摘 要：在网络时代背景下，网络购物已成为消费者主要购物方式之一。文章以网购社群为研究对象，分析网购者风险感知、社群互动和同群效应对网购决策行为的影响关系。研究表明，网购者的风险感知对其理性网购决策（试读）...