[摘 要]社交媒体已经成为品牌与消费者进行互动的重要平台。文章基于调节匹配理论，运用实验法探讨调节定向、信息框架的匹配对消费者品牌契合行为的影响以及产品类型的调节作用。研究表明：情境性促进定向与积极框架匹（试读）...