，阳光也变得温柔。挑个舒服的天气出门走走，看枝头悄悄冒芽，看阳光落在肩头，暖得刚刚好。不用刻意追赶风景，慢慢走，随手拍，把微风、花香与细碎的美好，都轻轻收进心里。

科技 | 攻前沿科技抢占制高点

3月5日上午，十四届全国人大四次会议首场“部长通道”集中采访活动在人民大会堂北大厅举行，科技部部长阴和俊就科技等相关问题回答中外记者提问。科技攻关引领新质生产力 Q1 记者：“十五五”规划建议将“科技自立自强水平大幅提高”列为经济社会发展的主要目标之一，并且强调以科技创新引领新质生产力发展。请问在“十五五”时期，科技工作将会在哪些方面进行重点安排和部署？阴和俊：我国科技事业快速发展

科技 | 热议话题: 智能经济

从2025年初DeepSeek亮相，到2026年春晚人形机器人凭借多样技能引发全球关注; 从低空经济、智能汽车带来的实际场景变革，再到近期AI领域涌现的创新应用热潮，智能经济正以丰富多元的形态加快落地，持续重塑产业格局与人们的生活方式。 2026年全国两会期间，智能经济也成为大家聚焦的热点。“打造智能经济新形态”更是首次被写进《政府工作报告》，并勾勒出“促进新一代智能终端和智能体加快推广

科技 | 钟波: 为企业出海建“护航队”

全国人大代表董事长钟波 2026年《政府工作报告》中提到了“引导企业优化全球市场布局”，其核心内涵在于支持优秀企业进行国际化经营转变，推动中国品牌在全球市场行稳致远。2026年全国两会期间，全国人大代表、董事长钟波接受中国品牌记者专访。钟波认为，在“十五五”的高水平对外开放部署下，我国的企业已经由“产品出海”转向“品牌出海”，其出海的核心在于打造“一站式”海外服务平台，以解决企业出海存

科技 | 齐向东: 把安全嵌入AI生命周期

我国产业体系规模大、门类全、配套完善、创新活跃、市场广阔，正处在由大到强、由全到优的关键跃升期。2026年全国两会期间，齐向东建议，以“AI人工智能+安全”双轮驱动，形成“安全筑基-智能应用-绿色融合”的现代化产业体系良性发展循环。全国政协委员全国工商联副主席、董事长齐向东 “AI不会让人失业，但会淘汰不用AI的人。”齐向东表示，未来善用AI的人如虎添翼，不会用AI的就要面临转型，这是

快消 | 双轮驱动促消费扩内需

三大举措全力促消费扩内需 Q1 记者：“十四五”时期，消费新模式新场景不断融合创新，涌现出很多新热点、新风尚。请问新的一年，商务部将如何持续激发消费潜力，推动消费提质扩容？王文涛：“十四五”时期，从规模看，我国消费市场稳居全球第二，社零总额先后突破40万亿、50万亿元，如果以购买力平价换算，已经是世界第一。从结构看，“十四五”时期我国人均GDP从1万美元增至1.3万美元以上，居民消费出

快消 | 热议话题: 提振消费

步入“十五五”规划的开局之年，今年的《政府工作报告》将“着力建设强大国内市场”置于全年重点任务之首，这已是连续第二年将扩大内需确立为政府工作的首要任务，其中“实施提振消费专项行动”的部署尤为关键，标志着我国的消费政策正从短期刺激向构建长效机制深刻转变。 2026年全国两会期间，代表委员们围绕“提振消费”核心议题，从收入保障、供给创新、场景拓展到制度环境优化等方面建言献策，旨在让百姓“能消费、敢消

快消 | 王臻: 提升中国纺织的国际话语权

当前，中国制造正由“大”向“强”深刻转型。国产纺织品牌虽发展迅猛，但其在全球市场中的定位、溢价能力、国际时尚话语权等仍有待提升。2026年全国两会期间，中国品牌记者对全国人大代表、总裁王臻进行专访。全国人大代表内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻面对“十五五时期”国产纺织品牌的发展战略，王臻向记者表示：“当前，我国的纺织品牌在全球价值链中的定位和溢价能力，以及消费品牌在品牌故事、文化表

快消 | 郭兴田: 品牌建设是破除内卷出路

2025年，我国家具产业展现出强劲势头。据国家统计局数据，2025年限额以上单位（家用电器和音像器材类）零售总额同比增11.0%；限额以上单位（家具类）零售总额同比增14.6%。但在发展过程中，行业内卷严重成为了亟待解决的问题。全国人大代表万华生态产业集团股份有限公司董事长郭兴田 2026年全国两会期间，中国品牌记者专访全国人大代表、董事长郭兴田，共同探讨我国家具产业的品牌打造与提升。

