摘 要：基于技术接受模型，从个人、技术、质量和环境等因素分析网红直播带货对消费者购买意愿影响。实证证明，网红特性、平台体验、产品质量和直播氛围等因素对消费者购买意愿有显著正向影响。

关键词：网红；直（试读）...