摘 要：企业的品牌战略一直是研究的重点，文章以新时代为背景，对中国新型茶饮品牌蜜雪冰城进行品牌审计，目的是分析其品牌资产来源，提出相关改进建议。

蜜雪冰城的品牌资产十分强大，文章从品牌盘存与品牌探索（试读）...