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2022年04期

卷首语 | 中国的信心正在向世界传递

从春天出发，时代大潮奔腾澎湃。 2022年，是党和国家事业发展进程中十分重要的一年，是党的二十大召开之年。刚刚胜利闭幕的全国两会，提出了一系列新目标新部署，传递出中国经济社会发展的新信号，向世界铺展了中国发展的新图景。今年，国内生产总值将增长5.5%左右;城镇新增就业1100万人以上，城镇调查失业率全年控制在5.5%以内;居民消费价格涨幅3%左右，居民收入增长与经济增长基本同步，粮食产量保持

聚焦 | 在春天里继往开来续写华章

3月的北京，春和景明，万物更新。今年的两会，因为是十三届全国人大和全国政协的收官之年，绘就着更加温暖的故事章节。政府工作报告里的一系列“稳增长”举措，展现了深刻的宏观政策洞察、高超的执政能力和 “稳市场主体”的坚定决心，既是及时雨，又是定心丸，让中国品牌感受到了这个春天的暖意。今年的全国两会，因为处在全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要节点，讲述着更加真挚的故事

观察 | 用监管铁拳守护消费公平

在中国品牌界，3月15日不仅是具有震慑效果的存在，也有力促进了消费公平。这一天，许多人会关注哪家企业、哪个品牌被点名曝光。央视3·15晚会、各大媒体相关专题，会从不同角度揭开市场消费中存在的各种问题，被曝光企业瞬间成为负面舆论的焦点。随之而来的是市场环境的优化、产品质量的提升。这个过程中，无论品牌重塑，还是市场整顿，都少不了执法部门的监管“重拳”。强力监管之下，“查办一案、警示一片、震慑几

人物 | 刘中携5000只“冰墩墩”献礼冬奥

被人誉为天赋异禀，刘中说，其实后天的勤奋和坚持更重要被业界誉为“画坛神童”、“中国画熊猫第一人”、“冬奥值日生”，他用水墨丹青与国宝大熊猫结下不解之缘，呈现出一种独特的文化表达。他，就是中国美术家协会理事、中国国家画院研究员的刘中。《冰雪国宝万里图》在北京市规划馆，展示了刘中创作的一幅长达202.2米、高1米的《冰雪国宝万里图》，5000多只形态各异的大熊猫破冰而来，传神地演绎了109

快消 | 安踏的冬奥升级

对于安踏而言，这是品牌制高点，也是新征程的起点 2月8日，在谷爱凌夺得金牌的自由式滑雪女子大跳台比赛上，一张她身穿金黄色游龙的照片十分吸睛，爆火出圈。这套龙纹战服，便是安踏携手谷爱凌共同打造的。 2022年北京冬奥会，安踏作为国际奥委会官方服装赞助商，无疑是站在聚光灯下的品牌。数据显示，2月4日，开幕式当天，安踏微信指数环比增幅213%，达到1.32亿。2月8日，代言人谷爱凌夺冠，其微信指

快消 | 来自跨界的“咖啡新宠”

用好跨界玩家的优势，能够形成强大的规模效应，反之只会是匆匆过客 2月23日，狗不理包子成立高乐雅咖啡食品（天津）有限公司，以“包子+咖啡”的全新玩法，打入咖啡赛道。巧的是，就在8天前，中国邮政在厦门国贸大厦开出了首家直营咖啡店“邮局咖啡”，正式进军咖啡界，并表示未来将面向全国推广。乘着中国咖啡文化盛行的东风入局的跨界玩家们，会是咖啡赛道的强势搅局者吗？跨界玩家大咖云集其实在狗不理

数据 | 低度酒“收割”微醺青年

这届年轻人喝的是颜值，是健康，是一种“适度微醺”的氛围感 Z世代的潮饮新选择当下，市面上常见的低度酒也叫低度潮饮酒，包括果酒、米酒、预调酒、苏打酒等品类，它们通常酒精度在15度以下，甜味突出、酒精味不浓。艾媒咨询数据显示，2017-2021年，中国低度酒市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。低度酒在产品形态、品牌营销等方面都与Z世代消费理念相契合，成为年轻人的潮

