[摘 要]文章基于补偿性消费的理论基础，从消费者行为学上分析在负面情绪作用下，消费者的消费意愿、预算和消费带来的幸福感，以此探究负面情绪消费对品牌的影响。研究者通过对照实验研究，结果表明：消费者在负面情绪（试读）...