[摘 要]伴随着社会化媒体的日渐成熟，品牌拟人化的营销方式被更广泛地使用，但实际效果却受到诸多因素的影响。本研究在总结前人研究成果的基础上，通过两个实验，运用问卷调查的方法，检验信息框架和拟人化广告对消费（试读）...