数据 | 全媒体数据刷新冬奥品牌

全媒体平台下的媒介传播，激发冬奥热情，点燃冬奥经济 2022年北京冬奥会和冬残奥会已经闭幕，这是继2008年北京夏奥会之后，又一在中国本土举办的重要体育赛事，时隔14年，全球媒介环境发生巨大变化，冬奥是否仍有万人空巷的魅力？多终端多媒介环境下，赞助商如何实现整合营销最大化？品牌人关注的95后Z世代有哪些冬奥情结？…… 《中国品牌》杂志梳理一组关键冬奥媒体传播数据，和大家一起重温这场激动人心的重

地产 | 正荣地产的 “滑铁卢”

该来的，终究还是会来陷入债务风波之后，正荣地产又陷入利润下滑的困境。 3月8日，正荣地产发布公告，前两个月销售额下跌超五成，去年净利润下跌约七成。年前，正荣地产还屹立在地产圈的“第一梯队”。年初的时候，他们还曾发布公告称，将于3月5日赎回其2亿美元规模的永续债。之后，他们还偿还了一笔境外债，形势大好。很快，西安、广州的开发贷，泡汤了;股价暴跌了，美元债违约了。所以，在美元债到期兑付的

汽车 | 长城汽车如何长红

长城汽车如何长红 “长城汽车能挺过2022年吗？” 这是长城汽车董事长魏建军曾经的疑问句。最近，长城汽车面临比较大的压力。因为长城汽车开局不利，2022年的前两月，长城汽车是自主品牌榜单上同比下滑最为严重的自主品牌车企。与此同时，在股价上，截至3月11日收盘，长城汽车报价29.79元/股，相较于2021年10月26日触及的最高点69.8元，股价几近腰斩。显然，长城汽车董事长魏建军的“担

品案 | 瓜子二手车被指虚假宣传

“成交量遥遥领先”成争议焦点因为“成交量遥遥领先”这句广告，瓜子二手车被人人车起诉。日前，北京知识产权法院终审判决瓜子二手车构成虚假宣传，要求其立即停止不正当竞争，刊登声明消除影响，并赔偿人人车公司300万元。法院认定片面数据难当“销量领先” 法院查明，瓜子二手车在其官方网站、官方微博、APP、海报、视频等各种广告中使用“创办1年成交量遥遥领先”、“成交量遥遥领先”、“中国最大的

品案 | “巴黎贝甜”居然不是商标

商标没注册下来的企业，成功告赢了有注册商标的企业 “巴黎贝甜”因为带“巴黎”这个城市名，不符合中国的商标注册条件，结果被人抢注了“芭黎贝甜”商标，长期恶意滋扰，开口要价1000万。日前，北京市高级人民法院终审判决认定“巴黎贝甜”属于未注册的驰名商标，后者立即停止不正当竞争和侵权，立即停止使用包含“芭黎贝甜”的企业名称并变更登记名称，刊登声明赔礼道歉并消除影响，赔偿150万元。商标尴尬

文旅 | 《人世间》里看长春

“影视剧+城市”的双向奔赴，再一次验证了文旅融合的正向价值春寒料峭，长春火了。改编自梁晓声同名小说的现实题材年代剧《人世间》，首播即拿下央视一套黄金档收视率第一。该剧以北方某省会城市的社区“光字片儿”为背景，以周家三儿子周秉昆的生活故事为主线，通过小人物的命运展现了中国近50年的时代变迁。冰天雪地的实景拍摄、充满东北风情的场景代入感，带火了吉林大学、伪满皇宫博物院、长春建筑学院、54和

文创 | 谁复活了《千里江山图》

从《千里江山图》到舞蹈诗剧《只此青绿》，蕴含着哪些妙不可言的动人故事？一夜之间，梦回宋朝。青绿两色，点染出中国山水的清朗峻秀;舞步蹁跹，传递出传统文墨的意蕴悠远。作为虎年春晚和元宵晚会的现象级节目，以中国山水画传世佳作《千里江山图》为创意源泉，诗体对话为剧本、舞蹈为表现形式的《只此青绿》，不仅凭借唯美舞姿捕获了亿万观众的眼球，也使千古名画再回大众视野。从《千里江山图》到《只此青绿》，蕴

文创 | 国礼见证“中国朋友圈”

670多件（套）珍贵国礼，见证了我国同建交国家之间的友好往来近日，《友好往来命运与共——党和国家领导人外交活动礼品展》在中央礼品文物管理中心正式开放。 670多件（套）中华人民共和国成立以来党和国家领导人在外交活动中受赠、赠送的珍贵国礼，以及40余幅照片和近百件文献、文摘、新媒体资料，生动展示了新中国70余年辉煌的外交成就，见证了我国同建交国家之间的友好往来、深厚友谊、文化交流和文明互鉴。

