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2025年12期

卷首语 | 从一束微光到身披星河

二十年了。如同一本缓缓打开的书，翻开第一页，是2006年的那个冬天，《中国品牌》在晨曦中诞生。那时的广交会，“中国制造”像一个个没有名字的孩子，漂洋过海，却无人记得他们的模样。还记得一位小企业主，拿出自己厂里生产的打火机，小心翼翼地摆在台面上，“虽然现在是代工，但总有一天，我们会有自己的名字。”他的眼睛里，闪着光。后来，这光，真的亮了起来。我们看见海尔的设计师，为了一个圆弧的弧度修

市监 | 谁出假证就撤谁证

为坚决维护检验检测行业公信力，切实保护消费者合法权益，各级市场监管部门持续保持监管高压态势，以铁腕手段严厉打击检测造假、骗取资质等严重违法违规行为，依法撤销了一批违法机构的检验检测资质。2025年11月25日，国家市场监督管理总局官网公布一批检验检测机构违法典型案例。部分典型案例如下：遵义市顺畅捷机动车检测有限公司出具虚假机动车安全技术检验报告案 2024年12月，根据贵州省遵义市公安交通管

市监 | 铁拳行动守护消费

2025年，国家市场监督管理总局部署开展“守护消费”铁拳行动，坚持以“打假、处劣、治虚、惩偷”为重点，严厉打击计量器具作弊、商标侵权、虚假广告等人民群众反映强烈、与群众利益息息相关的违法行为，查办了一批违法案件，维护了消费者合法权益，着力营造安全放心的消费环境。部分典型案例如下：天津市市场监管委查处出租车计价器作弊系列案 2025年4月，天津市市场监管委联合交通运输、公安部门，综合运用消

聚焦 | 奔腾二十载致敬品牌中国

二十载，长歌未歇。于时代，不过一帧；于品牌，却是史诗般的书写。 2006年，广州广交会的灯光，照过无数贴着“中国制造”的货箱。它们沉默地走向世界，却鲜少留下名字。那时的我们，手握产量，心怀忐忑，何时才能拥有自己的名字？答案，写在接下来的二十年。 2025年，上海进博会聚光灯下，华为的5G架构正重构通信边疆，比亚迪的电动汽车驰骋于全球道路，C919搭载的自主工业软件在云端书写中国智慧。这

话题 | 短剧告别“爽点轰炸”

曾经依靠“三分钟反转、五分钟爽点”野蛮生长的短剧赛道，正加速告别流量至上的粗放模式，迈向内容深耕、生态融合、监管规范的精品化新时代。科技巨头“盯上”短剧 2025年10月，小米旗下独立短剧APP“围观短剧”正式上线，以“全程无广告、免费看全集”的差异化打法切入百亿级市场。这并非临时布局，早在2024年5月，小米便启动短剧核心人才招聘，明确要求“熟悉下沉市场需求”“掌握爆款逻辑”。20

数据 | 新消费进入彩宝时代

今年10月，2025中国国际珠宝展上，发生了一个显著变化：彩色宝石展区内人头攒动，年轻参观者驻足流连，指尖轻抚着海蓝宝、芬达石等色彩灵动的展品，而传统的黄金展厅虽然仍保持其尊贵地位，却难以吸引同等程度的年轻消费者关注。稳守3000亿高位韧性凸显数据显示，2024年中国金银珠宝类商品零售累计值为3300亿元，虽同比下降 3.1% ，但仍稳守3000亿元以上的历史高位。尽管面临一定的市场波

数据 | 今天AI帮你工了吗

“今天，AI帮你打工了吗？”这句职场流行语的背后，是人工智能对办公场景的深度渗透。10月30日消息，亚马逊为了推动运营精简并加速AI战略的落地，裁员1.4方人。AI推动岗位缩减的消息又一次引发广泛的讨论。一边是“人均几个AI助手”的高效体验，一边是“岗位被AI替代”的生存焦虑，AI与人类的职场分工正迎来历史性重构。在这场技术变革中，如何平衡AI的效率优势与人类的核心价值，成为每个职场人必须面对

镜界 | 北平的秋

一入秋，北京就变成了北平。老舍曾说：“秋天一定要住北平。天堂是什么样子，我不晓得，但是以我的生活经验去判断，北平之秋便是天堂。”

