摘 要：随着大众旅游需求的不断提高，旅游者在旅游活动方面的消费更加多样化与全面化，但是其中不乏一些非理性的消费内容。文章基于心理账户理论视角，研究旅游者在旅游活动中的非理性消费行为及原因，并对此现（试读）...