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2023年02期

卷首语 | 品牌人是铸就时代辉煌的骄子

一路披荆斩棘，一路凯歌前行。 2012至2022年，中国品牌走过波澜壮阔的辉煌十年。这十年，是中国品牌由量变转向质变的关键十年，是中国制造成为中国骄傲的崛起十年。驻足回首，从中国移动的互联升级，到华为的鸿蒙计划，到京东的无人机送货，到小米走向世界，再到国货崛起......世界500强中国企业数量从79家发展到145 家；中国企业500强资产总额从150.98万亿元增长到372.53万亿元；在

新时代品牌十年 | 新时代巡礼中国品牌辉煌十年

2012至2022年，中国品牌走过辉煌的十年。这十年，是中国品牌由量变转向质变的关键十年，是中国制造成为中国骄傲的崛起十年。党的二十大报告为中国未来的发展指明了方向，将以中国式现代化实现中华民族伟大复兴。为了进一步深入总结新时代品牌十年的伟大变革，梳理新时代品牌十年的经验模式，探讨未来五年全面建设社会主义现代化国家开局起步关键时期的品牌发展新趋势，2022年12月28日，由中国品牌杂志、中

新时代品牌十年 | 中铁工业：打造高端制造世界品牌

2022年岁末，中铁工业旗下中铁科工研制的世界首台桩梁一体造桥机“共工号”与国产大飞机C919、我国第三艘航母“福建舰”等共同入选国资委官方微信发布的“2022年度央企十大国之重器”。这是中铁工业继“彩云号”硬岩盾构机之后的第二个“央企十大国之重器”产品，也是践行品牌发展战略、坚持高端制造的又一重大成果。打造“中铁工业世界品牌” 中铁工业的企业史可以追溯到1894年成立的山海关造桥厂。从

新时代品牌十年 | 俞敏洪：跨界转型的勇者

2022年12月，新东方创始人俞敏洪在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越影响力人物”。当年6-11月，新东方在线以20.8亿元总营收，同比增长590.2%，成功实现转型。前行路上，俞敏洪和他的新东方活成了一束光。被通报批评的北大教师上世纪80年代，成长于江苏农村的俞敏洪凭借1000多份试卷的题海战术，三战高考

新时代品牌十年 | 许仰天：风格是品牌灵魂

他来自山东农村，非名校、非名企、非高管出身；他创建了市场估值达千亿美元的快时尚品牌，产品遍布150多个国家，让大半个地球的女孩儿们“剁手”成瘾；同时，他又很低调，几乎从不接受媒体采访，被业界誉为最“神秘”的年轻人。 2022年12月，希音品牌创始人许仰天在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越影响力人物”。他的哪些做事

新时代品牌十年 | 元气森林：中国饮企出海先行者

2022年，食品饮料行业坎坷收官，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称元气森林）表现却可圈可点：外星人电解质水全年销售额突破12亿元，成为瓶装饮品中的一抹亮色；纤茶玉米须茶更是在国产草本植物茶饮中位居第一。 2022年12月，元气森林在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越发展力品牌”。简单配料是大势所趋

新时代品牌十年 | 上美股份：领航国货美妆自主研发

2022年12月22日，拥有20年历史的上海上美化妆品股份有限公司（以下简称上美股份）在香港交易所主板挂牌，“港股国货美妆第一股”由此诞生。秉持科研实力和多品牌布局，伴随行业热潮涌动，上美股份或将跑成中国的“宝洁或欧莱雅”。国货美妆迎来“黄金时代” 当下，人们生活水平提升，“颜值经济”盛行，“中国拥有第二大化妆品市场”、 “中国化妆品是万亿市场”等观点充分表明中国化妆品市场规模巨大。从

新时代品牌十年 | 浪鲸卫浴：让中国制造品牌走出去

2022年12月，广东浪鲸智能卫浴有限公司（以下简称浪鲸卫浴）在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中脱颖而出，获评“新时代品牌十年·卓越发展力品牌”。这不仅是综合实力的彰显，也体现了行业和消费者对这一民族卫浴领军品牌的认可。智能制造推动改良创建于1994年的浪鲸卫浴，专注于整体卫浴产品研发、生产、销售和服务，是中国卫浴行业实力与影响

新时代品牌十年 | LILY：让女性成为最好的自己

2022年12月，商务时装品牌LILY在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越发展力品牌”。拥有良好教育背景、独立思考和主张、丰富内心世界的职业女性群体，需要怎样的职场着装，来展现生动、自信、而又不失女性之美的形象？在这个问题上，LILY提交了一份令万千女性顾客满意的答卷。做商务时装的孤勇者在LILY创立之初

