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2022年12期

卷首语 | 中国品牌跨入新的向上周期

岁聿云暮，日月其除。 2022年，是深入推进“十四五”规划实施、全面建设社会主义现代化国家的关键之年。承担着经济“助推器”功能的中国品牌，肩负着巨大的战略使命。党的十八大以来的十年，是中国品牌取得历历成就的十年。这十年来，世界500强中国企业数量从79家发展到145家；中国品牌500强资产总额从150.98万亿元增长到372.53万亿元，在全球创新指数中的排名由第34位跃升至第12位。

聚焦 | 2022中国品牌的蝶变之路

大国崛起的历程，也是品牌崛起历程，从制造大国走向品牌大国，从文化输入到文化输出，需要“中国品牌”更多的担当。年终岁末，承上启下。回顾2022年，冰墩墩成“全球顶流”，董宇辉直播出圈，引领“知识+带货”新潮流，国潮原创设计频频“出圈”，国货品牌走俏市场……大到高铁、盾构机、特高压输电，小到家电、美妆、食品。中国品牌勇于面对新情况、不断解决新问题，在大风大浪中实现由“量”到“质”、由“形”到“

市监 | 满满干货让政务新媒体“香”起来

这些年，市场监管政务新媒体为提升市场监管的传播力、引导力、影响力、公信力，构建了新平台、打开了新空间、闯出了新天地。那么，如何运用政务新媒体讲好市场监管故事？如何通过政务新媒体提升监管执法效能？来自各地市场监管部门新闻宣传部门负责人、新媒体运营负责人在云端相聚，就新形势下如何提升政务新媒体传播影响力深入研讨，提出了一系列有针对性的对策建议。张玉松上海市市场监管局新闻宣传处处长 “

观察 | 从“根”破解明星代言翻车

明星频频因代言问题登上热搜榜。 11月的金鸡奖颁奖典礼上，中兴手机代言人吴京，被发现使用苹果手机，一时间引发了广泛争议和吐槽。类似的“翻车”代言并不罕见。比如，因参加“乘风破浪的姐姐”，而翻红的歌手王心凌，在直播带货品牌面膜时，只是将面膜放到手上试用，被网友质疑根本就没上脸试用过。明星代言行为绝非简单的市场商业行为，一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费者和广告主的责任与义务

数据 | 经常熬夜的你　靠什么来拯救

人一生中三分之一的时间在床上度过，睡眠问题不得不引起我们的重视，带你一起了解中国居民的睡眠现状，你是不是也是这样的呢？中国居民入睡时间及熬夜情况我国居民入睡时间偏晚，工作日平均晚上22：46才入睡，其中在晚上十一点后入睡的人群占比36.9%，而节假日里，报复性熬夜的人数占比升高至58.0%，平均入睡时间为23：16。除了大学生相对来说时间支配较为自由，工作日也会在接近23点半时入睡

汽车 | 江淮1卡混动轻卡节能降本助力绿色发展

江淮1卡推出以骏铃聚宝盆为代表的全新一代混动车型党的二十大报告提出，要推动绿色发展，促进人与自然和谐共生，其中加快发展方式绿色转型和积极稳妥推进碳达峰碳中和尤为重要。践行“双碳”目标，如何更好地兼顾节油环保和性能操控，是各大车企的必修课，也是赢得市场和用户的关键。作为中国商用车领军企业，江淮1卡以国家战略为指引，发力新能源混动商用车市场，重磅推出以骏铃聚宝盆为代表的全新一代混动车型，不

汽车 | 吉利与雷诺能碰撞出什么

一个有技术、一个要转型，吉利与雷诺能碰撞出什么火花 11月8日，吉利控股发布公告宣布，吉利控股集团有限公司、吉利汽车控股有限公司与雷诺集团签署了一项非约束性框架协议，决定成立一家全新公司，在全球范围内研发、制造和供应先进的混合动力总成和高效的燃油动力总成。根据框架协议，吉利方面和雷诺集团将分别持有新公司50%的股权。双方的动力总成公司预计在2023年正式合并。新公司成立后，将为沃尔沃汽车

