摘 要：为了设计更好的旅游产品，满足人们的精神追求，营销绩效评价是景区营销管理中核定营销投入效率的重点工作。景区管理人员及业内学者将重心落在营销策略上，而忽视了营销绩效评价的作用。目前，旅游景区营销投入（试读）...