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2021年03期

卷首语 | 中央一号文件“点亮”农业品牌

2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即2021年中央一号文件发布。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的“中央一号文件”。围绕全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，对“三农”工作作出了全面部署。在“十四五”开局之时，中央以“三农”工作开启全面建设社会主义现代化国家新征程，体现了中央对我国实现全面现代化的系统谋划和战略部署，对实现“十四五”规划和20

品图 | 魅力冬奥

距离北京冬奥会和冬残奥会正式开幕不到一年。目前，比赛场地及综合配套设施已经陆续到位，运动员备战也在有条不紊地进行。在冬奥迫近的脚步中，越来越多的人正在走进冰雪运动。 1.北京服装学院科研团队设计的高山滑雪竞速服展示 2.获北京2022年冬奥会和冬残奥会公共艺术作品“提名奖”的作品 3.日照市民春节期间在当地体验滑雪 4.正在进行训练的冬季两项运动员

曝光 | 食药乱象

“倍氨敏”奶粉案消费者获赔百余万 “倍氨敏”深度水解蛋白无乳糖配方粉系天津市德恒科技有限公司生产的一款固体蛋白饮料。2017年12月到2019年8月，湖南省永兴县母婴用品连锁店“某婴坊”、“妈咪某婴坊”，从湖南唯宝商贸公司购进“倍氨敏”1086罐，在11家连锁店通过宣传海报、导购当面推销等方式夸大功效，误导家长购买，导致当地出现出现一批“大头娃娃”。2021年2月19日，国家市场监管总局公布

曝光 | 穿搭提示

少绒、标识不对沪6批次羽绒服不合格在上海淞沪路巴黎春天销售的，标称由上海菲姿服饰有限公司生产（或供货）的“菲姿”牌羽绒服，被检出充绒量偏差实测-10.9%，标准允差则应≥-5.0%。在金桥国际商业广场销售的，标称由上海丝绸集团品牌发展有限公司生产的“LILY”牌羽绒服11B波01系列，则被检出纤维含量不合格。近日，上海市市场监管局对7家商场、35家专卖店销售的50批次羽绒服进行了监督抽查，

聚焦 | 中国经济版图71年大变局

2020年我国GDP突破百万亿，相比新中国成立初期的679.1亿增长了近1500倍。里程碑式的成绩，是成就也是起点。回顾过去71年发展历程，我国经济总量从百亿到万亿经历了37年，从十万亿到五十万亿用了12年，翻番到百万亿则只用了8年。这些时间数字表现出一种突破性的发展速度。31省中哪些省市是推动我国经济逆风航行的强势动力？谁又是搅动中国区域经济格局的上升力量？在全国31省71年GDP排名变化中，有

市监 | 先声药业收亿元垄断罚单

国家市场监管总局反垄断执法再出重拳，先声药业滥用市场支配地位被罚超亿元， 2021年首笔原料药反垄断罚单诞生。新一年，反垄断工作力度、决心继续增强。进入2021年不久，国家市场监督管理总局对先声药业集团有限公司滥用市场支配地位案作出行政处罚决定。这是2021年首个罚款过亿的反垄断案件，同时也是继2020年山东3家葡萄糖酸钙原料药经销企业获罚3.2亿元之后，又一个被罚款亿元的原料药反垄断案件。

观察 | 反垄断进化平台经济

2021年2月7日，国家市场监督管理总局官网发布了《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》，进一步明确平台经济领域反垄断执法原则，有针对性地细化分析思路，为平台经济领域经营者依法合规经营提供更加明确的指引，促进平台经济规范有序创新健康发展。我们期望反垄断能够为包括平台在内的创新者，打开新的视野，新的赛道，新的市场机会。因为这是平台经济进化的开始。反垄断的政策，又出台了。 2月7

地产 | 一线城市房价火热楼市成交量升温

2月，正逢春节假期，受新冠肺炎疫情影响，多省市倡导“就地过年”，居民返乡置业意愿或将有所下降，就地买房意愿可能提升，预计部分热点城市房价仍有上涨压力。楼市成交量下行但并非普遍下调 2021年1月，主要城市成交面积环比下降18.55%，其中一线城市成交面积环比下降2.24%，其中广州、北京降幅相近，均超21%。从中国指数研究院数据来看，重点城市中，上海和深圳成交量出现井喷现象，一线城市同比上

地产 | 北京楼市“开门红”