食品 | 热议话题: 预制菜新阶段

预制菜——这个在过去几年里被贴上无数标签的千亿产业，站在了舆论的十字路口。一方面，科技与食品工业的拔节生长让餐饮便利性极大提升，另一方面，也催生了消费者对于营养与健康的不确定性。今年2月，国家发布了《预制菜术语和分类》《食品安全国家标准预制菜》《推广餐饮环节自主明示的公告》三项标准与政策的征求意见稿，标志着预制菜产业标准化、规范化管理进入新阶段。2026年全国两会期间，代表委员们围绕预制菜标准

食品 | 陈南: 打造有“情绪”的食品产业

2026年全国两会期间，全国人大代表、董事长陈南表示，《政府工作报告》提出扎实推进乡村全面振兴，提高农产品精深加工水平。河南食品产业是万亿级产业链群，规模大、基础实、韧性强，既是“国人厨房”，更是“世界餐桌”。全国人大代表三全食品股份有限公司董事长陈南陈南表示，三全食品作为行业龙头企业，始终将标准建设摆在重要位置，先后发起和参与起草国际标准3项，主持制修订国家、行业标准31项

食品 | 张学武: 搭建老字号的风味桥梁

目前，全国1450个中华老字号，平均“年龄”超145岁，拥有1200余项非遗，2024年实现营收超2万亿元。全国人大代表、盐津铺子董事长张学武认为，中华老字号是我国消费供给侧最具文化沉淀与公共信任的“品牌富矿”，是拓展内需的稀缺资源。全国人大代表盐津铺子董事长张学武 2026年全国两会上，张学武围绕食品工业转型升级提出多项建议，包括老字号创新、“人工智能+”转型等多个热门话题。他表示，

食品 | 张继焦: 质量给老字号试错的底气

“年龄不再是衡量老字号的首要标准，更重要的是它能给所在的城市带来什么。”在今年的政协会议中，全国政协委员、中国社会科学院二级研究员张继焦提交“以老字号和老商街的‘厚实力’推进中华民族共同体建设”的提案。全国政协委员中国社会科学院二级研究员张继焦 2026年全国两会期间，中国品牌记者对全国政协委员张继焦进行专访。张继焦表示：一个城市的“老字号”及其所在的“老商街”，具有不可再生性，不但是

食品 | 郁瑞芬: 守护“一老一小”舌尖安全

2026年作为“健康中国2030”建设的关键节点，标志着我国健康事业进入全面提质的战略攻坚期。但现存未成年食品标准体系不完善、适老型食品市场失序等问题仍亟待解决。全国政协委员、来伊份总裁郁瑞芬提出了相关建议。全国政协委员来伊份总裁郁瑞芬近年来，随着新时代父母“科学精细化喂养”观念的倡导，推动了整个儿童食品市场的发展，行业内标注“儿童”字样的产品层出不穷，儿童食品的健康规范问题

医药 | 孩子一出生就自带口粮

3月7日上午，十四届全国人大四次会议民生主题记者会在梅地亚中心新闻发布厅举行，国家卫生健康委员会主任就卫生健康等相关问题回答中外记者提问。人均预期寿命增至79.25岁 Q1 记者：“十四五”时期，中国卫生健康事业和人口高质量发展取得了显著成效。从百姓最关心的看病就医、生育养育这些身边事来看，您觉得这五年来最直观的变化有哪些？雷海潮：“十四五”期间，我们国家在卫生健康领域取得了历史性

医药 | 热议话题: 智慧医疗

“十五五”时期是“健康中国2030”战略的深化攻坚期，人工智能技术成为重构医疗健康服务生态、破解行业发展痛点的重要引擎。当前，AI正深刻重塑医疗健康生态，深度融入筛查、诊断、治疗、药物研发、健康管理、资源配置等环节，引领各类“AI+医疗”应用不断上新，临床场景加速落地。那么，AI将如何重塑医疗服务模式？群众如何更好运用“数字医生”？临床医生如何应对这场AI变革？2026年，代表委员们围绕“智慧

医药 | 卢庆国: 推动中药产业提质升级

中医药及保健食品产业是关乎全民健康、满足健康消费需求的重要产业。2026年全国两会期间，中国品牌记者对全国人大代表、董事长卢庆国进行专访，并就卢庆国代表提出的有关建议，进行深入交流。全国人大代表晨光生物科技集团股份有限公司董事长卢庆国提及我国的中医药产业，卢庆国表示：“中医药作为中华文化的瑰宝，是我国医疗卫生体系的重要组成部分，随着国家对中医药事业高度重视，中药配方颗粒产业政策的优化

医药 | 徐浩宇: 以中药智慧服务健康中国

中医药是中华民族的瑰宝，截至2025年3月，我国中药材种植较十年前翻一番。2026年全国两会期间，中国品牌记者对全国人大代表，扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇进行专访，就智慧化布局中医药产业、中医药品牌打造等进行探讨。全国人大代表扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇徐浩宇表示，“十五五”时期是健康中国建设的关键时期，要推动中药企业加快运用物联网、大数据、人工智能等技术

