市场营销丨企业社会责任主题策略对消费者品牌态度的影响

作者:刘东胜 白晓鑫
出处:中国市场2021年第18期

[摘 要]通过情境实验研究发现:企业内外部社会责任一致性是企业社会责任活动主题匹配性与连贯度产生交互作用的边界条件,不同企业内外部社会责任一致性下,采用不同的企业社会责任主题策略,会产生不同的效果。企业在(试读)...