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2021年01期

卷首语 | 开局之年为品牌建设“划重点”

2020年收官，中国品牌的发展交出怎样的答卷？这一年，被定义为新中国历史上、中华民族历史上，乃至人类历史上极不寻常的一年。新冠疫情的突至，洪涝灾害的发生，外部环境的严峻，各种挑战的激增，无不加剧了前行的困难。在重大考验面前，我国果断加大宏观政策应对力度，扎实做好“六稳”“六保”工作，迎难而上、攻坚克难。在一季度GDP同比下降6.8%的情况下，中国经济二季度由负转正、同比增长3.2%

品图 | 中国品牌15年系列活动精彩瞬间

2020年12月20日，“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”、“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京湖南大厦隆重举行，来自政、企、学界的嘉宾共聚一堂，留下无数精彩瞬间。

聚焦 | 寻找中国品牌发展的生动践行者

大国崛起，品牌共荣共生。伴随着中国经济的全球腾飞，中国品牌用15年时间，从默默无闻走向举世瞩目，用不容忽视的影响力震撼着世界。 2006-2020，不仅是中国品牌的新时代，也是每一位亲历者的新时代。过往辉煌，未来可期。 2020年的尾声，一场“动力”中国品牌的“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”隆重举行，“寻找中国品牌发展的生动践行者”成为主旋律。当1月的清晨迎接第一缕

聚焦 | 以打造集群品牌为核心推动品牌发展

品牌是国家名片，代表着一个国家所拥有的文化、特质和国民精神。在全球经济一体化的竞争环境下，拥有世界一流品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。品牌是企业存在与发展的灵魂，不仅代表着企业的竞争力，还能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护，对于推动产业发展具有重大价值。一个好的品牌可以带动整条产业链的快速发展，从而加速相关产业的转型升级，品牌影响力是产业发展竞争力的重要支撑。企业强则

聚焦 | 品牌建设99%的力量应投向品牌培育

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。开创新时代品牌建设新格局党的“十八大”以来，党中央和国务院出台了很多关于加强品牌建设的重要指示和文件精神，习近平总书记2014年5月提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，引领我国品牌发展进入新的时期。李克强总理在政府工作

聚焦 | 搭建品牌交流平台助推区域农业发展

2020年结束，如何规划明年乃至更长时间的中国区域农业品牌发展，如何决策和落实，是摆在我们面前的课题。要顺应大势做决策中国区域农业品牌的发展正面临三大趋势的影响：一是国际范围内不确定、不稳定因素明显增加;二是中国正处于新的发展阶段，构建双循环新发展格局中;三是国内消费需求已经从数量型向质量型转变，但供给结构升级严重滞后于消费需求的升级。同时我国区域农业品牌发展存在三大优势：一是在新冠疫

聚焦 | 坚持高标站位强化顶层设计

品牌是企业核心竞争力的载体，是国家软实力和综合实力的集中体现，事关人民群众日益增长的美好生活需要，事关创新型国家建设，事关我国国际形象和大国地位。知识产权保护扎实推进品牌源于创新，保护知识产权就是保护创新。十八大以来，党中央国务院高度重视保护知识产权，打击侵权假冒，做出一系列决策部署，品牌创造、运用、保护的环境持续优化，一大批民族品牌、自主品牌迅猛发展，越来越多的中国品牌伴随中国制造走向世

聚焦 | 新时代品牌事业应注重品牌信用体系建设

品牌是企业核心竞争力的体现，关系到国家经济发展的质量，自2014年习近平总书记提出“三个转变”重要思想以来，打造中国品牌、构建信用中国就成为了重大而有深远意义的课题。信用监管积极作用正加速显现市场监管领域的信用监管工作，作为我国社会信用体系建设的重要组成部分，其本质是根据市场主体信用状况实施差异化的监管手段，实现对守信者无事不扰，对失信者利剑高悬，从而实现精准监管、智慧监管，提高监管效率，

聚焦 | 新时代与中国品牌使命

品牌发展要追求价值优先，实现价值驱动。讲好中国品牌故事。一是不能违背常识，二要以中国人的价值观为根本。新时代与美好生活愿景 2020年10月29日结束的十九届五中全会发表的公报中，确定了“十四五”时期经济社会“以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的”。 “美好生活”愿望是2017年10月18日召开的中共十九

聚焦 | 以产业集群引领中国品牌腾飞

产业集群是中国经济的一个特色，也是中国经济的一个优势。这么多年来，中国产业集群大体上可以分为三个阶段，数量规模阶段、质量品质阶段和创新发展阶段。从数量到质量再到创新，产品集群的成熟度不断提升。我们观察到，在以上三个过程中，集群发展曾出现过比较大的波动。在数量规模阶段，企业聚集发展，容易产生“柠檬市场”和“搭便车效应”，导致集群产品品质下降。于是，集群重视整体质量的提升，但也容易产生模仿趋同