史上最难熬的2020年终于过去了，相比以往的楼市，进入2021年，北京人率先感觉到的是楼市的暖冬。承接2020年12月楼市高温，北京楼市1月开门红。中国品牌记者根据北京市建委官方数据统计得出，2021年1月北京二手房住宅网签17432套，把1月份和2020年12月放在一起来看，会发现两个现象：一是相比去年12月份，1月二手房成交量下滑，跌幅16.77%;二是自2020年4月开始，北京二手

地产 | 华夏幸福“幸福”吗

这一次，深陷债务危机的华夏幸福，还能遇到踩着七色云彩的“白衣骑士”吗？跻身地产销售榜TOP10强之列的华夏幸福（600340.SH）承认债务逾期问题。不久前，华夏幸福发布违约公告，称公司有52亿元债务违约，可动用资金只剩下8亿元。显而易见，华夏幸福现金流已经捉襟见肘，2018年，中国平安身披金甲圣衣、驾着七彩祥云而来，解救了华夏幸福。这一次，深陷债务危机的华夏幸福，还能遇到踩着七色云彩

汽车 | 新能源汽车市值一枝独秀

图表显示，中国新能源汽车行业正在经历一场深刻的供给侧变革，激发了行业的市场化原力，并获得了全球资本市场的认可。汽车公司市值的排行榜基本上等于新能源汽车实力的强弱。排名第一比亚迪，公司市值7300多亿元。比亚迪市值排名第一不仅仅新能源汽车销量多，主要是它也是新能源电池的供应商。排名第二的是蔚来汽车，市值为6000亿元。榜单上市值排名第三的车企是恒大汽车，有5200多亿元的市值。比亚迪、蔚

汽车 | 新能源汽车市值是否昙花一现

无论故事怎么讲，最终还是要回归到汽车制造的本质，如何在在产品上下功夫。 2021年1月，新能源汽车市值“开门红”。 “当红炸子鸡”特斯拉1月股价涨幅为12.45%，市值增加843.46亿美元，比亚迪正在冲击万亿市值，蔚来、小鹏、理想等新能源整车企业股价表现突出，市值连创新高。在这新能源汽车市值暴涨的一年中，一直有人在追问各种各样的问题：新能源汽车市值为什么如此高？新能源汽车市值有泡沫吗？新

美尚 | 滑雪“出圈” 驶入快车道

打开2021年新生活方式，最令人期待的关键词莫过于“滑雪热潮”。冬奥将至带来冰雪运动升温，滑雪这个小众运动正式出圈，连续两年蹿升热度，使得2020年成为发展拐点，让更多投资目光注视到这个充满机会的市场中。谁是国内这个方兴未艾的市场消费主力？大数据告诉你答案。火爆异常滑雪正式“出圈” 2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪热”。在2020年滑雪热度再次蹿升，11月小红书上

美尚 | 滑雪是品牌突围新赛道吗？

滑雪火了，国外滑雪品牌纷纷加码布局中国，他们兴奋于一个崭新的巨大商机。中国滑雪品牌从代工到自立，该如何直面这样一场国际竞争？燃烧的卡路里+热闹的拍照和社交，让冰雪运动这项小圈子的快乐成为更多人在冬季的周末选择。在小红书2020年度数据中，滑雪相关笔记发布量同比增长了89%，进入冬日后相关搜索更是同比爆长150%。不常下雪的广州，居然拥有了全国打卡分享量第一的雪场。“冰雪热潮”理所应当成为202

快消 | 快消·大事件回顾

盲盒勿盲目中消协会1月26日发布提示，提醒经营者销售盲盒当规范，消费者购买勿盲目。根据天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》，每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元，甚至有消费者一年要耗资百万来购买盲盒。中消协表示，盲盒经营者营销手段众多，有的是通过与明星、综艺节目、网红主播等合作，不停地“刷存在感”;有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的

快消 | 泡泡玛特从杂货铺到盲盒龙头

站上风口的泡泡玛特用十年时间进入千亿市值俱乐部。面对市场的不断扩张和赛道玩家的加速入局，盲盒能否帮泡泡玛特持续吸金？ 1月26日，中消协在其官网发布消费警示，直指盲盒市场存在四大主要问题：商家过度营销;商家涉嫌虚假宣传;产品质量难以保障;消费纠纷难以解决。作为盲盒龙头企业，泡泡玛特公司受此影响股价短暂下跌。截至1月29日下跌超10%，市值蒸发约91亿元人民币。然而，人们也由此发现，伴随盲盒热