镜界 | 潮尚进博解锁趣味生活新方式

第五届进博会于11月5日至10日在上海举行。本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展，284家世界500强和行业龙头参加企业商业展。新技术引领新潮流。在本次进博会中，各大展区“争奇斗艳”，趣味性十足。

金融 | 华谊兄弟裁掉“兄弟”

“中国影视娱乐第一股”风光不再华谊兄弟的钱包，看上去还是比较紧张。 10月底，华谊兄弟发布《关于公司宣发业务及人员调整的通知》，宣布公司将调整宣发业务模式，精简宣发团队。华谊兄弟的收缩裁员，仿佛为其并不理想的第三季度财报给出注释。而在此次人员缩减之前，华谊兄弟在宣发端的人员配置上已经出现空缺。曾经垄断半个影视圈的华谊兄弟，将大隐隐于市，那么华谊兄弟，到底做错了什么？亏损64亿

金融 | 顺丰电商的“滑铁卢”

快递企业跨界终成“边角料” 近日，顺丰旗下跨境电商平台丰趣海淘被申请破产清算。记者注意到，快递企业曾掀起电商零售的跨界潮，但试水的业务多成为公司业务大盘的“边角料”。有业内人士认为，快递企业跨界经营面临经验不足、成本控制等难题。全国企业破产重整案件信息网显示，上海市浦东新区人民法院11月15日公告称，丰趣海淘关联公司上海牵趣网络科技有限公司新增破产审查案件。跨境电商面临挑战官方资料显

平台 | 转转集团重装启程

诞生2015年的转转集团，经历了二手交易市场的浮浮沉沉、花开花落，不断摸索实践，找到适合自身的可持续发展之路。 11月7日，北京，转转集团带着全新品牌形象闪耀亮相“集团品牌焕新暨战略升级发布会”。发布会上，转转集团还宣布1亿美金战略投资红布林，这是迄今为止循环时尚行业单笔最大规模融资。作为闲置物品交易领域龙头企业，呼吁行业关注循环经济产业，比如通过供应链建设以及上门回收、品牌门店等线下服

科技 | 飞越 “梦工厂”富士康

在中国低成本劳动力红利缩减之前，没有从劳动密集型转型为知识密集型企业 “梦工厂”富士康的转型之路终于走到“火烧眉毛”的境地。多次重磅布局汽车后，富士康开始马不停蹄为自己的新车造势。10月，在鸿海科技日上，72岁的郭台铭，亲自驾驶着一辆红色Model B出现在发布会现场。他稍显激动地介绍了这款车，称其“现在就想把它开回家！” 因为富士康所依赖的核心优势在减弱。比如，苹果为了防止代工链条一家独

文产 | 文旅融合打造“世界的香格里拉”

国家公园与旅游联姻，是普达措国家公园实现资源有效保护和合理利用的有益探索十一月的香格里拉，天高云淡，层林尽染，宛如一个金色的童话世界。在英国小说家詹姆斯·希尔顿所著的《消失的地平线》中，这里是中国西部神秘宁静、祥和富足的理想家园。在现实中，云南省迪庆藏族自治州香格里拉市以悠久深厚的文化底蕴、雄奇壮丽的自然景观、多元浓郁的民族风情，构成了人与自然和谐共生，多民族、多文化、多宗教和睦相处的秘境

文产 | “反向营销”引爆随州文旅

文旅局局长亲自上阵，但网络热度转化为客流量还需要时间的沉淀湖北一座名不见经传的小城火了。出圈原因，是当地文旅局局长解伟为推介旅游资源，出镜扮演白衣侠客——千年银杏谷中，十里黄叶飘飞，白衣侠客弄剑，红衫美人抚琴，两人树下对弈，仿佛神仙眷侣。镜头拉近，却发现白衣男子脸颊稍显圆润，身姿不太灵活，造型粗糙，实在不契合小说中的侠客形象，被很多人调侃“像倩女幽魂里的姥姥”、“油腻”、“辣眼睛”。但随着

食品 | 杨国福　餐饮界的“蜜雪冰城”

东北隐形巨头，早已悄悄开出上万家麻辣烫店没想到，麻辣烫也能跑出一个IPO。最近，杨国福麻辣烫的上市申请获得证监会核准批复。这意味着，横扫麻辣烫江湖的杨国福有望迈向港交所，冲击“麻辣烫第一股”。发家于东北，20多年时间，杨国福麻辣烫如星星燎原般遍布全国甚至海外。现在壮心不已的杨国福计划，“2025年国内门店数量要增至9000家，海外店增至1000家，集团整体营收要达到100亿元。” 这

