摘 要：随着国家政策对运动员商业权益开发的支持及体育产业营销支出的持续增长，运动员代言已成为企业品牌战略的重要组成部分，但实践中存在代言决策粗放及跨学科研究不足等问题。文章基于信号理论、利益相关者理论等（试读）...