摘要：品牌延伸策略是现在企业营销中常采用的策略，研究延伸品牌幸福感对于企业品牌建设具有非常重要的意义。文章基于消费剩余视角，构建品牌锚，消费剩余与其延伸品牌幸福感的的概念模型，分析品牌锚定效应对其延伸（试读）...