虽然最初对于电商平台更具热情的是中小商家和中小品牌，但随着越来越多的头部品牌加入，数量巨大的中小商家们，开始消失在聚光灯下。尤其是大促期间，销量榜单上很难看到名字的中小品牌们，只能是狂欢的“配角”。