食品 | 校园咖啡成品牌流量密码

越来越多的品牌和创业者冲进校园，想争夺大学生手里的第一杯咖啡越来越多的咖啡店选择将门店开进校园里。在北京，27家咖啡店被塞进清华；在北大8家咖啡馆散落在燕园的各个角落；人大的咖啡店以不同的楼群为单位，每几栋楼底下就有两三家。如果在社交平台检索“大学”“咖啡”，会发现很多大学生校园咖啡店分享帖。星巴克开进大学校园的则是与雀巢合作的“星巴克咖啡服务”。这种服务站占地面积更小，已经打入广州、天津

农业 | 科技赋能“长白山人参”

长白山人参实现了由吉林省地方品牌到国际化品牌的转身 “世界人参看中国，中国人参在吉林”。吉林省长白山，北纬40°带独特的冷湿自然生态环境及肥沃深厚的腐殖黑土，最适宜人参生长，也造就了世界公认的优质人参主产区。根据公开数据显示：作为中国国家地理标志保护产品，吉林省人参产量分别占全国和世界人参总产量的70%和60%以上。 “长白山人参”以品系纯正，品质优良，蜚声中外，享誉世界，成为国人引以为傲

农业 | 舌尖上的“进博会”

全球四大粮商、三大种业巨头都来进博会了 11月5日-11月9日，中国国际进口博览会（China International Import Expo，简称“进博会”）在上海举办。作为吃货们的“天堂”，第五届进博会食品及农产品展区是六大展区中展商数量最多、来源地最广泛的一个。在这里，汇集了来自近百个国家的上千家企业，从乳制品、蔬果和农产品，到饮料和酒类，以及肉类、水产品和冷冻食品，一应俱全。此外

品案 | OPPO维权　一根数据线引发的官司

近年来，与知识产权、不正当竞争相关的品牌维权案层出不穷，《中国品牌》杂志特设“品案”栏目，将陆续刊发具有典型意义的案件，旨在为企业及经营者提供更多有关品牌保护的借鉴与参考。 OPPO起诉维修店，为打造高品质数码行业国际一流品牌不断清除着障碍智能时代的品牌打造不仅在于科技创新、新品发布和商业模式转型，知识产权保护也是重要环节之一。近日，中国裁判文书网发布消息，OPPO广东移动通信有限公司（

智库 | 数字经济与实体经济应深度融合

党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。我们要紧紧抓住新一轮科技革命和产业变革的战略性机遇，从全面建设社会主义现代化国家的战略高度，推动数字技术在实体经济中广泛应用，赢得数字经济时代国际竞争的主动。第一，加快推进制造业数字化转型。促进数字经济和实体经济深度融合，迫切需要推进产业领域数字化转型。要加快5G、人工智能、数字孪生等新兴融

智库 | 平台经济迅猛发展更需要引导

党的二十大报告指出：“加快发展数字经济”。平台经济是我国数字经济的重要组成部分，是提高社会资源配置效率、畅通国民经济循环的重要推动力量，是稳增长、稳就业的重要载体。近年来，我国平台经济在迅猛发展的同时，也显现了一些问题。从市场经营层面来看，一是由于平台经济网络效应和赢者通吃的特点，平台企业垄断行为较为普遍；二是由于平台经济中企业不正当竞争等行为，侵害平台内经营者和消费者权益现象时有发生；三是由

潮品 | 哪一件戳在了你的“心巴”上

伴随着北京2022冬奥会的成功举办，我国冬季运动和冰雪产业迎来了发展黄金期。今冬是北京冬奥会后首个雪期，高颜值滑雪穿搭已经成为近期热门搜索关键词。滑雪品牌已紧锣密鼓加速布局，哪一件戳在了你的“心巴”上？滑雪在中国依旧是小众运动，“颜值”只是消费者考虑的一方面，相关品牌立足中国市场除了要考虑产品、渠道，还要共同助力相关配套设施的完善，以及消费者滑雪习惯的养成。