聚焦 | 品牌护航中车高质量发展

“海内存知己，天涯若比邻”。王勃想不到，海内知己虽远，坐上磁悬浮朝夕可见;王勃也想不到，天涯各国虽车不同轨，但一车可达。站在新时代的交汇点，回首中国经济、中国品牌15年的发展历程，感触颇多。回眸中国中车高质量和品牌发展经验，战略牵引是中车品牌成长之基;创新驱动是中车品牌动力之源;品质求精是中车品牌取胜之要;造福人类是中车品牌追求之愿。战略牵引是中车品牌成长之基，中车因改革而兴。

聚焦 | 把康力打造成世界电梯品牌

“世界品牌，中国康力”是康力电梯的担当和使命，面向未来，康力电梯正向着“建成基于中国的世界电梯品牌”宏伟目标阔步前进。当前，我国是全球的电梯制造中心和最大的电梯需求市场，电梯产量、保有量、出口量逐年提升。全世界70%的电梯在中国生产，目前中国有电梯生产许可证的企业600多家，真正在市场上活跃的在200家左右。在激烈的市场竞争中，康力电梯围绕自主创新、自主品牌、自主营销和智能制造，夯实出一条创新

聚焦 | 老字号要有家国情怀

“最近的15年无疑是稻香村发展最为迅速的时期，这15年稻香村也见证了民族品牌的兴盛崛起。稻香村与国家和社会发展同步，在产品提升、市场开发、线上营销、品牌打造等方面发力，把美好和幸福送向世界各地。” 稻香村集团的核心企业苏州稻香村，自1773年在苏州创始，距今已经持续传承了247年，是商务部首批认定的中华老字号和“稻香村”品牌创始者。活动上，周广军入选“2006-2020中国品牌15年·卓越影响力

聚焦 | 发挥龙头引领作用

未来我们将时刻牢记“为耕者谋利，为食者造福”的初心使命，有信心、有决心继续发挥龙头企业的示范引领作用，立足稻米全产业链优势，助力打造“中国五常、世界米都”的宏伟蓝图，为五常稻米产业发展贡献最大的力量！我是五常土生土长的农民，从小在田地里摸爬滚打，了解农村，更了解农民的心理。创办企业后，没有一天脱离过土地。农民的梦想就是过上红红火火的好日子，我的梦想就是跟大家一起过上红火的好日子。在经营企业

聚焦 | 从默默无“蚊”到全球领先

疫情之下，榄菊第一时间捐助500万元财物驰援抗疫一线。同时拥抱变化积极创新传播和销售推广模式，最终实现双位数的增长。榄菊品牌的快速发展，与这几年来在品牌升级、产品创新、媒体营销和品牌年轻化上的努力是密不可分。定位与拓圈驱动品牌升级目前，榄菊拥有以榄菊品牌为核心的多品牌矩阵，通过对每个品牌的精准定位进行多品牌运作，满足不同圈层消费者的需求。 2017年，榄菊进行了全面的VIS升级，以全

聚焦 | 数说中国品牌15年

2020年12月20日上午，“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京隆重举行，重磅发布了《2006-2020中国品牌发展报告》（以下简称《15年品牌报告》），该报告为国内首次发布。《15年品牌报告》将2006年到2020年中国品牌发展特征概括为一个“新”字。报告认为从2006年到2020年，中国品牌的发展核心是“创新驱动、品质为先”，并呈现出新特征，即“新政策”“新机遇”“新

观察 | 2020中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典特别报道

务农重本，国之大纲。在极不平凡的2020年，农业的压舱石作用再次突显。同样是在这一年，伴随我国农业从重规模的“吃饭农业”向重质量的“品牌农业”转化，区域农业品牌突出重围，价值与影响力齐升。十三五收官，十四五启航。农业品牌化建设越来越成为推动农业高质量发展、提升农业竞争力以及促进乡村振兴的重要力量。绿色兴农、品牌强农迎来发展新阶段。 “2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国

观察 | 以优质特色为切入点扎实推进农产品品牌培育和高质量发展

习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国社会主要矛盾已经由人民日益增长的物质文化的需要同落后的社会生产之间的矛盾，转变为人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分的发展之间的矛盾。这是我们党在中国特色社会主义进入新时代的大背景下作出的科学判断，意义重大。民以食为天，加快发展优质特色农产品，大力推进农产品高质量发展是满足人民对美好生活向往和需要的现实选择和必经之路，是新时代重大的民生工程。农产品生

观察 | 天赋河套特色发展经验共享

12月20日，在“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”中，“天赋河套”荣获2020中国区域农业形象品牌（地市级）影响力指数第一等5项荣誉，巴彦淖尔市委书记常志刚获评本届唯一“2020中国区域农业品牌年度人物”。近日，常志刚书记接受了《中国品牌》杂志社的专访。常志刚书记说，“天赋河套”品牌扎根于美丽富饶的河套平原，是好地方孕育出的好品牌。巴彦淖尔蒙古语意为“富

观察 | 打响武夷山水品牌共享绿色发展成果

南平市地处福建省北部，是闽江之源、福建的生态屏障，森林覆盖率78.85%，被誉为地球同纬度生态环境和生物多样性最好的地区之一。境内的武夷山是全国仅有的4个世界双遗产地之一，著名的“大红袍”茶就产于这里。区域内Ⅰ-Ⅱ类水质比例达96.3%，毛竹林面积占全国的1/10，林木蓄积量占福建的1/3，茶叶种植面积占福建的1/5，素有“福建粮仓”“南方林海”“中国竹乡”之美誉，好山好水生产出众多绿色优质的