新时代品牌十年 | 梁昌霖：给生鲜食品灵感

叮咚买菜创始人梁昌霖自称是一个普通人、退役老兵、不成熟的企业家。他在二十年的商业实践中经历过四次创业，直到锁定生鲜电商。2017年创建以来，叮咚买菜先后经历模式创新、高速扩张、效率优先、发力预制菜等多个阶段，几经起伏，依然保持了行业领军者的地位。退役老兵的创业路创立于2017年5月的叮咚买菜，早期只是蛰伏于上海的一家即时生鲜电商，在新冠疫情爆发前存在感极低。尽管如此，对于梁昌霖来说，这已经

新时代品牌十年 | 胡剑萍：时尚配饰创新者

十多年来，中国品牌从量变走向质变。在配饰品牌领域，胡剑萍创立的阿吉豆已然成为行业标杆，而她后续相继打造的艾特里里、拉如达薇亚、包小姐与鞋先生、便鞋式等品牌，也相继成为行业黑马，为公司未来发展筑造了强有力的配饰品牌矩阵。锚定品牌发展路线 2003年的上海华坪路，一家不起眼的小店里，有人正在忙忙碌碌地布置货架。这里的货架很特别，既不像小超市或杂货铺那样层层分明，也没有一排排玻璃展示柜用来做陈列，

新时代品牌十年 | 完美日记：美丽人生不再设限

2022年12月，逸仙电商旗下彩妆品牌完美日记在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越品牌案例”。作为中国美妆品牌的先行者，完美日记深耕消费者需求，不断丰富产品矩阵，持续壮大品牌生态，致力于为消费者提供触手可及且超越期待的美妆体验。面对不确定性激增的消费市场，完美日记希望通过自身努力，为国货彩妆品牌探索出一条稳健的拓

新时代品牌十年 | 多彩贵州：秀出黔中全新风貌

2022年12月，贵州省委、省政府打造的“多彩贵州”品牌在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越品牌案例”。党的十八大以来，贵州政治、经济、社会、文化、生态大发展形成“多彩贵州”综合形象品牌，成为“多彩贵州”产业品牌公信力的强大背书，增强了产业品牌的美誉度、知名度、影响力，初步走出一条“以产权为基础、以文化为特色、以

深化品牌强农建设农业强国 | 十年深耕区农品牌助力乡村振兴

“全面推进乡村振兴，加快建设农业强国”，党的二十大报告擘画了中国式现代化的宏伟蓝图，提出了加快建设农业强国的重大任务，明确了新时代新征程农业农村现代化的主攻方向。回顾中国区域农业品牌发展的这十年，可谓取得历史性成就、发生历史性变革的辉煌十年。为了深入总结梳理新时代农业品牌十年发展的探索实践、经验模式，探讨未来五年全面建设社会主义现代化国家开局起步关键时期的农业品牌新发展，2022年12月2

深化品牌强农建设农业强国 | 丽水山耕：绘生态底色铸非凡十年

“九山半水半分田”的地形，孕育优质农产品；80％以上市域面积是农村、近70%的人口是农民，蕴含着乡村振兴、共同富裕的巨大潜力；农业生产经营主体多而散，意味着组合、优化的更多路径。这三对辩证统一的发展“课题”，既指明了阻碍丽水农业高质量跨越式发展的症结所在，也提供了答题的基本思路和主要方法。丽水山耕诞生连创全国首位 2014年9月，以市域为单位的农业区域公用品牌“丽水山耕”诞生，探索出

深化品牌强农建设农业强国 | 天赋河套：特色产业赋能金名片

在黄河“几”字湾顶端，山、水、林、田、湖、草、沙在这里汇集。中部的阴山挺起巴彦淖尔版图的脊梁，南部的河套平原沃野千里，北部的乌拉特草原牧歌悠扬。半城农耕、半城游牧，三产交融，在这里诞生的“天赋河套”区域公用品牌，在蓬勃发展过程中宛如谱写了一首绿色交响曲。天赋河套引领整合区域资源巴彦淖尔地处北纬40度黄金农业种植带，水土光热组合优势显著，为农作物提供了得天独厚的种植环境，形成了独具河套特

深化品牌强农建设农业强国 | 五常大米：让世界品鉴中国稻米

2022年12月，五常大米在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛暨区域农业品牌年度盛典系列活动”中获评“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”。作为中国唯一集“地理标志保护产品、产地证明商标、中国名牌产品、中国名牌农产品、中国驰名商标”五项桂冠于一身的大米品牌，五常大米已成为高品质、高端化、国际化的代名词。千年水稻百年贡米位于黑龙江省南部的五常市，是东