镜界 | “拒”无霸

为应对女装等退货率居高不下带来的成本增加和库存压力，线上商家上新“巨型吊牌”，引发热议。

科技 | 动物航天员档案上新

11月14日，延长“出差”的小鼠航天员，跟随神舟二十号航天员乘组搭乘神舟二十一号飞船顺利返回地面。这是自神舟十五号载人飞行任务以来，中国空间站“动物航天员”档案的再一次上新。小黑鼠“过五关斩六将” 10月31日，4只编号为6（雄）、98（雄）、154（雌）、186（雌）的C57BL/6品系小黑鼠搭乘神舟二十一号飞船飞天，成为中国空间站“动物航天员”队伍的新成员，标志着我国首次在轨实施哺乳

科技 | 宁德核电：数字化筑牢安全根基

在“数字中国”“质量强国”“品牌强国”战略深入推进的当下，数字化已成为企业提升核心竞争力、重塑品牌价值的关键路径。对核电企业而言，“安全”是不可逾越的红线，更是品牌建设的核心内核。宁德核电以“数据一人一流程”为主线，构筑数字化运营管理体系，成功将安全优势、效率优势转化为品牌价值与社会信任，为我国核电行业数字化转型提供了可借鉴的实践样本。战略引领统筹推进数字化升级我们将数字化升级置于

快消 | 娃娃比你更早穿上高定

“娃娃的新衣”迎新机数据显示，2024年娃衣全年销售额环比增长超117.08% ，2025年5月单月销售额更是突破千万元，这个看似小众的赛道，正以惊人的爆发力激活消费新市场。 “娃娃的新衣”如今已成“养娃”标配。在义乌国际商贸城的店铺里，睡衣、牛仔装、民族服饰等各式娃衣琳琅满目，搭配微缩版假发、眼镜等配饰，让人目不暇接。高峰期时，有主播单月带货就能卖出三五十万元，部分工厂日产能达2万至3

快消 | 一场“卷”在纸上的营销

“家人们谁懂啊！为了凑齐《雪王在古代卖咖啡》大结局，我连喝了七天蜜雪冰城，现在看到雪王头像都觉得亲切得像工友！”最近社交平台上，一群被奶茶小票“诱捕”的打工人疯狂刷屏。原本随手塞进裤兜、转身就扔进垃圾桶的奶茶小票，如今摇身一变成了顶流网文载体，让当代年轻人一边吨吨吨喝奶茶，一边沉浸式追更，上演了一出“重生之我在小票读爽文”的荒诞大戏。打工人疯狂追更雪王小说故事的始作俑者是永远能玩出

品牌扶摇公益项目 | 江城百臻品牌之力绘农业新图

大江奔流，沃土生金。一座城的匠心与温度，正借由“江城百臻”四字凝结成光。散落于江城的百余种农特产品，已汇聚成一张张有故事、有生命力的城市名片。自2022年全面启动创建以来，“江城百臻”作为武汉农产品区域公用品牌，以政府主导、国企配合、社会参与的创新模式，逐步构建起一个涵盖120余家授权企业、300余种农特产品的品牌共同体。这一品牌体系所凝聚的市场影响力与消费者认同感正持续攀升，已成为质量

品牌扶摇公益项目 | 洪山菜薹：千年贡菜的红壤孕珍

从唐代贡品到现代高端蔬菜品牌，洪山菜以1700年的种植史沉淀文化底蕴，以“红线立法”的坚守守护原生品质。武汉紫菘洪山菜藁农业科技有限公司作为核心授权企业，在保护与创新间寻找平衡，既坚守洪山区石牌岭特殊红壤与传统种植节律，又通过标准化管理、科技改良让这一非遗农产品走向更广阔的市场。此次专访，我们走进洪山菜种植基地，探寻千年贡菜的品牌传承密码。中品记者：洪山菜蠆兼具千年种植史与非遗身份

