[摘 要]直播带货作为促销模式，尽管运作形式与传统促销模式有较大不同，但在理论上并未违反营销渠道运行和促销沟通的基本原则，它是新媒体技术在线上营销活动中功能和效用的进一步拓展，在内容上丰富了营销沟通与促销（试读）...