快消 | 一入盲盒深似海潮玩市场爆发

仿佛忽然之间，潮流玩具门店成为了商场和购物中心客流最大区域，尤其是以泡泡玛特为代表的盲盒品牌发展迅猛，展现出极高的客户吸引力。伴随几大盲盒品牌的融资甚至上市，盲盒经济的吸金能力也不可小觑。面对快消市场新风口，消费者、商家、渠道和投资者都准备好了吗？盲盒市场体量有望突破300亿元在国内，从2016年开始，中国潮玩市场整体快速增长。潮流玩具主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。其中，盲盒板块增长

科技 | 短视频何以增长至7亿用户规模

从年轻人的新潮娱乐方式，发展到如今用户数几乎达到中国总人口的一半，短视频平台企业展示出了惊人的增长速度。伴随平台模式走向成熟，行业格局初定，品牌商业化与消费者需求偏好也逐渐清晰。中国短视频用户超7亿保持高增速随着4G普及和5G技术的发展，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年仍有15.2%的同比增长，预计可达到7.22亿人。短视频正在成为新的社交渠道，社交属性逐渐显现。中国

科技 | 92天上市快手快人一步

抓住短视频与直播风口，快手用10年时间成长为日活3亿的平台并受到资本市场追捧。但在高速变化、风诡云谲的短视频及直播电商行业中，品牌在商业化等方面仍存在着不确定性，未来，快手还能否持续“快人一步”？ 2月5日，快手在香港联交所主板正式上市，成为“短视频第一股”。上市首日，快手以300港元/股收盘，当日市值超1.38万亿港元，超越百度、京东，一举成为仅次于腾讯、阿里、美团和拼多多的中国第五大互联网公

农业 | 每3个苹果就有1个产自陕西

经多年发展，陕西已成为世界重要的水果生产基地，并建成全球最大的优质苹果集中连片种植区域、全球最大的浓缩苹果汁加工出口基地。陕西土壤多贫瘠，但是却适合果树生长，比如水文地理独特的延安地区就被联合国粮农组织认定为世界最佳苹果优生区，200多万亩集中连片面积也令其成为世界最大优质苹果生产区。陕西的果园面积可以达到粮食作物播种面积的37%以上，其种植面积则常年占据果园总面积的50%以上。2020年陕西

农业 | 聚焦品种品质塑强农业品牌

用打造“百年老字号”精神，持之队恒塑强陕西农业品牌近年来，陕西省委、省政府扎实推进特色现代农业建设，深入实施农业特色产业“3+×”工程，发挥比较优势，狠抓农业品牌建设，培育了一批在国内有竞争力、在国际有影响力的特色农产品，打造出洛川苹果、眉县猕猴桃、富平奶山羊、安康富硒茶等多个区域公用品牌，特别是苹果、猕猴桃、奶山羊产业“三个全国第一”。2020年4月，习近平总书记在陕西考察时点赞了柞水县“

智库 | 旅游品牌要有快速更新的能力

陈晔现代旅游业发展协同创新中心副主任南开大学旅游与服务学院副院长研究方向：服务管理与营销旅游目的地营销教育背景 1995年09月—1999年06月内蒙古大学经济管理学院，企业管理学士学位 2001年09月—2004年06月中央民族大学经济研究所，中国少数民族经济硕士学位 2004年09月—2007年12月南开大学商学院，管理学博士学位春节假期，旅游市场全面回

智库 | 流量不是选代言人唯一标准

周婷要客集团CEO 要客大学校长经济学博士上海市第五届工商业领军人物，被誉为“中国最具影响力的奢侈品专家” 编著中国第一套高校奢侈品教材创立中国第一个奢侈品研究中心发布中国第一份专业奢侈品市场研究专著《中国奢侈品报告》全球最大奢侈品行业组织LMC首席专家明星代言是品牌出道的捷径，现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量，借助明星自身的流量和影响

视野·潮品 | 睡个好觉

目前，全国有超3亿人存在睡眠障碍，良好的睡眠对一些人似乎成为一种奢求。本期潮品，我们聚焦助眠、放松身心的利器，带着大家找回好梦。 PMA酷轻松石墨烯热敷助眠眼罩 PMA酷轻松石墨烯热敷助眠眼罩采用一体压模成型罩面，贴合鼻形和眼廓，能够有效遮光，同时它采用纳米材料石墨烯作为发热源，即插即热，温和热流均匀热敷眼廓穴位，可放松眼肌，缓解紧张不适感。米典零蓝光音乐氛围灯在柔和舒适的零蓝光环