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2023年03期

卷首语 | 这是一部品牌提升的行动指南

早春二月，杨柳尚未醉春烟，激动人心的事儿却接连不断。最让品牌人振奋的，是中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》，明确提出到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，将形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。这是一份指导我国质量工作长期发展的纲领性文件，意义重大。这也是推动我国高质量发展、促进中国产品向中国品牌转变的重要举措，为中国企业品牌建设提供了强大的动力、

聚焦 | 质量强国敲定品牌升级路径图

2月6日，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》。这份指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件，以推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变为主线，明确了质量强国建设的远景目标和重点任务，从推动经济质量效益型发展、增强产业质量竞争力、加快产品质量提档升级等方面提出了要求。为了深入挖掘我国品牌领域高质量发展的模式、战略、理念和成功经验，从而为更多的中国品牌创新

市监 | 五大汽车品牌集中召回问题车辆

1宝马汽车召回原因因高压蓄电池控制单元（SME）微控制器电压监控阈值设定不合理，软件可能误判，导致车辆充电意外中断或高压系统关闭，极端情况下会造成动力中断，存在安全隐患。召回车辆华晨宝马汽车有限公司、宝马（中国）汽车贸易有限公司：召回2020年9月26日至2022年12月30日期间生产的的部分iX3电动汽车，共计37197台； 2022年4月12日至2022年12月28日期间生产的

观察 | 跨境游重启静待花开

时隔三年，中国出境团队游重新启动。 2月6日，文旅部试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民出境团队旅游和“机票+酒店”业务，试点名单包括泰国、印尼、柬埔寨等20国。随后，北京、上海、广州、西安、沈阳、杭州、厦门、宁波等地跨境游“首团”陆续出发，众信旅游数据显示，试点恢复出境团队游通知发布后，目的地产品咨询量增长800%。停摆三年，无论跨境团队游还是港澳跟团游，游客出行方式都出现新的变化

数据 | 众筹冲击下的电影衍生品市场

近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。最近，《流浪地球2》衍生品的爆火，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。票房走势影响衍生品的发展电影衍生品的发展主要是便随着电影业的兴旺而发展，国外电影业起步较早，因此电影衍生品行业在国外电影市场已有几十年发展历程。国内电影业

数据 | 一路狂飙的品牌们

要说2023年伊始哪部电视剧最火，单日播放量破2亿、爱奇艺站内热度第一、豆瓣评分9.1、刷屏微博热搜榜的《狂飙》，成为了当仁不让的第一名。事实上，不仅是这部剧火了，剧中的很多东西也被带火了，越来越多的品牌加入了“狂飙”的队伍。 1品牌融入剧情毫无违和随着《狂飙》的爆火出圈，剧中出现的品牌、产品也跟着火了一把。“接地府”的AD钙奶，杀手兜里的棒棒糖，黑老大最爱的孙子兵法、猪脚面，督导三人组秘

对话 | 帅梅：让科创实现“天下无残”

帅梅北京大艾机器人科技有限公司创始人、清华大学博士后、北京航空航天大学教授。曾从事高端数控技术研究，带队攻克我国首个五轴五联动高端数控系统及其数控镗铣床（211项目）研发；从事康复机器人、手术机器人等相关理论研究及产业化工作15年，在基于运动医学和生物力学的现代康复技术及临床康复机理研究等方面有贡献和创新。带领团队研发的外骨骼机器人获得中国第一个二类创新医疗器械、第一个医疗器械注册证，

镜界 | 走进美的世界

这里是收藏、展示我国工艺美术珍品和非物质文化遗产的最高殿堂。走进位于北京中轴线北延长线上的中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆，感受千年文化魅力。大国匠作展厅在展厅中可以看到，有牙雕、玉雕、木雕、双面绣、瓷器、掐丝珐琅等工艺美术作品。现代工匠继承了古老的工艺技法并进一步发扬光大，名贵的材料在高超的技艺雕琢之下，呈现出了一件件令人赞叹的作品。陕西非遗皮影展陕西皮影戏是民间美术的集大成

科技 | 360押宝新未来

周鸿祎交出了一张难看的成绩单。360公司预计，2022年净亏损24.8亿元。这是十年来，该公司首次出现年度大幅亏损。失去业绩支撑，股价萎靡不振。一年时间，360股价跌去32%，市值蒸发238亿元。对这个结果，周鸿祎早有预料，认为亏损有三个原因：一是公司正处在转型阶段，从to C转型到to B，投入增加；二是为中小企业提供免费SaaS服务，做一些战略性投入；三是投资有亏损，比如哪吒汽车。周鸿

金融 | 冲刺IPO 环亚科技难续辉煌

在各大国货美妆相继登陆A股市场的背景下，美肤宝、法兰琳卡的母公司环亚科技也不甘示弱。近日，环亚科技递交公开发行股票招股说明书申报稿，拟在深交所创业板上市。招股书显示，环亚科技旗下拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来等品牌，产品涵盖护肤、洗护发、身体护理、精油等领域。手握数十个品牌的环亚科技能否再造神话，成长为一方诸侯？公司缺乏爆款单品与众多“依赖单一品牌”国货美妆企业不同，环亚科技一直奉行