农业 | 让农产品产得好也卖得好

3月9日，2026年全国两会第二次全体会议后，在人民大会堂北大厅举行十四届全国人大四次会议第二场“部长通道”集中采访活动，农业农村部部长韩俊现场接受媒体采访并答记者问。稳住粮食生产抓好“三保”工作 Q1 记者：今年《政府工作报告》提出毫不放松抓好粮食生产， “十五五”规划《纲要》强调提升农业综合生产能力和质量效益。请问，农业农村部将如何贯彻落实？韩俊：国以民为本，民以食为天。对

农业 | 热议话题: 智慧农业

2026年全国两会期间，“三农”话题热度持续走高，从粮食安全到农民生活，从科技突破到乡风文明，每一个诉求都承载着民众对乡村全面振兴的美好向往。 “智慧农业”作为最具代表性的农业新质生产力，成为代表委员们热议的焦点。作为现代农业与智能化、数字化技术深度融合的新型生产模式，智慧农业正推动传统农业向现代化转型。围绕“以智慧农业驱动现代农业高质量发展”这一核心议题，多位代表委员从技术攻关、全链转型、

农业 | 印遇龙: 以科技握牢 “中国猪芯”

生猪种业是保障我国粮食安全的重要基石。、表示，要加快形成生猪种业新质生产力，摸清产业痛点。对此，印遇龙在推动地方猪种质资源保护提出务实建议；为生猪种业注入科技动能，把“中国猪芯”握在自己手中。全国人大代表中国工程院院士印遇龙 “不到现场，就不知道问题出在哪；不听听养殖户的声音，建议就很难写到点子上。”全国人大代表、中国工程院院士印遇龙在接受采访时表示。过去一年，他带领团队深入高海拔地区

农业 | 陈温福: 生物炭产业助力粮食增产

2026年全国两会期间，“新一轮千亿斤粮食产能提升行动”成为热议焦点。全国政协委员、中国工程院院士陈温福给出的答案是：耕地。他说，在我国19亿亩耕地上实现内涵式增产，需依靠高标准农田建设，而生物炭技术是实现目标的重要路径。全国政协委员中国工程院院士陈温福 “提升耕地质量和实现‘农业碳中和’是推进中国特色农业现代化的重要举措。” 全国政协委员、中国工程院院士陈温福在接受记者采访时表示，

文旅 | 说走就走中国游已成现实

3月7日上午，十四届全国人大四次会议民生主题记者会在梅地亚中心新闻发布厅举行，文化和旅游部部长孙业礼就文旅等相关问题回答中外记者提问。文旅市场聚焦“智能+融合” Q1 记者：刚刚过去的“史上最长春节假期”，文旅市场人气很旺、热度很高。大家都能感受到，文旅已经成为假日生活的刚需、美好生活的刚需。请问，文化和旅游部门在推动文旅高质量发展、更好满足群众需求方面有哪些考虑？孙业礼：今年的

文旅 | 热议话题: 生态环境法典

2026年3月12日下午，十四届全国人大四次会议表决通过了《中华人民共和国生态环境法典》（以下简称为“《法典》”），为生态文明建设提供了坚实的法律基础。这是继民法典之后，我国第二部以“法典”命名的法律。这部厚重法典是30多部生态环境法律、100余件行政法规、1000多件地方性法规等的“集大成者”，为实现人与自然和谐共生的现代化筑牢更强法治根基。在今年的全国两会上，“生态环境法典”成为热议话

文旅 | 尹恒斌: 云端天桥打好桥旅融合牌

2025年，“横竖都是世界第一”的花江峡谷大桥建成通车，将安顺市与黔西南布依族苗族自治州通行时间从2小时缩短至2分钟。 “这座‘云端天桥’打开了安顺文旅高质量发展的新大门。”全国人大代表、贵州省安顺市市长尹恒斌话语里满是底气。全国人大代表贵州省安顺市市长尹恒斌贵州的一条黄金旅游带是从贵阳到黄果树，到世界第一高桥、马岭河峡谷到万峰林，这是最经典的一条旅游线路，人流量最多，很大程度上带

文旅 | 戴斌: 做文旅不能老想着当网红

文化和旅游部数据显示，“史上最长春节假期”9天内，国内出游5.96亿人次，同比增0.95亿人次；国内旅游总花费8034.83亿元，同比增1264.81亿元。无论是出游规模还是消费金额，均创历史新高。在全国两会期间，文旅高质量发展成为热议焦点。全国政协委员中国旅游研究院院长戴斌全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游已经从一种特殊事件转变为常态化消费。以前出门旅游是件大事，需要准