观察 | 丽水山耕有社会温度的品牌

我们坚持品质追求、产品创新、不断开拓市场，积极承担社会责任，让“丽水山耕”成为一个有品质、有内涵、有市场，更有社会温度的品牌。从产地到餐桌，从物产到文化，“丽水山耕”每种产品都能看到新鲜的时间线，每种食物都是一段有趣的生活史。“法自然享淳真”既是对美好生活的向往、对优质农产品的坚定，也是对品牌价值的期许。产品品质轩德皇菊作为“丽水山耕”旗下的核心企业，彻底杜绝农药、化肥，成功通过欧盟

观察 | 武夷茶产业 “认标购茶”保护品牌

武夷山有世界同纬度最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，具有茶叶生长的最佳地理气候条件，茶园生态环境居全国之首。武夷山市位于福建省西北部，是世界文化与自然双遗产地，首批国家公园体制试点城市、全国首批5A级旅游区，是“万里茶道”起点城市。生态优先品味岩韵好山好水出好茶。武夷山有世界同纬度最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，具有茶叶生长的最佳地理气候

观察 | 济宁礼飨 “四位一体”赋能品牌

通过三年运营，“济宁礼飨”发展迅猛，成效凸显。2019年荣登中国农产品区域公用品牌影响力排行榜（地级市）第七名，2020年晋升到第四名。 “济宁礼飨”是济宁市市委、市政府全力打造的农产品区域公用品牌，“礼飨”指的是济宁人以礼相待，用最好的食材宴请天下人，口号是“济宁礼天下享”。品牌建设经验 “济宁礼飨”于2017年9月在北京第十五届中国国际农产品交易会上发布。三年以来，济宁市政府确定了“

观察 | 图解2020中国区农品牌发展

2020年12月20日，“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京拉开帷幕，论坛重磅发布了《中国区域农业品牌发展报告（2020）》（以下简称《报告》）。《报告》将我国农业概括为一个“稳”字。从“稳”出发，将区域农业公用品牌在2020年的突出特征以及对2021年的憧憬进行诠释：中国经济稳中有升，农业品牌稳成长，特色品牌稳增长，2021稳预期。自2018年

快消 | 扬子江药业高质量打造品牌发展基石

坚守高标准质量风险管控，严格品牌质量管理，扬子江药业荣获2006-2020中国品牌15年·卓越影响力品牌入选品牌及2006-2020中国品牌15年·卓越影响力人物。 12月20日，由中国品牌建设促进会指导，《中国品牌》杂志社等联合相关权威机构主办的“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京举行。会议重磅发布了《2006-2020中国品牌发展报告》，并推出“2006-2020寻找中

快消 | 小棉袄的陪伴用文化创新讲述中国人的亲情故事

受疫情影响，2020年上半年黄金珠宝行业的公司和品牌经营遭到重创，如何平稳度过危机成为行业中的重要课题。这一年的珠宝行业，看似大海深沉，内里却是暗流涌动。扩张与收缩，改革和调整，一时间成为各个企业的当务之急。事实上，这场疫情只是企业变革的加速剂，在市场环境变化和供给侧改革需求下，黄金珠宝行业整体转变已成为必然。早在六年前，东方瑞璐公司就已经开始着手进行转型升级，经过反复论证与调研，小棉袄的陪伴

智库 | 做强中国品牌提高发展质量

党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是“十四五”和未来更长时期我国经济发展的重大战略部署，对做强中国品牌提出了更高要求、提供了新的机遇。就做强中国品牌，分享几点看法。第一，做强中国品牌，要聚焦实体经济，夯实发展基础。实体经济各类企业特别是制造业企业，只有实实在在、心无旁骛做好做强主业，坚持有所为有所不为，稳扎稳打练好内功、做好产品，发展之路

智库 | 为品牌建设提供更有力的舆论支持

作为中国品牌发展的见证者、记录者，我们在品牌宣传中深深感到，近年来，中国品牌的发展环境持续向好、综合实力与日俱增。中国制造的品种越来越丰富、品质越来越优良、品牌越来越响亮。中国品牌的美誉度稳步提升，越来越受到社会认可，在统筹推进疫情防控和经济社会发展中，广大企业主动担当，积极作为，赢得了良好口碑，提升了品牌形象。中国品牌的影响力不断扩大，越来越多的中国产品、中国服务、中国标准在国际市场精彩

视野·潮品 | 视野▪潮品

Colony 猫星球大多数猫可以生活在这个星球上。它具有行星环，即使猫在移动，它也可以帮助行星保持平衡。这些功能使它们更加有趣。 Roro陶瓷小车 Roro是一款令人愉悦的陶瓷玩具车，也是年轻人和有心人的有用器具，他们从中得到欢乐。 Miko便携式扬声器 Miko是一款便携式智能助理，配有心形麦克风，可实时拾取声音并为观众放大声音。在这个熙熙攘攘、变幻莫测的时代，米可被用于小型集会