农业 | “中央一号文件”中的新机遇

2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布。今年的中央一号文件是二十大之后的首个，也是连续三年聚焦乡村振兴，可以说亮点多多。文件从农业强国、大食物观、支持脱贫地区打造区域公用品牌、建设农副产品直播电商基地、培育发展预制菜产业、实施“一县一业”强县富民工程等多个角度，为守好“三农”基本盘指明方向。首提农业强国新内涵近年来的相关文件，曾提出教育强国

农业 | 田园徽州让黄山好物走得更远

创建仅两年的“田园徽州”品牌，接连斩获殊荣：2022年12月，在“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”排名第39；2023年1月，商标品牌建设案例《打造“田园徽州”区域品牌，探索农产品价值实现新路径》被国家知识产权局评为2022年全国商标品牌建设108个优秀案例之一。近年来，“田园徽州”深入实施品牌兴农、品牌富农战略，引导种养基地及生产企业规范化种植、标准化生产，有效促进了黄山地区

文产 | 《满江红》：让太原古县城拉了满弦

2月6日，张艺谋执导的《满江红》票房突破40亿元，成为2023年春节档电影票房冠军。随着影片热映，拍摄地太原古县城已成为山西文旅的一个标志性符号，甚至比山西大院更有魅力，因为今天的古城有炊烟、有情义。拍摄地迎来打卡热潮据《满江红》编剧陈宇讲述，这部作品的创作缘起，是张艺谋让他去山西的一座古宅转一转，看能否以空间为背景发生一个故事。经过二人反复磋商，剧本确定为南宋年间一个小兵与亲兵营副统领机

品案 | 七匹狼维权杠上拼多多

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。随着互联网经济迅猛发展，电商平台成为品牌维权的重要阵地。近日，江苏省泰州医药高新技术产业开发区人民法院在中国裁判文书网发布福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称七匹狼公司）诉王某某、拼多多平台运营商寻梦公司侵害商标权纠纷案判决

品案 | 两颗“虎牙”的博弈

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。两颗“虎牙”打起了商标官司。2021年5月，广州虎牙信息科技有限公司（以下简称广州虎牙）以杭州虎牙广告有限公司（以下简称杭州虎牙）侵害其第35类“替他人推销”服务上的“虎牙”商标为由，将杭州虎牙告上法庭。杭州市中级人民法院判

智库 | 突破消费困境品牌创新是切实路径

2023年开年后，电影票房、旅游收入、餐饮商超等方面迎来了“开门红”，集中释放了许多国人积蓄3年之久的消费意愿，一派繁荣景象。不过，如人饮水，冷暖自知，感同身受并不容易相通，总是因人而异，因时而异。很大程度上，消费是中国经济复苏的第一要务，也是最大的焦虑瓶颈之一。而这种“要务”与“焦虑”，也正是新消费趋势下，品牌创新的重大机遇。消费焦虑下的三种心理因素着力扩大国内需求已被置于2023年

智库 | ChatGPT会改变什么？

ChatGPT是美国人工智能研究实验室OpenAI新推出的一种人工智能技术驱动的自然语言处理工具。ChatGPT使用了Transformer神经网络架构，拥有语言理解和文本生成能力，通过连接大量包含了真实世界对话的语料库来训练模型，使其能根据聊天的上下文进行互动，做到与真正人类几乎无异的聊天场景。该工具一经推出，便在社交媒体上掀起热潮，短短几个月时间就成为史上增长最快的消费者应用。为什么Cha

鉴赏 | 汪钟鸣：写书法度人生

汪钟鸣 1953年生，笔名钟鸣，安徽黟县人，出身于书香门第，唐代汪伦第四十五代嫡孙。擅长楷书、行书、行草、篆书与隶书等，兼攻书法理论。“一带一路”国礼艺术大师和金奖艺术家、文化部文化市场发展中心特聘书画家。中国书法艺术委员会会员、中国书法美术家协会理事、中国文化艺术发展促进会会员、中国国画家协会理事。2015年由人民美术出版社出版《汪钟鸣书法作品集》。 2019年作为中国艺术家随“一带一路”上

潮品 | 风中的精灵

风筝由中国古代劳动人民发明于东周春秋时期，距今已2000多年。公元十三世纪，意大利人马可·波罗从中国返回欧洲后，风筝才开始在西方传播开来。如今，各种国潮、地方元素、国际元素也融入到了古老的风筝文化当中，使风筝也成为当下潮品，深受国内外爱好者喜爱。各地的风筝节也成为各路风筝品牌及爱好者聚集的好去处。

潮品 | 撑起诗和远方

在2020年以前，露营在国内只能算小众文化。近两年，露营快速出圈，并在国内形成一股风潮。如今，疫情结束，天气渐暖，又到了放飞自由的时刻，让我们一起挑选自己心仪的帐篷去露营吧。