品牌扶摇公益项目 | 汪集鸡汤：一碗汤里的武汉故事

始于清代的汪集鸡汤，是武汉人刻在记忆里的“团圆味道”，更是承载三百年非遗技艺的文化符号。打破“瓦罐煨制”的地域局限，以工业化生产保留传统风味，以年轻化创新激活品牌活力，让这碗“团年汤”成为日常餐桌的温暖陪伴。通过“公司 + 合作社 + 基地 + 农户”模式，汪集鸡汤不仅实现年产值超5亿元，更带动周边村民就业增收，书写了非遗与乡村振兴的双贏篇章。中品记者：汪集鸡汤作为三百年非遗技艺，

品牌扶摇公益项目 | 蔡甸莲藕：汉江沃土的粉糯可口

植根江汉平原湿地核心区，蔡甸莲藕以“粉糯可□”的独特口感闻名，从明清贡品到现代地理标志产品，承载着武汉水乡的千年农耕文化。武汉福味徕食品有限公司作为龙头企业，以“千年贡藕·地道本味”为品牌定位，构建起从种植、加工到销售的全产业链体系，通过标准化管控、精深加工、文化赋能，让蔡甸莲藕从田间食材升级为高附加值产品，带动3000余户农户增收，品牌价值不断提升。中品记者：蔡甸莲藕的核心竞争力

品牌扶摇公益项目 | 楚为番茄：科技育种的儿时味道

武汉楚为生物科技有限公司以分子育种技术为刃，破解了“好吃与好种”的行业难题。作为“江城百臻”旗下科技型农业品牌，楚为生物聚集众多高学历人才，将育种周期从6年一8年缩短至1年一2年，育出“吉诺比利”等爆款品种，以找回小时候的味道为入口贏得市场认可。从武汉汉南的科研基地到韩国、俄罗斯的海外市场，以“科技 + 服务”的模式，楚为番茄彰显了中国种业的创新力量。中品记者：企业将番茄种子比

文旅 | 乌镇本命年戏剧青春期

恰逢本命年的这场文化盛宴，以“扶摇”为主题，在11天的时光里，将水乡古镇化作无界舞台，让艺术与生活深度交融，既延续了十一年积淀的文化基因，又实现了规模、影响力与商业价值的全方位跃升，书写了中国文化IP可持续发展的精彩答卷。万人空巷赴盛会乌镇戏剧节的“本命年”，最动人的莫过于渗透在每一寸肌理的热闹与鲜活。10月16日开幕当天，西栅景区便被来自五湖四海的游客与戏迷填满，从清晨到深夜，街巷间

文旅 | 亦庄开启狂飙时刻

当引擎的轰鸣声在通明湖畔的暮色中渐次消散，2025GT世界挑战赛北京亦庄站于10月19日圆满落幕。这场为期三天的全球顶级速度盛宴，不仅见证了原力赛车车队87号叶弘历/袁波车组以更多胜场数的微弱优势卫冕GT3组别年度总冠军，更以时速260公里的激情驰骋，为北京亦庄注入了强劲发展动能。速度与激情交织 GT世界挑战赛的魅力，既藏在赛道上的每一次加速与过弯里，也绽放在赛场周边的每一处互动场景

品案 | 真假赵一鸣

近日，北京市高级人民法院二审改判，国家知识产权局就宜春市赵一鸣商贸有限公司（以下简称“赵一鸣公司”）针对第63790132号“赵一鸣”商标提出的无效宣告请求重新作出裁定这一结果在知识产权领域引发关注。有业内人士指出，该案突破商品区分表限制，实现跨小类无效宣告成功，颇具典型意义。据悉，2019年，赵一鸣公司正式成立，品牌名取自创始人儿子的名字，蕴含“一鸣惊人”的美好寓意。该公司于2018

品案 | 零元明星脸

明星照片沦为“免费广告”，产业链式“盗图"侵权引发关注一一知名演员陈某某的照片在未经本人授权的情况下，被擅自用于某茶叶产品包装，形成了一条涵盖原材料供应、生产包装、商标授权、线上销售的完整侵权产业链。近日，湖南省张家界市慈利县人民法院对这起全链条肖像权侵权案进行审理并作出判决，涉案四方被认定构成共同侵权。明星肖像被盗用陈某某系我国知名演员，主演、参演多部影视剧，在社会公众中具有一定

潮品 | 盒藏千面珍

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潮品 | 百变山楂秀

百变山楂秀