摘 要：电商直播中主播对营销效果起着关键性作用，但关于主播情绪状态的影响和作用研究依然很少。本研究通过情境实验的方法，验证了主播积极情绪和消极情绪对观众积极和消极情绪的作用，并检验了情绪传染对消费（试读）...