智库 | 盘和林：国产化妆品应走创新之路

中国国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱，逐渐形成一定的竞争优势。整体来看，化妆品市场“国货”走俏，主要基于以下几方面的有利条件：利用新媒体销售渠道拓展新消费群体。近年来，直播带货、内容电商、社交拼团等新兴销售模式不断涌现。这些新媒体销售渠道具备良好的用户黏性，卖家通过分享化妆品实际

智库 | 欧阳日辉：直播电商别漠视用户权益

直播电商消费者权益保护是近年来的一个热点话题。中消协近日发布的《2021年网络消费领域消费者权益保护报告》认为，尽管2021年有关部门对网络直播营销作出规范，但是直播营销的部分商品和服务存在质量缺陷、不法网络交易经营者虚假宣传的表现更加多样化，建议对直播营销、社区团购等新业态进一步作出规范，更好保护消费者合法权益。要看到，切实保护消费者权益是直播电商健康发展的基础。有机构预测，2021年我国直

智库 | 邓佑玲：冬奥推动“国潮”走向世界

北京2022年冬奥会从大写意“冬梦”会徽，到雪游龙、雪如意、雪飞燕、冰丝带等场馆设计与命名，从开幕式二十四节气倒计时短片，立春、雪花、不点火之点燃火炬环节设计，到闭幕式折柳送别等场景表演，都高妙地化用了中国传统诗歌、节令文化、迎来送往的待人接物伦理、天下一家、四海之内皆兄弟的“和合”友善之邦传统，冬奥会将国风、国潮推向世界。 “国潮”体现了三个核心要素第一，“国潮”，是“国”与“潮”的相融。

智库 | 崔丽丽：点亮京城夜经济要找准特色

近日，北京市商务局会同市财政局、市公安局等10个部门印发了《关于进一步促进商圈发展的若干措施》，14条细致措施为打造消费地标、发展夜间经济加油助力。“2022年（春季）全国消费促进月暨北京消费季”活动接续启动，“鼓励商圈发展夜间经济”一项尤为亮眼。在建设国际消费中心城市的背景下，北京正发力促进消费、繁荣夜间经济。夜间经济的出现和繁荣是现代社会消费形态的一部分，在工作生活节奏紧张的现代都市中，夜

鉴赏 | 贺志锋: 绘画大约画自己而矣

我从小酷爱绘画和文学，西安交通大学毕业后一直在北京工作，1984年有幸敬拜当代著名国画大师何海霞为师，受益匪浅。用恩师的话讲：“志锋是我的学生，更是我的朋友，他拼命学画，却从不向我索画。” 我崇拜善者，更崇敬灵魂站立者，并努力而为之，憎恶那些为了私欲赤膊上阵的匪人，更憎恶那些没有人格的人。竹无节，人无德，我恨矣;石榴无籽，人无大志，水人矣。我一生不入会、不吏职、不称王。远离浮躁，留一片静土，

鉴赏 | 李玺文：拥有个人风貌便是成功

回想读书时的练字生涯，甚是感慨。我自幼身体不便，右手几乎举不起东西，而毛笔的握笔姿势如擫、押、钩、格、抵，以及用劲和坐姿，恰恰加强手和身体的锻炼。积年累月，书法帮我克服了缺陷，并成为我的毕生事业。中国传统的文房四宝笔、墨、纸、砚，就像拉二胡或拉小提琴一样，在手上表现出丰富多彩的形态，简单的乐器奏出美妙的乐章，书法亦是如此，在不同的人手中呈现出各异的光彩。就算不能写得如彦、柳、欧、赵四大家一般，

潮品 | 春风拂面尊享俏丽容颜

春天花海醉，悦目是佳人。倾城倾国貌，惊为天下人。小编整理一些好物，陪你一起与清风拨动江河的琴弦，奏响春天的赞歌。凝时紧致系列化妆品京万红凝时紧致系列全套产品包括京万红凝时紧致精华水、京万红凝时紧致滋养面膜、京万红凝时紧致滋养日霜、京万红凝时紧致滋养晚霜、京万红凝时紧致滋养眼部精华素、京万红凝时氨基酸洁面乳。全系列单品以中式护肤明星成分黄芩，苦参，甘草为核心成分，辅以透明质酸钠，脱羧肌肽，