摘 要：随着生产力与生活水平的提高，消费者对于消费的追求不再只是商品的使用功能，而开始转向获得商品的符号价值。天猫“双十一”购物节利用消费者这一需求，通过预热营销等手段，将“双十一”打造为购物节日，在这（试读）...