摘 要：文章基于信任理论建立了消费者对网络推荐采纳意愿的影响机制。以小红书测评帖为案例，研究发现：内容的丰富程度和帖子的语言风格会影响消费者的认知信任；品牌的知名程度和发帖人的身份会影响消费者的情（试读）...