摘 要：医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析，将营销投入引入了Bass模型，开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方（OTC）市场中药品扩散的影响。结果发（试读）...