深化品牌强农建设农业强国 | 盱眙龙虾：产业升级铸就大品牌

十年，在历史的长河中只是一瞬间；在改革开放的社会主义新时代，十年却可以创造出发展迅速的经济增长业绩。盱眙龙虾产业十年磨剑、十年提升，在中国水产业中独树一帜，成为首屈一指的产业品牌，也是中国水产行业品牌的巅峰。生态优势做优龙虾产业生态是盱眙龙虾亮丽的底色。盱眙地处南北交界线上，盱眙全县水域面积96万亩，生态环境优越，盱眙龙虾形成了“三白两多”（腹白、腮白、肉白，黄多、肉多）的独有特色，被誉

深化品牌强农建设农业强国 | 长白山人参：吉林的人参世界的品牌

吉林省是人参的原产地和主产区。党的十八大以来，“长白山人参”作为吉林省的品牌代表，作为中国国家地理标志产品，以品牌化塑造托举起了“百草之王”的价值高地。品牌塑造起步即冲刺世界人参看中国，中国人参看吉林。吉林省长白山的广袤原野、茫茫林海，自然环境优良。北纬40°带独特的冷湿自然生态环境及肥沃深厚的腐殖黑土，最适宜人参生长，也造就了世界公认的优质人参主产区。根据公开数据显示：吉林省人参产量分

数据 | 2022年品牌顶流复盘

过去的一年，中国品牌发生了很多大事件，我们精选出11个具有代表性的品牌营销事件，通过多平台的数据分析及专家的解读，让我们对中国品牌营销拥有更加清醒的认识。东方甄选消费服务新模式的缔造者 2022年6月，“东方甄选”借“知识讲解+直播带货”的模式快速破圈，引发全民关注，品牌热度不断提升。数据显示，该事件发酵期间内，东方甄选相关内容全网传播信息超168万条。经过近一周的发酵，6月16日升

数据 | 区农品牌玩出“大事件”

2022年12月，中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京线上举行。本次活动正式发布了中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、央视网·光华创想共同编制的《2022中国区域农业品牌发展报告》。盱眙龙虾、五常大米、仁兆泡菜、甘味、烟台大樱桃、德清珍珠以各自优势，在2022年获得较高的关注度。《报告》对上述案例进行了详尽的数据分析。盱

人物 | 杜兰：未来十年虚拟和现实世界将深度融合

01中国品牌：作为2022北京冬奥会的合作伙伴之一，科大讯飞汲取了什么经验？又将如何融入到未来的品牌战略中？杜兰：科大讯飞是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商，我们用科技的力量助力打造一个信息沟通无障碍的冬奥会。把多语种语音识别、语音合成、机器翻译、智能交互等各项技术用在冬奥会的场景中，帮助冬奥会实现“三个沟通无障碍”：第一，人与人之间沟通无障碍，全方位保障讲不

文产 | 18岁文博会让文化不再高冷

1月2日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）落下帷幕。会上共展出文化产品超10万件，4000多个文化产业投融资项目进行现场展示与交易，总参与人数超过200万人次，并吸引来自全球30个国家和地区的300家境外文化机构云上参展，成为引领中国文化产业发展的重要引擎。阵容覆盖各省市自治区被誉为中国文化产业第一展的文博会，度过了18岁的“成年礼”。本届文博会上，全国31

品案 | 红牛缠斗没有赢家

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。 “困了累了喝红牛”“你的能量超乎想象”……这些家喻户晓的广告词背后，埋藏着一座由红牛搭建起来的“金矿”。一份来自英国的品牌评估数据显示，红牛总销量超过790亿罐，在全球食品、饮料品牌价值中仅次于可口可乐和百事可乐。但是近年来

智库 | 创世界一流企业“集团品牌”先行

2014年习近平总书记提出“三个转变”重要指示，成为新时代中国企业品牌强企、品牌强国的号角。2022年2月28日，习近平总书记关于世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的16字特征，为加快建设世界一流企业明晰了方向。品牌卓著成为新时代建设世界一流企业的必要条件、必备要素。 2018年以来，国资委遴选多家中央企业，组织开展了创建世界一流示范企业工作，并给出了世界一流企业的标准，即“

镜界 | 闹兔年流光溢彩

流光溢彩梦回大唐

镜界 | 大展鸿”兔“

中国灯笼又统称为灯彩，是一种古老的汉族传统工艺品。经过数千年的发展，灯笼发展出了不同的地域风格及独特的艺术表现形式。如今，灯笼与国潮的结合，让传统与潮流充分的融合，让年轻人及孩子们更加喜爱灯笼文化。在兔年到来之际，让我们“兔”个乐呵。