法律 | 立法解决“内卷式”竞争

3月12日下午，十四届全国人大四次会议第三场“部长通道”集中采访活动在举行，司法部部长贺荣就政府立法、行政执法等相关问题回答中外提问。用“小快灵”立法回应大民生 Q1 记者：大会刚刚表决通过了生态环境法典、民族团结进步促进法、国家发展规划法三部重要法律。立法在党和国家工作大局中越来越重要，请问如何看待立法工作取得的成效，对于今年的立法工作又有怎样的考虑和安排？贺荣：“十四五”

法律 | 热议话题: AI立法

2026年全国两会期间，人工智能治理成为代表委员们热议的焦点。“建立AI生成内容侵权快速处置绿色通道”“加快构建AI治理体系，启动专项立法研究”“强化技术向善与安全可控，健全伦理审查体系”……一条条建议直击产业痛点。当前，人工智能正以前所未有的速度迭代演进，“人工智能+”与各行业各领域融合不断加深，深刻重塑生产方式与社会运行逻辑。在此背景下，构建契合科技伦理的AI产业法治体系，成为决定AI行业

法律 | 王启尧：制定综合性人工智能法律

2026年《政府工作报告》首次提及“打造智能经济新形态”，部署深化拓展“人工智能+”行动。全国人大代表、主任表示，我国应加快制定一部综合性人工智能法律，以法治力量为技术创新划定轨道、为产业发展筑牢根基。全国人大代表辽宁省大连市人大常委分主任王启尧全国人大代表、主任王启尧在接受采访时表示，传统法律模式难以适配人工智能动态化、内生性的风险特性，既可能形成法律盲区，也易因过度规范抑制技术协

法律 | 李萌娇: AI虽聪明但必须管得住

当前，AI应用展现出前所未有的场景广度和服务深度，手机行业也在探索AI与软硬件的深度融合。然而，部分AI助手调用手机底层系统权限，对用户隐私和数据安全造成隐患。、表示，AI虽聪明，但必须管得住。全国政协委员民盟辽宁省委副主委李萌娇 “手机AI助手能实时读取屏幕并进行模拟点击，甚至可以连续操作几十个步骤。”对此，、李萌娇认为，应尽快制定AI智能体专门规定，明确权限边界，让AI在规范轨道上

智库 | 关于“购在中国” 品牌创塑的断想

2026年3月，李强总理在《政府工作报告》中提到“优化入境环境，打造‘购在中国’品牌”。这是2025年在海南提出打造的国家级消费品牌，成为今年我国“提振消费专项行动”的一项关键部署。核心目的在于吸引海外消费，为内需市场注入新活力。这一表述可从两方面解读：其一，优化入境环境（解决“不方便”），即清除外籍人士的消费障碍，如完善多语种服务、便捷移动支付、简化离境退税与签证通关手续; 其二

智库 | 推出三套组合拳整治“内卷式”竞争

全国政协委员中国社会科学院经济研究所研究员黄群慧品牌往往是靠竞争而淬炼出来的，因此，“公平竞争”“建设统一大市场”是当前各行业发展的重心之一。实现这一目标，需要把产业政策和竞争政策良好协调起来，根据产业发展的不同阶段、不同水平，组合采用不同力度的行业发展政策。2026年全国两会期间，中国品牌记者对全国政协委员、中国社会科学院经济研究所研究员黄群慧进行专访。黄群慧认为，当前部分行业显现

智库 | 以“长期主义” 塑造品牌经济

全国政协委员中国宏观经济学会副分长刘尚希 “品牌是产品质量的有力背书，能够良好地激发消费。”想要打造出优质的品牌，需要商家、市场与政府等多方合力，以十年磨一剑的长远目光与韧性实现。 2026年全国两会期间，中国品牌记者对、刘尚希进行专访。刘尚希表示，当前，越来越多的国货及新兴国产品牌涌现，一批优质的中国品牌正以比肩国际品牌水准为现阶段发展目标，加速建设与壮大品牌体系。品牌类型的边

潮品 | 指尖上的非遗

核雕，是指尖上的诗意非遗。匠人执刀，静心雕琢，于微小之间，刻出人物、山水、市井百态。没有夸张繁复，只凭耐心与专注，把平凡果核化作有温度、有故事的艺术品。每一道纹路里，既有鬼斧神工的精巧，也有温热可触的人味，让平凡草木，化作可捧在手心的浪漫与匠心。

潮品 | 一荚藏童心

豆荚娃娃是以云南特有榼藤（过江龙）巨型豆荚手工制成的文创手作。天然木质荚果纹理温润、弧度饱满，经简单切割打磨，再配上彩布、干花、小装饰，便化身呆萌可爱的小萌物。 DIY过程轻松有趣，既藏着平安吉祥的古老寓意，又满是自然手作的治愈与温暖。